鸿博体育5. 一个美包，更多的体现个人的品位和素质，衣服不出位没关系，一个美包，瞬间扭转你的形象。就那么简单，背与放，游走于魅力之间。

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　　8. 女人唯美的浪漫气息，考究的工艺感，诠释着低调奢华的生活态度，完美的设计风格，符合现代女性的新需求，为浪漫优雅的生活增添色彩。

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　　6. 以阳光般的笑脸为您提供最诚挚的服务，以信息化的产品为您献上最舒适的生活

　　比如：中央10台的广告词是这样的：“教育伴随终生，科学改变生活，文化影响世界，媒体提升我们的价值”；“文明――历史中国的骄傲；文明――现实中国的强音；文明――未来中国的愿景”；“有一种财富叫精神，有一种高贵叫文明”。这些广告词精炼凝重，含义深厚。

　　“人生就像一次旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。”这是《心灵旅行》栏目的广告词，可是更像一句哲语，耐人寻味。

　　《社会与法》栏目的广告词是“――一个舍身救人的人，打开前进之门；雷锋――一个奉献的人，热情温暖万人；焦裕禄――一个尽职尽责的人，精神永存；百万个舍身救人的人改变时代，千万个奉献的人、力挽狂澜；亿万个尽职尽责的人创造未来。”这不仅仅是广告词而更是振奋人心的教育格言。

　　还有一些产品的广告词也非常精美，不失为文字锤炼的警句：“这是我们不变的标志，因为唐朝；这是我们不舍的情结，由于唐朝；这是我们不忘的技艺，回味唐朝。”这些广告词，吸引了我。

　　严格地说，这些“广告”应该叫做栏目开篇词。我认为立意高远，言辞精彩的栏目开篇词对我们民族的文化、精神都会产生积极的作用。我在欣赏各种电视节目的同时，抓紧时间努力学习，在捕捉精彩的栏目开篇词同时，也享受了一份特殊的精神体验。

　　2007年的《恰同学少年》、《51号兵站》则是一个新的开始，它让“红色偶像”的概念浮出水面，英雄主题与时尚的青春偶像剧因素美妙结合。与过去泛泛考虑观众诉求不同的是，这部年轻人主演的电视剧同样极大吸引了年轻人的目光。剧中演员多采用年轻演员，人物充满青春阳光的色彩。《51号兵站》改编自1961年海燕电影厂拍摄的经典地下党活动惊险电影。年轻演员杜淳的长相很英俊，同时兼有沉稳、内敛、儒雅多种气质。年轻的演员居然能演出革命者成熟稳重、温文尔雅的味道，为该剧获得成功赢来不少筹码。当然，青春偶像风溶入红色题材剧目，也不是没有隐忧，偶像化必然会冲淡革命题材的严肃和深刻性，也让演员塑造人物时“脸谱化”的现象很明显鸿博体育，谁是好人，谁是坏人，观众一看便知。

　　在即将上映的新版《青春之歌》、《洪湖赤卫队》都宣称会加入青春偶像的因素，是否能不落窠臼，我们拭目以待。

　　1. 节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间线. 你帮我帮大家帮，涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

　　15. 动员全社会力量，全面实施福利设施复明助行助学解困等五大慈善工程。

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　　语文天然是与生活联系在一起的，一旦脱离了生活，便会变得索然无味。《语文课程标准》指出：更多地接触语文材料，在大量的语文实践中掌握运用语文的规律性。生活中铺天盖地的广告为我们学习语文提供了良好的素料。我们能从很多优秀的广告中汲取营养，为我所用，学习到很多语文知识，从而提高自己的读写水平和艺术鉴赏能力。广告艺术对语文教学的渗透最主要体现在修辞手法的教学、运用上。

　　在传统的修辞教学过程中，有些教师常常靠抽象的定义、概念、公式、以及课文中的典范例句来引导学生认识各种修辞方法，教师苦口婆心、引经据典，学生还是不知所云、如坠云雾。如果我们举例时，贴近生活，用很多学生喜闻乐见的广告语做例子，教学往往会收到事半功倍的效果。如“白雪’是公主，用户是上帝”（“白雪”牌冰箱广告词），巧妙地运用了借代和暗喻的修辞，形象地表明了产品的地位、品质和厂家对用户服务至上的虔诚之情。“阿里山瓜子，一嗑就开心。”这里的“开心”巧用双关的修辞，明说瓜子被嗑开了壳，露出了心，同时也隐喻了嗑瓜子人的喜悦开怀之情，一箭双雕，妙不可言。再如“今年过节送什么？脑白金，脑白金，脑白金。”就运用了设问和反复的修辞，既引起了读者或听众的注意力，又加深了对该礼品的记忆印象。

