wm视讯中国新闻学从一开始就非常重视新闻生产商品化的讨论，从中国商业性报纸对经营的重视中可以看出端倪。新闻学早期的研究者如徐宝璜、任白涛、邵飘萍等都在其著述中对广告研究给予了特别的关注，倾注了大量心血，并对报业组织及广告发行等问题做了相应论述。我们必须认识到，广告学能作为一门学科进入课堂并实现专业人才的培养，早期中国新闻学的学者们功不可没。本文试图通过探讨早期中国新闻学中的广告学发展历程来思考当今广告学在整个新闻传播学术格局中的定位及其意义。
中国广告学的历史源远流长，最远可上溯到神农氏时代，早在商代时商业广告就已产生。而“广告”一词在中国则最早见于梁启超于1899年创办的《清议报》上，是地地道道的外来语言。广告的实践与理论从来都是相互发展的，以报纸广告为先导的西方广告理念大举东进，中国广告学研究由此发轫。在中国新闻人和广告人的共同努力下，通过编译、著述等手段逐渐形成了具有中国特色的符合中国文化环境的广告学体系。1913年，史青编译自美国新闻记者所著的《实用新闻学》在上海出版，其别设立了“告白之文”和“登载告白”两篇文字，就广告的种类、美学、心理、道德、述求、发行及编排等内容作了详细介绍，这两篇告白文字时至今日仍不失教育意义。
在我国新闻与广告学的研究进程中，徐宝璜于1919年出版的《新闻学》和戈公振于1927年出版的《中国报学史》具有里程碑意义。徐宝璜的此本著作可称为中国历史上的第一本新闻学专著，这在中国广告史上是毫无疑问的。这本书受到了《实用新闻学》等著作的影响，它以文人的良知指出了广告与道德、广告与人才之间的关系。他认为，新闻部门应注意审查广告的内容，有无影响风纪有无缺失道德之处，由于广告这一行业在当时已经趋于专业化，所以徐宝璜又强调：“非泛泛之辈不能从事，必须精于此道方能发达。”作为著名新闻学家和报史专家的戈公振在《中国报学史》中的观点较具前瞻性，他认为广告是随着商业发展而产生的，是文化进步的表现，广告对于实现人生价值和提高生活质量有重要作用。由此可知，此时的广告的政治意义和文化价值被推向了新的高度，它肩负着宣传文化与教育的重要使命。《中国报学史》对我国当时的广告业状况做出了详细的介绍，涉及范围较广，具有很大的参考价值。
邵飘萍是《京报》创始人和北大新闻学研究会的导师，虽然其重要研究方向在新闻学方面，但是作为资深的报馆经营者，邵飘萍先生对广告有很多精深而独到的见解，虽然此时的广告只是作为新闻学的一部分以较零碎的形式出现，但是却起到了开风气之先的先导作用。在对1923年出版的《实际应用新闻学》进行增补时，邵飘萍重点论述了广告的兴起及其发展，介绍了广告方法和手段，其称之为“广告技术”。这两方面在选题和研究方法上同样做到了开风气之先，具有一定的学术价值。在他的《中国新闻学不发达之原因及其事业之要点》一文中，也用了很多篇幅谈到了“报纸之广告”，其中不乏精彩观点。
“”之后，中国的新闻教育才正式开始了以院系划分为教学方式的尝试，并得到快速发展。当时最具代表性和学术声望的燕京大学新闻系虽然没有设置广告专业，但开设了广告课程，在造就报业人才的同时许多独立的广告课程如“广告招揽”、“广告设计”等纷纷设立。虽然在当时广告课程相对于新闻系只是附庸，但是由于美式教学的影响，广告学在燕大获得了相当大的重视，之后甚至出现了以广告为选题的硕士及学士论文，由此可见，广告学的发展研究已经方兴未艾。
在二十世纪早期的中国，一些新闻从业者撰写了许多广告学专著，如当时的《申报》，作为中国大型的商业报其非常重视广告业务，专门设立了广告推广科以推进广告学科的职业化。蒋裕泉编写的《使用广告学》、赵君豪编著的《广告学》纷纷在商务印书馆出版，这些书的出版对广告学科的发展及其推广起到了重要作用，意义深远。虽然当时有新闻背景的广告学研究人员可能在学科领域内涉猎的并不深入，但是在广告心理、绘画、制作等方面依然得心应手，与其它方面相比毫不逊色。
近20年来，随着我国广告事业的蓬勃发展，一门研究广告产生、发展及其演变规律的新兴学科逐渐兴起，这就是广告学。与此同时，为适应市场经济发展及广告业长足进步而对广告专业人才大量需求的新形势，我国髙校纷纷上马广告学专业，特别是1993年以来，我国髙校广告学专业设置的数量急剧增多、据不完全统计，总数已超过90余个。&然而,在表面的兴盛和繁荣背后，人们却存在着极大的困惑：广告学究竟是一门什么样的学科？它的学科归属是什么？人们对此有不同的认识。这种认识上的差异首先表现在髙校广吿学专业的设置上。
以我国第一批开设广告学专业的髙等院校为例，中国大陆第一家开设广告学专业的厦门大学广告学专业设置在新闻传播系,北京广播学院设置在新闻传播学院深圳大学设置在文化传播系，中国人民大学设置在新闻学院。这一时期的广告专业多是将广告视为一种信息传递活动而设置在新闻系、传播系或是新闻传播系380年代末期至90年代初期、我国髙校广告学专业多设置在经济系、财经系、企管系、经贸学院、商学院等。这一时期，广告专业多因人们将广告活动视为促进商品销售的经济活动而设置在与经贸、商业有关的院系。90年代以后，我国髙校广告学专业设置逐步趋向多样化、中文系、艺术系、文秘系、社会学系、wm视讯管理系、商业文化系等都设立了广告学专业3从总的情况看是能够设立广告学专业的院系，基本上都设立了广告学专业^但这一时期、将广告学专业设置在艺术系、艺术设计系的为数不少E据笔者调查、国内还有一些髙校将广告学专业设在了历史系或历史文化学院，而且在其发展初期.也能将这个专业办得有声有色。
广告学专业设置过滥，一方面反映了一些髙校由于师资缺乏，基础设施不到位,教材、图书建设滞后而不得不依托传统专业或老专业的师资和教学设备来发展广告学专业的事实;另一方面，也集中反映出我国学术界、教育界对这一新兴专业学科归属问题存在着认识上的巨大差异。那么，我国学者对广告学的学科归属究竟有什么样的不同认识呢？概括起来，主要有以下几种具有代表性的观点：
