鸿博体育据数据显示，截止到2014年5月底，中国手机用户数量已达到12.56亿人，90.8%的人都在使用手机，智能手机用户数量更是首次超过5亿。手机媒体因其占有的独特优势而受到广告主的青睐。手机媒体相比较于传统媒体广告具有更大的互动性，用户与广告之间的互动更强，形成一种双向交流的模式。
移动电视将广播电视与平面媒体功能相融合，为广告的提供了广泛的空间。由于交通工具上人口的流动性较大，为了吸引人们更多的关注，受众参与度更高，移动电视媒体广告开始倾向于更多的互动设计。
平板电脑也叫平板计算机，是一种小型、方便携带的个人电脑。由于其便携移动，用户通过手指便可灵活操控界面，娱乐休闲活动也非常多，并且拥有一对一的广告特点，慢慢开始受到了很多年轻人和商业人士的喜欢。消费者比起普通电脑的广告更愿意点击平板电脑广告。
广告中的文字设计，一般要服从于广告的风格特征，不能与整个风格特征相脱离，过于与其内容发生太大冲突，破坏文字本身的诉求效果。适当的融入图片进一步阐述文字，通过图文结合的方式让用户对广告主旨有一个更加直观的认识，从而达到广告的宣传效果。
简洁、排列有序的界面和清晰的视觉效果设计，有助于避免杂乱，保持视觉的流动性和连续性，使得界面信息的传达更加有效并符合人的视觉习惯。通常采用相同页面各个视觉元素对齐的方式。
触摸屏的出现，使得手指与界面可以进行直接的交互，互动更为灵活、便捷，不仅仅局限于鼠标和键盘的单一操作。当用户作出行为请求时，系统要及时给予反馈信息。
人们对于颜色的视觉是有限的，过多的颜色数目会造成眼花缭乱的视觉效果，一般颜色最好控制在3～5种之内。运用明亮的色彩，会更加吸引用户注意力。
文字是传递信息最直接、准确的方式，在交互界面的视觉设计中占有重要比重。一个优秀的文字设计，从编排版式、划分区域到调整布局，都要经过精心规划。
①图像设计。研究表明，图像利用图形符号让人们更容易辨别、发现和记忆。1）利用视觉上的相似图形。人们日常生活中的原型可以设计作为图形符号，方便用户感知和理解，更具有广泛的认知性和传播性。此外，在同一个系列的广告界面设计中，具有相同含义的图像也可以设计相同的符号语言，方便用户学习使用。2）保持图像的示意简单。图像应当保持合适的大小、阴影和颜色，过于复杂或者还原真实性的图标会占据屏幕空间且显示出的效果并不好，适得其反。相反，简单、辨识度高的图像更能吸引用户。3）增加图像的附加信息。图像显示的下方可以配备文字来进一步简要说明含义，更加直观的将信息传递给用户，避免引起解读的歧义。②文本设计。文本在交互界面中占有一定比重，通过不同的方式传达信息内容。字体大小、行距、对比度等排版也影响着用户的阅读能力。易读性是文本设计首要考虑的问题，影响着用户对广告的解读速度和认知，要求在文本设计的时候，文字与图像之间易于辨识，文字与背景也能区分清楚，能给不同的用户人群带来同样的阅读享受。③声音设计。将视觉元素与声音相结合的广告界面，向用户传递信息的同时增加了情趣，通常以背景音乐、音效和语音提示的方式出现在互动设计中。在交互界面中，一般选用舒缓的背景音乐，避免给用户带来心理负担，当然也要有按钮让用户随时关闭音乐。不同的图标或按钮应当设定不同的音效，当用户点击的时候出现，而音量不宜较大且持续时间过长，避免造成认知混乱。
为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传我司企业形象及各项促销政策，提升我司知名度及商品销量，优化市场竞争力，经市场部调查分析各项宣传推广途经，建议开展公交车媒体广告投放。
公交媒体广告是一个新兴的媒体资源，一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。
作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每一出现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。
公交媒体广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行，从而直接击中目标消费者。
公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上往返穿梭，线路固定且较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。
公交广告画面面积比较大，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。受注意程度据调查：在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市，最受人们注意的户外媒体的排名，公交媒体广告总是排名第一、第二位。
公交媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有15小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个市区及周边各镇街，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。
车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。
左右逢源的品牌推广专家；整体核算战略成本低，收益颇丰，认购了双侧广告就意味着拥有了一辆公交车；同时使用多辆巴士，其强劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。信息直接明了，传递迅速，与受众近距离接触，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的达一到率；一辆单层公交车每日受众达4万人次，一个周期（一年）广告受众可达1300——1500万人次。
主要针对我司整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版面要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。
备注：主要是在国美电器在新塘的知名度未打开之前，抢先树立良好企业形象，确定市场主动权。
价格低廉，但其影响与效果却不可小看。它是过往行人视觉停留时间最长的广告位置；对尾随公交车的驾驶人来说，更有着超级的视线吸引力；适合短期商品促销宣传。更便于对各乡镇进行我司短期促销信息轰炸，受众广，频率多，便于解决乡镇信息不灵通的弊病。
主要配合我司促销活动宣传，有针对、有目标的活动期间宣传内容及标语。版面要求美观、促销重点突出。
