鸿博体育新媒体广告案例分析 广告案例：中国银联视频广告 中国银联这支视频广告，巧用了一个汉字上的梗，外国人走在中国街上常感到疑 惑不解：“中国工商很行，中国建设很行，为什么哪里都写着中国很行呢？ ”所 以，银联想说，中国的银行“很行”，因为中国“很行”，中国人“很行”。短短 一分多钟，展现了中国在各方面的进步发展，同时列举了各大银行，一石二鸟， 的确很行。 表现手法： ①开门见山，吸引注意力 HI以it片献蛤而一谜舞力忖国的中国人 优秀文案，一语双关 借几大银行的名字，肯定支持了中国和中国人民在各方面的成就：上海陆家嘴成 为全球金融中心，中国工商“很行”；抗旱作物育种，让万年沙漠变为万顷农田， 中国农业“很行”；中国天眼，看得最远的射电望远镜，中国建设“很行”港珠 澳大桥鸿博体育，全世界最长的跨海大桥，中国交通“很行”；中国高铁，新时代的国家 名片鸿博体育，中国“很行”；这一切都是因为，中国人民“很行”! 特效加持，大片即视感。 不管是陆家嘴，还是天眼模型，展现动画都非常精美，画面精致饱满，给观众带 来强烈的视觉刺激。 细节到位，政治正确。 说到每一处发展，画面最后都会构成一张中国XX银行的名片，名片边上有两个 人物，包含了中国人民的各个领域阶层，比如中国建设“很行”旁边两位科学家 或技术人员鸿博体育，中国农业“很行”旁边两位是农业工作人员。这样做体现了银联的 政治性十分正确，对各行各业的中国人民给予了称赞肯定，无一例外。 说服方式： 一语双关，解疑释惑，吸引注意，留下深刻印象。 传递社会正能量：中国银联凝聚银行业的力量和你一起努力付出。中国越来越 好就是给我们的回报一一付出必有回报。 “付出必有回报”，不仅仅是银行业界的服务理念，更是象征了中国14亿人坚持 付出，祖国一定会欣欣向荣越来越好。不仅肯定了每一个中国人民的付出，还建 立了银联作为国家和人民的战友的形象。

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