鸿博体育传统外宣媒体的内涵由“外宣”与“媒体”两部分组成。“外宣”意味着其传播对象主要针对海外及在华外国人，“媒体”则包含着传播方式、传播内容等要素。在传播方式极其丰富的今天，传统外宣媒体首先需要了解对象国受众最钟爱的传播方式是什么，自身的报道特点是深度评论解读还是追求信息传播速度，明确了自身的宣传报道定位，才能从层出不穷的新媒体传播方式与新媒体技术中选择最适合自己的类型。
以微博的运用为例，在中国，微博已经跳出社交网络的范畴，挤占了媒体行业的一个新的坐席。除开它所拥有的其他新媒体的共性，微博的进入门槛更低，或者说更加“草根”，而其强大的传播互动能力，也使其备受主流媒体的青睐。
国内目前发展最迅猛的新浪微博，除去海量的名人微博外，在新浪开通微博的媒介机构超过40家，涵盖了报纸杂志、电视台、网站等各类媒介形式。《新周刊》、《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》等传统媒体，将微博作为一个独立的发展空间，以迥异于网站的传播形式推广和营销自己的品牌。更有许多大型企业，将微博作为其客户服务的平台，通过微博每日进行商家与顾客之间的信息交流与互动。
在许多重大事件发生时，微博平台所进行的“万人”大讨论、线上采访对话无疑比不算太“新”的新媒体网站、论坛等更具吸引力。比如3月份发生的日本地震，新浪邀请了多位专家在微博与网民进行互动、解答问题，这种即时的、多向的传播方式已经大大超出了“传统”新媒体的运作概念。而中国网则在2011年两会期间，将其两会直播的内容以“微直播”的形式推出，再一次将主流媒体的信息以新媒体的形式包装推出。
笔者认为，传统外宣媒体在选择“微博”这种传播方式时，应该根据定位来详细规划。从外宣效果上来说，利用Twitter可以作为一种不错的选择，而国内微博则是外宣媒体品牌推广的优秀传播平台。从传播内容上来说，传统外宣媒体可以依托强大的多语力量推出诸如“多语对照小百科”、“中国谚语外语说”等特色栏目，不同的传统外宣媒体还可以根据自身的报道特点，在评论、消息、图片等方式中选择最能突出自己特色的报道内容。
长期以来，由于中外新闻传播的观念不同，体制不同，传统外宣媒体在外宣工作中所面临的阻力一直是困扰外宣工作者的一个难题。外宣媒体天生被归属于中国主流媒体的范畴，在对外宣传中遭受到部分国外受众的，加上国外的宣传与舆论对战，无形中加重了国外受众对中国外宣媒体报道内容的不信任感。
但这一点，在作为对外传播的一块短板的同时，也正是传统外宣媒体权威性的体现。传统外宣媒体作为主流媒体一个重要组成部分，其权威性和技术性，在受众心中的公信力是新媒体短期之内无法取代的。中国社科院发展研究中心的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》显示，网民最信任的还是电视广播和报纸，而信任度最低的则是网络新闻。
这枚“硬币”的正反两面，使传统外宣媒体在拓展新媒体业务时反而能够得到更大的收益。一方面，经过新媒体传播手段包装过的外宣报道，在形式上汲取了新媒体中的“草根性”，一定程度上摆脱了主流媒体的严肃面孔，使国外受众能够以轻松愉快的方式接受传播；另一方面，传统外宣媒体权威的信息来源和专业的新闻再加工，使国外受众能够明白这个报道代表着中国的观点与声音。
以网络视频为例，2005年之前，中国网络视频尚是网站平台的一个组成部分，随着网民受众对网络视频迅速增长的渴求度与土豆网等一批专业视频网站的创立，网络视频这个电视媒体的直接竞争者迅速发展壮大，并成为新媒体中一股不可忽视的力量。