财务考核工作滞后。对于财务考核的广告播出量、到款量、播出价值量的财务分析、广告类别的财务分析，广告同期及预期播出量比较的财务分析，以及各业务部门、人员业绩的分析等一系列财务考核工作滞后，不能及时为广告创收预测、决策和分析提供依据。
内部控制不规范。地方电视媒体广告财务管理过程如上面流程所述，一笔广告业务，都要经历众多环节，每一个环节都与内部控制息息相关，具有一定的复杂性。地方电视媒体没有合理的定价策略，使其提供的广告服务不能完全适应市场多样化的需求，以达到多赢的目的。媒体制定广告价格体系不是根据广告市场的实际，一般依据广告的时段、时长，很少按不同的广告类别、不同的行业客户以及不同刊出时间来确定价格。如医疗行业、药品广告、保健类广告、食品类广告、资讯类广告以及双休和节假日广告等，没有不同的计费标准，也没有制定不同的折扣价格。
（一）用微机技术强化电视媒体广告财务管理工作。构建广告网络管理信息系统，利用现代化管理平台，保证广告经营数据的精确性、广告播出的正确性。运用先进的广告管理系统，将广告合同管理、财务管理、编播管理、信息维护、综合查询管理、客户管理集于一体。可以提高广告管理人员、财务人员和编排人员的工作效率，便于对广告合同的播出鸿博体育、收款、到款分配情况准确、及时地反映出来，及时掌握广告收款、欠款情况，强化广告收入的财务监管力度，同时，将减少人为因素造成的广告资源流失。
（二）加强内部会计控制。内部会计控制是现代单位内部管理控制系统，它针对业务处理过程的关键控制点，将内部控制工作落实到决策、执行、监督、回馈等各个环节。财务管理作为地方电视媒体部门内部控制最有效的手段，可以规范广告经营的财务管理，堵漏增源，提高效益。
（三）规范广告业务流程。规范的广告业务流程能提高内部控制质量，明确责权利，加强财务监管力度，增加广告操作透明度，堵塞漏洞。在流程梳理的基础上，推出相应的规章制度，简化相关手续，增强播出系统的灵活性，为客户的投放开辟捷径。
（四）电视广告业务财务激励机制的制定。广告业务的财务激励机制包括合理核定广告任务、实行费用包干制、实施“有奖有罚，鼓励攀高”的机制。广告业务作为地方电视媒体生存发展的基础和后盾，是地方电视媒体的支柱产业，一旦这一产业出现波动，就会给电视机构带来极大的风险和压力，使它的竞争能力和发展速度受到限制，因此，不能盲目制定广告收任务，应当遵循经济规律及地方电视媒体的自身状况，制定合理的广告任务。实行费用包干制和“有奖有罚，鼓励攀高”的机制对广告业务人员来说，可以真正通过公平、公正、优胜劣汰的竞争机制，推动广告任务的实现。
（五）建立合理的地方电视广告财务绩效评估体系。规范现在的管理制度下，改变粗放式经营模式，提高内容和质量服务，坚持控制与激励相结合原则和财务制度控制与行政控制相结合原则，使用财务绩效评估体系和建立财务结算中心等方法控制成本、费用。
（1）互动性是网络媒体的最大优势，也是它的最本质特性。互联网提供的是一种双向的沟通方式，网站不仅是提供信息的渠道，更是一种交易和消费的平台。用户在互联网上进行的是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需求来决定。用户可以获取他们认为有用的信息，广告主也可以随时得到宝贵的信息反馈。
（2）网络广告的易监测性是传统媒体无法做到的。网络广告可通过权威认证系统（第三方服务器）来监测用户对广告的印象、点击率和行动点。网络能够追踪用户真正接触广告的次数，并能精确到用户点击广告的实际次数，而且对用户的背景资料也能进行统计和分析，从而最终追踪到广告造成的“销售前导”和实际交易数量。对网络广告效果的这一系列测定，能够适时进行。通过每日的分析来实现及时的广告优化组合，以及随时调整广告策略的方向。
（3）适时性和灵活性是网络广告的又一优势。网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点可随时浏览广告内容，购买物品也更加灵活、方便。同时，通过网络的适时监控，广告主和广告商可随时调整广告策略以适应市场的千变万化。
（4）网络广告针对性强。网络广告通过发达的广告管理系统和消费者数据库，可针对目标群体进行准确的广告投放。网络广告的自动化反应程度较高，能根据用户在网络上的一举一动，将信息进行“个人化制定”，以充分满足用户的所想所为。
（5）网络广告成本较低。在新时代的消费中，广告传播将面对的是个人而不是大众。网络一对一销售的准确效果避免了传统媒体一对一手段的昂贵成本。网络广告点击后的质量（是否找到信息、是否促使消费者同广告商进一步地接触、是否有助于他们作出购买行动等）远比点击率重要，之后的售后服务和个性化服务更可以借助互联网实现，使现有用户发展成为广告主的忠实用户。这样通过客户忠诚度的提升，仅以开发新客户成本的一小部分就可以达到同样的销售指标。投入产出比值的降低，最终导致广告成本的降低。
（6）网络广告的不断发展，其形式也将更加多元化。互联网在它的发展过程中再现了其他媒体的历程。最初他很像报纸，文多图少；其后它又很象杂志，更注重图形；后来又显现了广播的特点，增加了声音；现在则更趋向电视，出现了活动的画面；而网络的发展还在继续。网络广告也由最初的平面、静态形式，发展到现在的三维、动画和多媒体的形式，这些丰富生动、赏心悦目的网络广告，将有效地激发消费者的兴趣和回应，大大增强了网络广告的实效，并且广告主与消费者之间的交流也变得越来越自然流畅。
（1）网络广告受网络信息的全面影响较大。互联网的开放性、便利性、互动性以及网上信息的丰富性和服务的多样性，使越来越多的网民将互联网作为获取信息的主要渠道，网民上网最主要的目的也在于此。因此网民绝大多数的注意力被吸引到了新闻、计算机、休闲娱乐、电子图书和杂志、科技教育等信息上面，往往造成有些网络广告刊登后未必会引起用户的注意。
（2）网络广告受技术条件的影响较大。有调查表明，网民认为当前中国互联网最令人不满意的地方大都与网络技术条件有关。这同样也制约着网络广告的发展与传播，带宽的狭窄制约了网络广告的创意，广告画面太慢、网民容易失去耐心，更重要的是没有人愿意为看广告而付费，再加上上网费用较高、上网时易断线、ISP服务质量不太好等等，都会影响网络广告的浏览和点击。
（1）交流的双向与单向。网络广告的互动性是目前传统媒体广告无法取代的。传统媒体主要以单项信息流动为主，使得大部分的广告主只是一厢情愿的在宣传“我是谁？我能够做什么？”而网络广告的双向交流，可以引发受众的回应，并产生适时购买。网络广告这种超越了产品信息单项流动的传输，有利于建立与用户更加稳定的联系，并增强销售的可能性。（2）交流的容易与困难。网络广告独特的智能性使用户浏览有关广告主的信息更加容易和方便。“潜在消费者”在向“实际消费者”转换时，需要丰富的信息，进一步了解企业、产品或服务的特征，并与同类竞争产品加以区分。而传统媒体广告由于大多只能是单向宣传，因此消费者无法阅读到更为详细的产品信息，最终造成不同的广告效果。