第一种观点认为,广告学应属于传播学范畴。持有这种观点的人认为、从本质上讲,广告是一种信息传播活动，从古至今，无论广告的表现形式怎样变化、广告媒体怎样扩展，广告技术怎样进步，但都改变不了广吿活动是一种信息传播活动的本质。因此，广告学应属于传播学的范畴，许多髙校将广吿学专业设置在新闻系、传播系、文化传播系、新闻传播系或大众传播系也正是以此为依据的。
第二种观点认为,广告学从属于社会科学领域的经济学科。持这种现点的人认为,广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的.广告是商品经济发展的产物。wm视讯而广告学也正是借助现代媒体的出现和现代商品市场的发育增长而兴起的一门新学问，广告学研究的中心问S,是探讨和揭示广告活动在商品促销中的运动规律，广告的本质就是促销而不是其他，这种观点进_步认为,广告学揭示了广告促进商品销售的科学规律人们只要按照这些规律去从事广告活动，就必然会收到好的经济效益和社会效益。因此，从这一角度讲，广吿学应从属于社会科学领域的经济学科，这种观点为我国高校里的商学院、管理系、企业管理系纷纷上马广告学专业提供了理论依据。
第三种观点认为,广告是一门艺术。这种观点认为艺术性是广告活动的生命。广告在创意、文字、图画、色彩、宇体、修辞等方面都要运用艺术原理，讲求艺术性，特别是在商品促销活动中，广告通过艺术的手法表现商品的形象准确、生动、简洁、鲜明3富于艺术感染力地表现广告的内容，能够给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的注意和兴趣.达到广告宣传的目的。由于这种观点的持有者认为艺术性是广告的生命,他们将广吿视为一种艺术也就不是什么奇怪的事情了，在他们看来,在艺术系、工艺美术系或艺术设计系设置广告学专业也是顺理成章的事情。
综合上述观点，不难发现，每一种关于广告学学科归属的论述似乎都有道理,似乎也都有不够全面的地方=这除了认识问题的角度不同外,更重要的是对广告学产生、发展、演变的规律及广告学学科体系的形成的认识也不尽相同。究竟那_种观点更具有科学性和合理性呢？笔者拟结合上述三种观点中的主要论点来阐述一下自己的看法。
在1998年9月由中华人民共和国教育部高等教育司编着、颁布的〈普通高等学校本科专业目录和专业介绍〉中将广告学专业归a在文学”学科n类里的二级学科新闻传播学M之下。按照这种归类^广告学专业应设置在文学院、新闻传播学院、系之下，但事实上我国高校广告学专业设置却没有高等教育司所规定的那么“规范”。我国高校广告学专业分别设置在“新闻系/传播学系?新闻传播系和由传播学派生出来的文化传播学院”或“大众传播学系”之中。
其一，广告学是我国改革开放以后逐渐兴起的一门新学科。80年代初期，我国学者对其学科构成和理论体系正处于摸索和探讨之中，与此相适应的是,我国高校广告学专业教育也处于起步阶段，没有现成的经验可供借鉴，而同一时期国外特别是西方发达国家的广告学理论研究已较为成熟，高校广告学专业教育也颇具规模，他们的办学经验成为我国高校开办广告学专业的重要参考，以素有“广告王国之称的美国高校为例，开设广吿学专业且能培养硕士生的高校共有37所,其中，广告学专业设在传播或大众传播系的有14所髙校,设在新闻系的有14所，而独立设在广告系的有6所，设在商业院系的仅有两所[。这种专业设置模式对我国高校起步阶段的广告学专业建设影响较大。
其二.在中国传统的新闻学课程体系中，多涉及了广告知识的内容，人们普遍认为广告与新闻学的关系比较密切，同时,我国高校综合性大学新闻专业发展较为成熟,而传播学在国内发展则是一个新亊物，因此，依托新闻学专业来发展广吿学专业就成为我国髙校早期办学的基本模式，广告学专业放在新闻系下，无论是当时，还是现在，大部分人都认为是合情合理,顺理成章的。
其三，新闻学在其发展过程中，也有一个逐渐成热的过程。从80年代初期至末期，除了个别院校外，国内外大多数院校的新闻学专业多是从中文专业分离出去的。当人们正在对新闻学的学科归属进行探讨时，传播学这门古老而又年轻的学科又悄然兴起,随宥信息传播和交流在现代社会里对人们生活所产生的影响越来越大，传播学受到重视的程度就越来越髙。通过比较研究，人们忽然发现，同为研究信息传播及其规律的学问，新闻学与传播学的关系似乎应更紧密一些，有些学者明确提出了新闻学经历了报学、新闻学、大众传播学三个发展阶段3在这种认识下，一些高校便将新闯学系改为了“新闻传播学系新闻传播学的提法也逐渐昀亮起来-由于新闻学的发展在我国较之传播学更为成熟,我国学者对传播学的学科体系也正处于探索之中，因而学者们在审视新闻学与传播学以及新闻、传播、广告三者之间关系时，有人认为传播学是一门独立的学科，新闻学是传播学的一个学科分支,有人则将新闻学和传播学混为一谈,认为新闻学也可以称之为新闻传播学。广告学所涉及的主要内容与信息传递有关，因此，将广告学专业设置在新闻系、传播系或新闻传播系下都不为错。
笔者认为，新闻学、传播学和广告学在我国都是近20年来逐渐兴起或是1*重新兴起的新学科。这些新学科在发展过程中都逐渐形成了独立的学科体系，但从信息传播的角度讲，这三门学科交叉情况比较明显。从三门学科的学科体系和相互之间的联系来看,传播学或大众传播学的学科领域更为宽广一些，新闻学和广告学所研究的内容虽然都与信息传递有关，但因所涉及的主体和研究对象的特指而使其学科体系相对狭窄^从三n学科发展的历电咏络、所包含的内容及发展趋势看,新闻学和广告学在其发展初期，均应为传播学的学科分支,新闻学和广告学应为同一学科门类下的相近专业，新闻学既不能包含广告学，广告学也不可能隶属于新闻学，因此,将广告学专业设置在新闻学之下，显然是不合理的。