目前，包括CCTV、新华网在内的主流媒体的网站，都推出了自己的视频节目或栏目，以中国网为代表的一批外宣媒体，则利用自身隶属于国务院新闻办的优势资源，不断扩展针对各类重大新闻事件、会议的网络直播，以主流媒体的权威为基础，以网络视频强大的传播能力为驱动，迅速将外宣媒体的自身优势嵌入新媒体业务之中，走出了一条外宣媒体与新媒体“联合作战”之路。
而国外受众则能以笔记本电脑、手机等移动终端收看原本需要面对电视机才能看到的新闻内容。而新闻的内容则打破了由电视台主导的固定时间固定内容的模式，而变为由受众自由组合、选择信息的方式。这不仅是一场效率的革新，同时也是一场传播理念的革命。对于国外受众来说，新媒体的传播方式给了他们选择的权利，使得他们可以从原先不多的了解中国的渠道中走出来，看到更加真实的中国。
2009年4月，《》放弃印刷媒体，主要靠网络版形式供应读者新闻，同时出版周报，成为美国首家以网络版替代纸质版的全国性日报。近年来，转入线上运作的传统“纸媒”的数量日渐增长，新媒体对传统纸媒所带来的冲击和影响将会继续持续下去，传统外宣媒体也不可避免地受到同样的冲击。但笔者认为，新媒体尽管在一定程度上打压甚至重创了部分“传统媒体”，但新媒体的发展依然很难脱离于传统媒体的支持。
因此，从某种程度而言，传统外宣媒体在发展新媒体业务上，反而具有先天的优势：第一手的权威信息来源，深厚的文化底蕴与历史传统，强大的团队，成熟的运营系统，规范的管理机制。如果能够摆脱体制和思想上的守旧，大胆突破创新，可以说，由外宣媒体机构运作的新媒体业务，将具有强大的生命力。
比如上世纪六七十年代中国英文周刊中非常具有影响力的《BEIJING REVIEW》杂志，开始尝试采用将纸质媒体、数字媒体、市场及读者结合在一起，通过建立刊网互动项目，从传统媒体业务逐步向新媒体业务尝试。继德文版、法文版、日文版转为线上运作之后，编辑思路由原先的纸媒供稿，网站发稿的方式，转变为纸媒、网媒共同策划选题，纸媒提供深度报道及评论，网媒提供新闻背景及相关讯息，并精选每期内容制作成电子杂志，在网站、手机、IPAD等多个平台推广营销，从而最大程度地影响了目标受众。同时，《BEIJING REVIEW》杂志还将自创刊起的历期纸质期刊转化为数字版的历史资料库进行包装、定制、销售，成为再度创收盈利的一笔宝贵财富。
传统外宣媒体在通过挖掘自身潜力发展新媒体业务的同时，还应该重视人才的培养。新媒体业务的发展对外宣工作者提出了新的要求。在技术上、理念上，他们都应该有尝试新鲜事物的勇气和能力。因此，传统外宣媒体一方面应该培养年轻有冲劲的青年业务骨干，一方面也应该合理地注重老员工的转型和再充电。
面对新兴媒体的到来,传统企业的宣传工作势必要发生转变,把单向的、由上而下的宣传方式转变为双向的,加强互动,增大广大职工的话语权,从而使广大职工对企业的归属感增强,诸如建立论坛,开设微博、微信等。扩大宣传受众,拓展宣传空间,建立自有的新兴媒体平台。
网络舆论引导的重要作用,是宣传工作所不可忽视的。我们的煤矿企业可以结合凤凰网、亚洲卫视网、新华网、人民网、新浪网覆盖面较大的实际,在最短时间内通过这些媒体将一些重要信息宣传出去,营造浓厚氛围。同时,我们煤矿企业的董事长或者总经理还可以运用我们的微博等新兴媒体撰写关于自己企业的相关信息,深入分析企业的情况,介绍企业,用网络舆论来引导我们煤矿企业的宣传阵地。
