鸿博体育媒体“光环效应”指媒体的威信对广告造成的影响。媒体的威信对广告的内容和效果有着极其重要的影响。在威信高的媒体上进行广告，广告内容的真实性和可靠性程度也会相应提高，广告的效果就好。这种作用即媒体的“光环”效应。值得注意的是，媒体的威信是相对的鸿博体育，是对特定对象的威信。

　　广告经营者：是指受委托提供广告设计、制作鸿博体育、代理服务的法人、其它经济组织或者个人。

　　广告发布者：是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其它经济组织。

　　形象：一般是指人们对某一事物因概念、感觉、想法、印象、评价而产生的综合结果。因此，所谓形象，实际上反映了特定客体对形象主体的认识，是客体的主观产物。形象既反映了人们对某一事物表象的认识，也反映了人们对这一事物本质的认识。

　　广告艺术：指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。

　　商品分析：指充分认识广告商品的优点、特点，寻找和确定同类商品或替代品之间差异的行为。商品分析是进行广告的基础活动之一。它一般从以下角度进行分析：（1）、原材料方面的优点或特点；（2）、从商品制造过程进行分析；（3）、对企业自身进行分析；（4）、从商品使用价值和使用过程角度分析；（5）、从商品价格的角度进行分析。在不同的市场环境下；商品分析的结果有可能可以直接作为广告主题，也是其它广告主题确定方法的基础。

　　广告主题：指进行广告表现的核心内容。广告主题就是以所广告商品的市场状况为依据，确定有关商品的“卖点”，以及与此相关的“广告概念”和“品牌形象”等。其必须回答的关键问题是：消费者为什么买这种商品，而不是其他同类商品或替代品。对这个问题的回答对不同的市场环境下的不同的商品鸿博体育、对同一产品在不同时期是不同的。

　　广告计划：对广告目标、广告策划、及整个广告活动过程的广告预算、实施的组织和控制、以及实施时间的安排用计划形式详细确定的活动。

　　广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

　　广告效果：是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用；或者说，在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。它主要是指以下几个方面：广告的经济效果：对企业经营的作用；广告的心理效果：对消费者的作用；广告的社会效果：对社会的影响。

　　欺骗性广告：凡广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告均属欺骗性广告。

　　诈骗性广告：是指广告主或广告制作单位或人员在主观上就存在要欺骗消费者的意识的广告。

　　不真实的广告：是指虽然广告主和广告制作单位在主观上并无欺骗意图，但客观上却造成与事实有违的和欺骗效果的广告。

　　真实性广告：凡是内容上实事求是，许诺可以实现，而且作为一个整体不会给人造成误解的广告就是真实性广告。

　　POP广告：指设立在商品销售现场的各类形式广告的总和，也称为“销售现场广告”，是户外广告的一种。POP是最古老的广告形式，最早的广告形式，如口头叫卖、店幌、招牌等均属这一类。

　　广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。

　　（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。

　　大众传媒：指可以实现少数人向多数人进行信息传递的物质或工具。广告是大众传媒的一种形式，是由其传播特点决定的。商品广告：是指以宣传单一或系列商品为主要对象的广告。企业广告；给商品增加了观念或概念的广告。

　　广告的宏观管理（广义的概念）：能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理（狭义的概念）：广告宏观管理是工商行政管理部门依据《广告法》和其它有关的法律和法规鸿博体育，对广告活动进行监督、检查、控制和指导。《广告法》中规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。

　　商业广告：指以营利为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。在一般情况下，广告一词主要指商业广告。

　　公益广告：指不以营利为目的，通过大众传播媒介所进行的，涉及公众利益及问题的宣传和信息传播活动。

　　广告主：指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。

　　视觉识别（VI）：是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动。

　　广告目标：指根据企业经营战略和目标对广告提出的要求，确定广告活动应完成的任务，及把任务指标化。

　　广告调查：利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。

　　构成：就是取自然界的某一物象的局部，作为一种元素或符号，并以此作为许多小的单元，按照一定的原理（规律或秩序），重新组成一个新的单元，从而形成一个崭新的形象。

　　领导者品牌：其含义具有两个层次。一是消费者在不同品牌中进行选择的时候，所能想到的第一个品牌。二是与同类品牌相比，在市场占有率上处于第一位置的品牌。

　　理念识别（MI）：就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

　　行为识别（BI）：有两层含义。一是指行为识别是在企业理念的指导下，所形成的一系列行为规范。它既是理念的反映，又是强化企业理念识别（MI）的手段。二是指它的识别过程是动态的。

　　广告策划：指在广告调查的基础上，根据广告目标，制定广告策略、方式和方法的活动。广告策划是广告成败的关键。其内容主要包括：广告主题策划、广告表现形式和主要内容策划、媒体的选择和组合策划、市场营销配合策划等。广告策划必须科学地、脚踏实地地工作鸿博体育，同时也需要创造性的劳动。

　　品牌定位：指利用广告使某一品牌在消费者心目（头脑）中确定“位置”的理论和方法。这一理论首先是由美国学者艾·里斯和杰克·特劳特提出的，被认为是继“品牌形象”广告方法以后，进行广告策划的最基本的方法之一。它进一步弥补了品牌形象中的形象定位问题。