这里特别需要提到的是关于“新闻传播学的表述a笔者认为，这种表述块乏科学性。前文所述、虽然有人认为新闻学一般经历了报学、新闻学到大众传播学的阶段，但当发展到大众传播学这个阶段时，新闻学和大众传播学e逐渐呈现出分离的趋势。传播学就是传播学，或称之为大众传播学,新闻学就是新闻学，这两门学科都具有独立、完整的学科体系。新闻传播学是_n什么样的学科？是指新闻学的另外一种名称还是指传播学的另外一种表达方式？或许，它所表达的含义就是说明新闻活动也是一种信息传播活动而已=如果真是如此，新闻传播学所涉及的主体内容仍是新闻而不是其他。如前所述,将广告学专业设置在新闻传播学之下.显然也没有理由=如1999年6月国务院学位委员会、国家教眘委员会颂布的授子博士、硕士学位和培养研究生学科专业目录〉中,新闻传播学下不再设广告学专业，就是对这一问题的最好说明。但将广告学视为一种研究广告信息传播的学问而把其放在传播学或大众传播学学科门类之下，则具有其合理成分。
广告是商品经济发展的产物的观点近20年来一直较为流行,广告的功能主要是产品促销功能，也即经济功能的观点在一定时期内占据着主导地位a这也是上述现点持有者的基本理论依据。但首先需要说明的是广广告是伴随着商品生产和交换而出现的或u广吿是商品经济发展的产物的观点所揭示的是商品广告产生的原因，从广告的起源看，在商品广告出现之前,社会广告已经存在；社会广告包括政治、军事、文化、宗教性ffi等与人类生活密切相关的各种类型的广告,这类广告并不以盈利为目的，也是广告学研究的对象。这就是说，人类广告活动的出现，并不W商品生产和交换为起点的,换句话说,广告是商品经济发展的产物’的论述并没有真正揭示出广告的起源问题,也不能作为“广告学基本上从属于社会科学领域的经济学科的基本理论依据。
其次,从广告在现代社会中所起的作用，也即广告的功能看,在特定的历史时期，其促销功能或者说经济功能可以说是占据着重要地位，其中包栝商品经济信息的传播功能、指导消费的功能、沟通产销渠道、促进商品销售的功能，鼓励竞争、促进生产经营与管理的功能，传授生产消费中新知识、新技术的功能等。但从广告在社会发展过程中所起的作用来看，广告的经济功能只是其全部功能中的一种,除此外，广告还具有政治功能和文化功能。具体来讲，广告在美化环境、丰富生活，影响意识形态、改变道德观念，传播新知识、新技术等各个方而都产生着巨大影响，因此，广告的内容不仅仅是经济内容,广告学所涉及和研究的领域也不仅仅局限于经济领域,征婚广吿、礼仪广告、扶贫广告以及社会公益广告的纷纷出现就是最好的例证。这充分说明，现代广告在倡导社会风气,引导人们接受新的生活方式和新的生活观念以及在创造流行时尚等方面都在发挥着重要作用。随着社会的发展和文明的进步,这种非商品性或非盈利性的广告宜传所占的比重有上升的趋势，在公众中所产生的影响也H渐明显。它巳突破“广告是为商品促销?务的这一狭隘的定义，益向社会学、文化学、政治学等领域渗透和扩展。从现代广告学的发展趋势看,人类的广告活动也并不会以商品生产和交换为终点。广告学从属于社会科学领域的经济学科的提法确实有值得商榷的地方。
其三,广告学发展到现代，已成为一种文理渗透的新兴学科a现代广告广泛地应用先进的媒介和现代声、光、电、化学技术进行广告设计与制作。例如，无线电技术的发展及现代通讯技术的普及,使报纸广告可以通过传真迅速在各地发行、刊出；卫星转播可以使电台、电视广告在很短的对间内传遍全国，甚至全球;摄影技术的进步，使大型广告摄影代替广告绘画；计算机技术广泛运用于广告，不汉使平面广告、立体广告的设计制作更精美,更富有创意，而且使广告活动中的市场调研，系统管理更为准确和规范。现代声、光、电技术及化学技术运用于广告活动,使广告的表现形式和内容变得更为丰亩,也使广告学所涉及的学科领域更为宽广。从广告学是一门文理渗透的学科这一角度看,说广告学属于社会科学的经济学科至少是不够全面的。
广告学是一门艺术的观点在中外广告界都曾流行过一个时期，其基本观点前面已经提到，这就是：广告是用艺术手法，如绘画、音乐、造型、摄影等传递信息,影响公众的活动，艺术性是广告活动的生命，因此，广告学是一门艺术。认为广告学是一门艺术的人,有相当一部分由此而否定广告学是—门科学=如美国广告首席创意指导，广告学名着广告的艺术一书作者乔治路易斯就明确指出；“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学。国内有些学者就根据这个思路提出：科学就是1+1=2,面广吿的成功受着许多主客观因素的影响。如果广告学是一门科学，那么，只要按照1+1=2的公式演算,广告就成功了。事实上，这是不可能的。
针对上述观点，认为广告是一门科学的人，剜坚决反对把广告说成是一门艺术,这种观点持有者认为，广告是对商品生产和发展的客观反映，是以商品为宜传对象的宣传活动,而非人们的主现想象和艺术创造。如果广告是一门艺术，那么广告就不可能做到有一说一,有二说二,广告的真实性就不复存在了。因此,广告是一门科学而非艺术。
关于广告学是一门科学还是一门艺术的争论在学术界进行了很长一段时间。在争论过程中，人们发现，坚持广告学是一门科学而否定其是一门艺术或坚持广告学是一门艺术而否定其是一门科学的现点都具有片面性。大多数人在进行广告实践和广告理论研究中都得出这样的结论：广告学既是一门科学，又是一门艺术，是一门综合性的边缘学科c但在实际运用过程中，将广告学归属于艺术领域的情况仍然存在。笔者认为,这主要有以下几方面的原因。其一是在我国广告业发展的初期,最先进人中国广告界的大部分人都是搞美术出身，因而一开始,广告就被艺术包围，被艺术同化。至今，尚有相当部分的“艺术家_活跃在中国广告界,并在广告领域产生着重大影响。广州胜髙扬广告公司总经理曾波90年代中期曾做过统计，在全国广告业最发达的城市广州，大约有80%以上的广告公司是由“艺术家里成的。这一数据很容易使人们把艺术同广告画等号。