受限于传统媒体单向传播的特点,煤矿宣传领域的报道很多时候给人的印象是严肃沉闷有余,精彩生动不足,带有较重的宣讲色彩。这个缺点对于新媒体而言是致命的。因为互联网拥有海量信息可供挑选,受众阅读信息体现出非常强的自主性。因此,若要让新媒体成为向职工群众宣讲安全、相关政策、解疑释惑的有效阵地,必须一改传统的宣传手法,用更适合网络特点的手段和形式包装内容,使其更具贴近性。
企业的健康持续发展,离不开全体员工的齐心协力。齐心协力就要做到统一思想,形成共识。实现这一目标就要率先做好舆论宣传,为企业的安全、高效、和谐发展提供强大的舆论支持和精神动力。我们煤矿企业可以将报纸、电视台、网站等内部媒体资源进行优化整合,实现以网站为载体三媒体的高度融合,形成新闻宣传资源共享的数字化全媒体模式。市我们的员工可以登录公司网站,即可随时选读电子报和点播视频,学习方式便捷轻松灵活,国家政策法规、企业决策精神和工作动态研究等重要信息,通过公司网络平台实现了迅捷传播、广域覆盖,增强了舆论宣传的及时性、针对性和有效性。
在加强企业新媒体平台建设的同时,还要特别注重宣传形式的创新。按照“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的原则,通过员工喜闻乐见的方式,让宣传内容家喻户晓、深入人心。比如我们可以通过在网站开设董事长信箱栏目,拓宽宣传方式,探索宣传工作落地的新渠道。对员工的诉求、反映问题、建言献策等进行手机和落实。同时,我们还可以通过董事长信箱和总经理信箱,搭建一个政策宣传、上下沟通、全员参与、民主管理的平台,发挥集舆论宣传、企业问政、民主监督、情绪疏导等多重作用,使宣传工作与企业持续发展和员工工作生活密切相连,更加务实,更加管用,更加接地气,传递企业舆论宣传的正能量。此外我们还可以邀请一线员工自编、自导、自演的微电影,反映现代化煤矿矿工兄弟的工作生活和喜怒哀乐,放在我们的视频网站上进行播放。
企业是社会的重要组成部分,企地共处一域,唇齿相依,鱼水交融,企业的发展离不开地方政府和人民群众的大力支持。做好对外宣传,树立企业形象,提升国有企业品牌价值和社会影响力,是营造企业发展良好社会舆论环境的重要途径。
传统媒体兴盛了一百多年，社会公众得以通过这个窗口尽阅天下之事。然而，以数字技术为介质的新媒体刚刚兴起几十年，就展现了其独特的传播魅力，新媒体也逐步成为环境保护宣传教育的重要阵地。近年来，重庆市环保局积极运用网站、微博、微信等新媒体，创作播出环保专题片、宣传片以及微电影等，让环境宣传教育与现代信息技术同行，使环境宣传教育更加生动、鲜活、亲民。
登录重庆市环保局政府公众信息网，访问相关栏目，是社会公众和媒体记者获取重庆市重要环境信息最权威、最方便的途径。
重庆市环保局政府公众信息网于1998年建成并开通，期间经过多次升级改版。网站开设主栏目30余个，子栏目300余个，及时对外公开机构职能、政策法规、科技标准、行政文件、规划计划、人事任免、财政资金等行政事务信息和环境质量、总量控制、环境评价、环境监测、污染防治、核与辐射安全、自然生态、环境监察、行政处罚、环境应急、环境信访等业务管理信息，已成为重庆市环境信息公开和宣传教育的重要网络平台。位于网站显著位置的“新闻”栏目，是重庆市环保局重要信息权威的窗口，也是服务社会公众和媒体记者的重要平台。2014年网站通过“新闻”栏目及时新闻通稿80余篇，既为媒体记者提供了第一手采访报道素材，又满足了公众了解重庆重要环境信息的需求。此外，网站还开设有“图片新闻”、“工作动态”、“政民互动”以及“实施环保五大行动、共建美丽山水城市”专题报道等宣传教育栏目，以图文并茂、音视同期的形式广泛宣传重庆环境保护工作动态、举措和成效。2014年累计各类信息6万余条，并在新华网重庆频道、华龙网、市政府公众信息网等网站同步添加了链接，扩大了影响。截至目前，重庆市环保局政府公众信息网累计访问量达356万次。连续8年在环保部开展的省级环保厅（局）政府网站绩效评估中获“省级环保厅（局）优秀政府网站”殊荣。
