鸿博体育在这个广告片中，凯文·杜兰特的职业生涯受到各评论家的种种质疑，他们用“叛徒”鸿博体育、“懦弱”鸿博体育、“抱大腿”、“爱哭鬼”等评价杜兰特，直到他拿到了第一个NBA总决赛冠军，评论家们才闭上了嘴，最终出现广告语“Debate This”（不服来辩）。

　　这支广告虽是以杜兰特为主角，但也戳中了消费者的心。在成长道路上，每个人都会受到来自他人的质疑，这会让我们愤怒、沮丧。在成功之前，我们都身负各种外界压力，耐克鼓励消费者不顾质疑，努力证明自我，化阻力为动力，拿出实力让那些质疑的人无话可说。

　　除了广告片，海报的文案也很燃，整组以“They Talk. We Play”为主题，鼓励人们无需理会他人的评论，专注自我，尽情play就够了。

　　在今年的5.4青年节，百事上线了《最好的现在》微电影。影片从百事进入中国的1981年说起，记录了各个时代的年轻人追求自己所爱的片段，几乎每个人都能在影片中找到自己的影子，突显“Live For Now”的主题，呼吁年轻人活在当下，尽情享受最好的现在。

　　该影片仅在腾讯视频上的播放量就达到了1.2亿。除此之外，百事携手QQ空间推出“青春百事就现在”活动，为年轻人展示专属于每个人的美好时刻，告诉他们每一刻都是“最好的现在”。

　　这是多芬邀请十一位名为“冰冰”的不同职业的普通女性拍摄的一个影片，片子中的“冰冰”们各自说了自己独特的地方，她们喜欢自己，喜欢脸上的痣、眼睛、酒窝鸿博体育、声音等等，因为这都是她们独特的点。

　　同时，多芬也以“冰冰不止一个范”为主题发布了平面海报，告诉女性每一个人都是独特的，每个人都有每个人的美，鼓励她们要做最好的自己。

　　这是Diesel今年发布的春夏系列广告，Diesel作为一个在90年代中期最早在广告中讨论同性恋的品牌之一，无疑塑造了一个先锋、酷炫的品牌形象。

　　而在该广告中，Diesel鼓励人们去爱，去享受爱，而不是为爱砌垒，将爱推开。这样大胆的呼吁受到了许多年轻消费者的青睐。

　　我们可以看到，这些品牌都是以消费者的个人观情感作为切入点进行广告，而且越来越多的品牌开始走情感路线，这是因为随着时代的发展，传统的针对产品的“独特销售主张”（Unique Selling Proposition）开始转变为诉诸于消费者购买产品而带来的情感体验的“情感销售主张”（Emotional Selling Proposition）。

　　ESP（情感销售主张）指的是通过对产品赋予价值和情感，从情感的层面出发，挖掘商品与消费品的连接点，在消费者购买产品后，给其带来独特的消费体验以及消费者形象，获得与消费者进行深度的沟通。

　　这种广告创意思想在如今产品严重同质化的时代是十分有必要的。正如曾经的BBDO主席汤姆·狄龙所说：“有些竞争性的产品，比如软饮料，在质量上极端同质，因此区分和关注顾客要比针对产品本身更有效果。”（摘自菲尔·杜森伯里《洞见》）。当时BBDO就是根据这个理念，为百事创作了主题为“百事，给思维年轻的人”的广告，由此产生了以年轻人为主的“百事一代”。

　　正如菲尔·杜森伯里说，情感是建立品牌关系的第一步。消费者看到了广告，听到了难忘的广告语，回想起你以前的广告画面鸿博体育，然后将这种联系应用到购物中。

　　所以，在小编看来，上面所列举的品牌的广告，实际上就是在告诉你：你要先懂得爱自己，再来爱我的产品。

　　套路我都懂，但小编还是要说一句鸿博体育，每个人都应该有爱自己的意识，广告只是提醒你，但你自己可千万不能忘了呀。