（3）传播的纵向与横向。现代化的网络高科技使得网络广告比传统媒体广告更能准确地把广告信息传递给指定群体。信息纵向传达的精确性，使得广告成本降低，回报较大；而传统媒介很难选择目标受众，这往往容易造成大量信息的浪费，使得广告成本居高不下。
（4）受众的主动与被动。网络广告的受众对信息进行的是主动的选择和点击，而传统媒体的受众总是被动的接受广告信息。如电视中的插播广告，观众不得不耐心的看完以便能继续观看电视剧；再如受众对于路牌广告的熟视无睹。这种接受信息的主动与被动，使得广告信息的有效传播分出了高下。
（5）监测的定量与无法定量。利用传统媒介作广告，很难准确地知道真正有多少人接受了广告信息。而网络广告可通过实时监测精确的统计出每幅广告被多少个用户看过，并且有没有去登记，或者有没有去购买，以及这些用户查阅广告的时间和地域分布，从而有助于广告主准确地评估广告效果，并进一步审定广告投放策略。
（6）购买的适时与差时。网络广告最终可产生适时消费。通过网上的SHOP或广告中的链接服务，实现购买行为，正所谓“打铁趁热”。而传统媒介广告除POP广告等之外，大都很难做到这一点，因为消费者在看到广告与发生购买行为之间存在着时间差。
（7）的灵活与否。在传统媒体上做广告，后很难更改，即使可以改动往往也会付出很大的经济代价。而网络广告能按照监测后的结果及时变更广告内容，并且经营决策的变化也能及时得以实施和推广。同时，网络广告还打破了传统媒体广告的局限，成为一种真正超越地域和时间的广告。
现在的网络广告应走出传统广告创意和媒体理念的限制，不能把网络当作是传统媒体的延伸。否则，网络广告将很难与之一争高下。
（1）网络广告与传统媒体广告的结合。目前网络广告包括2D及3D的影、音、语言、动画等多媒体效果，表现出网络与电视、广播等传统媒体的结合，并已成为一种趋势。这种集平面广告的图文、影视娱乐力量和感情于一身的网络广告，加上自身特有的互动性，必将大大有利于广告效果的提升。从媒体的发展来看，也并非是后者直接取代前者，而是旧的媒体不断消亡和转化、新的媒体不断出现的过程。目前企业和广告商关注的是新、旧媒体的协作问题，他们在市场上各司其职，并形成优势互补。关键是要深入理解两者的不同传播特点，知己知彼、量体裁衣，网络广告才能胜出。
（2）充分发挥网络广告的互动性。全球第一家网络广告公司CKSInteractive的总经理PeterSnell认为：“网络广告最根本的特性是互动性。互动性广告的重心应在于互动信息的传递，而不是传统广告印象的创建与说服。”网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，以图、文、声、像的形式传递多感官的信息，对于感兴趣的产品消费者可以获得更为详细的信息，这将大大增强网络广告的实效。因此，网络广告应该更多地被用来建立长期的消费者关系和忠诚度上。为了将消费者从陌生人转变成朋友再至忠诚的顾客，网络广告的设计必须从启动消费者的反应出发，建立与消费者的某种对话关系，并根据不同目标受众的特征、兴趣和需要，为他们提供量身订做的信息和服务，充分发挥网络广告的针对性、灵活性和适时性，以增加网民对广告的关注和点击率。
（3）中国网络广告切入点的把握。现在，网络广告与整个广告业相比，其收入比重非常小，这说明它还有很大的发展空间。因此，怎样把握现阶段网络广告的切入点就显得尤为重要。
目前我国网民的数量已达9400万人，上网计算机已达4160万台，与以往相比，中国的互联网络已经有了长足的进步。但同时我们也看到中国的互联网络也有许多不成熟的方面，比如网民的绝对数量和我国的人口总数相比偏低，在网民的构成中低收入、低年龄者占据多数等现象。例如，现在我国24岁以下、月收入在2000元以下网民的比例分别高达51.7%、74.4%，文化程度主要集中在高中占29.3%、大专占27%、本科占27.6%。从商业角度来看，这是一个不成熟的群体，他们经济能力有限，但年轻、富有活力。网络广告可以从他们喜爱的生活方式和消费方式入手，从他们在网上经常参与的活动入手来寻找广告的切入点。例如聊天室是网民之间的一种对话游戏，如果广告主参与进来，也不失为一个宣传的好方法。
从1999年至今，富媒体已经跻身广告媒体行列11年，其发展日趋成熟，在广告界开始投入使用，但是广告媒体购买者对这个新型广告媒体的认知和应用却还停留在最初的阶段，这是当前富媒体在广告应用中存在的第一个问题。虽然很多广告主知道富媒体的名字，但是富媒体究竟是什么，如何在这个媒体中将产品信息更好地宣传出去，如何达到互动，如何更好地激起广告受众的购买兴趣，在这个媒体上投放广告最终会给广告主带来多少直接的经济效益，广告主还不是很清楚，这就需要富媒体销售企业将这个媒体的信息更好地传递出去。因为广告主最关注的还是通过某个媒体的广告为企业带来多少直接的经济利益。
对于富媒体在当前广告中的应用，还存在第二个问题，那就是大多数投放在富媒体上的广告创意没有创新，仍然沿用以往使用在传统四大媒体上的创意。有些广告主为了省时省力节约成本，直接将原有投放在其他媒体上的广告创意照抄照搬过来，导致对这个具有很好使用价值的新型媒体的应用没有达到最优化。所以如何做出符合富媒体本身特点的广告创意成为当前国内富媒体购买企业急需解决的问题。
（一）富媒体销售企业利用消费者传统反应层次模型中的“效果层次模型”来完成他们的销售过程
消费者反应层次模型描述了消费者从对公司、产品、品牌一无所知到实际的购买行为所必须跨越的各个阶段。这方面的模型很多，最著名的就是由RobertLavidge和GarySteiner为确定和测量广告目标而提出的效果层次模型。这个模型假定，消费者从最初意识到产品或服务的存在到实际的购买要经过一系列的步骤，并描述了广告的作用过程。它的一个基本假设就是，广告播出以后，要过一段时间它的作用才能表现出来。广告传播不会导致即时的行为反应或购买；相反，消费者在转向下一个层次之前，必须经历一系列的反应，而且一步都不能疏漏。这个模型分为三个阶段六种心理状态，三个阶段是认知阶段、情感阶段和行为阶段，六种心理状态是注意、了解、喜欢、偏好、确信、购买。作为富媒体销售企业，他们的消费者群有些特殊，他们的购买者购买富媒体后的目的，不是为了获得简单的使用价值，而是用富媒体再次为他们创造新的价值，这一点和普通消费品不同。所以富媒体销售企业要想将自己的富媒体很好地推销出去，就应该抓住他的目标消费群体——广告主们，让广告主从反应模型的第一个阶段快速进入第三个阶段。