鸿博体育针对电视广告播放时间过长、影视剧中插播广告过多问题，广电部门曾颁发具体的管理办法，对广告播放做出严格限制，这是一件深得广大观众欢迎的大好事。然而，各地晚报、都市报的广告过多、过滥等不规范现象，同样是报纸读者反映强烈的问题，为何不见相关的行业规定出台呢？

　　随着报纸（尤其是同城报纸）广告竞争加剧，各地报纸均步入了所谓“厚报”时代，即“本儿厚”、广告多。从读者角度讲，报纸提供的新闻和信息增加了，广告也相应增加，本来无可非议鸿博体育。（只要报纸的定价并未提高）现实的问题是，一些晚报、都市报不仅广告“泛滥”，还呈现出“多而无度”、“滥而无序”的状态。常见的情形有以下两大类：

　　“专刊广告化”这几年，报纸最大的变化是专版多、专刊多，像电脑、旅游、通讯产品、房地产、汽车、证券等专刊，不仅内容高度趋同，还时常有貌似“新闻”的东西出现，它们要么是企业的“新闻发布稿”，要么是企业或老总专访，要么是产品及厂商的最新推介……更有甚者，一些报纸还将整个版面“承包”出去，服务专刊变成了广告专版，专刊部鸿博体育、专版部变成了广告部（或广告公司）。

　　据我所知，在报社内部管理架构中，专刊部鸿博体育、专版部的“头儿”叫主编，广告部（或经营公司）的“头儿”则为总经理。上述专刊部、专版部与广告部的“微妙”区别，根源就在于专刊部“运作”的商业性和服务性互相兼顾。反之，出版管理部门早有规定，报纸刊登广告时应有“广告”字样出现，以帮助读者区别新闻与广告，有意无意地“模糊”或省略了“广告”二字，多少有些误导欺骗受众之嫌鸿博体育。

　　变相广告与“软文”由于广告收入直接关系到媒体的经济效益和媒体成员的个人收入，一些竞争对手为了争夺有限广告资源，往往拼得你死我活，此情此景之下，如果缺乏有效的行业自律和管理规定，难免有人要寻“变通”、钻漏洞，也难以保证报纸的质量可靠性和广告数量合理性。

　　其一，以新闻稿形式出现的“变相广告”，在专刊专版中屡见不鲜，其表现手法也多种多样。比如，从头至尾只写一个公司或有意突出某一单位的“新闻稿”；比如，某公司以业内人士的口吻宣扬自己及产品；比如，分明是厂商广告信息稿，却未注明广告“身份”等。一般读者对此分辨不出，而广告商及其代理人，要的就是这“堂而皇之”的效果。

　　其二，企业或广告公司的策划中有“软文推广费”之说，这“软文”说白了，就是变相广告。而“推广费”的开销，又是上述“变相广告”的始作俑者。像“某专版”、“某专页”、“某专题”等“软文”混同于新闻时，无论企业、广告公司还是报纸广告部，都将从中受益，但对于艰苦采访鸿博体育、认真编辑的新闻作品，以及诚心诚意把“软文”当新闻来读的读者们，却是深受其害。

　　一张报纸经过多年辛勤努力和苦心经营，最终赢得了读者信赖和市场认同，很不容易，也不是一日两天之功。如果在报纸运作中，其管理者和经营者不能很好地摆正媒介与广告的关系，让广告商利益压倒读者利益，让眼前效益替代长远效益，无异于本末倒置、杀鸡取卵、甚至是砸自己的牌子。因此，即时出台针对性、操作性强的“报纸广告规定”，就显得尤为重要、尤为紧迫了。