　　美妙的广告语言来自于撰稿人的语言修养和灵感，但广告语到底还是可以窥见语法规则或某些修辞手段的。一些优秀的广告语言，或妙语联珠、怡人耳目；或一语惊人，振聋发聩；或精炼含蓄，发人深思；或诙谐幽默、生动感人。广告语对当今学生的影响是不容忽视的，大多数广告都是同学们熟悉的，常出现在学生“新学期新打算”和作文中的“没有最好，只有更好”，就是一例。还有，在被践踏的草坪上赫然立着一个广告牌――“爱草等于爱自己”。巧妙地套用同学们耳熟能详的娃哈哈矿泉水的广告语：“爱你等于爱自己”。告知同学们要爱护草坪。教师在引领学生欣赏经典广告语的环节中，能使学生更深入、更生动形象地关注和了解修辞的相关知识，自然而然地掌握修辞方面的知识。

　　有些广告词中的“别”字是商家为“炒作”产品而故意设计的，有些则是无意造成的。如果不让学生明白其中“个味”，倒真是枉费了商家的心机，又误了人家子弟。如：“喂，你好吗？”（某胃药的广告词）电视画面上，一位老人正作张口呼喊状，其情其景使人毫不怀疑地确认广告词中该用的是“喂”字，而商家则是要人们联想到“胃”字，如果不是下一组画面上的药品广告，使人很难理解其用心所在。这样的例子举不胜举，如“有‘痔’之士，‘痔’在必得”（某痔疮药的广告词）， “百‘衣’百顺”（电熨斗广告词），“‘肠’治久安”（某药品广告词），以及“‘鸡’不可失”、“百‘礼’挑一”等等。这些杰出的广告，另类的成语，如果不是在特定的情景下有所指而有所言的话，则往往会引导学生误以为“重复了千遍就是真理”，从而认定这类“与时俱进”的成语从来就是这副模样了。其实，这类广告词从修辞学角度来看，也可以叫做“谐音”，它巧妙地利用“别”字的音同形异的特点，故意吸引读者的“眼球”，以求“轰动效应”。所以我们完全可以利用这种效应，让学生在好奇与兴奋的驱使下，自觉地提高自己对文字正误的勘辨能力、对成语大意的理解能力和形象思维的创造能力。

　　2、双关是很多广告人惯用的手法。如我们都很熟悉的大宝SOD蜜的广告：“要想皮肤好，早晚用大宝。”这里的“早晚”就是双关语，一个层面是指一天中的早晨、晚上；另一个层面则就是迟早的意思了。又如正点蚊香：“杀蚊子，这招最正点。”、“中国人自己的可乐”――非常可乐，其品名本身用的就是双关修辞。

　　3、对仗的修辞也可以在广告中经常见到。人头马XO的广告：“人头马一开，好事自然来。”格力空调：“好空调，格力造。”简简单单几个字，朗朗上口。静心口服液：“静心送给妈，需要理由吗？”对仗又谐音，效果自然非同凡响。

　　4、现今的广告为了突出自己产品的特点，总是有意无意地带点对比的色彩，不信？那就来看一看吧！就那大家耳熟能详的那句“广告做的好，不如新飞冰箱好” 这句话来说吧，刚开始可能不太明白是什么意思，但再想想，大概是强调了产品的性能好，质量优，与广告作比较，这实在很有创意，它能用别的产品烘托出自己产品的优点和性能，使产品在人们心中更具体化，形象化，从而更能激起消费者的购买欲。

　　5、广告语中的夸张随处可见，如某冰箱为了显示其保鲜程度，广告中的男主角打开冰箱时，一条鲜活的鱼横扫出来，吓人一跳，这严格来算，还不能是广告语，但给人的视觉冲击绝对是一流的。

　　6、很多直面现实的广告常采用设问或者反问的句式鸿博体育。如“泻痢停”做的广告“别看广告啊！”“那看什么？”“看疗效！”既体现了此药的疗效好，又无形中讽刺了某些广告的不真实。