前面提到了，当前形势下，广告主对富媒体这种媒体的知晓还处于认知阶段，这时富媒体销售企业不能急于敦促广告主购买他们的媒体，而是应该展开大规模的宣传，通过广告宣传让广告主知道富媒体会给他们带来多少经济利益。当然，当前社会中因为富媒体销售企业很多，没人愿意自己出钱为竞争对手带来利益，也就是说如果单独一个富媒体销售企业进行广告会为整个富媒体行业带来商机，如果各个富媒体销售企业都等着借鸡生蛋，那么富媒体的现有情形就无法解决。还有在对将富媒体推出去的时候，如果仅仅单独一个企业去做，力量单薄，即使倾其所有也很难让富媒体迅速崛起，所以在这时需要富媒体销售企业形成一个联盟，暂时忘掉竞争，为了当前共同的目的将富媒体直观的展示给广告主甚至广告受众。富媒体销售企业联盟共同告诉广告主富媒体是什么，如何操作等等。这时富媒体销售企业对自己产品——富媒体的广告表现形式应以浅显易懂的文字来说明为主，而不是总在强调一些专业术语。富媒体销售企业在为富媒体进行宣传时，不要因为本身富媒体的便利，单独使用这样一个媒体。媒体活动中组合媒体的效果远远大于单一媒体的效果，所以不应该忽略当前广告活动的主要媒体，如电视、报纸和杂志等。这样通过浅显的文字介绍，流行的媒体组合策略，很快会实现广告主注意和了解这两种心理状态。富媒体销售企业可以根据各自企业特点去深度宣传自身企业文化，让广告主喜欢这个宣传媒体，甚至产生偏好和信任，最终进行购买。这会为富媒体整体带来一个春天。
（二）富媒体销售企业借鉴营销中的“刺激—反应模式”对广告主进行“利益诱惑”来促成广告主的购买行为
刺激——反应模式是研究企业的市场营销刺激与其他刺激进入消费者的意识后，消费者所表现出来的购买特征及其决策过程的变化。营销活动和其他刺激进入消费者的“黑匣子”，然后产生一定的反应。营销者必须了解购买者的黑匣子里有什么。营销者想了解刺激如何在消费者的黑匣子中转变成特定的反应，这要从两方面来理解。首先，购买者的特性将影响他对刺激的理解与反应；其次，购买者的决策过程本身也影响购买者的行为。
在富媒体这个特殊商品的销售过程中，消费者的身份同样也比较特殊，这个消费者不再是简单意义买来商品自己使用的身份，而是为了再次获取利润才进行购买。这个特殊性就决定了富媒体销售企业在对富媒体销售过程中应该深入考虑广告主购买富媒体的真正目的和用途。这时“消费者的黑匣子”变得透明起来，销售人员很清楚地看到广告主的最终目的就是获取利益。所以这里使用的“刺激”应该是“利益”。通过利益的诱惑，让广告主知道通过使用富媒体后获得的利润远远大于他投放在富媒体上广告费用几十倍甚至上百上千倍时，广告主会自动选择这个媒体。当然销售人员还应该针对本企业产品的独特卖点进一步对广告主进行利益诱惑。当前富媒体的现状是由于这种广告形式价格比较便宜，广告形式良莠不齐，导致消费者排斥；还有广告噪音也比较明显，使广告主的广告信息常常受到其他广告信息的干扰。这些是广告主非常关注的事情。解决这些问题不仅仅靠销售人员利益诱惑，还要靠网站维护人员及时更新和处理，同时开发锁定技术保障广告的投放的精准性，开创独立的广告平台，避免广告被某些软件所屏蔽。
互动性是富媒体区别于其他媒体的最大的特征，富媒体广告支持丰富的互动形式。这种实时的互动可以最大限度地调动用户的各种感官，带给用户一种完全交互的虚拟现实体验，让其更全面地感受广告产品的特性，突出了产品的体验感，这超越了目前为止的任何一种广告所能达到的水平，尤其在手机、相机、汽车等高科技产品的广告中作用非常明显。互动式广告充分尊重受众的选择权和主动性，以受众喜爱的形式吸引他们主动地去逐步点击广告内容。一旦受众做出了选择点击广告条，其心理上已经获得了认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可毫无阻碍地进入其心中，不仅增强受众对产品或服务的好感，而且实现了信息有效传达的目的。
（二）富媒体购买企业可以使用ROI广告创意理论来提高富媒体的广告创意的质量
ROI论是一种实用的广告创意指南，是广告大师W·伯恩巴克创立的一套独特概念主张。其主要要点是：好的广告应必须具备3个基本性质：关联性、原创性、震撼性。广告与商品没有关联性，就失去了意义；广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。
1.广告创意前首先明确本次广告创意的目标。企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。而在企业发展的不同阶段中进行的广告目标也是不一样的，有时是为了促进销售，有时是为了改变消费者的态度和行为，有时是为了创牌，有时是为了保牌，还有的时候是为了竞争。总之，企业在不同发展阶段进行广告的目标是不确定的，在不同时期的广告创意时，企业应该首先明确广告创意的目标。即使在使用富媒体这种独特媒体，一样脱离不了这个重要环节。
2.研究使用富媒体独有的目标群体，找到这种目标群与企业广告产品的目标消费者群间的交集，并研究其心理需求,突破其心理防线，让其积极主动完成在富媒体上的互动，最终实现购买行为。
“项目教学法”起源于美国，其核心是通过实施一个完整的项目而进行的教学活动，从信息的收集、方案的设计、项目的实施到最终的成果，都由学生自己负责，这种教育模式以为社会培养实用型人才为直接目的。美国在数字媒体专业教育中引入“项目教学法”的尝试和研究时间较早。郑春辉（2011）介绍了麻省理工学院数字媒体专业在本科生实践教育方面以项目为出发点来施展教学，首先让学生加入教师所在学术研究部门的相关科研活动，熟悉科研实践的流程，积累经验，然后学生根据自己的意愿来开发项目，锻炼学生的独创性。[1]张松波（2014）对美国高校项目化教学趋势作出以下总结：（1）注重创意和实践结合，通过做项目来实践并丰富自己；（2）综合化全面发展，在教学设备上向着多样化的方式发展，为项目化提供技能保证；（3）自主学习与合作学习，通过小组的形式让学生在实践中互相帮助探索。[2]柳邦坤（2011）认为美国高校基于项目的学习活动有如下几个方面的特征：一是有一个驱动和引发性的问题；二是有一个或一系列最终作品或产品；三是关注多学科交叉的知识；四是强调学习活动的合作；五是学习具有一定的社会效益；六是学习是在现实生活中进行探究；七是学习过程中需要运用多种认知工具和信息资源。[3]由此可见，“项目教学法”在美国高校的数字媒体专业教学上有着深厚的理论基础。“混合媒体”（Mixedmedia，又译“复合媒体”），本是一种西方视觉艺术的表现方法，它主要通过剪贴、印刷、绘画等方法将各种传统的视觉材料予以混合。我专业“混合媒体实验”课程借用了“Mixedmedia”这一术语，其教学目标一方面是用媒体广告项目课程来整合学生之前所学习到的各种分散的技能和知识，打开思维，特别是掌握“混合”手段表现各种抽象的内容；另一方面鸿博体育，拓宽就业口径，毕业生不仅掌握了数字媒体专业的背景知识，同时也纵向延伸到广告领域，迎合广告业对于跨界人才的需求。我专业“混合媒体实验”课程的实施构想提出了以媒体广告为导向，创意为核心，通过课程配套、广泛介入、选择深入三大实施战略，以及互动式案例分析、情景模拟训练和协作学习三个实践战术，来加强学生的项目实践能力。其目的是让学生目标明确，少走弯路，提前积累“工作经验”和“项目成果”，并根据学生的个好引导至多元化发展，拓宽就业口径，培育出能快速适应媒体行业的专业人才。
