鸿博体育总结绿色心情的成功，产品力是基础，传播是导火索，2004年的“绿色心情热”被成功地引爆。

　　2003年，蒙牛推出“绿色心情－绿莎莎”（绿豆导向。观唐一直是以营销目标为传播的指导原则鸿博体育，一切的传播动作都是基于营销基础上的。我们的创意也是将营销作为原点进行发散的。

　　另外，TVC中记忆点最深的镜头在于小孩子吃了绿色心情后，冷飕飕的夸张表演，为TVC起到画龙点睛的作用。

　　唱词要朗朗上口、通俗易懂、节奏感强，形成消费者听觉上的冲击力，更重要的是要以“凉爽”的概念作为发想的核心。于是就有了“冷冰冰”说唱词，slogan也由此确定为“这个夏天冷冰冰”。

　　宣传的视觉与TVC画面相统一，都是以“带墨镜的绿色心情小人”为主视觉，加强消费者对蒙牛绿色心情形象的记忆。

　　评估广告是否成功，不是在于它是否得奖，关键在于广告对企业的帮助。绿色心情的电视广告自2004年4月播出后，销量一直在突破式的增长，到6月为止，产品的销量已经超过去年全年的总销量。

　　通过了解，电视广告中“小孩冷飕飕”的镜头和“蒙牛绿色心情，这个夏天冷冰冰”的广告语给消费者留下了深刻的记忆。

　　总结绿色心情广告的成功，产品力是基础，传播是导火索，2004年的“绿色心情热”被成功地引爆。在成功面前，我们不能忘记冰淇淋的目标群是求新求变的，绿色心情接下来该如何发展？相信蒙牛的决策者们已早有规划，这些战略市场中的将军们总会给大家带来惊喜，大家拭目以待吧。

　　夏天的酷热让人躁动，躁动的心情其实并不需要平静，给你冷冰冰，调动你的热情。这是广告的真实目的。具有体验性的语言、个性化的记忆点真的把少男少女们俘虏了。

　　一反以往中医药的保守传统形象，树立“一爽到底”的年轻化品牌形象，推动新品在市场销售，同时辅助品牌年轻时尚化。

　　西瓜霜是中国咽喉类药品的著名品牌，多年来已经成为用户首选的专业用药。产品线主要有喷剂、药片等。

　　消费者有将咽喉用药日常化、零食化的趋势。西瓜霜应势推出清咽含片，冰凉可口，意图争夺年轻人日常使用的市场。

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　　旁白：想爽一下吗？西瓜霜清咽含片，咽爽喉爽大家爽鸿博体育！西瓜霜清咽含片，爽！三金药业。

　　创意说明：广告以过山车为创意工具，强调产品带来爽的利益体验。在后期运用跳跃式蒙太奇的流行电影剪接技法，以丰富密集式的画面，从视觉上强化“爽”的淋漓快感，将心理层面的表达呈现于画面意象，使诉求点的表现提升到极致。风格***、富有冲击力的处理手法鸿博体育，使本品牌对“爽”的表达建立一种自成风格的形式。

　　本片更以三金西瓜霜彩虹作为记忆平台，强化三金西瓜霜系列现有的品牌形象，并为品牌发展的延伸铺桥搭路，从策略到创意都有极强的远见和延展空间。

　　酒鬼酒产于湘西，与茅台、五粮液并列中国三大顶级名酒品牌，设计是大师黄永玉所为，一时引领中国文化酒潮流。

　　由于市场跟进者众鸿博体育，酒鬼酒推广不力，其知名度、美誉度大不如90年代中之盛，客户重新调整架构之后，委托