鸿博体育场分析报告-市场供需现状与投资商机研究》显示，互联网广告主要是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式鸿博体育，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。包括推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；推销商品或者服务的电子邮件广告；推销商品或者服务的付费搜索广告；推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；以及其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。
与传统的报纸、杂志、电视、广播等四大传播媒体广告及备受垂青的户外广告相比鸿博体育，互联网广告具有得天独厚的优势，例如覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔，不受时间限制，广告效果持久等。
我国互联网广告行业发展较晚，于1997年才开始发展，到1999年初才稍有规模。发展到目前，我国互联网广告行业共经历了四个发展阶段，分别是起步期（1997-2000年）、调整期（2001-2002年）、跨越期（2003-2006年）、猛进期（2007年至今）。
一、行业政策近些年来，我国先后出台了一系列鼓励广告行业发展的政策性文件以及规范性政策，为广告以及互联网广告行业的快速稳定发展创造了良好的政策环境。
受上述政策利好以及互联网不断渗透，近年来我国互联网广告市场规模稳定增长。虽然在2020年受到疫情影响，市场增速显著放缓，但依然呈现增长态势。这也体现了互联网广告市场有着较强的强韧性。数据显示，2019年我国互联网广告市场规模为6464亿元，同比增长30.2%；2020年市场规模为7666亿元，同比增长率为18.6%，比去年预计增长率低了4.1%。预计到2021年我国互联网广告市场规模将在**亿元左右
其中电商广告是最大的细分市场，且市场份额不断提升。数据显示，2020年电商平台广告从2016年的28.2%增长到了39.9%。其次为短视频广告，发展最晚但增速最快，2020年其市场份额从2017年的0.3%增长到了17.4%。
1、电商广告市场电商广告全称为电子商务广告，是一种新型广告类型。目前电商广告是互联网广告中最大的细分市场，其市场规模呈现平稳增长态势。根据数据显示，2020年，电商广告市场规模超3000亿元，同比增长25.3%，占据网络广告整体规模的39.9%；并预计2021年市场规模将在**亿元左右。
在电商广告市场细分中，由于可直接将该类用户导向商品或服务的购买页，帮助广告主实现销售转化，电商搜索广告占据半壁江山。有数据显示，2020年电商搜索广告占比达到了53.9%；其次为展示广告，为23.9%。
2、短视频广告市场随着互联网和多媒体的发展，传统媒体营销方式已无法满足时代需求，取而代之的短视频广告以“短、频、快”的特点捷足先登，精准传播、高转化率的特点使其成为商家、企业热捧的推广方式。凭借着投入成本低、受众面广等优势，在2017-2019年期间，短视频广告市场得到了高速发展鸿博体育。但进入2020年以来，短视频广告市场增速明显下降。数据显示，2020年短视频平台广告收入增速降至67.1%，总规模达到1336亿元。
虽然市场发展增速有所下降，但在互联网广告市场中占比还在不断提升。并且在2020年以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型。3、搜索引擎广告市场搜索引擎是指根据用户需求与一定算法鸿博体育，运用特定策略从互联网检索出制定信息反馈给用户的一门检索技术。
受疫情影响以及，随着互联网应用的成熟发展，用户搜索需求可以被其他互联网和移动互联网服务所满足，近两年来，我国搜索引擎广告市场规模呈现下滑态势，市场份额不断收缩。根据数据显示，2020年中国搜索引擎企业营收规模达到1329亿元，同比降低3.2%，市场份额也从2016年的27.4%下降到了13.9%。但目前头部企业正在加速发展企业的第二增长曲线，强化科技标签，优化企业营收结构，重点发力其它业务收入。预计2021年疫情有所缓解后，整体市场将迎来更好的发展，规模将增长到**亿元左右。
在搜索引擎广告市场细分中， 关键词广告占比最大。有数据显示，2020年关键词广告收入规模为669.1亿元，占比为50.3%;其次为信息流广告，其收入规模为289.8亿元，占比为21.8%。
4、社交广告市场近年来随着用户量的不断增长以及微信、微博、知乎、小红书等头部平台整合多元营销资源与玩法，持续优化广告竞价体系，为品牌创造新的增量，使得我国社交广告市场规模不断扩大。预计在Z世代年轻用户和新兴品牌的共同推动下，我国社交广告市场规模仍将持续增长。数据显示，2020年我国社交广告市场规模为790亿元，增速降至约21%；预计到2021年市场规模将在**亿元左右。
5、在线年以来，我国在线视频广告市场规模、在互联网广告市场中占比均在不断下滑。数据显示，2020年我国在线%；在互联网广告市场中占比也从2016年的11.3%下降到了4.3%。2016-2021年中国在线视频广告市场规模及增速预测
近年来我国门户及资讯广告市场规模不断增长。尤其是新冠疫情爆发以来，群众对于新闻资讯的获取需求与关注度快速增加鸿博体育。数据显示，2020年我国门户及资讯广告市场规模为649亿元，同比增长11.9%；预计2021年将在**亿元左右。2016-2021年中国门户及资讯广告市场规模及增速预测