鸿博体育总结绿色心情的成功，产品力是基础，传播是导火索，2004年的“绿色心情热”被成功地引爆。

　　2003年，蒙牛推出“绿色心情一绿莎莎”（绿豆口味奶冰），产品是精要任务。

　　泰山旅游的发展潜力巨大、具有良好的上升空间。在传播需求上，泰山的重要意义在于：旅游业

　　在收集整理和分析了大量关于泰山的资料数据后，上述品牌诊断的结论彻底明确，当务之急是:

　　从泰山的价值核心出发，以品牌的长期战略作为指导，找到一个具有亲和力的强力支撑鸿博体育，构建品

　　为此，中视金桥国际广告公司创作团队围绕课题进行攻关，经过一次又一次的头脑风暴，挖掘、

　　深入，再挖掘、再深入，终于，一个鲜明的主题跃出水面，那就是“平安”的概念。

　　俗话说：“鱼生火、肉生痰、豆腐白菜保平安”，平安的魅力在于，它不一定是高高在上，不一

　　定是雍容华贵，而是不可缺、不可少，就像那百吃不厌的豆腐白菜，虽然平平淡淡，却于身体颇

　　接着是一系列系统的论证、各种调研检测和攻关，“平安”的概念明晰和丰满起来，创作团队兴

　　奋了，泰山旅游局的领导和专家组也兴奋了，“登泰山、保平安”的广告定位应运而生。

　　用“平安”的概念塑造泰山品牌，是让其高高在上的“尊贵”形象逐渐与市场需求和大众的价值

　　取向相适应，给出明确的承诺和利益点，贴近消费者鸿博体育，用亲和力来唤回正在流失的依赖，从而拉

　　名来看是在诉求健康、绿色的主张，但是冰淇淋消费者也许未必关心这一点，之前的诉求似乎赋

　　于是，我们对蒙牛绿色心情进行了重新定位，直接根据冰淇淋冰凉的属性鸿博体育，定位在凉爽。TVC

　　有了定位，接下来思考的是广告的表现形式。该如何用小孩与青少年的语言对他们说话呢？我们

　　开始搜集目前社会中的时尚元素：电子游戏、滑板、街舞、rap说唱等等，最终与客户达成了共

　　识，艮K rap说唱的形式新颖，在食品广告中运用较少，可以从众多品牌中脱颖而出，rap说唱

　　的节奏感强，不但可以树立绿色心情时尚、动感的形象，还隐喻着健康的活力。

　　接下来，我们仔细斟酌鸿博体育，绿色心情2004年的新版TVC中必要的元素是什么？

　　三种产品的表现：仍然以销量最好的绿色心情为主，新口味红色***、黑色旋风为辅。

　　蒙牛绿色心情从产品包装到电视广告，都有“墨镜”这一元素出现，而且非常具有视觉冲击力。

　　2003年绿色心情在消费者心中积累下来的资产除了它清新的口感，还有“墨镜”的记忆点。因此

　　冰淇淋市场的主导消费群为小孩、青少年，要增强产品的食欲感，同时建立与小孩子的沟通

　　人们一般在什么情况和环境下吃冰？很自然，在酷热的环境中，人们往往会想起吃冰。

　　首先，以表现产品为主。三支不同口味的绿色心情化身为酷炫的rap歌手，戴着墨镜，手拿麦克

　　风，置身于炽热的舞台上说唱。其间穿插包装冲出冰层、绿色心情小人撒绿豆等内容来加深消费

　　者对绿色心情的认识鸿博体育。最后，酷炫的绿色心情将墨镜摘下来丢向镜头，这个画面与2003年版广

　　告之《绿色心情拯救篇》的最后一个镜头相呼应，镜头拉开，原来绿色心情小人展现的舞台是蒙

　　在这里，为什么安排冰柜的出现呢？ 一是带出品牌的形象，二是销售导向。观唐一直是以营销目

　　标为传播的指导原则，一切的传播动作都是基于营销基础上的。我们的创意也是将营销作为原点

　　另外，TVC中记忆点最深的镜头在于小孩子吃了绿色心情后，冷飕飕的夸张表演，为TVC起到

　　唱词要朗朗上口、通俗易懂、节奏感强，形成消费者听觉上的冲击力，更重要的是要以“凉爽”的

　　概念作为发想的核心。于是就有了“冷冰冰”说唱词，slogan也由此确定为“这个夏天冷冰冰”。

　　宣传的视觉与TVC画面相统一，都是以“带墨镜的绿色心情小人”为主视觉，加强消费者对蒙牛