通过重庆环保政务微博、微信“双微平台”，获取空气质量预报、污染投诉指南等便民信息，了解环境保护政策法规常识，参与环境保护微活动等，是越来越多80后、90后年轻人获知和分享环境信息的不二选择。
重庆环保政务微博于2011年6月1日在腾讯网和新浪网同时开通运行，目前已有68万余名粉丝。重庆环保政务微博先后推出了微直播、微视频、微电影、微知识等，主持开展了“政策解读”、“强化环境监管”、“生态文明，美丽重庆”、“微健康”等微线年，紧紧围绕环保中心工作，组织“微直播”4次，开展“关注重庆环保微信、赢取话费奖励”、“重庆蓝”摄影作品征集、新《环境保护法》有奖竞答等“微活动”3次，各类环境信息1.1万余条，在线余次。重庆环保政务微博已成为提供政策咨询的便民窗口和普及环保知识的互动平台。在重庆环保政务微博的带动下，重庆市40个区县环保局也于2011年底全部开通了政务微博，建成了全国首个环保微博广场，实现了实时互动，形成了集群效应。2014年，通过重庆环保政务微博广场信息近20万条，关注人数达260余万。
2014年，重庆市环保局在探索新媒体形态方面再次先行先试，于2014年3月，在腾讯微信平台正式开通运行了重庆环保政务微信。重庆环保政务微信与微博互为补充，实现了重庆环保宣传的“双微服务”。重庆环保政务微信每天通过文字、图片或视频等方式向用户推送工作动态、政策解读、环保常识等内容，拥有智能手机的用户通过微信客户端直接搜索公众账号“重庆环保”或扫描二维码即可关注。2014年，累计信息1000条，信息转发量达5万余次，信息阅读量达50余万次。同时，为增强服务功能，重庆环保政务微信还增设了“官方网站”、“官方微博”、“环保投诉”三大便民菜单，一方面拓展了重庆环保政务微信的内容与外延，整合了重庆环保各个官方宣传平台的内容，使公众通过微信平台可以获取更多的环保资讯和信息；另一方面增加了“投诉热线”和“投诉指南”内容鸿博体育，为公众提供了投诉指引，提高了投诉的针对性和受理效率。
环保专题片、环保公益宣传片和环保微电影等环境文化作品已经成为社会广泛认可的服务环境决策，传播环保理念、环保法规以及环保常识的有效载体。
近年来，重庆市环保局专门建立和培育了一支专业的声像拍摄制作队伍，并加强了与重庆电视台等影视制作单位的战略合作。先后拍摄制作《重庆都市区大气污染现状》、《重庆都市区湖库污染现状》、 《重庆市三峡库区水污染现状及对策》等内参专题片，以直观真实的形式服务领导决策，推进环境重点、难点问题的解决；运用沙画、动画等生动的表现手段拍摄制作《实施环保五大行动，共建美丽山水城市》、 《环境保护人人有责，从我做起共建美丽山水城市》、 《我的环保梦》、 《科学认知雾霾成因，积极参与蓝天行动》等公益宣传片，用于户外广告屏和学校、社区宣传，为生态文明建设和环境保护营造了良好氛围；为创新环保影视表现形式，还拍摄制作了《雾都蝶变》、 《碧水情深》、 《绿色畅想》、《宁静夜曲》和《希望之歌》5部环保微电影，以一名外国记者比尔来重庆旅游的所见所闻为线索，讲述了重庆市近年来的环境变迁，获得了观看者的一致好评；2014年以来，重庆市环保局进一步加强了与重庆电视台的合作，拍摄制作《“绿色梦想”如何落地生根》、 《再看五大功能区域：环境保护进行时》、 《如何留住“重庆蓝”》等新闻节目，在重庆电视台新闻解码栏目播出，为公众深入、全面、系统地了解重庆市环境保护政策和工作打开了新的窗口。
