wm视讯《2015-2020年中国广告行业市场发展现状与未来趋势分析报告》由三胜产业研究中心专家领衔撰写，主要分析了广告行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、广告行业面临的挑战与机遇等，同时对广告行业的发展趋势做出了科学的预测，报告将帮助用户全面厘清广告产业战略方向。

　　【广告业整体运行情况怎样？市场情况有何变化？广告销售额增长如何？规模扩大趋势如何？广告销售价格走势如何？】

　　【电视广告、期刊杂志广告、户外广告、互联网广告……各细分市场情况如何？产业结构调整方向在哪？产业链上下游环节有什么变化？】

　　【广告行业市场竞争程度怎样？集中度有什么变化？品牌企业市场占有率有什么变化？各龙头企业运行情况及最新动向如何？有哪些新形势？】

　　【要想在如今竞争激烈的市场上站稳脚跟，应紧随市场的脚步向前发展进步，那么未来广告业发展前景怎样？有些什么样的变化趋势？投资机会在哪里？】

　　【广告业面临哪些困境？有哪些扶持政策？在转型升级、发展战略、管理经营、投融资方面需要注意哪些问题？需要采取哪些策略？具体有哪些注意点？】

　　目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，wm视讯如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。市场容量受宏观经济不景气影响，wm视讯近年来业绩持续下滑的广告行业在2013年开始缓慢复苏，或预示着广告主对经济预期并不悲观。自2000年以来，广告总收入持续增长，2012年已经超过2700亿元，但是从2011年开始，广告收入增速开始下滑，2010-2012年广告收入增速分别为15%、13%、6%，这和宏观经济的走势基本一致，显示广告行业确实受到了宏观经济低迷的影响。不过，wm视讯这一情况在2013年开始得到改善。2013年中央电视台黄金资源广告招标总额为158.8亿元，同比增长了11.4%。2012年中国广告经营额达4698.01亿元，2013年中国广告经营额首次突破5000亿元大关，达到5019.75亿元。从事广告经营业务的单位数量和广告从业人员数量继续维持高速发展的态势，达到44.5万户和262.2万人，相较于2012年分别增长了17.89%和20.4%。网络广告市场虽然增速也出现了下降，但是绝对增速依然保持在较高位置。2013年互联网广告的市场规模超过1000亿元。随着用户观看习惯逐渐改变，网络视频的广告价值开始体现。广告投放情况较为良好，虽然整体宏观经济仍具有不确定性，但是行业已处于缓慢复苏进程中。未来看好移动互联网广告和互联网数字营销等子行业，预计互联网食品广告增速在60%-80%，互联网展示广告在15%-30%。随着智能手机和平板电脑的逐渐普及，全球移动广告支出增长迅猛。2013年全球移动广告支出为179.6亿美元，较2012年增长105%，预计2014年全球移动广告支出有望再增长75.1%，至314.5亿美元，约占2014年全球数字广告支出的四分之一。2015年的移动广告开支预计将增长45.8%至458.5亿美元，2016年将增长33.9%至614亿美元。

　　广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散，wm视讯区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。中国6万多家广告公司中，前10家广告公司只包揽了15%的市场份额，外资广告公司位居营业额排名前列，如上海李奥贝纳、盛世长城、麦肯光明和北京电通稳居前四。前20家外资广告公司包揽了1／5以上的份额，剩下1000亿元的“蛋糕”则被超过6万家的国内广告公司瓜分。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。

　　中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表明，到2015年，中国将成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力？最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计“十二五”末中国广告经营额将达10000亿元左右。

　　国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，wm视讯广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。

　　本研究咨询报告由三胜咨询领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家新闻出版广播电影电视总局、国家文化部、国家发改委、国务院发展研究中心、国际广告协会、中国广告协会、世界华文广告协会、中国产业信息研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国广告及各子行业的发展状况、上下业发展状况、竞争替代服务、发展趋势、新服务与技术等进行了分析，并重点分析了我国广告行业发展状况和特点，以及中国广告行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的广告行业发展态势作了详细分析，并对广告行业进行了趋向研判，是广告经营、广告策划、广告制作、及广告服务、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

　　2015-2020年中国封装用金属管壳行业投资分析及发展潜力研究咨询报告

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