鸿博体育随着现代生活节奏加快，碎片化接受信息已成为一种习惯。品牌主投放户外广告，如何在海量信息中脱颖而出，到达消费者的心智，创意文案应该是一大利器。

　　好的创意文案可以帮助广告更容易地被消费者接受，减少消费者对广告的排斥，加深在同样的时间内户外广告给人留下的印象。回首刚刚过去的2021年，越来越多的品牌更加重视文案、画面，推出了很多出圈的户外广告鸿博体育，引发了消费者共鸣和主动传播。

　　在重庆有一个网红地铁站——红土地地铁站。这个地铁站藏在深94米的地底，是目前中国距地下最深的地铁站，相当于地下30多层楼，重庆8D魔幻现实主义大都市果然名不虚传！

　　2021年的1月1日，重庆红土地地铁站一夜之间“变蓝”，珀莱雅将82个真实故事搬到了这个网红地铁站，展出了许多人#毕业第一年#与新世界交手的交手记录，用82个#毕业第一年#与新世界交手的瞬间，组成这场超长插画展，吸引了很多路人驻足拍照。

　　在珀莱雅搬进地铁站的故事里，有关职场、亲情、生活、友情，有挫折、有喜悦、有泪水，或许还有你的故事，让人看后深有共鸣。一句句文案都是对生活的总结，也是不少人长大的标记。不少人表示，被重庆最深地铁站暖到了。

　　相比品牌自己写文案，珀莱雅选择充分利用用户的文案，动用UGC的力量，勾起受众共鸣。

　　UGC最大的特点在于用户主动参与程度高，互动空间更大。用户自主产出的内容，很容易形成自发性的二次散播，引爆话题声量，形成病毒传播效果。通过情感共鸣来建立联系，能够有效地提升老用户的粘性，也能吸引新用户，为品牌带来更多的流量和关注。不得不说，珀莱雅此次的营销宣传完美达到了目的。

　　2021年，小度发布了一款智能巨屏电视V86鸿博体育，为了宣传新品，小度简直是把创意和互动拿捏得死死的。

　　因为电视有足足86寸，所以小度收到了很多类似于“好大”、“真宽”等惊叹回馈，为了让消费者更直观地感知到86英寸究竟有多大，小度官博随手就甩出了一套“教辅资料”，在线科普并加强大众的尺寸概念：

　　乒乓球桌、单人床、足球门框鸿博体育、卷闸门…这些日常生活里熟知的大事物和大场景通通都被小度拉来做广告，可以说把86英寸抽象的“大”呈现的十分具象。再比如这张公交站牌，“大字报式”的设计风格在看多了精细制作的站牌大片后反而显得异常显眼。

　　细心的朋友应该发现了，海报下方明晃晃地标注着“图是P的”文字水印，小度这组创意广告扎扎实实省了钱。再配合上“别挡住”、“别停到”、“别卷起”等等俏皮的文案，一个顽皮、有趣的人设就立住了。当然，最重要的目的，在这些海报的辅助下，消费者对“86寸”的概念也变得更加具体。

　　如此会玩的品牌，自然也逃不了网友们的魔掌。在小度官博发布了「86英寸就是这么大」系列海报之后，不少围观群众也纷纷从各自的日常生活下手，在脑洞和创意中给出了一系列「86英寸就是这么大」的野生派回复。

　　看到了网友们的热情，小度官博坐不住了，纷纷下场翻牌，还为网友们的脑洞创意打起了「广告费」，在线当了回广告首席官。

　　小度的“会玩”人设与其长久以来追求的创意离不开，无论是本次的50元硬广玩出花，还是此前的“放屁”玩梗、“四毛钱”广告特效，都在用一种幽默风趣的方式给大家带来意想不到的欢乐。

　　2021 年是牛年，无论是作为动物形象，还是作为日常用语，「牛」在中国人的文化象征和潜意识里都有着美好的寓意，正因如此，蒙牛在春节将至的节点上抢先出手借势这个文化符号，选择在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、长沙等 15 个城市，承包下 15 块户外大屏进行投放，为每一座城市骨子里所具有的「牛劲」助力加油。