新媒体传播信息量大，应用范围广，及时、便捷、互动性强，是群众接受信息、表达诉求的重要社交平台。用好管好新媒体，是新时期对环境宣传教育工作者提出的新要求。近年来，重庆市环保局高度重视领导干部媒体素养和宣教干部业务能力的提升，每年定期举办涵盖媒体素养、舆情应对和舆论引导以及微博、微信建设等内容的培训，帮助领导干部提高运用新媒体的能力，不断提升环境宣传教育工作水平。
传统的宣传方式、传统媒体，已很难适应信息时展带来的新变化。宣传思想工作者亟需在转变工作方式、创新工作载体上下功夫、做文章，切实运用好新媒体，让传统媒体和新媒体优势互补，才能真正为宣传思想工作注入生机与活力。
把推进传统媒体和新兴媒体融合发展作为一项战略任务、重大工程，实现传统媒体与新媒体间的优势互补，联合互动，这是做好新时期企业宣传思想工作的重要任务。一方面，正确认识和把握新旧媒体的特点，有针对性地开展工作，充分发挥传统媒体导向鲜明、公信力较强的优势；另一方面，运用多种媒体进行融合，实现优势互补，全方位地开展宣传思想工作。传统媒体的出路在于融合、互动、做强深度报道。报纸、内刊等具有周期性长、版面限制、互动方式有限等缺点，在全媒体时代要想生存发展下去，应与网络媒体、手机媒体、电视媒体相融合，将自身劣势转化为优势。在具体操作上，报纸、内刊、电视应紧密合作，发挥各自优势，增加彼此互动性、做强专版化、深度报道。推进微博、微信、QQ群、手机报等新媒体的尝试和推广，形成对报纸、电视、内网为主的宣传网络的有益补充。进一步加强新闻宣传的协调指导，对同一重大主题报道，进行统一策划、选题，统一宣传口径，进行集中报道。整合媒体资源，在巩固传统媒体等舆论阵地的同时充分发挥互联网等新兴媒体的作用，努力掌握网上舆论宣传的主动权。可以借助新媒体，及时掌握最新、最全面的信息，通过以微信、手机报、通勤车载广播和食堂广播等形式信息，主动、快速、生动地给员工传输积极、健康的思想和观念，实现传统媒体宣传和门户网站多媒体间的协调配合，全方位引导，形成最佳合力。推进传播形式创新。积极探索多媒体、全媒体传播，运用微博、微信、二维码、新闻客户端等，将部分稿件由单一的文字形式转化为文字、视频、音频、动漫等丰富呈现形式，拓宽传输渠道，让静态的新闻动起来，实现立体、交叉、互动传播。
由偏重灌输向注重渗透转变，增强宣传思想工作的引导功能。改变以往宣传思想工作主要依靠灌输的方式，利用手机媒体、网络媒体在信息传播上时效性强、互动方式多样的优势，从员工群众的关注点和兴奋点入手，贴近受众需求，将理论思想教育、形势任务教育、企业核心价值观等宣传思想工作内容融入渗透到员工工作、学习、生活的各个领域。把握好舆论引导的时机、节奏和力度，有意识地设置话题或议题，积极开展主题文化活动，规范职业道德、文明礼仪和日常行为，引导员工把理念和行为转化到忠诚企业、爱岗奉献、高效工作上来，让受众在潜移默化中获得教育和启示。由单向说教向互动传播转变，增强宣传思想工作的针对性。