鸿博体育过去的一年，市场变革，风起云涌，尽管疫情带来的“寒冬”仍未结束，2022年，城市公交媒体仍将继续。年终岁末，交通广告观察对2021年部分优秀案例进行综合分析、考量，为大家带来《2021城市公交媒体优秀案例集锦》，展现促进城市公交媒体价值提升的优秀案例，扩大城市公交媒体企业的社会影响力。同时鸿博体育，树立行业典范、增强创新意识。
案例说明：深圳本土品牌混果汁为回馈广大消费者推出全城混果汁绿巴士活动，品牌主通过公交车身广告打响混果汁深圳原创果汁品牌的口号和形象，并且利用车身广告上窗优势突显招牌产品推荐，混果汁发展历程离不开深圳人的支持与光顾，因此品牌主紧抓深圳主题作为切入点进行宣传推广，还通过线上推出#抓拍绿巴士，免费喝果汁#活动，让幸运偶遇混果汁绿巴士的消费者通过社交媒体进行二次传播，同时也是回馈广大消费者免费赠饮的活动。
案例说明：南方基金运用宇航员眺望星辰大海的背景作为科技股基金形象代表，星辰大海象征着茫茫股市，宇航员象征操盘手，宇航员及星空元素与车身广告完美融合，让人印象深刻，带来吸睛效果，并且突破了基金类广告纯文字无图片元素的瓶颈。2021年也是中国太空站“天宫”发射建设之年，南方基金广告也迎合了太空主题的热点，带来很好的传播效果。
案例说明：中国飞人苏炳添与安井食品达成合作，成为安井健康大使，将安井食品“更快更好更安心”的品牌延伸。安井在杭州选择了双层巴士及单层整车，既保证了品牌的最大曝光，也利用品牌符号将品牌进行最大程度的传递。整个车身设计简洁大气，大面积的绿配以标志性的绿格子，显得格外抢眼，与年轻的现代活力都交汇于此，为杭城带来别具一格的魅力。
案例说明：2021年9月12日，神舟“十二号”凯旋而归，在激动兴奋之余，杭州巴士传媒便设想以公交“12路”呼应神舟“十二号”，以车身上的航天员对应本次进入太空的聂海胜、刘伯明、汤洪波3名航天员，向他们致敬。
这辆公交车的外车身画面远看仿佛是一个3D呈现的太空飞船，车内被打造成一间“航空舱”，拉手、椅背等都充满了细节，静静地展示着航天发展史。
案例说明：以环保和城市作为切入点，将广州城市平面化并融入最据代表性的可循环三角形图形，意为广州是致力于推广垃圾分类及可循环材料的城市。
颜色方面用最可代表垃圾分类的红、绿、蓝三色，分别喷涂不同市区，让人们看到车辆时就联想到垃圾桶，铭记做好垃圾分类，共创和谐城市。公交车身上印有垃圾分类特色口号鸿博体育，可爱的醒狮形象和四色垃圾桶在车身两旁增添了不少灵动感。在车身的正中央，还印有每一路公交车在巡游时会经过的站点，方便市民群众参观打卡。
案例说明：“永庆坊-荔枝湾”文旅如约专线的车身车内均由广交传媒倾力设计。我们以“荔枝渔唱 永庆芳华”为主旨，采用黄色与红色为主色调点缀整个车身，将具有荔枝湾、永庆坊特色的多个元素融入其中，既有“寻味西关”的美食指引，又融入了粤剧综艺、醒狮、荔枝湾畔等传统岭南文化元素，将满满的岭南风情融入车身，绚丽的车身承载着浓浓的岭南文化。
案例说明：通过宣传进一步提升中邮保险品牌形象，增强消费者对中邮保险业务和产品认知，进一步巩固其“信送到哪里，中邮保险就到哪里”的差异化特点和网络优势。
根据客户短期密集覆盖、预算不得超过招标控制总额的要求，结合产品大众化特点，采取阵地媒体+流动媒体组合推广的策略，在运用候车亭媒体重点覆盖核心商圈的同时，借助公交车身媒体流动性、辐射性特点进行组合传播，达到强化重点区域、城市主要干道全覆盖的目的。
案例说明：“可口可乐”是国际著名品牌，其包装的视觉要素主要由斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面组成。可口可乐广告的传统特色就是通过视觉形象将包装的视觉要素结合到广告画面之中，使可口可乐拥有持久的朝气。在公交巴士上发布广告时，巧妙地利用公交车大包尾两侧转角的特性，使可口可乐瓶子的形象与车尾部完全融合。包尾车型的优势，让可口可乐瓶子形成立体效果，令整个广告画面栩栩如生，跃然车上。