2.1课程配套。为了实施“混合媒体实验”两个阶段的课程，我专业将传统的“动画故事板”课程也分成了I、II两个阶段，I阶段的课程目标是给二维形态向三维形态的进阶做前期的思维和技术铺垫，要求在这门课上绘制情节分镜稿，其视觉内容需涉及复杂形态之间的转换和变形，检验设计成果的配套课程便是“混合媒体实验I”课程，该课程目标是将故事板I课程里的情节分镜稿通过实践操作转变成动态的视效作品。“动画故事板II”和“混合媒体实验II”是关联课程，在这个阶段，首先根据自选主题或是竞赛命题搜集相关资料，并构思创意；其次设计文案、解说旁白和分镜稿，在分镜稿中将实景搭建与二维、三维结合在一起，从而在执行和后期制作中体现“混合”特征。经过两个阶段的课程训练，学生将进入主题创作阶段，此时对接的主要课程有虚拟叙事设计I、II和信息可视化设计I、II。在这个阶段，学生需要将抽象的统计数据混合进媒体广告表现中，而统计数据主要来源于已的社会专题报告，无形中增强了他们社会调研的能力。2.2广泛介入。大三上学期，教师要带领学生参加一些需要用二维和三维动画来实现的项目。主要包括以下方面：(1)通过申请每年下半年的校级、省级大学生创新训练项目来获得经费资助，可以为学生减轻不少于1000元的预算负担。(2)从互联网上的设计集市寻找项目，国外如Behance、Dribbble，国内如猪八戒网，每天都有大量与广告相关的投标项目，学生可以免费申请，参与投标，获得实际运作的项目，学生可以在老师带领下把自己的能力与经验转换成实际的收益。2.3选择深入。大三下学期，学生可在教师指导下参与一些需要用混合媒体制作手段完成的项目，例如(1)企业的实战项目，师生可以通过校企合作的途径获得实际经营的项目，达到校企双赢的目的。(2)专业内有影响力的竞赛，如全国大学生广告艺术大赛、时报金犊奖、ONESHOW等，在参赛过程中，学生会根据参赛办法和评选要求来完善项目，如果作品能获得业界的好评和奖项，有助于激发学生的创作热情，建立学生的专业自信心，为将来的就业也增添了光彩的履历。
模式一：由老师发问，学生来解决。旨在提高项目的趣味性，并且还能积累相关知识。在后续工作上，学生以小组形式轮流来主持课程，老师在讨论中把握课程方向，补充纠正和总结课堂的知识点。模式二：按照互动的要求，由学生自发组成临时广告团队进行情景模拟训练，一组5-6人，按前期—中期—后期来分段进行交叉式、流动式人员配置：前期以提案为主，首先，自己归纳并总结媒体广告的类型，通过分析交流来学习掌握各类型媒体广告的表现手法。其次，选择自己感兴趣的媒体广告，从分析品牌文化到分析视听语言，从中找到品牌调性在视觉呈现上的规律。再次，学生根据项目选题进行广告策划提案，锻炼说服能力。最后，由老师进行总结，加深学生对行业的认知和了解自身的发展方向。中期以实践为主，后期以师生评估为主，在固定的时间节点和老师交流进度和想法，老师给予一定的指导，让学生在此环节中充分发挥自己的创新意识、培养解决问题的能力和提升团队沟通能力。模式三：教师还可采用与专业同事交流、协作的方式，寻求支持和完善自己的教学经验。在日常的教学实施中，学生很可能会出现某些意料之外的情况，比如学生对项目的理解有误，其作品在大方向上偏离设计要求，还有的学生只是以应付任务的散漫态度来做项目等等。为了提高学生的学习积极性，并更好地理解和完成任务，还可以采用竞争、辩论、合作、问题解决、伙伴、设计和角色扮演这七种团队协作模式来相互督促学习。团队成员根据学习任务的性质进行分工协作，可以激发学生的竞争意识和学习专业知识的主观能动性，并且在合作中增强了沟通与表达的能力。
4.1建设项目实践案例资源库。师生共同搜集整理或制作的项目广告能够作为教学案例归纳进资源库。数字媒体专业的实践教学资源库，主要包括示范作品、往届优秀学生作业、实战项目案例。示范作品是教师日常搜集的各种国内外设计精华，可以作为示范推荐给学生观看加以吸取设计经验；往届优秀学生作业是师生以往合作完成，并可以作为教学范例；实战项目案例则是师生与目前企业合作完成的实际经营项目。教师把这些项目以教学案例的形式归档、分类，并收入至教学资源库以供教师教学和学生学习。4.2创建教师工作室。教师向所在院校申请成立教师工作室，以便数字媒体系在产学研项目上有更好的实践开展环境，争取更多的校企合作来培养学生的实践能力。若有课程以外的项目时，教师结合报名的情况，选择一些技能较强的学生和一些想通过实践提升自己能力的同学参与进来。4.3建设学生创客空间。创客空间是大学生流行的创业形式，它能够使学生在跟教师学习技能的同时，通过自我联系项目，成为项目主导者，在具体的项目中，学生根据自己的理解和喜爱的风格去定位广告，进行相关研究，锻炼自主学习能力、分析能力和策划能力。自我项目能够最大化调动学生学习课程知识的积极性。混合媒体实验课程开设的意义便是以整合课程知识为主，而自我实践项目能够使学生自觉地将所学知识加以综合利用，让学生提前感受媒体广告行业的工作流程，锻炼学生的实际工作能力和团队协作能力。
“混合媒体实验”课程对于数字媒体专业来说是实验性极强的一门课程，其设立的初衷是希望有助于学生将所学知识综合、具体、实际地利用，缓解目前国内综合高校课程多而杂、面面俱到的课程设置所带来的一些弊端。将媒体广告项目作为课程导向看似脱离了数字媒体专业的定位，但是结合其他高校数字媒体专业来看，很多院校为了拓宽就业口径而拓宽专业学习范围，最后学生在每门课上都是蜻蜓点水，缺乏实际能力的锤炼过程鸿博体育。本课程之所以将媒体广告作为整合知识的工具，看重的是媒体广告业的包容性和发展空间，数字媒体艺术专业是属于交叉性极强的学科，它需要一个对复合型人才有需求的领域来证明其存在的价值。将媒体广告和“项目教学法”进行融合，再引入混合媒体实验课程中，以学生为中心，以校内设备资源、师资力量和学校特色为参考，以市场为导向去优化教学方法，在解决现实问题的同时，具有一定的实验色彩，对其他工科背景院校相同专业的建设来说，也具有很好的参考价值。
[1]郑春辉,陈月华.数字媒体复合型人才培养定位下实践教学模式的研究[J].艺术教育,2011(4):32-33.