　　广告语也有因为简单而取胜的。如雀巢咖啡：“味道好极了。”这是人们最熟悉的广告语，也是人们最喜欢的广告语，简单而又意味深远，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典所在。圣安净螨系列：“只留青春不留痘。”俏皮、活泼深入人心。拉芳舍：“我不在家里，就在拉芳舍。不在拉芳舍，就在去拉芳舍的路上。”堪称经典。

　　以上这些简短有趣的广告语给人以启迪和回味，较之直露的语言表述，对广告的成功往往有更大的促进作用。我们在提倡学生们欣赏、借鉴经典广告语的时候，更要注重引导学生学习广告人不断思索、创造惊喜的精神，做一个习惯思考的智者。

　　14. 一滴雨露，挽救一个生命;一片蓝天，拯救一个地球。同享一片蓝天，共创无限和谐。

　　16. 青山绿水蓝天白云这才是我们的家。让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

　　17. 护天护地护花护草护环境爱山爱水爱林爱鸟爱株洲同心描绿色，众手绘蓝天。

　　1. 景随爱护生,绿由双手植,祸从污染起,福自环保来。绿色贵在保持，环保重在行动。

　　4. 世界因万物而和谐,生命因绿色而美好。文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。与绿色相约，与环保同行。

　　5. 用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。

　　7. 追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。让绿色走进家园，使生命远离污染。

　　13. 绿色，是自然之美，是心灵之声，是人类的依靠。地球你我家，保护靠大家。

　　17. 植物青青，水也清清。路房园新鸿博体育，家也温馨。环境保护你我他，蓝天碧水伴大家。

　　18. 伸出你的手，伸出我的手，擦亮蓝天，播撒绿色。建绿色家园，创美好生活。

　　29475亿元，比上年增长14.0%，远高于GDP增速。旅游业是世界上发展最快的新兴产业之一，发展旅游业是中国扩内需、发展第三产业的重要内容。国家旅游局局长邵琪伟在发言时说，预计到2015年，旅游业增加值占全国GDP的比重将提高到

　　4.5%，占服务业增加值的比重将达到12%，每年可新增旅游直接就业50万人左右，旅游业对于保增长、扩内需、调结构、促就业的积极作用将越来越明显。

　　本文作者以“旅游”为主题词共搜到232015条记录，以“广告语”为主题在中国知网上共搜到6814条记录，以“旅游广告语”为主题共搜到16条记录；以“广告词”为主题共搜到3022条记录，以“旅游广告词”为主题共搜到1条记录，说明目前对旅游广告词的研究还较少，同时基于旅游广告词对地方经济的巨大推动作用，研究旅游广告词仍有较大的学术和经济价值。

　　广告词，又称广告语，指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。旅游广告词目前还没有专家和学者对其进行界定，笔者认为旅游广告词是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍旅游城市、旅游景区、旅游商品、旅游文化等服务内容的一种宣传用语，以便能更好的产出经济效益、社会效益和环境效益。

　　（一）违反商业道德。有的旅游企业或旅游城市认为，做旅游广告就是应不走寻常路，要无所不用其极，哪怕是违公德，也要语出惊人，吸引大众眼球，刺激听众耳膜。当语言形式有正面和负面两种解读方式时，负面的解读会更引人注意并给人以更强的心理刺激，而正面的解读会被掩盖。者辩称说他们使用的是广告词的正面意义，但这显然是在打球，是为了吸引眼球而不择手段地玩弄词语，可以说是对言语道德底线的冲击。

　　（二）形象定位不准。例如河北省―大好河北、新世纪，新河北；江苏省―美好江苏、江西省―风景独好；新疆自治区―新疆是个好地方；青海省―大美青海。这几个省的导游广告词虽然都强调“大”、“美”、“好”等元素，但到底在哪些方面体现出大美、大好呢？这些广告词既没有体现出当地的文化内涵、也没体现出本地的某个风景名胜，可谓是概念空洞，听众听完后不仅感觉是宣传地在自吹自擂，还会因其没有特色而很快遗忘掉。

　　（三）繁杂难记。例如天津市―近代中国看天津；敞开天津门，笑迎八方客；内蒙古自治区―美丽大草原，激情蒙古风；张家界市―境界张家界，止于神奇；潘多拉太远，张家界很近；阿凡达的故乡，神仙居住的乐园；兰州市―黄河明珠，山水城市，丝路重镇，水车之都。据测，广告的最佳字数为4-8字，太少了不便于描述产品，太长了人们不便记忆。