案例说明：“我爱你 中国”公交巴士系列宣传广告，是为表达国人的爱国情怀，向伟大祖国致敬而制作的公益宣传广告鸿博体育。在广告画面中，设计的主体色调与中国国旗颜色相近，公交车在路上飞驰，红色的彩带在金黄色阳光的照耀下闪烁飞舞，充分展现出祖国大庆的喜庆气氛。
这组公益宣传广告分别在单层巴士和双层巴士两种车型上大量发布，在大包尾巴士和双层巴士特大广告画面中，鲜红的国旗迎风飘扬，壮丽辉煌，寓意着新中国在中国的正确领导下，人民的生活富足安康，幸福美满。
案例说明：2021年3月，春暖花开，万达广场《与你一起一π即合》活动登录西安，万达广场车身广告搭载满目绿色、缤纷花海和琳琅的商品、炫酷的走秀，为西安大街小巷带来满目春意盎然和精彩绚烂，难忘的青春记忆向学生时代的圆周率，万达与你一起一π即合，这一天变得不同，更好的向市民传达出“到万达尽享带派生活！”主题。
案例说明：2021年是中国成立100周年。为庆祝党的百年华诞，设计了一版“建党百年”为主题的公益广告。画面以正红色为背景，红色飘带和金色山川做装饰，金粉点缀其中，烘托出浓厚的节日氛围，车身正中用金色立体装饰字庄重而醒目的表达出主题，配以党徽神圣而庄严，手写体的“不忘初心牢记使命”潇洒大气的展示出党员群众的风采，为建党百年献礼。
案例说明：文字采用黑色作为字体的基本色，并采用飘逸、流畅的字形来体现饮料的特色。有一种悠然的跳动之态，流线和飘逸之感。红黑相间，充满激情与活力，让人酣畅淋漓，车身整体采用鲜艳的红色，散发着一种健康、积极向上的气息，无时无刻不在向爱它的人们传递着活力。
在传统观念里，普遍认为健康的不好喝，好喝的不健康，这款全新的零糖可乐的出现，满足时下年轻人的强烈需求，零糖有效的控制每日人们对糖的摄入量，倡导绿色健康的理念拥抱积极乐观的生活。
案例说明：随着生活水平的提高，人们对白酒的要求也越来越高，不仅需要高档，而且更要健康。此次广告的旨在使更多人了解杏花村汾酒集团的“青花瓷”白酒，强化其在消费者心中的形象，使更多的人参与到购买中来。全身画面以蓝天白云草原的大自然为背景来衬托汾酒的悠久历史，再加上画面中潺潺流淌的小河，体现出“近水之清新，容人之哲思”青花汾酒像水一样清新近人，使人沉思不断，所谓上善若水者也！仿佛带来高品质的生活。
案例说明：面对即将盛大开幕的北京冬奥会，以及当下全球疫情反复，如何快速的观看和掌握最新赛事和疫情信息？通过智能手机视频APP或新闻APP，在高速网络WIFI加持下，即可快捷获取。中国联通作为国内大型通讯网络供应商，全面关注大众资讯信息获取，为广大群众创造优质的上网体验。联通5G，助力冬奥盛会，顺应时代发展步伐，全力打造5G时代的高品质宽带网络，让WIFI体验更好。中国联通，创新与智慧同行。
案例说明：2021年8月，为了进一步提升广大市民的文明交通素质，提高文明交通宣传覆盖面和知晓度，营造浓厚的文明交通宣传氛围，公交传媒携手市公安局交警支队、公交集团，打造“文明交通主题号”，通过场景式宣传方式，在车身、车内营造文明交通氛围，宣传文明交通出行理念。
“文明交通主题号”公交车通过珠海交警最新卡通形象代表，宣导“文明交通，你最美”、“礼让斑马线，文明你最美”的主题标语，“知危险会避险，安全文明出行”的副标语，车尾有礼让斑马线、不乱鸣喇叭、不滥用远光灯、拒绝酒驾等温馨提示语。在车内天花板、投币箱、工具箱、座椅靠背等都张贴了交通安全知识和文明交通海报。
“文明交通主题号”的打造将开启交警部门开展户外文明交通宣传场景教育的新篇章，成为珠海交通靓丽的风景线。
案例说明：公交传媒拥有多而大的公交车媒体，每天不间断穿梭在城市大街小巷，化成一道一道亮丽风景线美化城市，带来一幅幅赏心悦目的画面和想象不到的强大力量。