[2]张松波.国外高校数字媒体专业项目化实践教学的发展趋势研究[J].艺术教育,2014(7):205.
目前我国电视媒体的广告经营模式主要包括以下两种：第一，统一经营管理。指在集团广告中心进行的广告资源综合运作模式，即广告集团经营中心整合旗下频道的相关广告资源，并进行统一的广告经营与管理。不难看出，这种经营模式具有权责集中的主要特点，但市场化发展程度较低。第二鸿博体育，分散广告经营模式。即对广告进行分散频道化管理，频道通过设立专门的广告部门的方式进行广告营销管理，而广告中心只对广告进行审核和管理。
2017年广播电视行业广告收入同比下滑1.84%。其中上半年全国广播电视广告收入631.15亿元，同比减少50.73亿元，降幅7.44%。下半年广告收入回升，同比增长2.57%。其中电视媒体广告产业结构发生了重大变化。传统广告、硬广收入持续减少，同时新媒体融合所带来的广告增量明显提升。在互联网媒体不断得到普及发展的同时，广告经营模式也应当顺应新时代的发展而做出相应转型和改变。新媒体的出现对传统电视媒体广告经营造成严重冲击，与此同时，现代社会大众的审美水平不断提升，在审美精神方面也有较大变化，对电视媒体广告的内容要求更加专业化。以上种种都在一定程度上表明现有电视媒体广告在经营过程中仍采用传统经营方式已经不能适应时代的变化与发展，这也是电视媒体广告经营过程中面临的主要问题。受众使用习惯与需求的变化。2016年，电视广告收入在网络广告的挤压下出现下滑，2017、2018年有所回升。2019年“稳中有变、变中有忧”成为经济关键词之一。在大的经济背景之下，广告主普遍对2019年的整体经济市场信息有所波动保持清醒认识，从而使得中国广告市场重新进入调整期。而根据央视市场研究（CTR）的数据，截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8%。其中，电视媒体的刊例花费同比下滑10.8%，广告时长减少15.2%。目前，电视媒体的广告暴露的缺陷问题主要表现为没有大数据技术的支撑，并且与观众之间缺少互动，沟通较慢，很难深入挖掘用户需求。长此以往，电视媒体与年轻群体之间的距离也逐渐被拉开，年轻受众市场低迷、传统用户流失收视时长下降、受众群体平均年龄上升的问题显著。据CNNIC2015年数据显示，手机成为网络视频收看的第一终端，其次是台式电脑/笔记本电脑，视频用户的使用率为54.2%。受众触屏习惯变迁，电视广告市场分流。收视社交化、终端多屏化的趋势明显，用户更倾向于通过手机、电脑等小屏观看节目。传统电视频道收视率下降。“大屏观看、小屏互动”，日常生活中电视节目更多成为“背景音”一般而存在。经营模式单一，未形成有效媒介资源整合。电视媒体的广告收益下降不仅有来自新媒体的打击，更在于广告经营机制的单一与自身资源整合能力有限。当下兴起的创意热店或是广告策划公司，往往可以一手包办从广告策划到产品传播推广的全过程，而电视媒体更多地是等待广告主进行商洽合作，缺乏主动性。且品牌传播意识较弱，主要延续以往的单一广告经营模式。电视媒体与互联网之间的发展并没有形成良好的资源整合，也未达成有效战略性合作。在电视媒体发展过程中，由于对有效资源整合的缺失，导致电视媒体不能充分了解观众需求，并且缺少足够的创新性，资源十分匮乏。由于资源整合力度不够，没有意识到节目创新资源搜集和整理的重要性，所以频道本身的创新内容质量较差，如此恶性循环导致资源贫乏现象层出不穷，而且在大众审美水平不断提升的情况下，电视媒体更要注重广告植入形式的多样性发展，减少硬广，多思考让观众能够认可广告传播内容，并坦然面对广告而不是对广告产生反感和负面的情绪。盈利空间缩水。在网络时代快速发展和变化的同时，电视媒体广告经营面临的主要问题之一是盈利空间不断缩水。广告公司必须制定出与新媒体转型相适应和在广告价格方面的竞争策略，由于传统媒体在广告业务报价方面存在明显差距，导致广告在开展过程中往往失去理性的竞争判断，所以在利益方面得不到有效保证，电视媒体广告经营盈利空间也因此不断缩水。一些广告公司主要受业务量的控制，导致公司的核心竞争实力较差，直接阻碍了广告公司的发展。究其根本原因是由于电视媒体对广告的过度依赖，在我国广告产业不断完善和走向成熟发展的同时，其竞争也越发激烈，而电视媒体经营也是广告经营。电视媒体对广告的过分依赖就必须面临较大的经营风险，甚至会对电视媒体的生存和发展造成严重影响。由此可见，电视媒体广告经营转型应当进一步加强，改变传统电视媒体对广告的过分依赖问题，这样才能有效推进广告市场的稳定发展，实现电视媒体广告经营的顺利转型。
电视媒体广告经营机制的调整。在产业化和新媒体发展的大背景下，我国电视媒体也跟随时代脚步的发展进入历史发展新时期，无论是在广告经营还是频道管理方面都应当从根本上做出改变。电视媒体广告经营机制的调整对广告经营转型发展而言至关重要，这就要求媒体需要对受众群体进行高度细分管理，了解受众的心理需求和价值。与此同时，还要积极把握广告主的投放行为。从目前广告活动运作和投放的宏观发展角度来看，广告主的投放主要是根据其投放意愿进行的，广告主作为投放广告的策划者和发起人，对广告活动具有决策权。而从电视媒体广告营销的过程上看，电视媒体的终端客户是广告主，对广告经营部门而言，广告主才是电视媒体的客户。在广告营销过程中，搞好电视媒体广告经营机制的调整，了解受众和广告主投放意愿也是电视媒体广告经营中的重中之重。塑造媒体运作本土化风格。在发展中面对互联网新媒体广告发展的冲击，电视媒体广告更要充分利用本土化风格优势来应对新媒体广告发展的冲击。电视台应当从自身实际发展情况和本土化角度出发，发挥自身优势，实现对广告经营的革新，做强本地市场，并在市场份额稳定的同时，不断扩大经营范围，辐射更加广泛的全国市场。这就要求电视媒体广告经营一方面应当注重广告内涵，结合当地节目的主要特色，满足观众对内容内涵质量的要求，而不是盲目跟风操作。通过系统性的方式方法在真正意义上促进节目质量的提升，同时实现科学的质量监管体系，并构建优良的电视媒体形象，通过增强品牌栏目附加价值的方式来创新和开发媒体资源，增强电视媒体对观众的影响力，进而提高自身广告经营竞争实力。另一方面，要积极构建电视媒体社区，注重提升对于本地观众的服务质量。