其二是我国广告业发展迅猛，但广告设计、制作水平却明显滞后，特别是广告创意水平低下，使许多广告人过分倚重或强调广告的艺术表现手法，把艺术性当做广告活动的生命或者是全部,那么，把广告学归属于艺术领域也就不是什么奇怪的事了。其三是广吿学作为一门综合性的边缘学科,学科领域较为宽广.而许多院校在开办广告学专业时，正是根据其专业领域较为宽广的特点，结合本校实际情况,依托具有学科优势的老专业来发展广告学专业。在很长一段时间里,将广吿学专业设置在工艺系、美术系，把它们和艺术设计或装潢设计专业结含在一起几乎成为一种定式，因为许多院校的艺术设计和装潢设计专业发展较为成熟，这也是造成人们把广告学归属于艺术领域的一个重要原因。
值得注意的是，1997年9月V!日，北京大学艺术系成立,艺术系下设的三个专业分别是艺术学、文化艺术管理、广告学三个本科专业，在这一天.国家教委社科司司长奚广庆，国家工商行政管理局广告监督管理司司长郑和平等文化界、教育界、艺术界、广告界的知名人士出席了成立大会，着名美学家叶朗教授出任北大艺术系第一任主任=这件亊本身，就足以令人注目?像北京大学这样一个知名度极髙，在国内外高校有巨大号召力和影响力的髙等学府，将广告学专业设置在艺术系内.是否是上面所提到的思想认识在广告学学科建设和发展中的一种反映呢？笔者认为.在现阶段下，依托传统优势专业来发展广告学专业是新专业建设的一种有效途径。但是，广告学专业的建设和发展既然有其自身的规律和特点，广吿学既然是一门科学，又是_门艺术，我们还是把其视为一门独立的、正规的、综合性的边缘学科为好。
在论及广告学是一n综合性的边缘学科之前，苜先需要搞淸楚的是广告学究竟是不是一门独立的学科.对这一问题的探讨,也是正确认识广告学学科归属的一个关键性问题，广告学产生于本世纪20-30年代，在这门学科兴起之前，广告学的有关知识R是零星地散见于新闻学和经济学等学科的有关章节里，在新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等有关学科中,都涉及到广告学的相关知识内容。?但随着经济的发展和社会的进步,广告学逐渐从这些学科中分离出来,广告学从新闻学、经济学中分离出来依赖于两个基本前提:一是广吿业的迅猛发展以及广告在开拓市场扩大商品销售等方面的重要作用，使得人们开始重视对广告理论的研究以及对广告运行规律的探讨;广告理论工作者运用现代化研究手段，对广告知识进行系统的整理.综含，总结，并将它提升到理论离度，从而探索出广告活动的规律，形成广告匣理，使广告学逐渐形成较为完备的理论体系。二是科学技术的进歩，特别是大众传播媒介的迅猛发展，使广告活动范围曰益扩大，广吿活动的形式日趋丰富多彩，广告所涉及到的领域也越来越宽广.特别是新知识，新观念、新技术被广泛运用到广告实践中去,使广吿学的研究对象越来越丰宫,广告在促进商品销售、进行文化传播、引导社会风气等方面的作用也日益增强，从而加速了广告学从新闻学和经济学中分离出来的趋势。
广告学在发展过程中，形成了基本的理论体系，这就是以传播学、营销学、心理学的基本原理为理论基础，以新的市场观念为导向;通过高科技手段和科学化作业从而达到预期信息传播目的的学科体系。具体来讲，广告学包括广吿史、广吿文案、广告创意策划、广告战略战术、广告媒体运作、广告设计制作、广告效果测定、广告管理及广告道德规范等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律,是构成广告学学科体系的重要组成部分。不仅如此，在长期的广告实践活动和理论研究中，广告学本身又出现一些学科分支，如历史广告学、广告美学、广告心理学、广告文化学等,使广告学的学科体系不断得到补充而趋向完备，这充分说明，广告学已成为一门独立的新兴学科。
广告学之所以是一门综合性的边缘学科，这是由其所涉及到的学科领域较为宽广、学科交叉情况较为明显这一特点所决定的。广告学所涉及到的学科领域包括社会学、经济学、传播学、新闻学、管理学、市场学、商品学、心理学、统计学、运筹学、公关学、语言学、美学等诸多学科，还涉及到绘画、摄影摄像、计算机图像处理、音乐舞蹈、印刷、广播、电影、电视、音响等诸多领域的专业知识。同时，利用髙科技手段，wm视讯如电脑喷绘系统、三维动画设计系统,影像合成技术、光电通讯技术、网络技术为广告活动服务已成为现代广告发展的一种趋势,广告活动往往被视为一个系铳工程来看待，广告技术也成为广告学理论体系里不可分割的重要组成部分-所有这些,都充分说明广告学是一门独立的综合性的边缘学科。
综上所述.我们可以这样认为，从广告运作整体程序来看,广告活动是一种特殊的信息传递活动。广吿活动始于广告信息者,终于受众。其间所有的运作程序，如市场调研、创意策划、设计制作、媒体选择、广告、效果测定等，都是为信息传递服务的中间环节。广告学研究的对象，实际上就是广告信息传递的方法、途径、类型、特点、有效性等，从这一角度来理解问题，认为广告学在其发展初期归属于传播学或大众传播学这个大学科是有一定道理的。但是，wm视讯这里所提到的广吿信息传递，却是指带有特定目的的信息传递，信息传递的目的，要么是促进商品销售.要么是传播思想、文化,使某种思想、文化或观念深人人们的头脑并对受众的行为产生影响。在这一过程中，由于必须运用一切手段和方法,综合运用各种知识来为广告目的服务，广告活动逐渐由最初的简单形式发展成为运用各种技术和知识手段为广告目的服务的系统工程?与此相适应的是广告学所研究的对象日益变得更加丰富，广吿学所研究的领域也不断得以扩展和拓宽,其学科体系逐渐建立并在实践活动中逐渐趋向完备。同时，随着社会经济发展和国际交往的增多，新知识、新技术、新媒体不断运用到广告宣传活动中，广告组织、运作、管理水平不断提髙,广告学所涉及的领域也因研究主体日益特指且研究方法、手段日益丰富而逐渐超出传播学所涵盖的范畴，日益向着独立、正规、综合性的边缘学科方向发展3因此，认为广告学是一门独立的、正规的、综合性的边缘学科，符合广告学自身发展、演变的规律及多学科综合的发展趋势,具有更多的合理成分。