改变以往“我说你听”的单向说教、灌输式方法，将宣传思想工作与网络文化深度融合，利用新媒体实现线上线下有效互动，员工群众可以通过QQ 群、论坛、网上调查、新闻跟帖、微信、微博等方式实时发表观点看法，管理者则可根据员工发言和反馈，收集素材、了解对象，及时掌握员工思想状况和需求，实时调整工作方式方法，主动回应现实生活中、员工思想上迫切需要解决的问题，从而增强教育的针对性；注重线上和线下活动的有机结合，使之生动活泼、喜闻乐见、寓教于乐，给网络文化建设不断赋予新的内容。积极鼓励员工进行网上在线访谈、网上征集评议，举办诸如读书心得、征文、理念征集、网上评选先进等活动。实现员工与管理者互动，有效提高受众对宣传思想工作的积极性和接受能力。由脱离群众向俯身接地气转变，增强宣传思想工作的亲和力。
将微博、微信、QQ群等作为开展宣传思想工作的工具，不仅可以从形式上改进宣传思想工作，而且能从内容上丰富、深化宣传思想工作，这也是运用新媒体开展宣传思想工作的出发点和落脚点。在企业搭建网络新媒体传播平台，是开展宣传教育、了解员工群众思想动态的有效渠道，也是创新企业宣传思想工作的重要手段。
使新媒体成为凝聚正能量的阵地。网络负面情绪有着较大的发酵性、传播性，企业必须加强引导，用正义的、理性的声音占领新媒体阵地。在重大时事报道、重大活动和突发事件中不失语、不缺位，第一时间发出企业声音，不是通过删帖压制员工发言，而是通过发帖、回帖、置顶等方式，让员工了解真相，不造谣、不信谣、不传谣。开辟“手机论坛”“网络访谈”“微信在线”“强企论坛”“网议职代会”“员工议案”等栏目，就干部员工关心的热点、焦点问题进行讨论和征集，对有利于企业发展、有利于员工成长、有利于员工思想健康的言论，给予肯定和鼓励，对一些模糊的认识和观点，予以正面回应和澄清。对一些有代表性的情绪、意见，企业在解疑释惑、化解情绪的同时，应让员工广泛参与讨论，让问题在不同的思想碰撞中越辩越明。发挥员工意见领袖的正面引领作用。开通企业内部先进人物的微博鸿博体育、微信，充分发挥意见领袖的引领作用，营造浓厚的正面引导氛围，激发汇聚员工的正能量。将员工喜闻乐见的动画、漫画、小故事等宣教形式巧妙应用在新媒体上，宣贯企业员工核心价值观、传播企业文化理念，春风化雨，润物无声。
将重要的法规、政策、文件、形势任务教育材料等及时上传专题网页，方便员工查找学习，建立起线上自由学习和线下集中学习相结合的宣贯方式。丰富视频下载内容，及时理论前沿、教育学习资料，方便员工业余学习。推进微博、微信、手机报等新媒体的尝试和推广，重点建设企业专属的手机报传播平台，发挥手机报简单灵活、传递信息迅速的特点，及时、准确地将企业最新资讯、政策解读、时政评论、百科知识以及报刊、电视新闻等重点内容传送到员工手机中，拓宽新闻宣传渠道，使网络传播与电视传输、手机报与纸质报纸相得益彰，形成对目前报纸、电视为主的宣传载体有益补充，扩大新闻宣传覆盖面。
总之，在新媒体时代，企业所面对的舆情环境已经产生了翻天覆地的变化，因此我们必须要真正认识并了解新媒体发展的特点，让其为企业文化以及企业形象的传播宣传发挥积极作用，从而实现最好的传播效果。新媒体时代下，企业宣传工作也面对着新的挑战和机遇。通过对各种新媒体的深入分析、管理、整合以及利用，实现为企业文化及企业发展进行有效宣传的目的。
[1]国萍.浅谈新媒体环境下企业报如何做好宣传工作[J].才智，2015（20）
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，它利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、o线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态，成为新兴的交流和传递信息的平台。
