鸿博体育今天学习研究的互联网行业是互联网广告。广告作为一门由来已久的产业，依托着媒介而不断发展。“有媒介就有广告”，互联网作为第四媒体，自然也承载着广告的展示。

　　任何广告都是内容与形式的结合。任何广告都为了展示产品，促进商业转化。互联网广告亦如是。

　　PART3 互联网广告用户行为：1、媒介习惯 / 2、态度偏好 / 3、移动端行为

　　互联网广告以互联网作为载体，它的发展自然跟随着互联网发展而发展。目前业界认可的互联网发展分为1.0时代、2.0时代、3.0时代、4.0时代。而广告也随着时代的改变而改变。

　　①1990—2000年，web 1.0（Web，网，作用：连接知识），主要包括网页搜索引擎、网站、数据库、文件服务器等

　　②2000—2010年，web 2.0 （Scocial web，社会网，作用：连接知识）引入了社区、RSS、Wiki、社会化书签、社会化网络等概念

　　③2005—2020年，web 3.0（Sementic web，语义网，作用：连接知识），由本体、语义查询、人工智能鸿博体育、智能代理、知识结点、语义知识管理等构成

　　④2015—2030年，web 4.0（ubiquitous，无所不在的网，作用：连接情报），具体内容还不大清除，我想web 4.0的含义关键在于它在任何时候、任何地方能够提供给你任何需要的东西。

　　用户是通过浏览器来获取信息，其盈利都基于一个共通点，即巨大的点击流量。如早期的新浪，网易，搜狐，hao123等。

　　广告的核心价值是广告位。好的广告位流量大、点击率高，在展示效果上要比差的广告位好得多。

　　随着社交网络与自媒体的兴起，在这个阶段，各种UGC社交平台与自媒体应运而生，广告的核心价值开始由形式为导向转变为关系为导向。

　　着社交网络与自媒体的兴起。在这个阶段，各种UGC社交平台与自媒体应运而生，越来越多的群体与个体演化为优势资源，成为了互联网广告的绝佳载体，广告的核心价值开始由形式为导向转变为关系为导向。

　　用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。2.0技术已经不是网站核心，而是把网站变化成为以用户为核心的平台，例如博客、P2P下载、社区、WIKI百科等。

　　这个时代开始出现软文等新型广告形式。广告渠道也从门户慢慢转向社交网站、社区、社群。

　　富媒体时代宣告来临，流媒体、FLASH、视频开始崛起，其价值核心开始以广告位向内容形式为中心转移。

　　广告形式的多元化也在一定程度上决定了价格，同样一则广告，选择不同的内容模式，其效果可能是天差地别鸿博体育。

　　Web3.0最大的特点在于移动时代的来临，移动端广告崛起，带动了更多的形式，我们俗称的h5广告就是其中的一种。

　　此时内容也往情感化方向深挖。比如几款爆款h5，都是在内容上进行情感化设计，触动用户主动传播

　　逐渐由资源密集型演变为了技术密集型鸿博体育。这个时代最重要的特点是，信息是智能流动的，广告作为信息传递的媒介，也变得更加智能。阿里鲁班系统“千人千面”就是一个很好的例子。

　　这个时代行业内会有不同意见，有的人说web3.0已经结束，迎来了AI智能；也有人说现在还是web3.0时代。

　　但是无论何种意见，当今的广告一定是往最智能的方向发展的。LBS广告、精准推荐……这些都是基于大数据而实现。

　　广告形式可以分成4大类（不区分终端）：常规展示类广告；搜索广告；社交广告；原生广告。

　　富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式。通常有很强的沉浸感和交互体验鸿博体育。

　　指在网络视频播放前、播放暂停或者播放完后插播的图片、视频、 FLASH等广告。 区分为前插、中插。

　　百度、谷歌就是这方面的龙头大哥。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时鸿博体育，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。

　　社交媒体，如微博，微信上发布内容，活动等。这类会淹没在社交媒体的信息流中。

　　①超七成网民在“购物类网站”、“搜索引擎”、“综合门户网站”以及“视频网站”时最常关注广告，占比分别为79.3%、73.8%、73.3%与70.8%

　　②2015年中国网民在“购物类网站”、“综合门户网站”、“搜索引擎”和“视频网站”点击广告最多，占比分别为61.7%、51.4%、 50.7%与47.3%。

　　广告是形式与内容的结合。采用怎样的形式与内容能让用户更能接受？之前写过一篇文章：浅析功能化设计与互联网广告转化率。基于我们几位小伙伴的研究所得。