其一,广告学在发展的初期从大的学科归属看应属于传播学的范畴,这也是我国许多髙校将广告学专业设置在传播学系，大众传播学系或新闻系下的一个重要原因，但如前所述,传播学(或大众传播学）、新闻学、新闻传播学是三个不同的概念,不能混为一谈，我们知道，近代广告学的发展,是借助大众传媒的发展，特别是新闻学的发展而发展起来的，但社会发展到现代，新闻学经历了三个发展阶段，报学、新闻学和大众传播学，sp从单纯的报纸研究进而扩展到其他媒介，到研究一切社会传播行为3在今天，狭义的新闻学只相当于大众传播学的媒介组织分析,新闻采集、加工、分发，节目制作等。从新闻学到传播学，尚有许多问题需要研究，如媒介的社会控制、社会地位和功能,信息的内容和性质，媒介对象和动机、构成，传播的效果等。这里需要特别指出的是,研究“新闻传播的新闻学,与研究“信息传播的传播学尚有一步之遥，而广告学在自身发展过程中，不断吸收心理学、市场营销学、传播学等诸多学科的学科成果，并借助市场经济的发育和现代科技的进步不断发展、完善和壮大，成为一门名则其实的独立学科，并且成为文理渗透的综合性边缘学科,其学科领域巳远远超出新闻学或新闻传播学所涉及的范围。因此，将广告学专业设置在新闻学系或新闻传播系中显然不够合理,而设置在传播学或大众传播学院、系之中，则学科隶爲关系较为顺畅。
其二，目前,全国高等教育面向21世纪教学改革计划正在逐步实施D而我国高校广吿学专业设置又存在着过多过滥的状况,利用高教改革这一大好时机，做好专业调整,完成专业归口，理顺专业关系，对我国高等教育中广告学专业教育整体发展水平的提高将起到积极作用3从整体上看,我国广告专业髙等教育仍处于起步阶段。在专业教育发展的初期,将广告专业无论是设置在传播学系、新闻学系、商学系、艺术系，还是设置在中文系、历史系、社会学系，均有其发展的空间和余地，因广告学学科领域较为宽广，在一定时期，经贸型、传播型、艺术型、策划型的人才培养模式能满足和适应我国经济发展对不同层次、规格、知识层面广告学专业人才培养的需要，这也和我国现阶段广告业发展水平是相适应的。但从长远看，随着市场经济发育成熟，广告业发展行业化、规范化、国际化发展方向日趋明显，对广告学专业教育的要求也将越来越髙。广告学专业教育首先面临的就是一个科学化、规范化管理问题，只有理顺专业关系，明确专业归属，才能使广告学专业教育上档次、上规棋,并遵循其学科建设和发展的特点持续、稳定地向前发展，充满后劲和活力。因此，成立独立的广告学系将成为今后髙校广吿学专业教育发展的一种趋势。
从19世纪中叶开始，作为现代商业集团的产物，美国广告业已成为社会生活中不可或缺的一部分。到1870年代，部分出版商和广告商开始试图突破原先充满混乱和欺骗的广告运作环境，稳定广告客户与出版商之间的关系及广告客户与广告受众群之间的关系。约瑟夫·普利策首先明确界定了报纸与广告的关系：报纸发行数量成为广告主刊登广告的指标与决策依据。在此规则指导下，报刊广告的运作逐渐走向规范。到20世纪初，广告公司从规模、数量、服务等方面又有了巨大发展，广告机构开始提供包括策划、调查、制作等完整的服务内容。一些专业组织机构，如全美广告协会和美国广告公司联合会，也于1915年前后成立，努力建立广告业的行为准则和道德规范。
随着广告业的逐渐规范，其与报刊业之间的社会互动开始重建，广告对新闻内容的制约与影响逐渐显现。学者杰克逊·李尔斯将其影响概括为三类：对报刊内容比例上的影响；客观新闻学理念沦为出版商的“遮羞布”；广告客户的文化霸权结构“无声无息地发展”。在这样一种格局下，报刊及报刊编辑与广告主的关系发生了根本变化，广告业的独立对报刊发展产生了结构性影响。
利用资本所有权控制传媒是传媒批评家经常提到的一个重要线年代以来，随着“个人新闻业”日益向“新式新闻事业”转型，相当多的报纸采取企业化、股份制的管理形式。这时，报刊的新闻业主，即报刊的投资者或拥有者，对报刊新闻报道的影响便成为不可回避的问题。如“现代公司发明家”、宾夕法尼亚铁路公司总裁汤姆·斯科特，就曾采用收买新闻界的办法来对付竞争中的不利局面。在对其商业计划反对呼声较高的南方，他收购了多座城市的新闻报刊机构，命令当地编辑撰文支持他的铁路计划。利用所有权对报刊进行控制也明显表现在普利策、赫斯特、麦克卢尔等人对新闻采制、社论和版面等的指挥与干预中。甚至从某种意义上可以说，《世界报》、《纽约新闻报》、《芝加哥每日新闻》、《》、《麦克卢尔》等报刊本身就是其报业老板兼主编个人追求、风格的展示舞台。
之后，这种新闻宣传术逐渐发展为公共关系行业。“进步主义时代”的“揭黑运动”刺激了托拉斯和“强盗式”资本家对公共关系的需要，促使了现代公共关系行业的诞生。在“进步主义运动”后期，公共关系开始对新闻报道的理念形成威胁。为了应对公众对大公司、大企业的广泛愤怒，特别是为避免政府部门包括反托拉斯在内的规制政策，一些资本家把目光投向新闻传媒。肖华锋在《美国黑幕揭发运动研究》中指出，“被揭露的公司或巨头控制杂志最巧妙最阴险的手段是扩大杂志的广告版面，挤压揭露文章的篇幅；另外，就是靠他们雄厚的资本直接买断杂志的经营权，把他们变成有利于自己的舆论工具。”大公司、大企业还雇用专门的人来游说和联系媒体，利用公共关系保护自己的利益。
网络时代，数字技术和互联网的发展正改变着人们的阅读习惯，传统图书阅读率呈下降趋势，而电子书和网络出版物的阅读率却大幅上升。面临着新型网络媒体的巨大威胁，以纸质为载体的传统报社不得不思考如何将其传统业务拓展到互联网上，建立报纸网站。作为报纸网站的关键部分——报业电子商务，也成为报业重点探讨与发展的对象。
在国内，就报业电子商务的概念还没有统一的定论，甚至于其所涵盖的内容在国内仍存有很大的分歧。例如林秋生在《报业电子商务系统应用》中对报业电子商务这样描述：“对于报业，主要是B to B和B to C这两种模式。其中B to C包括网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付等，B to B包括网上广告管理与网上交易管理等。”青鸟华光照排开发部OA项目经理魏守亮则认为创建新闻报业电子商务平台的主要目标为“创建新闻报业的电子网站”“创建新闻社区平台”“创建数字交易平台”“创建单位移动办公平台”“建立新闻报业的信息管理系统”，因此报社电子商务平台的基本框架由“新闻网站管理系统”、“网上社区服务系统”、“网上电子交易系统”、“新闻报社办公系统”、“报社信息管理系统”五大板块组成。