　　可以看出，蒙牛在给这 15 座城市打call的时候，并不只是简单地喊喊口号。而是研究了每座城市的城市精神和地域语言，然后再提炼出适配每座城市的文案进行投放。蒙牛的「牛」字，不仅在形式感上与各个城市形成了互动，还在精神层面形成了一种连接。蒙牛成功地将其品牌符号和品牌主张，给嵌入了进去。

　　在北京三里屯的街头，出现了一些不理解的广告牌。大家看到这些广告牌后，发散出了更多的不理解。

　　2021年5月，笑果文化旗下脱口秀演员周奇墨开办名为《不理解万岁》的个人专场全国巡演活动。在北京站开场前，笑果文化打出一波户外广告，以段子口吻吐槽生活鸿博体育、职场中的各种“不理解”情况，并在微博发起#不理解万岁#话题，邀请受众把它们记录下来。

　　5月，毕业季和工作季的到来，搬家人群需求急剧上升。在这样一个搬家高峰期阶段，面对“当下年轻人为什么总爱搬家？”、“搬家的背后又有何意义？”等一系列追问，提供搬家服务的的滴滴货运，将有关“搬家”的故事搬进地铁，说透了每一位搬家人的心事儿。

　　杭州地铁里，年轻人们的“搬家故事”被搬进地铁，有趣的搬家理由、超强视觉冲击的画面场景、配合一定的互动玩法，吸引不少人前来打卡。

　　随着毕业季、换工作季来临，年轻人关注搬家有关信息同时，也极易被“搬家”痛点内容所触动。作为品牌争夺流量的营销阵地，滴滴货运选择地铁这一场景，以“1001个搬家的理由”为主题，将“搬家人”的故事玩出新意、玩出趣味。

　　滴滴货运精准洞察了当代年轻人的搬家痛点，将搬家人的这些心境展示在地铁上，通过趣味文案的包装，让他们走进地铁便自动代入其中，想起搬家的种种原因，引起强烈共鸣。

　　借助内容和玩法，滴滴货运通过打造主题地铁营销事件，借助地铁相对封闭且人流众多的空间、精准触达和可互动等优势，打破线上线下营销壁垒，布局多方触点，最终带来线上话题扩散，线下热度引爆的营销效果，撬动用户自传播，提升品牌感知度。

　　区别其他电商平台，天猫在2021年618 要传达的核心优势就是：经过过去几年的孵化与培植，平台上已经汇聚起了越来越多的新品牌、新商品，等待大家去发现和尝新。

　　相比较那些已经成熟的品牌，消费者天然会对新品牌有陌生感和尝试的门槛。天猫正是洞察到了这一点，选择「第一个吃螃蟹的人」这一典故来激发大家的尝新欲。

　　天猫此次在线上推出了《第一个吃螃蟹的人》的TVC短片，同时还创造性地将TVC创意内容搬到了线下场景，在上海地铁人民广场站投放了一组视觉冲击超强的吸睛广告，成为了一道亮眼的存在。

　　整个地铁广告内容与TVC一脉相承，主要分成两部分：第一部分用漫画的形式，演绎“第一个吃螃蟹的人”的故事；第二部分过渡到现代消费者生活场景，直观地展现各个品类尖货，表现一幅幅勇于尝鲜的现代生活画像。

　　夸张魔性的漫画风格在地铁环境里极具冲击力，再加上电子屏「声光电」效果的辅助，突破传统平面广告的表现形式，增强了画面冲击力与趣味性，营造出了一种沉浸式互动体验鸿博体育，吸引通勤路人驻足。

