鸿博体育传统报纸新闻标题的“魅”，在于其雅致、美感和灵气。但面对媒体市场的激烈竞争，报纸新闻标题制作踏上了告别精致的袪魅之路。
读题时代，报纸新闻标题从形式到内容都在突破传统的撰写方式，力求通俗易懂。标题的袪魅也导致了下列问题标题的产生。
标题袪魅特征之一：语言由精致变为直白；表述由简洁变为冗长。目前报纸的新闻标题呈现出两个发展趋势：一是标题变长，字数变多。标题正演变成简明新闻，希望读者看题自明。二是标题的口语化趋势，以增加亲和力。但这两种趋势过度的扩展产生了反向效果，如2013年12月6日《钱江晚报》的一则标题：
这种口水化的冗长标题暴露了制作者认识上的误区，把口语化解读成口水化。二者的本质区别在于标题能否吸引读者。口水化长标题稀释信息，缺乏冲击力，自然无法吸引读者。
标题袪魅特征之二：标题写作由复杂到简单。简单到极致演变成断句。断句指把一句话简单地断开，直接变成了报纸引题——主题——副题。如2013年11月20日的《都市快报》的一则标题：
断句式的标题尽管在形式上保留了引题、主题和副题，但实质上打乱了引题、主题和副题之间的区别和分工，丧失了各自的功能，也丧失了报纸特有的复合型标题的价值。
标题袪魅特征之三：标题内容丰富化。盲目的丰富引发同质化现象，同质化指标题和导语内容上相同。标题和导语从传统的分工明确、各司其职变为重复雷同、职责不明。典型的现象是：导语拆行排列成标题。如2013年12月18日《都市快报》的一则标题：
报纸新闻标题袪魅的理念是贴近读者，打破传统呆板的形式，增加吸引力。但在实际的制作中理念与行为发生了偏差，产生了南辕北辙的效果。
报纸新闻标题袪魅的本意是迎合读者方便、快捷的阅读需求鸿博体育，让读者以最少的时间获得最多的信息。但袪魅的结果是培养了读者快餐式的信息接受方式：只看标题不看正文，只知道是什么，不知道为什么。一旦读者养成这种浅阅读的习惯，报纸新闻竞争的优势便荡然无存鸿博体育。就时间性和生动性而言，报纸无法与新媒体竞争。报纸的优势在于深度报道，报道内容的严肃性鸿博体育、权威性是读者对报纸新闻的认知和评价。一旦读者只看标题不看正文，这种认知和评价失去了根基，报纸也失去了与各类媒体竞争的资本。
去功能化指除去了报纸新闻标题的功能，使其不能发挥应有的作用。首先，失去提能。提炼要求以最精炼的文字概括最有价值、最重要的一些事实。而传统的信、达、雅的标题制作标准，为提炼设置了较高的技术门槛。但目前无需动脑的标题制作，彻底削平这一技术门槛；其次，失去诱读功能。袪魅使标题由过去的含蓄、典雅变成直露。没了“魅”的面纱，标题也就失去了神秘性和诱惑性；再次，失去美感。新闻的时新性，使每个标题都具有独一无二的特征。从审美角度来看，标题应赋予内容以“灵韵”。而袪魅使标题可以大量复制、模仿，表达上易接受，但缺了韵味和回味。
下面借用让·鲍德里亚的内爆概念，分析报纸新闻标题袪魅。所谓内爆是不同领域间的相互渗透，消除区别的过程。在鲍德里亚看来，内爆是一个负面词语，它表示事物界限和意义的消失。导语式标题本质上就是新闻的内爆，是对标题和导语界限的摧毁，破坏标题和导语的意义。而这种新闻内爆如同黑洞一般，吞噬了标题袪魅中的异常,导致新闻标题混乱和无序。
如果不坚持一定的标准，一味地袪魅，随意地排斥传统标准，容易产生粗制滥造的标题驱逐精良标题的格雷欣效应，这也是一些问题标题存在的原因所在。
袪魅的本质是扬弃。扬弃不是简单的抛弃和排斥，而是既要继承传统标题制作的精髓,又要抛弃陈腐的标准。显然，标题袪魅不能一味地“袪”，还应适当地“复”魅和“返”魅。
复魅表示恢复在标题袪魅中被抛弃的传统标题制作中的一些好的原则和标准。遵循KISS 原则。KISS原则是英语“Keep it short and simple”的首字母缩略字，它表示新闻标题的撰写中一定要注重简短的原则。简短不是简单地减少字数，简短的本质是精，追求用词凝练精当、字字珠玑。真正的简短标题，字数上以一抵十，内容上一语破的。长标题容易中心不明，也给读者增加视觉压力。通常情况下，主题不宜过长，一般不超过11个字，引题和副题也不宜超过一行。
遵守逻辑规则。首先，遵守复合标题的内在逻辑，引题、主题、副题分别承担各自不同的任务。其次，遵守新闻的写作逻辑。标题和导语都是新闻的有机组成部分，尽管二者有相似之处，但也有很大的区别：导语是对全部新闻事实中最重要、最精彩部分的概述，标题是对导语的概括。为避免两者在结构上犯逻辑错误，应遵循标题为主，导语为辅的规则。①即在有限的新闻点选择中，优先确保标题的使用。
陌生化手法。陌生化是什克洛夫斯基提出的，他认为“将本来熟悉的对象变得陌生起来，使读者在欣赏过程中感受到艺术的新颖别致”。②把陌生化引进新闻标题制作中，要求语言不能过于直白，运用悬念鸿博体育、反常、逆向等多种艺术手法鸿博体育，使读者对标题的内容产生适度的陌生，而这种陌生带来的感觉上和时间上的难度与长度，能不断地给读者带来审美感和新鲜感。
诗意化表现。诗意和散文是一对审美的范畴。诗意是一种精神追求和表现，是一种审美的人生态度和境界。标题的诗意化应落实到两个方面。
一是体现价值。首先，公开弘扬线日《今日早报》“寻 身边暖暖正能量”就是以小故事传递大道理，将无形的价值理念有形化。其次，具有思想含量，能让读者受启发。如2013年12月15日《每日商报》的标题“承诺做事 守信做人 陈承守的‘承守之道’”。
二是赋予韵味。新闻标题要求耐琢磨，有味道。如2013年12月15日嫦娥三号探测器软着陆，《今日早报》的“月亮我来了”和《钱江晚报》的“我兔来了”，明显比《每日商报》的“嫦娥三号成功落月中国探测器首次登上地外天体”和《都市快报》的“嫦娥带着玉兔登月了”更耐看。
①俞晓东：《标题与导语雷同现象简析》[J]，《青年记者》，2007年2月中
②朱立元：《当代西方文艺理论》[M]，华东师范大学出版社，2005年版，第45页