电视台主要服务对象是附近观众，能够满足相应地区的观众观看需求，而新媒体快速发展的阶段，电视媒体更要充分发挥本土化特色优势，实现对电视媒体节目的精心策划，在最大程度上满足观众的观看和审美需求。通过本土化价值打造的方式提高观众对电视媒体的认同感，进而促进自身竞争实力的提升。总之，电视媒体只有充分把握地方发展特色，积极服务观众，为观众提供良好的信息服务，得到本地区观众的支持和认可，才能更好地凸显其品牌传播与竞争效果。开拓新媒体市场实现资源整合。现代社会信息技术高速发展，新媒体在社会发展的各行各业当中都具有显著影响，新媒体广告行业也顺应现代社会发展得以不断进步。现代广告内容设计和传播途径等都在一定程度上受到新媒体的影响，广告的数字化发展时代悄然来临。相比传统广告而言，新媒体广告更具创新性，并且始终处于快速发展变化形式当中。在现代互联网信息技术快速普及应用的同时，新媒体广告的传播优势也逐渐凸显出来，主要表现为以下几点：第一，新媒体广告传播途径具有多元化特点，在互联网信息时代，新媒体广告的传播不仅可以通过电视实现，还可以在电脑、视频、网络APP等多种平台进行传播；第二，新媒体广告传播具有较高互动性，受众可以在网络上与广告传播内容互动，由以往的被动接受转变为主动参与；第三，新媒体广告传播定位更加准确，通过互联网信息数据的搜集整理和分析，广告商可以更加具有针对性地划分客户，促进广告投放的大众化，让广告得到有效传播。电视媒体要想保持长期稳定的可持续发展，就必须改变现有发展模式，积极开拓新媒体市场资源，充分发挥自身经营特色，积极与新媒体平台融合。不唯商业化，积极争取政府方面的支持，实现媒介融合发展，提高市场传媒产业的紧密度。同时不断拓宽媒介合作的深度，实现合作方式的创新，相互借鉴、取长补短。例如，“国家品牌计划”为成员定制品牌广告，形成符合企业品牌基因的故事短片并在中央电视台专属时段播出，通过传递企业文化理念强化企业在消费者心中的地位。央视联合技术部门启动新媒体广告系统及央视电商搭建工作，实现“边买边看”的商业链条闭环。在传统媒体发展的新时期，电视媒体广告经营必须改变传统的经营理念和发展方式，立足自身发展优势重新实现自我定位，注重对电视媒体广告网络平台的打造，实现广告经营的多样化与联合发展。相比传统电视媒体而言，开拓新媒体市场实现资源整合更能扩大电视媒体覆盖面，使电视媒体广告的传播效果不断提升。另外，电视媒体还要充分利用新媒体平台的快速宣传优势，通过新媒体的应用合作来提高社会关注度，注重广告产业链条的打造，实现广告资源上下游的充分整合，为电视媒体市场综合竞争实力水平的提升奠定坚实基础。例如，电视媒体可以通过会展宣传和举办各种论坛的方式进行有效宣传，制定积极品牌效应构建产业链。在互联网新媒体时代，我国传统电视媒体广告在经营过程中的弊端逐渐显露出来，传统媒体广告必须通过经营转型的方式在激烈的竞争环境当中站稳脚跟。
[2]岳文玲.媒体融合背景下我国电视广告优化策略研究[D].乌鲁木齐:新疆大学,2019.
[3]戴莉莉.媒体融合背景下电视广告经营创新策略[J].现代营销(信息版),2019,(05):51.
[4]吕苏燕.新媒体环境下电视广告经营策略分析———以中央电视台为例[J].电视指南,2018,(12):143.
[5]关贺元.河南电视台都市频道融媒体广告经营策略研究[D].郑州:河南工业大学,2018.
文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。
图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。
视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。
虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。
交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。
正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。
1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008
2王竹.展望多媒体广告在国际互联网中的应用.云南大学学报(自然科学版)[J],2006
看到红色的旗帜，人们就会想到胜利、喜庆；看到白色的旗帜，人们就会想到投降、悲伤，这就是色彩带给人们的信息概念，也是色彩的基本功能之一：信息承载功能，在商业媒体广告色彩设计中，色彩的信息承载功能尤为重要，它是宣传商品的基础，通过色彩将一个商品的特色信息表达给大众，吸引大家的注意，然后产生购买欲望。其次，色彩的识别功能，通过色彩识别一个商品、一个品牌，简而言之就是“看色识物”，如我们不考虑广告的构图、具体形态，只看色彩能能不能认识广告要表达的主题。在商场果蔬区，如看到红色，消费者通常会想到西红柿、苹果等；看到橙色，消费者会想到橘子、橙子等；看到绿色，消费者会想到黄瓜、菠菜等，通过对色彩的认知而确定某一环境中商品的属性，这就是色彩的识别功能。再次，色彩具有很强的促销功能，例如在商场，我们看到黄色或红色的标签就会认为商品打特价、搞活动，有时甚至忽略了文字的具体表达，可见，色彩比文字、图像更能直观的表达某些信息。第四，色彩的美化商品功能，在市场环境下，人们对于包装的重视程度日益增长，色彩是商品包装的基本元素，例如，蛋糕店媒体广告中多用黄色元素，一方面，黄色能够增加人们的食欲，使人对美味的蛋糕有所需求，刺激人们的消费欲望；另一方面，黄色背景的衬托可使商品显得新鲜、甜美，更能吸引人的眼球，给人留下美好的第一印象。
色彩能够影响人的内心情绪，这是个不争的事实，如暗色会让人感到压抑、冷漠；暖色会让人感到快乐、温暖，如某个标志设计成绿色人们就会感到健康、安全；如果是红色或黄色，即使不明白标志的具体含义，人们也会认为是危险、警告的意思，这就是色彩带给人的心理暗示作用。当心情不好时，多看看黄色、绿色等，会让人心情逐渐放松、逐渐缓和；当看多了黑色、灰色等，则会让人的心情更糟糕，这就是色彩对于人情绪的影响作用。总之，色彩的寓意等特点会给人一定的心理暗示，广告色彩留给大众的第一印象非常关键，在设计中应重视色彩给人的联想、幻想作用，结合商品特色合理应用色彩表达商品所蕴含的情感、文化等等。
