鸿博体育11 例广告文案案例_广告文案案例,经典 广告文案策划案例,系列广告文案案例

　　广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你 一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达 12.2%以上，这 意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发 出这种声音。每 1100 毫升伊利纯牛奶中，含有高达 130 毫升的乳 钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

　　广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的 青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的 牛奶自然品质不凡，营养更好！

　　赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外， 没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计， 通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音； 因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意 地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。 而广告文案又对画面

　　广播广告是以广播工具为传播媒介、 以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众 的听觉系统的广告形式。广播广告由广 告词、音乐、音响三个要素构成。

　　语言，是广播广告的核心部分，产品或企 业的广告信息要借助有声语言进行传达。

　　音响，是广播广告中除了语言和音乐以外 的所有声响，是为塑造广告形象、体现广告 主题、提示故事环境的辅助手段。

　　自然音响,如海浪的喧嚣声； 环境音响,如大街上的汽车喇叭声； 人物音响,如掌声、笑声、喧闹声。 作用是创造现场感，把受众带入一个特定的情景

　　广播广告文案——广播广告的脚本， 它是制作广播广告的依据，它规定了广 播广告的人物、情景、对话、音乐、音 响等内容。

　　男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式 发售。请电致 4583030。

　　第二则，广州奥林匹克花园“报时篇” (奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)

　　报时信号声：嘟—— 播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上 8 点整。

　　(放学篇) 放学铃声晌起，小学生们涌出教室。 男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。 班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。 女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手

　　呢……。 男生：“哇！那是什么地方啊？。 女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口” 众：“Yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”

　　一、口播式广播广告的文案 二、对话式广播广告文案 三、实况式广播广告文案

　　安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品 有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化妆品 近百个品种。其中神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香加 酶洗衣粉、A字洗衣粉在全国质量评比中均超过 一类产品指标。神鱼洗衣粉居全国第二，获省优 质产品称号。该厂产品质量优良，品 种齐全，包 装新颖，价廉物美，畅销全国19个省、市，深受 用户好评。芜湖肥皂厂厂址：芜湖中山南路183 号。电线。

　　(鸟叫，溪水声渐起，轻音乐混入……) (女声亲切地)早上好啊听众们，起床以后 您刷牙了吗?用的什么牙膏?我告诉您，中 华牙膏有 果香的浪漫，用了以后会有清新

　　的感受，您试试看。 (秋虫齐鸣，舒缓的音乐混入……) (女声轻柔地)亲爱的听众，晚上好，临睡 前可别忘了刷牙哟，装了假牙的朋友，睡 前取下您 的假牙浸泡在美加净假牙清洁液

　　一、含义、构成、分类及写作原则 二、标题、正文、口号、附文 三、广播、电视广告文案 四、软文

　　□广播广告三要素： □人声，包括有声语言鸿博体育、感叹声鸿博体育、笑声、哭声、吵 嚷声、嘈杂声等等。 □音乐，能够唤发听众的情感共鸣，消除与听众之 间的心理距离。 □音响，指除了有声语言和音乐之外的各种声音， 是烘托环境背景，是塑造广告形象、体现广告主题 的辅助手段。

　　□写作注意： □重点突出。一则广告只能突出一个主题。 □主信息要反复强调。 □文案中关键性的词汇，可加以解释，免生歧意和 误解。 □让听众听得清楚、明白。多用短句，口语化。 □避免使用谐音词、同义词或多义词。 □单纯用声音不易解释清楚的商品，不适宜采用广 播广告。