　　（四）不谐音。例如河北省―大好河北；新世纪，新河北，新感受；温州市――诗画江南，山水温州；动感温州，畅意江南；张家界市―境界张家界，止于神奇；潘多拉太远，张家界很近；阿凡达的故乡，神仙居住的乐园。这些广告词既不押韵又无特色，较难被消费者接受和推广。

　　（五）不押韵。例如无锡市的旅游广告词是“太湖佳绝处，毕竟在无锡；寻梦霞客故里，纵情山水无锡”。这个广告词既长又不押韵，并且还出现了重复，记忆起来比较困难。

　　（六）践踏成语。例如有自行车广告打出“乐在骑中，骑乐无穷”、 矿泉水广告的“口服心服”、 台湾某洗衣机广告“闲妻良母”、 某牙刷广告“一毛不拔”等，给人们尤其是对中小学生造成对成语的认知混乱，长此以往，人们记住了错误的成语或随意乱用成语，这对中国传统文化的继承和发展是非常不利的。

　　（七）内容雷同。在上述广告词中有呼和浩特、杭州、金华、义乌、海南、普洱、香港的七个旅游广告词中含有“天堂”的字样，呼和浩特、周庄、南海、桂林、贵州的五个旅游广告词中含有“魅力”两字，此外，有三个“浪漫”，更有19个旅游省或市的广告词中含有“山水”两字。雷同频率较高。

　　（八）言过其实。广告词中应慎用“最”“天下第一”等高级比较词句，否则出现消费者到达目的地后景致不能满足其心理预期，导致消费者产生心理落差，从而产生被广告语欺骗的感觉，尤其对新开发的旅游景点，更要慎之又慎。

　　（九）无美感。广告主要借助声音、画面和文字来传播信息，部分广告词在用字、用词上没有注重审美，因而平淡无奇，甚至近乎粗俗，让人反感。

　　（十）无情感。人是情感 “动物”，会交流，有思想，感情丰富。《心理学大辞典》中认为情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验，如果旅游广告词描述的内容没能满足大众某方面的需求，是无法激起大众消费的情感的。

　　（十一）无内涵。内涵不是表面上的东西，而是内在的、隐藏在事物深处的东西，需要经过探索和挖掘才可以看到。科学界下的定义是：主体里的瘾魂、个性、气质、精神被我们用情感的概念，创作出来的一切属性之和。

　　（十二）品牌意识弱。有些景区花了很多精力或是花了不菲的代价请专家学者研究出了好的广告词，因为没有申请工商注册、形成品牌保护，没用多久就发现其它景区也用了同类的广告词。株洲用古、绿、红、蓝四字来描述当地的旅游资源，四色代表炎帝农耕文明为代表的历史人文旅游、以绿色生态山川为代表的休闲度假旅游、以伟人足迹和革命故地为代表的红色旅游、以现代蓝色文明为代表的工业旅游。同样在网上也能查到很多地方也以“古、绿、红、蓝”四色来形容当地的旅游资源，巽寮湾、港口海龟自然保护区的蓝色，平海古城、多祝古民居的古色，高潭革命老区、平山百丘田的红色鸿博体育，永记生态园、南山漂流的绿色。此外醉美贵州、醉美甘肃等也完全相同。

　　（一）职业道德性。旅游时人类社会文明进步的产物，正确、积极的旅游宣传会引导人们文明旅游，促进经济效益、社会效益和环境效益的向前发展，产生正能量，能错误的舆论引导不但不能促进当地的旅游发展，反而会给旅游的发展带来障碍，因而旅游宣传不能违背道德的底线，否则会适得其反。

　　（二）主题定位性。旅游广告词中尽量确定1-2个主题，要么重点宣传某个景点，要么重点宣传某种文化或是宣传某种情感，不能泛泛的标榜“大”和“美”。

　　（三）简洁性。笔者将上述广告词让40人通读两小时，两小时后进行了闭卷问答，结果能完整答出来的基本是8字以下的导游词，因此旅游广告的字数最好控制在4-8字为宜，应对要传播的旅游信息进行高度浓缩。如果实在是要超出8字，最好让广告词间有一定的内在联系。