作为宣传思想工作的新型载体，新媒体对宣传思想工作产生了巨大的影响。而随着以网络、手机、微博等为代表的新媒体日益深入地影响人们生活，随着城市化信息化的推进，未来这种现代新媒体的影响力还将进一步扩大。
与以前的传播形态相比，新媒体传播速度快、覆盖面广、互动性强、交流方式灵活多样。这些特点对于开展宣传思想工作来说，既是冲击与挑战，也是动力和机遇。要想“变冲击为动力，化挑战为机遇”，如何充分借助新媒体，开创宣传思想工作的新局面就成为当前研究的一项新课题。
每一种新媒体都是时展环境下新技术的产物，是先进的文化的发展方向，具有勃勃的生命力。宣传思想工作很大程度上就是通过媒体做人的工作。媒体既是我们手中的工具，又是我们管理的对象。
在新兴媒体兴起之前，宣传思想工作主要通过广播、电视、报纸、杂志、内部刊物等形式自上而下的传播。这种模式的最大特点是单向性，宣传机构是信息的者和传播者，社会大众是信息的接受者。新兴媒体产生后，信息和传播的方式发生巨大改变。社会大众不再只是信息的接受者，还可以是信息的创造者、者，可以自主参与创造，自由进行交流，自我发表意见。新兴媒体被越来越多的人接受、喜爱，新兴媒体对人们特别是年轻人的影响力也越来越明显，这就要求要顺应这种新趋势，充分认识新兴媒体的发展优势和传播优势，积极创建宣传思想工作新平台。
新媒体的广泛运用，给人们生产、生活带来了极大方便，拓宽了人们的视野和信息渠道，丰富了人们的精神文化生活，成为思想文化的新阵地以及宣传思想工作的新渠道和新手段。同时，新媒体的广泛运用也带来了信息传播领域的巨大变革，对新闻媒体的格局和社会舆论的态势产生着不可估量的影响，并对传统宣传方式和管理手段提出了新的挑战。智能手机的发展和“微信息”的流行，使人们在等车、乘车、用餐、步行、甚至是上卫生问等时间，都能够在快节奏的工作和生活缝隙中利用零散时间获取信息。同时，新媒体的广泛运用也带来了信息传播领域的巨大变革，对新闻媒体的格局和社会舆论的态势产生着不可估量的影响，并对传统宣传方式和管理手段提出了新的挑战。
新媒体环境下，思想宣传工作的环境也发生了重要改变，人们越来越趋向于通过新媒体方式获得和获取信息。对于一个企业来说，我们要积极探索创新思想政治工作的方式方法，借助新媒体让宣传思想工作发挥出应有的作用。
首先，我们要借助新媒体的技术优势，为宣传思想工作打造新的发展平台。在科技飞速发展的今天，新媒体所依托的是互联网、移动通信、多媒体等先进技术，而原有的宣传思想工作只是依靠报刊学习、文件传达、会议部署等形式，越来越难满足现实工作需要。因此，我们要逐步适应当今社会发展的需要，尽快适应新形势，学会运用新媒体，为宣传思想工作带来了新的发展动力，打造新的发展平台，并以此为契机，开辟宣传思想工作的新阵地。
其次，我们要借助新媒体的沟通优势，为宣传思想工作搭建新桥梁。新兴媒体技术的快速发展和普及为企业宣传思想工作提供了新手段。互联网和手机等信息传播载体，具有及时、开放、跨地域、双向互动等特性，我们可以开设思想政治工作网站，设置网上论坛鸿博体育，开通博客、微信平台，建立业务交流群等。通过这些机制和方法，改变传统的灌输式宣传方式，用直接、互动的方式开展宣传思想政治工作。也可以及时将企业的重要决策思路宣传到员工中，通过图文并茂、声像俱全的网站、微信、视频、微博，向员工阐释企业发展思路，充分听取他们的意见，只有这样，才能实现沟通内容的最佳传导、最快反馈和对问题的有针对性解决，这就打破了以往层层上报、信息流通不畅的局面，可以更好地在传播受众中集思广益，增强他们的参与意识，加快了企业民主化进程，企业可以利用新媒体，掌握员工动态信息，有效促进企业文化建设。