色彩是一项抽象的艺术，色彩在美术、雕塑等方面的运用赋予了作品更丰富的情感，在商业媒体广告中的应用，一样会带给人丰富的情感联想，更有利于人们了解商品，树立品牌意识，增强企业商标的市场营销力，促进企业商品的销售。第一，色彩的艺术特点能吸引人们的注意力，激发人们的审美体验，使人们在对美的追求中产生购物需求；第二，色彩可美化商品，塑造商品独特的视觉感应和情感表达，使大众对商品产生一种特殊的情感，从而成为某一商品的忠实拥护者。例如某服装商品以粉色系列作为主打，当人们看到青春、活力的美少女，就会联想到这个服装品牌的特色，产生审美体验。第三，商业媒体广告也是一种复杂的艺术形态，比起一般的艺术创作，商业媒体广告更具有目的性，因此，对于色彩了运用更要体现出其审美情趣和情感暗示等等，以获得大众的更多关注和认可，提升企业广告投资的效益。
色彩的基本功能告诉我们，在商业媒体广告设计中一定要抓住色彩的特点，准确的、艺术的、形象的通过色彩表达商品的内涵、特色、文化等等，促进该商品在人的意识中形成固有的色彩暗示，以提高人们对该商品的认知度和该商品所属品牌的认可、信任。第一，利用色彩的信息承载功能充分、客观的表达商品特点，使人们通过对色彩的认知、联想，对商品产生浓厚的兴趣，能够将商品与个人的记忆联系起来，在回忆中加深人们对商品及品牌的好感，从而形成购买的欲望。第二，利用商品的色彩识别功能，激发人的想象力，使人将某一商品与特点的色彩联系起来，使其在生活中看到某一色彩就会想到某些商品。例如，当人们看到橙色的液体就会想到橙汁；看到黑褐色的液体就会想到咖啡，总之，利用色彩使人形成潜意识的商品认知，使其通过色彩记忆商品的基本内容、固有特色等。第三，利用色彩的功能使大众形成一种心理默契，在激发其审美意识的同时，将商品的信息等置于人对美的体验中。例如，在饮用水的色彩感知上，人们往往偏向于无色、蓝色等等，在广告设计中，以纯净、淡蓝、明亮的色调作为广告的基本色调就会激发人的欣赏情操和消费欲望。
不同年龄、不同性别的人群对于色彩的情感体验也是有所差别的，例如小孩都较喜欢颜色鲜艳的色彩；年轻人喜欢的色彩都较为张扬、有个性、有活力，如女生大多新换明亮、新鲜的色彩，男生则多喜欢白色、黑色、深蓝等纯净的色彩；年龄较大的人喜欢暗红、灰色等较为保守的色彩，性别、年龄的差异使人们对色彩情感、信息的感知有所偏差，在商业媒体广告设计中，应结合色彩表达的这一特点，准确定位商品的色调，然后再进行色彩应用。其次，色彩大体可分为冷色调和暖色调，但色彩对于情感的表达与周围环境、人的心情等有很大关系。例如色彩的背景色一片淡黄，中间部位突然出现一抹绿色，人们就会想到沙漠和绿洲，就会联想到水；又如，人心情好的时候，红色带给人的是喜庆、欢乐，心情差的时候则会让人感到悲哀、惨烈，因为在不佳的心情状态下人们会通过红色联想到的是鲜血、牺牲，因此，在色彩的具体应用中，应重视色彩表达环境等等的特点，以衬托出色彩的准确含义，使人通过色彩欣赏捕捉到准确的商品信息。
色彩与商品属性的结合和统一是商业媒体广告创作的基础，一旦两者的联系被破坏，即使再好的广告也徒有其表，达不到预期的宣传效果。在色彩设计应用中，首先，应注重商品的普遍特点和独有特点，依据商品属性进行色调的选择、应用，确保色彩对商品信息的全面、准确表达。第二，人群差异对色彩的理解、认知也有一定差异，在色彩应用中，应考虑不同消费群体的色彩口味，结合商品针对的消费群体进行色彩选择。例如，夏季衣裙，小女生喜欢活泼、清爽系列的，如商品针对的是这一类消费群体，那么相应的广告设计也应有针对性的规划，选择清爽、靓丽的色彩；一般中年人群较喜欢大体、沉稳的裙装系列，能突出女性的成熟、干练，针对与这一消费群体定位的商品，在广告色彩选择上应以黑色、褐色的为主，突出其沉稳、高雅、内涵丰富。第三，色彩的选择要符合人的思维习惯，例如，在饮品广告中，人们已习惯了橙色代表橙汁类饮料，绿色代表青苹果类饮料，黄色代表柠檬类饮料等等，在橙汁广告设计中，如过多的应用红色、蓝色等色彩就会让人感到喧宾夺主，突出不了橙汁饮料的特色。此外，在商业广告色彩设计中还要参考不同的文化背景，例如，白色在西方常应用于婚礼装扮，是圣洁、美好的象征；而在中国，红色才是婚礼的主流色调，即使新娘穿着婚纱，也会选择红色的鞋子、婚礼装饰等，以彰显喜庆、美好，这就是文化差异，将对商品的宣传植入不同地域的文化差异、习惯差异之中，才能为企业营造持续的、发展的广告模型，使企业商品及品牌在大众心中留下深刻的烙印，有效的培养了人们对商品、品牌的忠诚度。
综上所述，商业媒体广告的色彩设计中，第一，要尊重商品的属性原则，选择适合商品表达的色彩，以利于大众通过广告更全面、准确的认知商品，形成真实的购买诉求，提高消费者的反复购买率；第二，要突出商品的个性，使商品在竞争激烈的市场环境中能脱颖而出，赢得广大人群的喜爱、认可和信任；第三，本着企业持续发展原则，商品的宣传是一个长期的、持续的过程，因此在色彩的选择上要坚持色彩应用的长期性和一致性，以便更好的表达商品、宣传商品，在大众思维中留下更深刻的商品、品牌印象；第四鸿博体育，商业媒体广告色彩的设计和应用要与商品的宣传形成高度的统一性，这样更有利于商品的表达和宣传，有利于企业文化更好的融入地域文化，形成牢固、稳定的消费群体。
由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。
文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。
图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。
视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。
虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。
交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。
正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。
1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008