鸿博体育新媒体广告案例分析.doc1新媒体广告案例分析摘要:自2009年新浪微博正式上线以来,短短几年时间,微博已成为了最常用的社交网络新媒体之一。微博广告的出现既是微博发展的必然产物。同时也促进着微博自身的完善与进步。微博广告主要包括展示类广告、微博营销帐号广告、话题广告等形式,具有便捷性、针对性、精准化等优势,但也存在很多问题。因此需要在完善管理制度、提高用户关注度等方面加以改进。关键词:新媒体广告;微博;优势在新媒体的蓬勃发展中,“平民化”的微博大受欢迎,用户可以通过网页、客户端、短信和彩信等方式发布微博信息,也可在与微博有合作关系的媒体应用中,将视频、网址、图片等信息分享至微博。随着微博的备受关注,微博营销也随之产生,微博广告的出现成为重要的营销形式,促进微博的可持续性发展。一、微博广告的形式微博的商业模式已趋向成熟,微博广告的形式更多样化。目前,新浪微博的广告形式主要有展示类广告、微博营销帐号广告(包含企业微博,影视节目微博,高校微博,营销帐号等)、话题广告、推送广告几种形式。(一)展示类广告2展示类广告是微博广告的最主要形式。在新浪微博登录页面和微博首页,均有横幅广告。除此之外,微博主页、热门微博话题、还有其它分类应用也有广告。“微游戏”页面还有对联广告。(二)微博营销帐号广告每一个微博用户都是信息的产生者和传播者,可以接收信息和传播信息,用户之间还可相互沟通交流加关注,通过评论转发扩大信息传播范围,取得更好的传播效果。营销微博可以利用微博这个平台,与客户互动,拉近两者距离,提升好感度。微博营销帐号包含企业微博、影视节目微博以及电商营销微博帐号等等。:营销帐号微博是指专门进行商业活动和广告宣传的微博,比如企业通过微博发布包含文字、图片、视频或网址等内容的信息,发布商业信息,宣传企业文化,扩大企业知名度,可信度较高。APP应用微博、微商等专门从事推广宣传和营销的微博用户,都属于营销帐号微博。一般微商营销帐号的被关注量很少,关注他人的数量很多。发表的微博内容基本是商业信息,并带有产品图片鸿博体育。:在某一部电影、电视剧或栏目在进行宣传期间,一般会申请官方微博进行宣传推广。影视节目微博发表与其节目相关的内容动态,为宣传节目而生鸿博体育。通过发表节目相关内容,吸引观众眼球,增加粉丝数量。通过评论转发,获得宣传效果。(三)线新浪微博任何用户都可创建话题或申请话题主持人,让话题广告更便捷。同热门微博一样,根据阅读数量也有热门话题排名。微博话题广告主要是利用用户的关注、阅读以及转发量,扩大传播范围,提高知名度,实现传播效果。新浪微博话题广告主要有综艺节目、影视剧宣传广告等。二、新媒体广告的优势随着技术的高速发展,新媒体广告的优势也在不断地凸显和变化。相对于传统媒体广告,新媒体广告除了具备互动性、跨时空、灵活性等特点之外,在广告信息传播中还具有便捷性、针对性、精准化等优势。(一)便捷性相较于传统媒体广告,以微博为代表的新媒体广告更加方便快捷鸿博体育鸿博体育。不仅广告投放更便捷,受众也可更快速方便的浏览广告信息。如若在浏览过程中时,对广告商品满意,还可实现即时购买。受众的选择范围逐渐扩大,选择性也大大增加。(二)针对性新媒体广告的目标受众细分化,针对性更强。利用网络统计系统可分析广告受众数据,有目标地准确地制作甚至选择投放时段。有针对性地对不同地域鸿博体育、不同兴趣族群等目标受众制作不同广