本次创作以此为契机，合理利用公交车元素和设计的画面元素很好融合一体，给人美和力量的享受：首先公交车本身是蓝色，就以蓝色为主调，似深蓝色的大海宽广深邃，点缀点点白云，似天与海融为一体。又利用公交车两个车轮做杠铃两端的片，杠铃杆正好支撑在两个车轮上鸿博体育，两车轮中间站着看似很弱小的蚂蚁，背后是强大、智慧的公交车为后盾，蚂蚁很轻松的举起了比自己重几百倍的杠铃，展现出比你想象的更有力量和品牌的魅力。
案例说明：得力康乳业集饲料加工、奶牛养殖、乳及乳制品加工、销售于一体，是奶源自给的乳品加工企业。广告设计主色调以绿色为背景。绿色突出奶源为精选自产牛奶原料，代表冷链生产、储存、销售一体,卫生健康营养，又象征口感细腻入微、滋养心田的“得力康”乳制品。
案例说明：西凤酒是陕西省宝鸡市凤翔区特产。广告设计以浓浓的中国红为底色，附以凤凰腾飞。一身中国红，不单是一种颜色，更是一种情怀，氤氲着古色古香的秦汉气息；延续着盛世气派的唐宋遗风；沿袭着灿烂辉煌的魏晋脉络；记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。
案例说明：2021深圳湾艺穗节的“艺穗巴士”，特别呈现吾悦儿童戏剧带来的原创纸偶互动剧《苹果树》，把双层巴士变为艺术的舞台，打破观众对表演场域的固定想象。
案例说明：2021年年初应滇池旅游度假区管委会邀请，昆明公交广告传媒结合滇池旅游度假区热点旅游观光线辆旅游观光巴士，个性化的设计方案以生肖牛为主要元素，突出快乐幸福中国年的主题。充分利用公交车流动性强覆盖面广的优势，宣传了滇池旅游度假区吸引更多游客。
案例说明：2021年是中国成立100周年，昆明公交广告传媒公司在集团党委的指导下选取了六公司市内主干道当中的员车组10台公交车进行“流动的红色引擎”党建主题宣传设计制作。充分发挥广大党员的先锋模范作用，亮身份，亮承诺，以此创岗位奉献先锋、创群众满意窗口，创优质公交服务品牌。充分利用公交流动性强，覆盖面广的优势把公交车打造成流动的党建文化宣传阵地和移动课堂。让党史教育以更健康、更新颖的方式走进人民群众中，让更多市民乘客在乘车途中感受党建文化的洗礼和熏陶，使公交车元素与党建文化有机结合，展现活力昆明公交的红色公交梦，确保宣传阵地流动起来、红火起来。
案例说明：老凤祥，中国著名珠宝首饰百年民族品牌。由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，是跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌，是中国珠宝首饰业传承至今历史最悠久的世纪品牌。老凤祥品牌的文化内涵：经典、美丽、吉祥、大气，代言人陈数高贵优雅的气质以及整体画面的设计与老凤祥的品牌内涵紧密贴合。老凤祥长期坚持品牌发展战略和品牌营销的市场战略，以品牌为先导拓展市场，作为唯一可移动巨型广告牌的公交车体广告将品牌形象送达消费者可接触的各个角落，使品牌形象深入人心，投放广告期间，品牌价值日益增长。
案例说明：2021年年中发生了虐待流浪动物致死事件，在舆论上引发了轩然。以此为设计背景，设计出保护流浪动物主题的车身广告，呼吁人们唤起对于流浪动物的保护意识，杜绝此类事件的发生。
案例说明：每逢佳节倍思亲，在中秋节来临之时往往是人们思念家人合家团聚的时刻。望着明月寄托自己的想念，让月亮在公交巴士上慢慢升起，根据月亮圆缺时间，从初一到十五，月亮逐渐升起，让在路上的行人能看到月亮，唤起人们的中秋之情。
案例说明：“石先戏作忍酸相，未信从来尝醋难”，宁化府益源庆始于明太祖朱元璋之孙宁化王朱济焕的作坊，在太原已有近四百年历史，车体设计以“传承历史，延续新颜”为主旨，以中国红为基色，以同样近半世纪历史的商业街-钟楼街为勾线背景，将宁化府商标、益源庆老字号封印在流动的公交媒体中。
案例说明：将公交车的轮胎替换成汽车的轮胎，让公交车在行驶的过程中，感觉仿佛是车身广告的汽车在运行，让人产生视觉冲击力。