摘 要：新媒体，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的，是近年来以数字技术为基础发展起来的媒体形态，如手机短信、互联网群、微博、微信等都属于新媒体的范畴。新媒体的产生带来了信息传播革命性的发展，满足了人们随时随地互动性的诉求表达鸿博体育、精神娱乐与获取信息的需要。随着新媒体时代的到来，医院宣传工作面临着新的压力和挑战。如何顺应形势，将新媒体元素融入医院宣传工作，是我们面临的新课题。
在新媒体时代，医院宣传工作存在诸多不足，致使在应对新媒体相关事件中处于被动状态。明确不足之处将对今后应对新媒体突发事件具有重要意义。一是重视程度不够。医疗卫生行业对于新媒体在信息传播中的巨大影响力还未有足够的认知和重视。，可能部分医务人员有所感知，但体会还不够真切。认知的不到位和思想的麻痹导致医院不能够把新媒体放在足够高的位置来加以面对。二是专职人员不足。在基层医院，由于思想认识存在偏差，对新媒体没有引起足够的重视，缺乏专职的网络舆情监控人员，一旦出现突发网络舆情，往往在第一时间内不能够做出及时准确合理的动作，后续引导力不从心，导致舆情不断蔓延，给医院形象造成伤害。三是技术支持不够。基层医院在新媒体技术资金投入和技术升级上不够重视，许多医院虽然也建立网站、开通了微博，但管理技术和硬件技术还不能及时跟上，严重制肘着新媒体在宣传工作中作用的发挥。
针对以上不足，医院宣传部门首先要强化新媒体知识的普及运用，其次是要培养和引进专业技术人才，三是要建立快速反应应对舆论机制。医院，正处在新一轮医疗卫生改革中，面对当前不容乐观的医患矛盾，始终是社会关注的焦点。宣传工作是展示医院良好职业形象，促进医院发展的重要载体，做好医院宣传工作一是要围绕医院中心，服务卫生大局。做好医院宣传工作，不仅事关医院的社会形象，同时也能让公众更加理解和支持医疗卫生工作，缓解医患矛盾，和谐医患关系。因此，我们要牢固树立“以病人为中心”的服务理念，紧紧围绕“医院管理年”、创建平安医院等各项中心工作来进行宣传，努力为医院发展营造良好的社会环境。二是要加强平台建设，拓展宣传载体。加强平台建设是做好医院宣传的前提。宣传部门应拓宽宣传渠道，改进宣传形式，全方位开展新闻宣传，健全新闻宣传网络。充分利用计算机网络这个宣传的新阵地，使医院宣传更加贴近公众生活鸿博体育。同时，注重与网民的交流沟通，取得公众对医疗卫生工作的的理解和支持。三是要宣传多方亮点，展示医院形象。医疗卫生工作事关人民群众身体健康，备受公众关注，因而宣传题材是非常多样化的，既有名医名家的推介，又有健康疾病的宣教；既有先进个人的典型选树，又有先进集体的风采弘扬；既有对日常工作的动态报道，又有对工作经验的提炼总结。宣传工作就是要抓住这些亮点做文章，在宣传的广度和深度上作进一步探索。四是要关注社会热点，化解舆论危机。医疗卫生工作面对的是病人，因而在医患矛盾不容乐观的今天医院时常处在舆论的风口浪尖上。所以，化解舆论危机，运用宣传手段化不利为有利，化被动为主动，也是宣传工作需要面对的重要工作。宣传部门除了应对传统媒体上的舆论危机外，还有网络舆论危机的应对。必须以事实为依据，以客观、真诚的态度与网民沟通，建立公信力。
主管：上海市哲学社会科学创新研究基地——上海交通大学新媒体与社会研究中心;上海市人民政府决策咨询研究基地——谢耘耕工作室