鸿博体育“每个人都想找到自己。”在广州天河北工作的小资美女陈小姐也做了一个“属于自己的凡客”，“这种感觉，就像给自己一个定位，给自己一个标签。”平时的工作十分忙碌，陈小姐却有种想“找找自己”的感觉———“我认为，‘凡客体’的成功之处，就在于它为自己贴了一个商标，用最简洁的语言，囊括自己的特点。”忙碌的节奏，更是让陈小姐决意思考自己———“爱笑，爱闹，也爱多愁善感；爱读书，爱写作，也爱放空；爱腐乳通菜……”

　　为别人制作了好几个“凡客照”的小娜，却一直没有来得及为自己做一个：“起初我帮一个同事做，是因为他不知道怎样才能做出像韩寒广告里的那种感觉，我是搞广告制作的，这难不倒我。”朋友把照片以及短短几十个囊括自己特征的文字发给她，她不一会儿就弄出了个像模像样的版本出来。“我还没给自己做，是因为我还没想清楚自己是一个怎样的人。”在小娜的眼里鸿博体育，现实生活压力太大，梦想却太遥远，用短短几句话来概括自己的心态，似乎是一件很难的事情。

　　显然，跟明星辛辣的“凡客体”相比，平民体凡客更显“温情脉脉”———有爱哭爱闹的，有爱猫爱狗的鸿博体育，还有爱臭美爱出位爱吃爱偷懒的……“标签自己的时候，总是没有恶搞明星来得狠，这很正常。”林景新说，“也正是这种态度的替换，让‘凡客体’也深入民心，掀起了一股大众模仿之风。”

　　可以看到的是，在这场“凡客体”的浪潮中，广告式的“自我鉴定”抢了商家本来的风头，更多人记住的也是有趣的排比句，而不是商家今夏火热推出的服装。广告的原创者、远山广告合伙人邱欣宇也不得不承认，他的广告之所以被那么多人PS，是因为他们觉得确实有趣。商家则向媒体表示：“不管是网民戏说的创造力还是真实的自我表达，我们都会保持尊重并满怀敬意。”

　　“换个角度看，我们可以看到‘凡客体’在这里已经洗脱了商业的味道，转而开始关注草根。”林景新分析道，“这也是大众舆论和自媒传播的自然结果，它勾起了大家的‘集体兴趣’。”而上海交通大学媒体与设计学院副院长刘士林教授也认为：“诗歌一样的语法形式与大众化的内容，是‘凡客体’在当下广为流行的两大支点。”

　　尽管原品牌负责人对着大小媒体一致否认“真不是我们主动推的”，但质疑者仍然很多，林景新便是其一：“一个成功的策划，从来都是否认带有策划味道的。”

　　引起林景新怀疑的便是“贾君鹏事件”：“一开始也是大家炒得火热，到最后突然有很多人冒出来说是贾君鹏事件的策划者。以一个普通商家的品牌，如果没有推手，很难引起网络的呼声，而且‘凡客体’在还没有‘贾君鹏’关注度那么高的时候，突然在南方某媒体做了几个版的分析，商家还站出来否认推动，实在是耐人寻味。”

　　林景新认为：“我不能单凭现在的情况，就下定论这是不是一个营销手段。当然，商家已经成功地引起了关注：通过‘凡客体’鸿博体育，引起了大家的兴趣，产生了记忆，而记忆积累到一定程度便会让一些消费者产生消费冲动。”

　　显然，从品牌的角度来看，众人的模仿是好事，可是也捎带着引来了不少想“搭车”的企业鸿博体育，例如某些“凡客体”式样广告，某门户网站各频道的个性展示，某网络游戏每个重要人物都带了个“凡客体”介绍，还有杀毒软件借此推出拟人化形象……

　　有传播专家指出，网络产品有自己独特的生命周期，“作为一种‘类病毒’，一般而言其传播的周期非常短，如果有新创意出现，网民就会转头追逐新的网络产品。如果版本不更新，这场营销的‘乘数效应’就会递减。”麦特文化媒体事业部总经理王小鱼就曾说过：“每一阶段、每一传播，只要向目标受众传达一种产品特性，就已经足够。在互联网时代，网民是最聪明、最有创造力的群体，因此，不要再想着如何强行灌输理念和价值，而是要顺势而为。”

　　“也许过一段时间，‘凡客体’就会像‘贾君鹏’一样，出来一堆‘灌水员’来争相邀功。”林景新坚信“凡客现象”有网络推手的功劳鸿博体育，“凡客的成功之处，在于把商业目的隐藏其后，不像大多数商家赤裸裸地表现自己的商业策划。但是，网络策划也有风险———网友存在发散性思维，商家的主题很容易传播出去，也很容易被推歪，最后不知道被推到什么方向。”林景新认为，网友的持续关注度也是一个需要考虑的问题，“它可以‘一夜暴富’，成为所有人关注的对象，但也有可能下个‘××体’一出现，就把‘凡客体’掩盖得无影无踪，例如现在已经很少人再提起‘梨花体’、‘贾君鹏’了。”

　　某服装品牌广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显其个性形象，以“爱××，不爱××，是××，不是××，我是××”为框架。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等人。其广告词更是极尽调侃之能事，令人捧腹，被网友恶搞为“烦客体”。