鸿博体育消费者购买品牌产品时,大部分时候是有一个场景使用它们的。他们也是通过不同的场景认识不同的产品的。品牌进行市场营销需要在特定的场景下,将消费者的需求和产品功能相结合。有效的激发出消费者的兴趣,刺激他们的购买需求。那场景的影视广告如何拍,才能引发他们最大的兴趣呢?
影视广告很重要的一个目的就是激发兴趣的高潮点。消费者通过影视广告等看到产品到最终产生购买兴趣一般的流程是:见到/听说、了解、喜欢、记住、购买、转介绍。消费者对品牌感兴趣了,才能产生最终的购买。所以影视广告需要了解消费者对什么感兴趣,那些点是他最大的兴趣点。影视广告可以利用场景的呈现,激发出消费者最大的兴趣,减少他们在购买行为中遇到的阻碍鸿博体育。
消费者现实生活中的场景,因为与消费者的日常生活紧密相连,所以是最容易促发消费者感同身受的鸿博体育。在场景影视广告中,可以用形象的广告语和美轮美奂影像模拟一幅逼真的生活场景,让消费者在模拟的的场景氛围内,产生熟悉感,及背后的美好愿景。这些美好的愿景会激发消费者对未来的向往。熟悉感更容易让消费者接受相同场景的宣传,产生购买品牌的欲望。
影视广告需要把品牌有趣有情怀的故事和场景结合在一起,故事场景可以给品牌带来附加的意义。因为企业在塑造品牌时,需要考虑品牌的价值观,用故事来解释品牌价值观。通过影视广告把品牌融入到场景,品牌故事场景化,是最大的程度可以引起消费者的喜爱的。因为故事场景化,可以触发消费者的沉浸式参与鸿博体育,让他们融入故事中去,使他们感兴趣时,记住品牌。
场景广告要深入的分析挖掘消费者的需求场景,找到需求场景然后打造消费者生活场景。消费者的吃喝玩乐都是他们的需求空间,也是他们的生活场景。打造新生活方式鸿博体育,关键是抓住潜在消费者需求的重点,呈现美好的场景鸿博体育,创造符合其家庭生活理念的新生活方式。
平时的广告是从一个个点来呈现的,这种场景广告是从一个面来呈现的,所以更能打动消费者的心。