案例说明：12月3日是贵阳杉杉奥特莱斯店开业，理念为活力，颜色吸睛，伴有他们的吉祥物，目标客群为年轻人市场。公交车是18米长的“黑金刚”，视觉冲击力更强。
案例说明：为打造招商银行品牌形象，提升品牌知名度，特为其进行公交车体全方位的立体包装设计，车体外侧着重突出招商银行的品牌，图形设计简练，主题醒目突出。车内进行座套、拉手、护板、地贴等等广告位进行产品服务的细节宣传，便于公交乘客熟识广告宣传内容，同时在线上进行微信、网站、抖音宣传，延伸广告宣传的力度，极大提高了企业的知名度。
案例说明：设计突出广告主体，将车的造型与公交车体完美结合给受众人群强烈的视觉冲击力，更能吸引客户眼球，并且做一些可爱的卡通图案和纹样，可以加强各元素之间的联系，使画面看起来更加整体，在车眉、车尾、车身合理安排设计元素，能让重要的文字内容最大化的展示。
案例说明：漓泉啤酒作为桂林本土知名品牌，一直以来都比较青睐户外广告，这则车身创意广告是“漓泉1998 ”的焕新彩盖广告，深受年轻消费者的喜爱。广告采用了代表“全生态”的绿色和各种明快色彩的撞色搭配，凸显出“ 漓泉1998 ” 彩盖新装，寓意全新的2021，帅气焕彩拉环盖一马当先，为你带来新年“好彩头”！
案例说明：你可知道，中国唯一一座没有改过名字的城市是哪里吗它就是邯郸！一座名城，蕴含沉淀着三千年的历史和文明；一段历史，激发着一代又一代人们不断努力和奋进，邯郸拥有美轮美奂的成语典故、意气风发的太极、荣获国家历史文化名城、全国文明城市荣誉称号，邯郸——一座等了你三千年的城。“一座等了你三千年的城” 车体公益广告以邯郸的标志性城市元素作为设计主题，将古老的城墙、古代赵王检阅军队与观赏歌舞之地“武灵丛台”、赵武灵王胡服骑射雕塑、永年太极、大名府融合在一起，展现了古城邯郸的魅力，宣传了邯郸形象。
案例说明：京娘湖景区的设计理念，主要在于挖掘景区的“地理”与“人文”内涵。背景以京娘湖“人”字自然流域为主体，向远方山体做视觉延伸，湖水做得那一撇一捺，看去是“手心里捧着”位居中间的贞义岛一般。而岛呢，似乎叫山更确切，颇具“拔水而起”的突兀感，山石有着褐红的金属光泽，可称为赤壁丹崖，碧水与丹崖的颜色做了鲜明对冲，视觉冲击力就此产生，既展现太行山脉的壮美，又展现太行水乡的秀美。
依托“赵匡胤千里送京娘”的凄美爱情故事，发掘其中浪漫、坚贞、勇毅的文化内涵，与旅游项目相融合，提出“情湖爱岛”的营销口号，拓展景区人文影响力。
案例说明：东鹏特饮-该画面发布期6个月，2021.4.1-2021.9.30，嘉兴1路、2路、9路、15路、23路、28路各一辆，7路、21路、93路各2辆，共发布了12台车，呈米字型覆盖嘉兴全市。线路着重经过嘉兴人流量大的商圈、高档住宅区、汽车站、火车站、高铁站，主打宣传年轻化的客户群体。经过我司与嘉兴公交公司协调沟通，在不影响到正常开窗的前提下，画面中瓶身部位延伸到公交车窗户位置，增加了广告画面宣传面积，使得整个车身画面提高了趣味性，得到了客户的一致好评。
案例说明：为庆祝祖国建党100周年鸿博体育，结合公交车身广告，打造出了精品的红色宣传专线，搭配着“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”的标语，展示出全心全意为人名服务的宗旨，营造出浓郁的节日氛围。
以公交车为广告载体，让“建党100周年”这个主题走进千家万户，将我们党的“红色基因”深入群众。依托公交广告媒体资源优势，充分发挥公交车是城市文明的“窗口”特性，扩大宣传范围，强化宣传力度，营造庆祝建党100周年浓厚氛围。
案例说明：珠江纯生全面贯彻“生·非凡”品牌理念，匠心塑造适合年轻消费者的生啤酒产品，车身两侧使用了不同色调的背景色，能够带给人们视觉上面的冲击，更能够吸年轻的消费者。