　　地铁站人流巨大，每天都有数以万计人次的目光聚焦于此。庞大的客流和最近距离的接触，使得地铁广告投放价值变得非常突出，相信这也是天猫此次投放地铁广告的重要原因。

　　区别于传统农村墙体广告惯用套路，极兔速递的墙，简直可以测试你家5G网的冲浪速度。

　　（哈哈哈哈这个谐音梗，是来自福建的文案想的吗（没有说福建人不好的意思））

　　极兔速递用跨界写词的方式，以流行语与土味的碰撞，擦出了一丝丝反差萌的火花。除了渐趋饱和的一二线城市，品牌也在不断探寻新的市场增长，农村市场便是其中之一，隐藏着巨大的潜力。其他品牌的营销活动也可以像极兔这样，考虑一下这类接地气的墙体广告，开拓出一片全新市场。

　　2月份闲鱼再度围绕「闲不住？上闲鱼！」的全新品牌主张，打造了「我在闲鱼的第一桶金」线下事件。选择在上海徐家汇地铁站展出了巨幅赚钱账单，上面写满了各式各样不同人群赚取第一桶金的故事。

　　有意思的是，闲鱼还在现场打造了“第一桶金到了”的互动体验区，带着不同表情的金桶倒置，里面能听到各种关于“钱的音效”，互动的人可以钻到金桶内去聆听，亦或是打卡拍照留念。

　　闲鱼的野心已经明晃晃地写出来了，它不仅希望成为一个二手闲置平台，现在发起#第一桶金#活动，无疑是吸引更多Z世代上闲鱼赚钱。十二张账单巨大数字对年轻人的诱惑，谁会忍住不下这样一款神奇APP呢？

　　无论是海报文案还是闲鱼卖家“第一桶金”账单，这组富有特色的场景成功地吸引了往来的路人，并顺其自然地传递出“上闲鱼！卖XXX，赚第一桶金”的核心诉求。同时通过衍生出的新体验、新形式和新情感，也进一步强化了大众对「闲不住？上闲鱼！」这一全新品牌主张的认知与记忆。

　　见过户外的平面广告，但你见过户外的“活”广告吗？在众多流量明星翻车后，8月，网易严选选择将用户变成实实在在的“广告代言人”：在户外广告中，网易严选设置了“座位”，直接邀请自己的真实用户坐在广告牌上，成为广告的一部分，成为网易严选的特别代言人。

　　网易严选回归用户本身的朴实做法，加上这样别具一格的广告创意，直接在微博上引发对网易严选的热议。许多大V发帖评论，网友们也纷纷表示，这简直是广告界的一股清流。

　　后疫情时代，消费者比以往更认同人与地球命运共同体概念，更关注社会的可持续性发展，绿色营销也被各大品牌提到了新的高度。

　　在品牌五周年到来之际，蚂蚁森林打开自身的公益视野，以“绿色生活方式”为主旨，开启品牌形象上的升级，除了在线上发布两支有趣的广告片外，还通过联合20+环保友好的品牌，以品牌藏头诗的方式呼吁绿色生活。

　　广告文案中，既融入了品牌的名字，也带出了品牌所正在践行的环保场景，比如喜茶的“喜欢用自己的杯子喝茶”、哈罗单车的“哈哈哈哈骑单车上班啰”......蚂蚁森林还将这组海报投放到了北京、上海、杭州等地的地铁站，鼓励人们在日常生活里践行绿色的生活方式。

　　从接地气场景的意识唤醒，到动物视角的对比思考，再到最后落地现实生活的实践出口，蚂蚁森林这一系列动作，可以说是在大众固有认知的基础上，来了场走心中透露着“皮”、温情中暗藏价值观的年轻化沟通。

　　小结：好的文案，往往意味着广告成功了一半。户外广告因为贴近消费者的日常生活，真实场景之下，优质文案内容更易引起受众关注甚至主动打卡、自发二次传播，从而加深对广告主的印象，提升广告效果。随着越来越多的品牌主在投放户外广告时，更加重视内容、互动、场景等，2022年户外广告会诞生哪些传播力度大、消费者喜闻乐见的文案，值得期待。

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