报业电子商务的概念分成广义和狭义两种，从广义上来看是指在计算机与通信网络基础上，报业企业利用信息技术、电子工具以及其他现代方法等进行的所有商务活动，它包括企业通过内联网、外联网以及互联网实现企业自身的信息化管理，移动采编系统，新闻网站管理系统，并且与有关业务对象（例如报业物资供应商、业务合作伙伴、读者及广告客户等）直接进行信息沟通以及在线交易，实现报业企业内部商业信息共享、企业间的行业数据交换、报纸网站的新闻、广告等信息与传递、网上交易和服务，以及其它利用数字技术产生的新型报业媒体（例如手机报、户外数字媒体、电子阅读器等），并包括相应的电子化支付等一系列活动；从狭义上来看即指通过因特网上的报纸网站所进行的信息、商品和服务的交易活动。
根据报业自身的特点，一方面报业作为文化产业的组成部分，如同广播、电视、图书出版等行业，必须追求社会效益与经济效益的双赢发展，且必须把社会效益放在首位，社会效益影响着其经济效益的实现；另一方面，报业在消费者对象和赢利来源上又不同于文化产业中的广播、图书出版、电子音像制品出版行业，它的消费者既包括读者也有广告客户，即其包括报纸发行和广告两种赢利来源。这种特殊性决定了报业电子商务的概念及具体内容必然有其独特性，从某种程度上看，它的概念范围将比一般产业的电子商务更为宽广。
目前报业内就报业电子商务具体内容的两种不同看法共同之处是都已充分表明目前报业网站中所谓的B to C和B to B两种模式（即网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付和网上广告管理与网上交易管理等）已被公认为报业电子商务的典型内容，魏守亮将其统称为“数字交易（电子交易）”。而分歧之处则在于魏守亮所谓的五大报业电子商务基本框架中的“新闻报业的电子网站”、“新闻社区平台”、“单位移动办公平台”、“新闻报业的信息管理系统”是否可算作报业电子商务。从上文的定义来看，魏守亮所提出的“新闻报业的电子网站”中的新闻采编系统、“单位移动办公平台”、“新闻报业的信息管理系统”只能属于广义的报业电子商务范畴。因此，关键在于对“新闻报业的电子网站”中的新闻信息在线和网上发行（通过邮件）、“网上社区服务系统”所属范围的界定。而这就必须结合报业电子商务的最终目的进行探讨。从根本上讲，报业电子商务的最终目的就是实现报业双效益的最大化，即促进新闻报业的发展，为新闻报业获取最大的经济收益。而就狭义上的报业电子商务而言，报业网站所从事的种种交易活动就是为了使报业获取更多收益，达到赢利目的。因此首先必须分析目前报业网站的赢利模式。
传统的报业市场分为报纸市场和广告市场两部分，一方面报业将报纸以低于生产成本的价格向读者出售，在为其提供新闻及其他等信息服务的基础上赢得声誉，形成传播能力和影响力；另一方面，它又将形成的传播能力和影响力出售给广告主，以此作为为广告主促销商品和塑造形象服务的基础，从而最终实现报业运作过程中的价值补偿与加值增值，获得经济效益。作为报业的新兴媒体——报业网站的市场并未发生变化，发生变化的是报业网站为读者和广告客户服务所采用的方式、手段。目前国内报业网站主要提供以下产品和服务：新闻信息和网上发行（通过邮件），在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务，网上广告业务，网上交易等。其中直接面对广告市场的只有网上广告业务，它采用收费方式，通过网络这一最新技术，它不仅实现了网上签订广告合同，使用户能够方便查询新闻广告的公开报价、使客户网上提供广告的意想（初步广告定单），实现新闻单位与广告企业之间的网上广告的谈判，实现客户和服务商之间的定单签订与网上付费；而且通过点击率等各种统计数据分析帮助广告用户方得以即使查询一定时期内其广告的效应分析结论等，以便用户更加灵活地调整广告策略应对市场，这样报业网站将对广告客户的服务提升到了一个更高的层面，报业网站从其中获得的是广告收入。新闻信息和网上发行（通过邮件），在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务直接面对的市场是读者市场，然而在收费方式上，在线订阅和网上个性化服务与电子支付是向读者收取费用的，而新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务则是免费的；在收入上，以上四种产品和服务都可以为报业网站聚集人气，赢得声誉和产生影响力从而给报业带来间接的广告收入，然而在线订阅和网上个性化服务与电子支付最先得到的是来自读者方面的收入，因此相比之下新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务的设置目的更为集中和单一，即为读者服务并以此来获得间接的广告收入。网上交易管理则较为特殊，它所面对的市场是读者和产品提供商，报业网站在其中的角色是中介人，它免费为读者和产品商提供这个网络交易平台，从中获取交易佣金，例如网上书店等。网上交易是报业网站结合报业自身的传统优势与网络媒体的特点所创新的一种赢利模式，有着良好的发展前景。
分析得出，目前报业界公认的几种狭义报业电子商务——在线订阅，网上个性化服务与电子支付，网上广告业务，网上交易，即所谓的B to C、B to B有一个共同的特点，即这些产品和服务是付费性质的，无论从广告客户或者是读者那里都可以获得直接的收入。而目前尚有争议的新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务其共同特点是它们直接面向的市场虽然是读者，然而是免费性质的，只能获得间接的广告收入。在此，界定它们所属范畴的意义就显得极为重要了，只有对其进行明确而科学地定位后，报业网站才能正确摆放其在整个网站经营中的位置，将其功能最优化和最大化。
