鸿博体育一汽-大众汽车有限公司（简称一汽-大众）实践“创·享 高品质”的企业品牌理念，强调与客户、合作伙伴、员工和全社会之间的共赢。

　　“探” 意为“探索未知，探本溯源”鸿博体育，象征年轻人自信无畏、开拓进取、追寻梦想的精神；“歌”为“活力之歌，且行且歌”，象征年轻人率性自然、秀出真我、乐享生活的态度。

　　T就是Time的缩写，指时间与时代，也预示着未来；ROC同音ROCK，是摇滚、岩石和雄鹰的意思；T-ROC连在一起，即Time to Rock，代表着年轻人探索无畏、勇于挑战的精神与态度。

　　3、超越同级的操控性能，同时拥有越野车的爆发力，称得上是一款可以跑拉力赛的SUV。

　　4、采用最新一代的全液晶数字仪表，及时尚音响品牌Beats音响系统等越级配置，拥有紧凑级SUV领先的装备。

　　命题主题1：以“天生自信”为题，诠释探歌与新生代年轻消费者“探索未知、且行且歌”的生活态度

　　命题主题2：通过创意表现形式，展现探歌产品魅力，突出探歌是年轻人心中的理想车型

　　１、通过开放、大胆的创意表现形式，向受众诠释出探歌天生自信的品牌内涵，增加品牌喜好度。

　　２、通过对探歌产品实力的创意表现，展现出探歌作为年轻人的第一款纯正德系SUV的品牌实力。

　　可设计系列海报鸿博体育、创意长图及其他平面设计，画面内容要有冲突性、故事性，且可适用于手机浏览。

　　基于年轻人对紧凑级SUV用车需求的敏锐洞察，清晰传达探歌就是年轻、潮流、自信人群的首选车型。

　　1、新媒体短视频广告：主要用于微信朋友圈、抖音、视频网站等渠道，适合手机端竖屏传播，按照social传播标准创意（轻松鸿博体育、趣味、反转、冲突，利于分享互动）（15秒以内，包含15秒）。

　　2、影视广告：可用于户外媒体、爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈中应用的视频广告，按影视广告要求提交（15秒或30秒）。

　　3、微电影广告：内容要有清晰故事线，且吻合探歌目标客群生活状态及态度，结合社会痛点洞察，可用于爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台的创意视频（30秒-180秒）。

　　以社交媒体创意短篇推文（200字以内）等形式用年轻人喜欢的方式清晰传达T-ROC探歌品牌的“自信哲学”，内容构成及风格不限。

　　创意需突出新、奇，具有互动性，可以引发年轻人的参与及二次传播。形式不限，鼓励创新（如H5动画、游戏、交互视频等）。

　　动画广告（15秒或30秒），根据探歌品牌调性制作动画广告，也可设计卡通IP形象或拟人化角色形象，传递探歌年轻自信主题，生动且富有吸引力。

　　广播广告（15秒或30秒），结合潜在客群洞察，通过音频构建汽车消费场景痛点，明确产品利益点或独特价值鸿博体育，或突出某项产品功能进行传播。适用于交通广播，行车时收听鸿博体育。

　　基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研，为T-ROC探歌在年轻人群中制定一个清晰的产品定位，并制定360°的推广计划（各传播渠道及详细传播方案等）。

　　基于T-ROC探歌现有的产品概念，制定针对本地区（本省或本市）的产品策略及营销策略。基于调研，制定一个清晰可执行，并且符合区域文化消费习惯的的产品营销策略，并通过各类推广方式及渠道进行整体营销方案的策划。总预算1000万元人民币。

　　基于对T-ROC探歌目标受众——年轻人的理解，为T-ROC探歌制定年度营销方案。涵盖：1）市场分析、竞品分析、消费者洞察分析等。2）产品策略，如产品定位，概念，产品结构，主视觉等。3）营销方案，制定360°整合推广计划（可包含平面海报、视频类、动画类、互动类、事件营销类、跨界营销等，各传播渠道及方案需有详细介绍）。总预算1亿元人民币。

　　1、探歌创意专项奖：参与探歌命题创作的同学上传作品至小程序“探歌TalkerSpace”，通过拉票评选角逐企业专项大奖，奖品内容丰厚、数量可观、值得拥有：

　　2)“校园大使特权”：品牌活动VIP体验权（含出发地及活动目的地往返机票、五星级酒店住宿、明星互动机等），更有可能获得入职推荐机会。

　　2、巡讲专属福利：参与线下巡讲或线上互动话题，获得定制帆布包、精致U盘等。