鸿博体育2012-07-13###############2012黄-宏0义7-13######## 2012-07-13######## [摘要]要想改变正面报道难 、典 型 报 道 难 鸿博体育、舆 论 监 督 难 的 现 实 情 况 必须要做到新闻宣传创新 。 本 文 从 新 闻 、宣 传 和新闻宣传以及舆论 、新 闻 舆 论 、舆 论 引 导等的几个概念入 手 理清思路认识创新 。 [关键词]新 闻 宣 传 新 闻 舆 论 一 、新闻 鸿博体育、宣传和新闻宣传 新闻是对新近发生或发现的事实的报道 强调的是真实性 、时效性 、时新性 。 宣传是为了达到既定目标对人所作的一种思想的灌输 、教育 、说服 是对大众的意识朝着既定目标的凝...
2012-07-13###############2012黄-宏0义7-13######## 2012-07-13######## [摘要]要想改变正面报道难 、典 型 报 道 难 、舆 论 监 督 难 的 现 实 情 况 必须要做到新闻宣传创新 。 本 文 从 新 闻 、宣 传 和新闻宣传以及舆论 、新 闻 舆 论 、舆 论 引 导等的几个概念入 手 理清思路认识创新 。 [关键词]新 闻 宣 传 新 闻 舆 论 一 、新闻 、宣传和新闻宣传 新闻是对新近发生或发现的事实的报道 强调的是真实性 、时效性 鸿博体育、时新性 。 宣传是为了达到既定目标对人所作的一种思想的灌输 鸿博体育、教育 、说服 是对大众的意识朝着既定目标的凝聚活动 。 任何一个团体或组织 都要通过宣传制造舆论 使全体成员养成对该组织的忠诚心和事业心 要使全体成员形成一致的价值取向 。 在现实生活中 人们往往容易把新闻和宣传混为一谈 。其实 新闻和宣传两者之间既有联系又有区别 。 所谓联系是指两者都是通过传递某种具有新闻性的信息来影响社会公众 而且两者的形式可以相互结合 新闻是实施宣传的一种重要手段 。 但是两者的区别也非常明显 。 其一 宣传是以一定的政治观点或主张而进行的基于客观的主观阐述 主要讲究时机性 、时宜性和现实针对性 而不是时效性 。 其二 新闻的价值观念是看受众是否需要 。其 三 新闻的主要功能是传递对人的 社会生活有用的 信息 而宣传的功能除了包括新闻的功能以外 还 有 另 外 的更 重 要 的 功 能 即用自己的思想去作用别人的意识 使 之接受 。 明确了新闻和宣传的概念和关系 对新闻宣传也就很容易理解了 。 所谓新闻宣传就是通过新闻报道这种形式宣传一种思想意识 对人实施心理影响和控制的特殊的宣传活动 。 我国的新闻媒体被明确赋予宣传党的路线方针政策的重要职责 大量的宣传工作是靠新闻媒体完成的 媒体的信息发布 、宣传教育功能也很难严格区分 所以 新闻媒体的新闻报道和宣传教育统称为新闻宣传 这也是媒体的最重要的功能之一 。 理清新闻 、宣传和新闻宣传的概念和关系 对于我们做好新闻宣传工作具有非常重要的意义 。 就新闻报道而言 最重要的是时效性 、时新性 特别是一些重大事件 社会关注度高 舆论影响力大 媒体要发挥各自优势 尽快播发权威信息 。 而对于新闻宣传而言 还要强调报道的时机性 、时宜性和现实针对性 通过对有关事件的宣传 第一时间做好引导舆论 对明确的目标和对象实施影响 。 能否收到预期效果 关键在于利用合理论据 对事实做出令人信服的解释 。 基于以上认识 对于新闻宣传四难我们也可以作这样的理解 在时政报道 、政策宣传 、成就宣传 、典型报道等新闻宣传中 过多强调宣传性 忽视新闻性 不善于用新闻事实说话 过多从传播者的需要出发 较少考虑受众的心理感受 过多地采取灌输 、教育 、说服等方法 缺乏新鲜的形式和角度 缺乏对事实做出令人信服的解释 过多强调典型的高 二 、舆论 、新闻舆论和舆论引导 舆论是一种社会现象 是多数社会成员对比较重大的社会问题的意见和表达的态度 。 舆论既然是公众意见 就逐渐成为一种社会力量 。 作为一种客观存在 舆论有其自身的内在规律 且在社会生活的方方面面起着独特的作用 。 随着经济的发展 、社会的进步 、政治的文明 、文化的繁荣 舆论的作用也越来越大 。 舆论作为具有强大社会制约力量的民意 并不时时在执政者的绝对掌控之中 。 已经形成的舆论 有时因为种种特殊情况 也会产生舆论的转变 。 这就要求进行舆论引导 。 舆论引导和宣传一样有多种方法和渠道 但是在现代社会 最主要的手段和渠道和宣传一样 都是传媒 。 这就是通常说的新闻引导舆论 。 通过舆论引导 推动社会舆论朝着有利于自己的方向发展 。 就本质而言 新闻宣传和舆论引导是一个问题的两个方面 。 新闻宣传的目的是引导舆论 引导舆论的手段主要是新闻宣传 。 推进新闻宣传创新 最终目的是提高舆论引导能力。 要做好宣传舆论引导 要注意把握好以下几点 。 其一 要了解社会舆情 。 要有广泛灵敏的舆情触觉 能了解到各个阶层 、各种职业 鸿博体育、各地百姓的所思所想 充分体察民情民意 了解人们对社会现实情况的态度和情绪 特别是能把握住社会舆论中的“ 热点”这样才 能适时做好有针对性的引导 。 比如 经济工作 、重点工 作是 社 会舆情 的中 心点 重 大事 件是 社会 舆情 的 集中点 突发事 件是社会舆情的兴奋点 重大政策调整容易产生社会热点 、 难点 与群众切身利益密切相关的工作 大多成为干部群众 关注的焦点 媒体炒作容易成为社会舆情的诱发点等等 这 些都应该成为媒体舆论引导的着力点 。 其二 要把握新闻事件 。 新闻事件是舆论引导赖以实施的契机和载体 必须对新闻事件保持高度的敏感 做到准确把握 迅速反应 。 常规性事件由于可以预知和把握 一般不会出现问题 。 但是突发性事件由于难以预知和掌控 媒体必须提前制定应对预案 提高快速反应能力 确保在重大突发事件发生后 第一时间进入现场 第一时间播发权威信息 第一时间抢占信息制高点 第一时间引导社会舆论 以达到正面影响的扩大和负面影响的消除 甚至把负面影响转化为正面影响 。 其三 要发挥媒体优势 。 广播电视具有覆盖面广 受众群大 及时快捷 、生动形象的优势 是目前做好舆论引导的最重要平台 。 在重大突发事件发生时 广播电视可以打破日常编排 跟随新闻事件进行连线直播 对于形成舆论热点 有效引导舆论具有重要作用 。 其四 、要注重社会效果 。 积极向上的舆论氛围是巧妙的新闻角度和社会效果的统一 。 新闻角度的实质是新闻表达技巧 不同的新闻角度会产生不同的社会效果 。 舆论引导的社会效果表现为社会反响 、满意度 、转载 转播 率 、视听率 、“ 难点” 和“ 焦点” 2012-07大-影响了新闻宣传的效果 有时还会让受众产生逆反心理 全1形象3#而#忽#视#其#作为#社#会#个#体#共#性#、本#线也#是#新#闻#宣#传#活动#的# 2作者单位 郑州广播电视学校 出0发1点2和-落0脚点7。-■13########
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