　　（四）谐音性。例如唐山一山，心体验。甘肃省―传奇丝路，醉美甘肃。一些成功的诗歌“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”、“春蚕到死丝方尽，蜡烛成灰泪始干”也是成功运用谐音的典范，如果运用的恰到好处，会起到一箭双雕的作用。

　　（五）须押韵。例如杭州市―上有天堂，下有苏杭。秦皇岛―长城滨海画廊，四季休闲天堂。天津盘山―早知有盘山，何必下江南。这些押韵的广告词朗朗上口，便于记忆。在旅游广告词的编制中，笔者认为最基本的要求就是押韵，然后才是其它技巧的运用。

　　（六）慎用成语。例如山西省一晋善晋美，就是利用成语尽善尽美的谐音让人巧妙的记住了这句广告词。但从语言道义上来讲，这些成语改变了原来成语的字形或字意，易造成青少年对成语运用的混乱，因而应慎用。

　　（七）创新及特色性。广告词要有创新，不能人家整了个天下第一，你就牵强个天下第一，人家弄了个天堂广告词，你就又整个天堂广告词，人家打了个山水城市或是浪漫之都，你又去宣传同样的内容，这样不但没有创新，反而会让人们联想起比较物，最后得出逊色的结论，从而产生负面影响。广告词还应体现地方特色，这是别人无法复制的，也是与众不同的地方，应大力挖掘。

　　（八）留白性。广告语不能说得太满或言过其实，就像绘画中的留白艺术一样，要留有余地，让消费者对旅游目的地有更多的想象空间。成功的案例如重庆酉阳桃花源的广告词“世界上有两个桃花源，一个在您心中，一个在重庆酉阳”，可理解为每个人心中都有一个理想的桃花源，酉阳这个桃花源不一定是你心中向往的那个桃花源，但这个桃花源一定有你心中那个桃花源的影子。

　　（九）审美性。好的广告词不仅仅追求字词的雕琢，更注重声音、画面和文字的和谐统一，力求三者的完美。

　　（十）情感性。例如广告词“恋一张床，爱一个家”、“梦洁，爱在家庭”、 “妈妈洗脚（公益广告）”等都是情感广告词的经典，在旅游广告词中应抓住消费者的情感进行宣传，力求引起消费者的共鸣，促成旅游消费。“深圳市―每天给你带来新的希望”、“泰山―登东山而小鲁，登泰山而小天下”就能给人带来拼搏、奋斗的激情，是很容易引起大众共鸣的优秀广告词。

　　（十一）文化性及感召性。旅游时文化的载体，文化是旅游的灵魂。“荆州市―楚国古，三国名城”、“曲阜市―孔子故里，东方圣城”、“洛阳市―千年，牡丹花城”、“开封市―七朝古都水映菊，寻梦北宋到开封”都带有较强的文化色彩，“天津盘山―早知有盘山，何必下江南”、“重庆非去不可”则带有较强的主管感彩，具有较强的感召性，都是较好的范例。对大多数的旅游广告词而言，缺少的是带有地方特色的文化，更缺少的是对当地精神风貌的一种宣传。

　　（十二）加强品牌保护。可将某些经典广告词申请注册，以防其它商户偷袭自己的创作，但目前对这方面的知识产权保护方法较困难。《中华人民共和国商标法》第8条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等均可作为商标注册。注册商标审查标准认为：“独创且非流行或者与其它要素组合而整体具有显著特征的”短语或句子，可以作为商标注册，寻求保护。例如耐克公司著名的广告语“just do it”就是注册商标，“抓住它，别让它轻飞走”等都获得了注册商标。

　　总之，目前各省市的大小景点都在做自己的旅游广告，广告词内容不一，形式多样，各地政府和旅游主管部门要加强审核和管理，各文化机构和部门应多出谋划策，适时调整和引导，创作出更有利于当地旅游发展的优秀广告词，方能促进旅游业更快更好的向前发展。

　　[1] 郭晓兰.在规则之内自由驰骋――谈广告词写作原则[J].商业研究，2001（05）

　　还记得中关村的那个著名的广告吗？在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。

　　联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！实际上，联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。

　　来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神――使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌；一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印，诺基亚最终成就王图霸业。

