wm视讯作为一款广告策略产品，了解DSP广告平台的设计思路有助于我们加深对广告策略的理解。那么，什么是DSP呢？DSP广告平台的设计和搭建一般遵循什么样的思路？本文作者进行了解读，一起来看看吧。
今天从一个有趣的角度来理解广告策略，更准确的说应该是广告平台的建筑设计思路。对于广告平台，大家都会觉得比较神秘:
一是策略产品更多沉溺于召回/排序链路如何搭建，以及在媒体平台如何进行创意展现/用户体验策略的构建，而往往忽视对于广告投放平台DSP的搭建架构设计思路；二是DSP平台是偏向B端的CRM平台，注册门槛较高，对于互联网公司管理较为严苛，一般不像C端软件那样调研门槛低，一般注册时候会衡量你的个体经营资格&公司营收规模等等，产品调研门槛太高。
对我来说，我认为广告策略产品如果不了解DSP的设计框架和逻辑，不了解架构和兼容性设计思维，其实相当于只了解广告的一半；所以我今天要和大家分享的话题是DSP发射主流程的设计思路，以及设计中各功能模块之间的博弈关系；接下来，我将重点介绍这几个方面:
DSP的定义介绍；DSP投放主流程框架设计；总结与思考。一、DSP的定义介绍
这是做广告的同学都熟悉的。考虑到文章的受众有一部分是刚转型做战略产品的，我就给大家简单介绍一下广告平台的分工，方便引入广告策略。我们不解释名词的介绍，只说干货。另外，在电子商务领域，如淘宝、拼多多，内部媒体属于一家，DSP和SSP都是同一家公司。
DSP全称是需求方平台，主要为甲方(广告主)或广告代理公司提供广告平台。其核心功能主要是集媒体资源购买、广告策略制定、广告实施优化、具体广告分析报告于一体的一站式广告需求侧平台。简单来说就是广告主在巨量广告/巨量千川(字节)、淘宝直通车(阿里)、腾讯广点通(腾讯)等平台投放的平台。
供应商平台SSP Supply Side Platform，是一个面向媒体主、网站或APP开发者的供应商管理平台，主要帮助媒体主管理流量分配、资源定价、筛选广告请求，更好的定价和管理自己的资源，优化应收账款。简单来说就是管理微博、小红书、今日头条等C端媒体广告资源的平台。
AdX Ad Exchange是一个广告交易平台，类似于股票交易平台。为了丰富DSP客户的媒体/受众的多样性，连接DSP和SSP上的买卖双方，AdX应运而生。其核心作用是整合不同SSP媒体终端的用户信息和广告位信息的发送，以及所有DSP竞价信息的处理，从而分配出价最高者。
所以由此我们知道，DSP的核心是广告主的营销意愿在平台上的直接表达，包括主流程定向范围、设定预算、效果广告竞价水平、投放主项、创意；显示风格；以及伴随广告主的营销分析报告的关闭，以及投放中的诊断分析和洞察工具等。，这是整个DSP的核心作用。
DSP是一个非常大的话题。今天作为一款战略产品，我们重点讨论的是如何设计推出的主流程框架，其中包含了哪些游戏点，如何设置每个框架下的功能，为什么放在相应的层级。这是我们需要思考的点，也是整个DSP参天大树的枝干。
我们所谓的竞价策略、定向策略、创意策略都是基于这个分支，从产品架构师的角度思考平台建设。
为了方便大家理解，我们通过京准通平台-购物触点站信息流广告)和巨幅广告两个平台来看看DSP各个模块的设计思路。
可以看到【购物触点】、【巨量广告】在DSP平台上的 的架构设计都是三段式，购物触点为：计划-单元-创意层级、巨量广告：广告组-广告计划-广告创意，虽然都为三段式，但是还是会有些平台架构上设计理念的差异，这个我们最后再来讲。可以看出，DSP平台上的“购物联系人”和“巨幅广告”的架构设计是三段式的。购物联系是:策划-单元-创意层面，巨幅广告:广告群-广告策划-广告创意。虽然都是三段式，但是在平台架构上还是有一些设计理念上的差异，这一点我们最后会讲到。
一般这种设计方法是一个方案对应多个单元，一个单元对应多个思路(具体)，wm视讯父子父子关系。广告投放的内容会包含更多的物品，不同的物品放在不同的层级会有很大的影响。同时也揭示了智能黑盒策略和手动控制白盒的设计理念。
只要记住一个理念和想法，就是某些模块功能级别越高，平台算法的暗箱策略控制能力越强，但广告主会失去控制；反之，某些功能的模块级别越低，广告主控制的粒度越细，平台失去了黑箱策略控制能力。