　　□不同的镜头组接在一起时，往往会产生各个镜头单 独存在时所不具有的含义。

　　1920年11月2日，世界上第一家商业电台KDKA在美国匹兹堡问世。 此后不到10年，广播遍及世界，迅速成为一种重要的大众传播

　　广播广告率先在美国诞生。“到1932 年，插播短广告——起源于排在广播网两 档节目之间的插播广告——已在地方电台 中广为流行”。

　　广播是一种单纯诉诸听觉的传播媒介， 在这一点上，它既不同于报纸，也不同于 电视，更不同于“第四媒体”——网络。

　　一方面，广播广告文案的写作尽可能 地利用各种声音符号引起听众的联想，加 强产品宣传的感染力；

　　1. 雪碧饮料广告： 广告语：雪碧，晶晶亮，透心凉。 雪碧汽水广播广告文案： （蝉鸣起伏。。。） 男孩子：渴，渴。。。。 （闪烁的音响） 女孩子：晶晶亮，透心凉。。鸿博体育。。 （喝一口，吸干声，如清凉的水淋头） 男孩子：哇！ 男声：哦！雪碧，当今生活，无论宴会，旅游，运动。。。。到处有你清凉的奉献。 （孩子笑声，青年欢呼声，摩托艇驶过，一个海浪，有一个海浪。。。。） 2. 滇红茶 正文：子：“爷爷，怎么老喝茶。”读茶叶罐上的名称“真红茶”。 爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。”子：“滇红茶。” 3. 娃哈哈口服液 （欢快温馨的音乐声起--） 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ 老头：那是呀！ 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那个时候，听都没

　　运用语言艺术是广告词诸多表现手法中极为有效的一种，本文以 饮料广告词为例，谈谈音韵美在广告词中的体现。

　　一、节拍的配置，加强广告词的节奏感 节拍，就是由一定数 量的音节构成的音律单位。我们使用汉语，长期以来的语言习惯形成 特有的节拍规律。广告词要吸引打动消费者，就要自觉地遵循汉语的 节拍规律鸿博体育，加强广告词的节奏感。

　　汉语的节拍规律一般是音节上成双成对，念起来十分上口，成语 和最早的诗歌都是以四音节为主鸿博体育，其节拍为“2//2”，广告词也常用四 音节词，琅琅上口，可以加强广告词的节奏感。

　　良辰//美酒，天长//地久 （良辰美酒） 人生//百年，难忘//湘泉 （湘泉酒） 在广告词种还有这样一种现象：即使有些四字格的词语，从结构 或是意义上必须按“1//3”或“3//1”式划分，也不读作“1//3”或“3//1”， 仍然读成“2//2”。 稀世//之醉，蕴育//而生 （黄鹤楼酒） 天地//人和，古井//贡酒 （古井贡酒） 酒逢//知己，更添//趣味 （法国马爹利酒） 岁月//流金，爱我//所爱 （金剑南酒） 我们按照句子的结构和意义来分析一下这几则广告词的节拍，我 们可以发现：“稀世之//醉” 和“古井贡//酒”按意义上划分应

　　故事式广播广告文案 即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类 似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听 众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消 费者或潜在消费者。 故事式：“参参口服液”广告 （杭州人民广播电台） 朋友，我给你讲个故事。 （音乐起，压混） 在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东 北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这 对国籍不同的夫妻和睦相处 心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先 ， 生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平， 很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定 会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。 （文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第 146 页） 这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一 个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液（爱的结晶）一种爱打抱不平，维 护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。不

　　背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂 女：这拜年妹娃子我可要送点有心意的礼物,送什么呢 男：送中国移动定制的心机吧,设计独特、品质保证,更有“轻松存话费 免

　　费得手机”的优惠活动,预存 300—540 元话费可免费获赠时尚手机; 女：真有这么好那就送移动心机了; 背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂 女:妹娃要过河是那个来推我吗 答:我来推你吗

　　女声 缓慢欲哭的声音：我叫余雪,今年 19 岁,因吸毒抢劫被判有期徒刑 3 年;

　　亲爱的同学们： 大家好！ （自我介绍）迎来了“百灵之声”广播站新学期的第一次播

　　音。本期广播站播出的时间改为每周二四五的中午，欢迎大家收 听，并踊跃投稿，希望和你们一起分享欢乐和忧愁。

　　今年的 9 月 10 日，我们将迎来第 27 个教师节。在本周，我们 将连续播出“感恩教师”的专题广播，为我们勤劳的老师献上诚挚 的问候和线、请听诗朗诵 赞美老师 你献上一朵花， 我献上一朵花， 让我们编织个大花环， 献给亲爱的老师妈妈。 是您给了种子， 太阳般的温暖； 是您用汗水， 把幼苗浇灌。 您的眼睛像明亮的星星， 闪烁着迷人的光华；

　　你的歌声像春天的小溪， 把欢乐带给了大家。 无论我们走到哪儿， 永远记住你的情； 无论我们走到哪儿。