《新新新闻》创刊于1929 年。当时的成都，虽一直是中国的西南重镇，四川省省会，但由于地理位置的原因，与沿海各开放城市和交通口岸的近现代化水平有一定的差距。自保路运动、五四运动发生后，川人逐渐认识到报纸的作用，这才拉开了成都报业的近现代化序幕。《新新新闻》在创立之初，受到过军阀的资助，但在其之后的发展过程中，一直以“本报经济，自己自足，言论公正”自居。成立之初，由马秀峰、陈斯孝、刘启明三人担任发行、主持。据相关资料记载，《新新新闻》在20 年的办报过程中，每天销售量平均有10000 多份，最多时有22000 多份，办有日报、晚报和《新新新闻旬刊》等，定位为地方性日报。
《新蜀报》1921 年诞生于重庆。重庆商埠位于长江上游，两江合流之处，具有水利之便，对外交流频繁，近现代化进程要快于成都。除此之外，重庆在战时的特殊战略地位，尤其在作为国民政府陪都时期是极其重要的。《新蜀报》是由地方军阀出资创办，社长陈愚生，总编辑刘泗英，主办多为激进主义的青年知识分子。《新蜀报》的定位也是地方性日报。报纸鼎盛时期，日销量三千份以上，占当时重庆报纸日销量的三分之二以上。
本文选择的样本均为1934 年出版的《新新新闻》五周年纪念特刊、《新蜀报》四千号纪念特刊。《新新新闻》纪念特刊共202 页，封面采用彩色印刷，封面上用中文标有刊名、本期主要内容等，英文标注“World War”。插图选用地球为背景，一个长着翅膀的裸身少女，双脚却被铁链紧锁，少女下方为时间“1934”年。封面体现了当时人们对第二次世界大战的猜测和不安。国际化的样式迎合了当时的主题，寓意颇多，发人警醒，且具有较强的艺术性。
《新新新闻》分为目录、卷头语、馆徽、摄影插图、影印题词、祝词、论著、新史料、本报言论选辑、文艺等部分。其中“论著”和“本报言论选辑”为《新新新闻》的重要板块。在本期中，“论著”多为新闻界人士所撰写，或是为报馆祝词，或是对当下舆论界进行评论。“本报言论选辑”最能体现《新新新闻》的立场和特色，其内容多为本报自己的编辑和记者所写。另外，报纸注重本土新闻。比如，刊登多篇关于川军的文章，软性短文《成都的山水之胜》，在“教育”方面关注四川第一届高中毕业生的文章等。
报纸中多处宣传自己，“全川销数独多的最有价值的报纸” 等类似字眼一再穿插出现。在内容中，穿插有“招聘启事”等内容，在封底有“本报代派分销规则”、“广告价目表”、“订报价目表”、“邮局代订”等，并且拥有自己的馆徽，在宣传中注重自身品牌价值。《新新新闻》上登载有较多的广告，商业运作较为成熟。同时，报纸以受众为中心，从受众所需出发。在第9 页上的“本市各区销量比较表”和“本报读者职业比较表”具有现代范式。《新新新闻》的发行范围主要在成都周边，辐射西南地区。新闻来源也多为川内，如其“招聘启事”写明在川内各县招聘通讯员，但报纸可在全国邮局代订也说明其在川外有一定的读者群。
第45 页有半页“重庆正民银行”的广告、第61 页“陈华清医生”的牙医广告（右下）、第69 页面半页的广告美术摩登木器、第73 页的新新书局广告（右下）、四川美丰银行（ 第77 页右下）以及整幅被面大王永兴隆的广告，还有书本、奶粉、女校、灭火器、电池、药物药房的广告等等，大小篇幅的广告，形形，夺人眼球。这也侧面反映了当时重庆发达的工商业，报纸广告商户多，盈利较为可观。
《妇女运动与妇女解放》等。在广告中，聚兴诚银行的广告语：“妇女储蓄，足能造反，经济独立”中也体现了商业中妇女的地位有所提升以及妇女市场亟待开发。另外，还有在“胜家女校”的招生广告中，“为妇女寻找出路”等广告语也充分表明妇女的地位得到了提高，开始走出“深闺”。《纪念辞》中重申了办报宗旨，即：“一求真理，二尚纯洁，三重理智”，由此可见引进先进思想，宣扬自由与爱国是《新蜀报》所担之道义。
从成都《新新新闻》的五周年纪念刊和重庆的《新蜀报》四千号纪念刊可以看出，在民国时期，成都、重庆两市虽地处中国内陆，西南之隅，“开化”稍晚，但成渝地区的报业发展并不落后于时代。这也说明，作为中国西部的两大城市，成都和重庆地区的人民受教育程度较高，商业气息浓厚，自由和民主的思想在成渝地区深入人心。《新新新闻》和《新蜀报》为巴蜀大地的现代化进程起到了推波助澜的作用。它们都呈现以下特点：
不完全依附政治集团和经济组织，从而保证了言论的客观公正。报业发展趋于成熟，有自己的采编人员，复印人员，拥有自己的副刊，如《新新新闻》的《新新新闻旬刊》，《新蜀报》的《蜀道》等。民国时期，重庆商埠，商贾云集，水路交通发达，对外交流频繁，为四川乃至长江上游的经济中心。成都则较之偏远，虽为四川省省会政治中心和文化中心，但民主现代化进程在当时不及重庆，成渝两地的报业又呈以下几点不同。
成都报业相对重庆报业大众化一些，活泼一些。重庆报业视野更加开阔，报纸立意更高一些，受众为层次偏上的政学各界。这一点与成都的地理位置有关，也与成都“闲适”的生活环境和“安逸”的心态有关。重庆开埠，中西方交流频繁，商业发达，生活节奏较快，故视界更为开阔。重庆为我国内河港口城市，水陆方便，商业发达，商业气息浓厚，广告众多，报纸广告收入颇丰。但成都为巴蜀文化中心，知识分子较多，精神文化方面胜于重庆。重庆多商贾，物质基础方面比成都强。
虽然《新新新闻》和《新蜀报》为两地翘楚，但当时重庆、成都的印刷设备和印刷技术不及沿海地区。如《新蜀报》上的两则启事就说明了两点，一是《新蜀报》要在上海复印，路途遥远，故有丢失稿件的情况，其中就有来自《》记者杰尔谋的文稿被遗失。二是，因路途遥远，所以复印的时候，《新蜀报》校对无法督责，导致错误百出。《新蜀报》在报纸最后附一个正误表，并恳求读者原谅。王白兴的《成渝两地新闻事业比较观》中写道：“重庆因为水道便利的关系，印刷材料和纸张的供给比较成都好得多。比如新闻纸对开的报纸两张，每日出版一千份，在重庆以四百元的印刷费可以办到，在成都则大都并非五百元以上不可……”，可见相较之下，重庆的报纸印刷要较成都发达，但两地依赖外地供应现象严重。
