鸿博体育截至**，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点鸿博体育。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。

　　受宏观经济不景气影响，近年来业绩持续下滑的广告行业在**年开始缓慢复苏，或预示着广告主对经济预期并不悲观。自**年以来，广告总收入持续增长，**年已经超过***亿元，但是从**年开始，广告收入增速开始下滑，**-**年广告收入增速分别为***%、***%、***%，这和宏观经济的走势基本一致，显示广告行业确实受到了宏观经济低迷的影响。不过，这一情况在**年开始得到改善。**年中央电视台黄金资源广告招标总额为***亿元，同比增长了***%。**年中国广告经营额达***亿元，**年中国广告经营额首次突破***亿元大关，达到***亿元。从事广告经营业务的单位数量和广告从业人员数量继续维持高速发展的态势，达到***万户和***万人，相较于**年分别增长了***%和***%。

　　网络广告市场虽然增速也出现了下降，但是绝对增速依然保持在较高位置。**年互联网广告的市场规模超过***亿元。随着用户观看习惯逐渐改变，网络视频的广告价值开始体现。广告投放情况较为良好，虽然整体宏观经济仍具有不确定性，但是行业已处于缓慢复苏进程中。未来看好移动互联网广告和互联网数字营销等子行业，预计互联网食品广告增速在***%-***%，互联网展示广告在***%-***%。随着智能手机和平板电脑的逐渐普及，全球移动广告支出增长迅猛。**年全球移动广告支出为***亿美元，较**年增长***%，预计**年全球移动广告支出有望再增长***%，至***亿美元，约占**年全球数字广告支出的四分之一。**年的移动广告开支预计将增长***%至***亿美元，**年将增长***%至***亿美元。

　　广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。截至**，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。中国***万多家广告公司中，前***家广告公司只包揽了***%的市场份额，外资广告公司位居营业额排名前列，如上海李奥贝纳、盛世长城、麦肯光明和北京电通稳居前四。前***家外资广告公司包揽了1／5以上的份额，剩下***亿元的“蛋糕”则被超过***万家的国内广告公司瓜分。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。

　　中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的***%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表明，到**年，中国将成为全世界最重要的***个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力？最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球鸿博体育，中国仍然是让其他国家很羡慕的***个品牌行销及消费市场鸿博体育，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计“十二五”末中国广告经营额将达***亿元左右。

　　国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候***条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。

　　《2023年中国广告市场现状调研与发展前景预测分析报告》在多年广告行业研究的基础上，结合中国广告行业市场的发展现状，通过资深研究团队对广告市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对广告行业进行了全面、细致的调研分析。

　　产业调研网发布的《2023年中国广告市场现状调研与发展前景预测分析报告》可以帮助投资者准确把握广告行业的市场现状，为投资者进行投资作出广告行业前景预判，挖掘广告行业投资价值，同时提出广告行业投资策略、营销策略等方面的建议。

　　3.7.2 市场规模：整体网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%

　　图表 4：2017-2022年中国广告经营额在GDP中占比情况（单位：亿元，%）

　　图表 8：2017-2022年中国国内生产总值及增长速度（单位：亿元，%）

　　图表 11：2017-2022年我国广告业市场规模增长速度与GDP增长率对比图（单位：%）

　　图表 12：2017-2022年我国城镇居民人均可支配收入增长趋势图（单位：元，%）

　　图表 13：2017-2022年我国农村居民人均纯收入增长趋势图（单位：元，%）

　　图表 16：2017-2022年中国广告市场规模及增长率（单位：亿元鸿博体育，%）

　　图表 20：2023-2029年广告业市场规模及增长率预测（单位：亿元）

　　图表 22：2017-2022年电视各级频道广告收入对比分析（单位：%）

　　图表 23：2017-2022年电视各级频道广告时长对比分析（单位：%）

　　图表 24：2017-2022年电视各级频道各个时段广告时长对比分析（单位：%）

　　图表 33：2023年以来中国数字电视用户数量及变化（单位：万户，%）

　　图表 43：2023年以来我国房地产广告额及同比增长率（单位：亿元，%）

　　图表 46：2017-2022年全行业与机动车报刊广告同比增减（单位：%）

　　图表 61：含“促销信息”和“免费申请试用”的化妆品广告效果（单位：%）

　　图表 96：2023-2029年中国户外广告行业市场规模预测（单位：亿元）

　　图表 104：2023-2029年中国网络广告市场规模及预测（单位：亿元鸿博体育，%）

　　图表 106：2023-2029年中国网络广告市场不同广告形式市场结构趋势及预测（单位：%）

　　图表 108：2023-2029年中国网络广告细分媒体市场结构趋势及预测（单位：%）

　　图表 112：2017-2022年银行业网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

　　图表 115：2023年VS2014年1-4季度我国商业银行资产利润率对比情况（单位：%）

　　图表 116：2023年VS2014年1-4季度我国商业银行资本利润率对比情况（单位：%）

　　图表 117：2017-2022年医院网络广告投放费用及增长率（单位：万元，%）

　　上一篇：中国户外广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2022年版）

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