鸿博体育学习要点：学完这则广告，要用心体会广告中所体现出来的传统文化鸿博体育，如何将我国的传统文化（比如国画、汉字技巧等）与产品特点紧密结合，最后创作出佳作。

　　第一、画面有冲击力。从第一个镜头开始,整个广告营造出严肃紧张的氛围，黑背景,白字,手指,香烟,算盘；画面内容简单而有力,使人一目了然,突出吸烟所耗费的金钱。画面的颜色,以黑白为主,使人产生一种沉重的压抑感。最后一个镜头光线变亮,绿色的小轿车与先前的镜头形成对比,突出了四十年烟龄的代价。

　　学习要点：学完这则广告作品，要学会从画面的冲击力、震撼力鸿博体育、以及广告诉求角度、广告心理策略等方面对公益广告进行分析。了解怎样的广告才能深入人心，打动人心。

　　第四、诉求的角度新。这则广告的目的是宣传戒烟,人人都知道戒烟难。那些吸烟有害身体健康 , 吸一支烟少活六分钟等的告诫,早就是老生常谈,起不到说服的效果。吸烟的人不是不知道吸烟的危害。但是多年烟瘾,无心去理会那么多哲理。因此, 如果从吸烟有害健康的角度去宣传,恐怕收效甚微。这则“小账不可细算”诉求的高明之处就在于它全新的角度。在中国, 拥有一辆私家车是许多家庭的追求。由于经济条件的限制,买车成为一个遥不可及的梦想。很少有人仔细计算过吸烟的花费,更没有人从经济的角度想过戒烟的好处。广告从这个角度给人们敲响了警钟, 吸烟者和吸烟者的家人看过以后,必然要采取行动了。

　　镜头2：俯、近,一只青筋暴露的男性的手打着算盘, 另一只手夹着一支燃烧的香烟。特写,手指夹着香烟,烟灰已经很长,字幕:十年烟龄,您已吸掉人民币三万五!此时观众开始惊诧于吸烟所耗费的金钱数量。

　　镜头4：画面不变,字幕变为:四十年烟龄,您已吸掉一辆小轿车!此时观众的惊异已经溢于言表。

　　第二、音响效果好。有别于一般广告音乐的优美平和,此则广告自始至终都是打算盘急促的声音,给人以紧张感,表现了特色。设想当人们在电视节目间隙时间,情懒地喝茶和聊天时,如果听到这样的声音,都会抬眼看一下是什么广告。这就很好地达到了吸引观众的目的鸿博体育。

　　第三、广告的心理策略高。该广告用“小账不可细算”为主题,整个广告都是从消费者的角度出发,站在消费者立场,以一种亲切的口吻表达广告的目的。让消费者感觉是在设身处地为自己着想。让自然而然接受广告的诉求。

　　2、广告的音响效果独特。配音把李白醉后醉意朦胧，飘飘欲仙的感觉淋漓尽致的体现了出来。李白的黄色酒葫芦落下，酒洒于地。他轻舒长臂，仰面躺下，口中念念有词“懒，懒……” 听后让人心醉，有种想立刻品尝赖酒，立刻享受那种感觉的冲动。

　　3、汉字妙用。这则广告最精彩也是最精华的部分，就是“懒”字去“心”成“赖”。同时李白口中念到“懒问俗事鸿博体育，心醉神逸”。这符合在现代都市社会中生活的人们渴望避开俗尘，逃离这充满竞争和压抑的现实，去寻求暂时的安宁，不问世事的愿望。喝完赖酒或许真能感受到那种心醉神逸的感觉。这是广告的点睛之笔，也可以说是这个产品的卖点。

　　正话反说“小账不可细算”强调的是小账要细细地算一算。这则广告的画面、文案、音响效果都具有冲击力,循序渐进地阐明吸烟在经济上的危害。一步一步的心理暗示,使人们自然而然地接受了广告的诉求,而没有任何功利勉强之感。

　　镜头1：黑背景白字:“小账不可细算……”十分醒目。音响是打算盘急促的嘴里啪啦声 , 使人产生疑问和联想,引发继续看下去的欲望鸿博体育。

　　4、结尾点明主题。在广告快要终结时，赖字渐落，与酒坛红标相叠；酒坛随即消失，组成赖酒二字，点明主题，让人印象深刻。这则广告虽然投资不多，但画面制作精良优美，音效配合协调，蕴含丰富哲理且有深度。创意有其奇妙之所在。广告构思完整，一气呵成，符合中国人的审美观念。

　　酒，尤其是白酒，是中国最传统的饮品。采用中国画的技法，选好诗好酒的李白来表达广告的内容，正好可以体现这一传统。这则广告的突出之处有几点：

　　1、画面美。这则广告的水墨画面给人感觉舒服。色调素雅，线条简洁，明快飘逸，墨色浓淡适宜，古香古色。随着幽雅的古琴声，酒仙李白手执一酒葫芦飘然而至。受众观看广告的同时又在欣赏着一幅国画。国画技法高超，用笔简洁，体现意到笔不到，神似为高之境界。用酒仙李白在醉酒后慵懒而无心过问俗事来表现赖酒，懒字去“心”成赖，构成了一个奇妙的创意。酒、李白、国画与动画四个创意元素结合，可谓珠联璧合。