鸿博体育日前，BIA咨询服务（BIA Advisory Service）发布了《2020-21美国本地广告预测》（U.S. Local Ad Forecast 2020-21），该报告采访梳理了广播、电视、报纸、户外广告以及数字媒体在2021年广告业务上的机遇与挑战。今天小编把涉及到的广播和音频广告相关内容整理出来以飨各位。

　　广播电台对于广告主来说是「大覆盖和高频率」媒体。然而，数字媒体也开始拥有越来越高的覆盖率，并且提供传统广播无法做到的服务，比如数据驱动定位和观察指标。为了更好地参与竞争，美国一些广播电台运营商在改进自身服务的同时也将现有的和新的服务跨平台分发到数字媒体中。

　　广播电台的创新举措主要涉及平台（分发和策略）；数据（身份管理、个性化、隐私、受众定位、权限）与受众体验。

　　广播电台在所有平台上分发节目的举措，使同时拥有直播和点播服务的生态系统更加复杂。同时，通过流媒体服务跨平台发布内容，以获取用户许可费和广告费。这些流媒体服务比较依赖于智能手机、台式机、笔记本和平板这样的互联网连接设备来发布广播节目。对于广播电台来说，在这些平台和设备上获得的分发量越多，在赢得更多广告支出份额上的市场竞争力就越强。

　　广告主和广播电台运营商获取来自广告、媒体和云解决方案提供商的第一方和第三方数据，并利用这些复杂的数据科学将消费群体与受众群体进行匹配鸿博体育，评估相应结果，从而开展更优质高效的广告宣传。

　　广播电台终于开始追求新的内容形式和受众参与方式鸿博体育。增长较快的一大趋势是对体育迷体验与广播内容进行各种形式的衔接。其中几家主要广播电视集团就在利用彩票和体育游戏化寻求体育类的收入增长机会。

　　如前所述，2021年美国广播行业的举措将与平台、数据与受众体验息息相关。听觉产业正在崛起，广播电台、流媒体广播服务和播客组成了高速增长的音频广告市场。2021年，流媒体和播客代表的在线广播的广告支出将得到不断增长鸿博体育。

　　大多数广播电台都可以在各种平台上提供同播流媒体服务。这将广播本已庞大的覆盖范围扩展到无线和数字受众，产生出额外的广告收入。为了接触更广泛、更具针对性的受众群，使用户基础货币化，广播电台一直在提供和授权自己的内容与服务，并收购其它内容和平台，让能力不局限于有线服务。

　　广播电台大量的收听时间是发生在汽车这样一个音频丰富、长时定位的环境，因此互联汽车空间在信息和娱乐系统相关的发展对广播电台至关重要。广播电台运营商要想方设法地增加互联汽车体验的价值，锁定收入增长的路径。

　　广播电台不仅通过广播，也通过流媒体和播客提供高价值的内容。这意味着要继续加强技术平台鸿博体育，建造提供数字音频和附加多播功能的高清广播，以及使用结合广播和互联网服务的新型混合收音机接收器。混合式收音机是音频优先的设备，但可以显示与广告和节目内容相关的视觉效果，为汽车显示器增加了大量价值鸿博体育。

　　广播服务的另一个基本创新是使用类似手机的技术来创建提供区域地理分区内容。BIA的客户达拉斯-沃斯堡广播电台（Dallas-Fort Worth radio station ）就是一个例子，该技术解决方案可以在节目休息时间为达拉斯或沃斯堡提供单独的、基于地理分区的内容，包括广告、交通、天气、警报和特别节目。对于希望只覆盖一个地理区域而非整个市场的小企业来说，在该电台的广告投资变得更加实惠。这些更具地理相关性的内容对听众也更有价值。

　　广播电台正在利用数据和归因解决方案增加其作为广告平台的服务价值。这些数据和归因解决方案提供了基于结果的广播广告宣传手段，比如推动网络和搜索流量的提升；收集在线表格或者达成移动应用下载。

　　2021年很有可能还是受疫情影响持续的一年，听觉媒介的崛起帮助广播类媒体重新占据广告市场争夺的C位，意味着这是一个开放的新时机去寻求合作与创新形式。