案例说明：2021年12月绍兴启动突发公共卫生事件I级响应。悦动广告迅速行动，第一时间进入战时状态，候车亭、公交车身、车载视频、电子站牌等多种媒体全方位、多角度地进行疫情防控宣传及防疫知识普及，充分利用了公交车作为可移动媒体的优势，营造携手抗疫、科学防疫的氛围，提高市民做好自我防护的意识，增信心、暖人心、聚民心，为抗疫一线加油鼓劲。
车身整体呈现绿色，体现疫情下人人绿码的理念，加上“医生”元素渲染，以“抗击疫情”为主题，充分利用公交车“流动窗口”宣传优势，号召市民增强抗疫意识、普及防疫知识，坚定市民携手战胜疫情的信心。
案例说明：为配合柳州市创建民族团结示范城市及迎接建党100周年，我司为柳州市民宗委及柳州市柳北区委打造了“56路民族团结专线路红色旅游专线”。
案例说明：养乐多集团于1955年成立，是世界知名的活菌型乳酸菌饮品制造商。养乐多生产以乳酸菌为核心的乳制品、营养机能食品、保健用食品、机能性饮料。金华巴士广告与养乐多品牌展开合作，以公交车体广告为宣传载体，实现“养乐多”品牌在金华地区的推广，提升“养乐多”在益生菌饮品中的综合竞争力。
案例说明：招商银行是中国境内第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，也是国家从体制外推动银行业改革的第一家试点银行。2021年5月，招商银行位列“2021福布斯全球企业2000强”第22位。金华巴士广告与招商银行金华分行合作，以公交车体广告为载体，制作“招商银行*海绵宝宝”联名卡公交广告车，推广招行潮趣类信用卡的办理。
案例说明：为了弘扬和展示包头美食文化，促进餐饮行业的广告投放，特推出主题为：“味道包头”的媒体活动方案。为了促进新客户的开发，满足一些成长型客户品牌投放的需求，带动行业其他品牌的广告投放，特推出企业品牌专线媒体方案。
案例说明：公交车唯一可移动的户外媒体形式，最独特、最勤劳的流动媒体。以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者，视觉感强、渲染力大的四面立体广告，适合各类产品发布，有较强的地理针对性。有着高接触机率和稳定的接触频次。是比其它媒体投入成本低而广告效果绝佳的载体。下面的两个案例，可口可乐（22辆车发布时间三个月）、日立空调（10辆车发布时间两个月），广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远，给人带来强烈的视觉冲击，增强了品牌的可见度和可信度，使消费者与车身广告的关系更加紧密。
案例说明：“年”，中国人千百年来的思乡情怀，是无论如何风尘奔波都要回家吃上一口团圆饭的朴实浪漫。后疫情时代下的年关将至，在哪过年这个问题毫无疑问牵动着每个中国人的心。远方的游子们留在南通过年，为国家政府春节抗疫力所能及的做出贡献。
文华传媒广告公司特地设计这一车身画面，配合政府进行宣传：车身上包含诸多南通本地特色—电视塔、钟楼等；远方游子们通过视频连线，即使跨越千山万水依旧能一起热热闹闹过春节。想来，这就是“吾心安处是吾乡”吧。
案例说明：“百年恰是风华正茂”2021年是新中国历史上极为不寻常的一年，每一个中国人都会铭刻下的永难忘却的记忆。学党史、悟思想、办实事、开新局，巍峨的华表凝刻着百年历史，鲜红色的国旗在每个中国人的心中飘扬。
这列巴士行驶在南通的街头，以其鲜艳的中国红昭示着所有能看到的中国人民：走得再远都不能忘记来时的路，站在百年华诞的重要节点上，更要回顾我们党百年来的奋斗历程，彰显党的力量！
回顾2021年，不同的消费理念在市场上碰撞，个性化、多元化的需求不断迸发，在各个细分赛道中，出现了越来越多新品牌的身影。在内容消费时代，注意力、流量成为稀缺资源，“注意力争夺之战”愈演愈烈。品牌广告主更加注重对精品内容、品牌文化和价值观的打造，运营、营销思路等方面也有不少突破与创新。2022年，还会有哪些创意城市公交媒体案例大放光彩，值得期待。返回搜狐，查看更多