鸿博体育广告设计师不仅要有敏锐的设计洞察力设计与市场的分析把握能力、强有力的设计执行能力，更要求具备设计创新能力、设计沟通与交流能力等，才能保证广告设计的前瞻性、有效性。

　　洞察力是指能透过现象看本质，深入事物、问题进行分析和判断的能力。设计洞察力是设计思维的源泉之一，是在设计方面表现出来的分析和判断能力鸿博体育鸿博体育，在设计概念、设计定位鸿博体育、设计表达及设计执行等问题上起着重要作用。

　　优秀的广告设计师必须具备敏锐的设计洞察能力。敏锐的设计洞察力是我们对广告设计作品的鉴赏、分析、研究能力的体现，也是我们吸取新知识鸿博体育、新观念和提升审美能力，丰富想象能力、培养创意思维的关键。

　　广告设计与市场的关系密不可分。广告设计引导和制造着消费，是信息沟通的重要桥梁，是企业提高经济效益和企业形象等根本战略的有效途径。把握广告与市场的关系是广告设计成功的关键。

　　设计师必须即时地把握市场脉搏，了解市场状况、需求和竞争等所有信息，这样广告设计才能做到有的放矢，才能实现广告设计目标，创造设计价值。

　　设计执行力是指能把设计构想准确地表达出来，能精确、完美地完成设计创意草图的技能，是保质保量地完成设计正稿任务的能力。

　　①将设计思维、想法通过创意草图表达出来。利用铅笔、马克笔等工具能把设计创意思维、想法很好地勾画出来，使广告设计创意能有效表达出来。绘制设计创意稿的能力是对设计师设计绘画造型能力的要求，此能力的培养将有助于广告设计创意思维的开拓。

　　②精确、完美地完成设计正稿的制作。利用电脑软件技术完成设计正稿的制作任务，是广告设计执行能力的最终体现。现代广告设计与数字技术密不可分，对数字技术的掌握已成为当代设计师必须具备的重要设计素养之一，是设计执行力的重要保证。

　　创新是现代广告设计的灵魂。广告设计创新能力表现在能够站在时代的高度统筹把握创意思维、设计语言、设计形式、设计表达、设计切入点等并使其新颖、与众不同。设计师同时还需要具备提出新思想、新点子的能力。

　　有创新才能有进步，有创新的广告设计作品才能将信息准确、快速而有效地传达出去。设计师在创意过程中要避免单一思维的形成，要充分发挥创造性思维和想象力、创造力鸿博体育，要能进行全方位的思维开发。

　　平时要注重广告设计知识的积累，拓宽知识面学会观察、分析、思考和总结，以提高对综合知识的有效运用能力。只有具有创新意识的广告设计师才能适应设计市场竟争。

　　设计沟通与交流能力是广告设计师综合素养的一种体现。设计师必须提高自身的沟通与交流能力，才能实现综合素质的全面提高。设计沟通与交流能力表现在多个方面，如在设计过程中与团队沟通交流；在设计稿件交付时与客户沟通交流；以及在对设计作品陈述时的语言表达能力、解释能力、辩论能力、说服能力等。

　　设计是策划、是经营，现代广告设计师应具备多方面的能力与合理知识结构。设计师在广告设计中不仅要善于运用文字、图形、色彩等视觉元素来传达设计美学思想，具备解读、操控点线面等知识的能力。

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