　　人的力量是有限的，网络的力量是无限的。网易的广告词“网聚人的力量”可以说是在是相当正确的。互联网，就是一种“网聚人的力量”的有力工具。“网易，网聚人的力量”这句广告词在当年互联网最红火的时候通过电视、广播、报纸、网络等等媒体传遍了全中国的大街小巷，许多IT精英们也真的都纷纷的奔向网易。这句广告词也是中国互联网行业广告语中的经典之作。

　　一个十二三岁的小女孩拿出手机，拨通了离她很远的爷爷的电话，然后画外音徐徐升起“中国移动，沟通从心开始”。这感人的场面，可能也是国人第一次知道原来电信企业也会做广告，而且广告能做得如此感人。也正因为如此，“沟通从心开始”的中国移动一跃成为了全球最大的移动网络运营商。

　　在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

　　1996年深秋的一天，北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子，上面写着：“中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米。”―――前方向北1500米，就是瀛海威的网络科教馆。说起瀛海威，很多年轻的网民可能不知情，但是“想当年”，瀛海威曾是一面标志性的大旗，一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业。张树新为瀛海威打出的这句广告语，其口气之大、胆色之壮，一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名。

　　说不清是这句广告语成就了瀛海威，还是瀛海威成就了这句广告语，反正这句广告语已经成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆，说起来乐此不彼。

　　世界搜索引擎的发展，一直靠的是口碑相传，百度也是如此。百度一直低调，依靠网民口碑相传，百度赢得了今日的辉煌！从“有问题”到“，”，百度7年风雨，改变了人们的生活习惯。“，”，成了数亿万网民们每天都要做的事！随着百度的这句广告语迅速流传开来，百度的品牌也更加深入人心。

　　“美国货，本土价”，戴尔的这句广告语除了向大家传递其品牌是来自美国以外，还体现了DELL优秀的品质和平易近人的价格。这句广告与平实、简练，却很实用。

　　华硕刚来大陆市场时，是以板卡厂家的面目出现的。华硕主板由于出货量大，品德可靠，迅速就成了“高品质”的代名词。“华硕品质，坚如磐石”，这是华硕的一句广告语，也代表了华硕电脑的一种理念，一种把质量放在第一位的信念。可以说，很多用户都是冲着这句广告语开始有了购买冲动的鸿博体育。

　　广告作为一种文化现象，兼具销售商品和传播文化两种特性。而广告语是作为广告非常重要的要素存在的，广告语是企业文化的表达，是商品特性的体现，更是一种精神层次的呈现，目的是直抵人心，激发消费者的购买欲望，引发人们的精神和情感的共鸣，达到一种“共振”效应，同时，扩展广告的传播渠道和空间，保持广告语经久不衰的魅力，达到销售商品和塑造企业形象的目的。

　　优秀的广告语，必不可少的具有销售特性，销售性是指广告语的本质属性，无论广告多么追求技巧性和艺术性，运用了多少广告创意，归根结底的终极目的还是将产品销售出去，来获得商品价值。如果不是为了销售商品，那么广告就会变得可有可无。一个优秀的广告语，就是可以吸引人的眼球，触动人们的购买欲，从而购买商品，达到商品价值的实现。广告语在消费者的购买行为中，起着至关重要的作用。

　　除了具有销售性，广告语还有流传行。好的广告语、脍炙人口，会让人过目不忘，甚至会引起人们的思想共鸣。流传的越广，广告越深入人心，对产品的认同度就越高，有的广告语甚至承载着企业文化，如建行的广告语，“善建者行”，既突出了建行，又有深刻的内涵，体现了建行的风格特点，大街小巷都能看到这四个字，突出了广告语的流传性。

　　优秀的广告语，大多是语言简单但却耐人寻味的，这是因为广告语作为广告的核心和灵魂，就需要具备一定的文化内涵，产生一定的文化张力，激发人们的关注欲望和购买欲望，增加广告语的生命力。

　　利用文学语言，进行广告语的修饰和加工，可以极大地提高广告语的文化内涵和文化底蕴，巧妙地借用文学经典语言与广告产品的契合点，擦出语言的“火花”，起到意想不到的广告效果。例如杏花村的广告词“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，古诗中的“杏花村”的意象完美地嫁接到了“杏花村酒”的产品上，增加了产品的古典气息，并确定了产品的品牌定位，借用古诗与中国的传统文化相契合，起到良好的宣传效果。另外，才子男装的广告词，“煮酒论英雄，才子赢天下”，杜康酒的“何以解忧，唯有杜康”，借用的是中国经典典故和名人诗句，来引起人们的精神共鸣。

