鸿博体育标题：广告文案中能够揭示主题或引发受众联想、想象，并放在醒目位置的精炼文句。

　　正文：是一篇文案中的主体部分，是标题的进一步具体化和深化，是广告促销效果的主要因素。

　　系列广告文案：为了贯彻某一特定的广告创意策略，而在一定时期内相继发布内容相关的、风格一致的广告作品鸿博体育，可形成一个系统。

　　蒙太奇：是法语matage的音译，原指构成装配，在影视中，指各种镜头、场面、段落按一定逻辑关系组合起来，本质上是一种剪辑技巧。

　　广告文案的美：秀美：力度较小，给人以温和和婉约的感受的美鸿博体育。崇高：指一种力度很大的气势磅礴的美。

　　商业信息：指广告文案中有关产品、服务鸿博体育、促销（某种额外的附加值）及企业形象方面的信息，由于这些都是服务于销售的，故成为商业信息。

　　市场：就是商品的交换的场所。市场是产品的小路。科特勒：市场=人口+购买意愿+支付能力。市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体。

　　新闻式真：广告文案将广告产品自身的`功能效果等特征进行陈述，二者完全吻合。

　　虚构式真：不是去陈述产品自身的状况，而是编一个故事来进行诉求，但虚构故事应符合生活的逻辑。

　　嫁接形态：将两种本没有什么关系的事物强行牛街在一起，并造成一种新奇之感鸿博体育。

　　梯级形态：将结构相似的画面或语言按含义由低到高，由小到大（或相反）进行排列比较鸿博体育。 意识形态：没有产品物理功能的表达，只提供消费者一种文化感受以引起他们的关切。

　　以赔设悬：将产品利益承诺直接告诉消费者，声称如果达到了某种（或失去了什么）愿进行奖励（或赔偿）。

　　故弄玄虚：以一种实际不可能发生或本没有联系却扭在一起的事件，使人爽然后全新接受广告信息。

　　同字：是在两个或两个以上的语句的开头，结尾或中间用上相同的字（同头同尾同腰）。