鸿博体育劳动节、立夏、青年节鸿博体育、520……5月满是青春与活力，非常适合大部分饮料食品品牌广告内容输出。

　　从5月电视硬广曝光统计数量可以看出，饮料行业重新回归TOP 1，药品与食品行业则一直不远不近地紧随在后方。

　　除去此前已经多次分析的乳品品牌，头部矿泉水及碳酸饮料品牌投放力度同样不小。

　　以率先主打“矿物质水”概念之一的品牌“康师傅”，得益于早期定位与大量广告宣传作用，在饮用水行业打下一番天地。时至今日，“康师傅”茶饮同样在消费者心智中取得了很大的成功鸿博体育。

　　在广告作品上的投入力度同样不小，请了吴亦凡作为产品代言人。产品口号主打凉爽、解渴的需求——“冰力十足，燃痛快”。

　　“康师傅”绿茶产品与冰红茶有着明显的定位区分，主打“清新”“健康活力”。

　　这一点，无论是从代言人选择（易烊千玺），还是广告元素与配色中都能够很好地体现。

　　碳酸饮料品牌前有“可口可乐”“百事”，后有新晋新星“元气森林”（5月硬广曝光时长排名第23）。在5月品牌曝光时长中，“百事”略胜一筹。

　　为Z世代发声，“百事可乐”捕捉到新生代无界亦无限的热爱亟需更多肆意表达的舞台。2020年百事升级“热爱全开”品牌主张，推出2020看我多热爱主题包装，将体育、音乐、美食等热爱元素与经典红白蓝罐身强势碰撞，注入年轻生活方式。

　　除持续发力的“太平”与“奥利奥”之外，5月电视硬广曝光时长出圈的品牌为“波力”。

　　提到关于夏天的关键词，大海必不可少，“波力海苔”产品自身与大海关联度很高，视频广告也主要以大海为背景，以“海的味道我知道”为产品卖点。

　　从“波力捲”广告内容中能够看到此款产品更多面向白领阶层鸿博体育鸿博体育，以“休闲”“欢乐”作为关键词贯穿广告创意中。

　　但无论是包装还是“波力捲就是好吃”的广告语同样较为传统，“波力捲”都有值得优化的空间。

　　5月的电视广告整体风格充满了清新与活力，硬广虽然常被诟病，但不可否认的是，好的广告作品能够为大众的日常生活增添了一抹夏日的“亮色”，且易被接受。

　　饮料与视频行业有着较强的时节性，如何在巧妙的时机向对的目标消费者传递有效的信息，广告创意本身、全媒体投放渠道选择都起到至关重要的作用。

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