　　以歌曲为例，听着闻声可泪下，好的广告词也具有这种感染力，甚至可以充分满足消费者的精神需求，对产品产生一种信任感，激起购买欲。

　　（1）爱国主义表达。中国是历史悠久的文明古国，有着丰厚的传统文化积淀，以传统的儒家文化为主，讲究礼仪、伦理、情义，风格上偏含蓄委婉或刚劲有力。爱国主义融入广告词，很容易暗合了人们的爱国之情，引起强烈的精神共鸣。如海尔广告语“海尔，中国造”，在洋货大行其道的今天，海尔打出自己的品牌，在国内外都得到了广泛的赞誉，特别是在激起了作为中国人的自豪感和支持国货的决心。又如长虹的广告语“以产业报国，以民族昌盛为己任”，表达了爱国之情、报国之心，赢得消费者的支持。中国联通的广告语“情系中国结，联通四海心”，也是体现了深刻的爱国之情。

　　（2）家的归属感的表达。在广告词中体现对“家”的情感，也能够触发人的感情之弦。家是温暖的港湾，是人们最依恋的地方。广告语抓住人们对家的情感，就好比打开了进入人心的一扇门。比如，南方黑芝麻糊的广告，就会给人一种归家的感觉，有母亲的温暖，让每个人感受到浓浓的亲情氛围。再如“孔府家酒，叫人想家”这句广告词，也是抓住了“想家”的主题，在“家”上做文章，牵动了万千消费者的思乡情结，对孔府家酒也多了一层好感，有助于品牌的推广。

　　（3）以人为本的情感表达。广告词中引起消费者的情感认同也是十分重要的，比如有一条禁止横穿马路的广告词，它改变了以往的教条式的风格，而是“您的妻子提醒您，请不要横穿马路。”这样的温馨提示，是更具有人情味的和浓浓的人文气息的。再如，“好迪真好，大家好才是真的好！”更是大街小巷的人都会说，体现了一种以人为本的表达，深入人心。

　　优秀的广告词在触动人们的感情阀门，也是企业文化的体现，是企业的价值理念的表达，是塑造企业形象的关键。如“修正药业”的广告语，“做良心药，做放心药”，医药的生产关乎人们的生命安全，医药行业的责任感更是要重于其他的行业，这一句广告语，更是道出了修正药业要坚守良心的决心，也给广大百姓吃下了定心丸，成为良心企业的和行业典范。再如，奇瑞新旗云的广告语是“更省钱，更省油，更安全，更时尚，更皮实”，这是很实用的广告语，道出了企业的生产理念和商品特点，给消费者良性的引导，促使有需要的消费者进行购买。

　　优秀的广告语无一不是具有一定的文化蕴涵和文化张力的，那么如何提高广告语的文化张力，以达到畅销的目的呢？

　　要想提高广告语的文化张力，一方面要加强对广告语语言的雕琢，可以适当借鉴大家耳熟能详的古诗句，脍炙人口的历史典故，找到商品与这些诗句等之间的契合点，从而达到完美呈现。另一方面，也要挖掘中华传统文化的精髓，增加广告语的文化意蕴，完善广告语的精神内核，为广告语注入情感的元素，以情感人，以情动人。另外，还要从根本上提高企业的素质和文化涵养，完善和丰富产品的价值理念，达到对产品的准确的价值定位，成为人们信任的品牌，使企业形象的塑造带来极大的利润空间，也使广告语具有经久不衰的魅力。

　　作为一种文化现象存在的广告，深刻的文化内涵和品质，会影响公众对于产品的印象，具有一定文化张力的广告语，会提升商品的整体形象，从而扩大广告的传播时间和空间，为企业带来源源不断的效益。所以要想法设法的提高广告的文化品位，提高广告的文化张力，达到广告的销售和传播的目的。

　　[1] 王姗.论广告语言的文化和心理功能[J].湖北函授大学学报，2010（1）.[2] 李欢欢.秉承与扬弃――中国传统文化之于广告创意[J].当代经理人，2005（3）.

　　[3] 郭湘蓓.广告语言的文化内涵[J].华东经济管理，2000（2）.