鸿博体育摘要：当广告遭遇新闻后，一方面促使各种新闻式广告、隐性广告等大量软广告的盛行，另一方面也导致了新闻炒作之风的兴起。文章通过具体的案例分析，来肯定软广告和炒作新闻的存在意义和价值。

　　什么是广告?广告就是由广告主以付费的方式，通过广告代理，运用媒体劝说公众的一种信息传递活动，以期达到某种传播效果。那什么是新闻?新闻就是新近发生的事实的报道，是新近事实变动的信息。广告和新闻原本是两个不同的概念和事物，可随着社会的进步和经济的发展，人类的注意力成为越来越稀缺的资源，为了争夺大众的眼球，两者越走越近，有时候甚至让大家分不清彼此了。当广告遭遇新闻后，一方面促使各种新闻式广告、隐性广告等大量软广告的盛行，另一方面也导致了新闻炒作之风的兴起。

　　随着社会的不断进步和信息传播技术的高速发展，早期媒体那种正确地宣传党的方针政策的职责已经不能满足广大受众对各类新闻信息的需求。从早期的报纸、广播鸿博体育、电视，发展到现在的互联网以及手机等新兴媒体鸿博体育，各种媒体都在尽可能多地向受众提供大量的信息，以期满足受众，吸引受众鸿博体育。受众的地位空前提高，由被教育、引导的对象变成了需要迎合、取悦的上帝。

　　传统的酒香不怕巷子深的观念，已经不适应高速发展的商品经济社会了，追逐利益成了企业生存的根本。在这种情况下，为了扩大产品销售、赢得市场认同和树立企业品牌，企业开始利用各类媒体为自身以及产品做宣传，做广告，以吸引受众的注意力。当传统意义上的那种为广告而广告的硬广告在对受众狂轰烂炸后不再吸引受众时，商家便开始向新的宣传策略转移注意力，这时候广告和新闻便走到了一起。

　　软广告，相对于硬广告而言，是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化影响下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买。通常采用新闻报道、活动赞助等大众较能接受的方式。

　　软广告几乎无处不在。打开报纸常常会在众多新闻中发现一些看似新闻鸿博体育，仔细阅读后发现是广告的软文鸿博体育，让读者防不胜防。还有一些整版都是某某企业或者单位自吹自擂的文字和图片，里面的内容都是用新闻的形式采写，被冠以新闻的名义，实则却是新闻意义上的信息垃圾;电波里各种医院、医疗、药品、保健品的广告以专家咨询、专家现场接听热线为患者答疑释惑等软广告的形式播出，不管白天还是晚上，打开收音机，一听就知道是卖药的。网络中的那些看似新闻的广告，每次点开一条引人注目的标题，映入眼帘的却是满页跳动着产品信息的广告，有一种被欺骗的感觉。

　　炒作一词一直是个非常有争议的词语，不少人将炒作等同于夸张、渲染、庸俗、