比如预算约束放在规划维度上，平台可以根据创意/单元的投放效果(CVR/ROI等)，从规划角度分配不同单元/创意的预算。)，从而提高计划的整体投放效果(CVR&: ROI)和计划预算的利用率(消费/计划)，那么这将为平台增加更大的收益；另一方面，如果客户给出了预算分配和人群分配的能力，那么平台优化空受到约束，整体优化效果无法最大化，但对客户的控制力最高，确定性最高。
推广计划层级是DSP投放主流程当中的最高层级，核心就是要决定一个计划投放的主体是什么，wm视讯在电商平台即是选择投放商品item、活动页面、直播或者是店铺等。推广计划层级是DSP投放主流程中的最高层级，核心是决定一个计划投放的主体是什么。在电商平台，就是选择推出物品、活动页面、直播或者店铺。
大家要注意把这门学科和创意区分开来。wm视讯主题一般决定了广告清晰的营销诉求，wm视讯即点击后的Landing_page属于什么。如果产品详细信息页面被点击，那么主题就是产品。如果是直播间，主题是直播，而创意一般是推荐信息流/搜索结果页面中的一跳式内容。我们应该区分主体和创造性的区别。
广告投放的主体类型：电商场域的商品、直播、短视频、活动页或者店铺页面；流媒体广告中的APP下载、表单填写、电话留咨等等；计划投放的周期：广告计划开始到结束时间时间段，一般计划结束后的状态是无法重新启动投放；计费类型：点击计费、展现计费等（有较多DSP不让客户进行选择，默认平台计费意志，按照C计费）；设置的预算Budget：计划花费的上限，一般DSP平台会多对各单元进行均匀分配预算，wm视讯目前行业头部互联网公司例如Google、Facebook以及巨量都开始探索广告主预算智能策略CBO等等，有机会可以给大家展开分享；广告投放的时段折扣：广告分时段投放开关，可以选择在具体时段选择投放或者不投放这种类型。2. 单元层级
单元层级是DSP效果广告平台中设置功能最多，也是核心的部分，承担客户最直接的营销诉求表达，基本上最为核心的优化方式、出价方式和出价水平、定向范围（搜索关键词、人群范围、广告投放地域、投放资源位）都会在单元层级。单元级是DSP效果广告平台功能最全、最核心的部分，承担着客户营销诉求最直接的表达。基本上最核心的优化方式、竞价方式和竞价级别、定向范围(搜索关键词、人群范围、广告投放区域、资源投放)都会在单位层面。
优化目标设置：（电商平台中的点击、加购、转化，APP广告当中的游戏下载、注册、充值）；出价方式与出价水平：选择出价的方式oCPC、oCPM、Nobid、CPC等等，以及自己根据平台给出的出价建议确定出价的范围与拿量的水平预估；定向范围：广告主营销范围的表达，包括地域定向（投放在哪些ip位置）以及人群定向范围（投放在哪些标签人群），搜索定向则是广告主对于关键词query的出价；投放资源位：即广告媒体资源位，像是巨量广告支持投放西瓜视频、抖音、火山小视频等资源位，支持投放穿山甲联盟资源位，而购物触点属于京东站内推荐信息流资源位，拆分成购物前-首页为你推荐、我的京东-为你推荐等，购物中-商品详情推荐位、购物后-订单完成详情页等。3. 创意层级创意是广告平台最细粒度的呈现层次，用于设定广告在媒体中的条目形式，即跳转样式。现在很多投放平台都开始在创意层面对定制的landing_page进行分类，包括淘宝的-淘积木登陆页和京东。COM的Babel登录页面，这是广告商可以定制的所有类型的登录页面。这种分类方法无可厚非，但是要区分交付主体和交付创意的关系就有点难了。
创意是游戏性最丰富的模块。主图采用长/方图、视频或静态图，标题和附加创意如何精简，有效揭示营销效益；根据人群标签偏好设置可以展示多少组创意，从而实现同一产品“千人千面”的策略；创意是广告主和用户之间最直接的桥梁，承担着广告主的营销意愿(后面也会介绍很多创意的策略)。
DSP的设计框架理念是每一个DSP战略产品都要扩展宏观理解，因为它决定了每一个战略方向和战略模块控制的粒度，无论是在单位维度还是规划维度设计标书都有很大的不同。平台的控制需求和用户对模块的控制都是在平衡DSP的各个模块。
DSP是广告策略模型的输入项的来源。广告主通过提升投放平台的体验和价值引导，向平台的黑箱能力(智能竞价、智能定向、智能创意)倾斜。主投放流程对于战略产品从宏观上理解整个广告战略非常有帮助。