综上所述，成渝两地的报业，因植根于巴蜀大地而在文化上一衣带水。民国时期的成渝报人锐意进取，在当时的新闻界占据了重要席位。“以史为镜，可以知兴替”，如今以《华西都市报》、《成都商报》为代表的成都报业，以《重庆晨报》、《重庆时报》为代表的重庆报业亦是中国传媒业一股不可小觑的力量。当代报人应当秉承先人之志，在业务上，立足本地，放眼世界。在经营管理上，创新策划营销，勇于实践，走集约化发展路线，做大做响自己的报业品牌，再现“西川木铎”、“蜀国鹃声”之景。
当前，在中央和省、市级媒体的强力挤压下，县级广播电视台在狭缝面生存，面临着前所未有的严峻的挑战。一般认为，县级台的“小记者”，无论哪一方面都无法与中央、省、市媒体的“大记者”相比，在新闻工作中很难出成果。广东省惠东县广播电视台立足地方，办好众多具有浓郁本土特色的新闻类节目，以本土化区域性新闻栏目品牌，寻求发展之路，在本土电视传媒中一枝独秀，为“小记者”提供了广阔的舞台，使他们在新闻工作中“大有作为”。近几年，自办当地乃至全省县级台较有影响的电视新闻节目14个，广播新闻节目16个，新闻记者共采写115件作品在全国、省、市获奖，在这些“小记者”的努力下，惠东县广播电视台收听收视率处于全省县级台前列，打造县级强势媒体。县级台的“小记者”如何“大有作为”？本文以广东省惠东县广播电视台的新闻实践，做些初步探析。
由于地域和节目传播覆盖程度，惠东县广播电视台作为县级台在激烈的媒体竞争格局中属于生存压力最大的一群，无论是从体制还是资金，人才培养与技术力量或者渠道覆盖上来看，都无法与中央级、省级和市级台相比，过去在广播电视发展进程中是一个相对尴尬的，机制落后，wm视讯技术缺乏，艺术创想与策划能力缺失，覆盖受限，加之只自办新闻和一两个专题节目，自身没有主打品牌节目支撑，收视率底，受上级媒体冲击，广告收益微乎其微，社会效益和经济效益欠佳，新闻记者甘当“小记者”，对新闻工作敷衍了事，得过且过。在前些年惠东县发生五十年不遇洪涝灾害新闻宣传中，由于设备缺乏，人才不足，反应滞后，记者们对这次灾情只作了简单初浅报道， 影响全县抗洪救灾工作，受到市县领导严厉批评，责令整改。为此， 惠东县广播电视台切实解放思想，深刻认识到县级台存在明显劣势的前提下，也有自身的优势或属性，它是传播地区政治、经济、文化的喉舌，推动地域发展和社会监督的新闻力量，彰显地域风采的窗口，所以，也具有挖掘发现本土文化以及地域特点，在服务地域上做文章，变劣势为优势，获得更大的生存空间，同样可以打造强势媒体，县级台“小记者”只要树立马克思主义新闻观，忠于职守，践行“三贴近”，以“新闻立台”，扎实工作，也能“大有作为”。
过去，惠东县广播电视台设备陈旧，短缺严重，只有几部上世纪八九十年代的摄像机和编辑机，连一辆专用的采访车都没有，新闻采访时只能靠等采访对象派车接送，宣传报道工作比较被动。对此，台领导从加强投入着手，一举改变广播电视新闻生产力落后的局面。近几年共投入1.3亿元，加强广播电视采编播设施建设，全面提高广播电视生产力水平。一是投入800万元，改善采编播设备，购置电视非编设备20多套、新闻采访车6辆、大小摇臂2台、电视拍摄轨道1套、摄像机30多部、编辑电脑60多台以及音像设备一批。二是投入250万完善电台电视台播控室、传输系统以及电视发射系统。三是投入300万元兴建惠东电视台新闻演播厅。四是投入150多万元，兴建新闻演播室3个录音室2个。五是投入1800万元兴建记者公寓。六是投入9950万元，新建播控中心，对传输网络进行数字化转换。目前， 惠东县广播电视台主要采编播设施达到省市级水平，为新闻记者施拳展脚，打造县级强势新闻媒体提供了生产力支柱，激发了“小记者”想干事、能干事、干大事的热情。
对电视台节目先后三次进行全新改版，一是自办节目由过去一两个栏目增加到自办《惠东新闻》《第一现场》《文化广角》《今日视点》《农村视野》《法制聚焦》《经济生活》《我们的惠东》《惠民在线个电视自办节目。这些节目既有时政宣传，又有民生报道；既有新闻消息，又有深度专题；既有对农、少儿、外来工节目，又有法制、警讯、经济、健康、德育教育、文化生活等新闻节目，发挥惠东地缘优势，突出本土特色，贴近惠东群众、贴近当地实际、贴近百姓生活，坚持做大做强主题报道，做精做优经济报道，做实做足民生报道，做活做新休闲娱乐报道，深受群众喜爱。二是加强节目的专业包装，对节目片头片尾片花和公益广告实行三维动画漫画包装，美化优化播出审美效果。惠东电台进行改版，自办16个栏目。这些广播电视节目，为记者新闻采访搭建了广阔的平台，他们采写的新闻体现本土特色， 群众倍感亲切，收视收听率迅速攀升，目前，位于各频道频率首位。记者们牢牢把握正确的舆论导向，成为推动地域经济发展和社会监督的新闻力量，围绕中心，突出重点，全力做好广播电视新闻宣传这项中心工作。而今，在记者们的努力下，惠东县广播电视台真正成为惠东地区政治、经济、文化的传播喉舌，服务地区政治、经济、文化建设，成为最权威的舆论导向，成为地区政治、经济、文化发展的风向标，“小记者”深感责任重大，大有作为。
为了扩大影响，突破地域局限性，惠东县广播电视台高度重视广播电视新闻精品，扩大对外新闻宣传工作，近三年，新闻记者共向中央、省、市媒体发稿1160多件，成为全市乃至全省向上级媒体发稿最多的县级台。每年近10件新闻作品在中央台播出，有的新闻作品还在中央电视台《新闻联播》播出，“小记者”感觉新闻业务能力不比省市“大记者”差。在办好《惠东新闻》品牌栏目的同时，突出办好《第一现场》《行风热线---民心桥》《惠民在线》等关注民生的精品节目，成为广大人民群众喜爱的品牌栏目，家喻户晓，受到广东省和惠州市纪委好评。近三年，“小记者”采写新闻“大作”共有115件作品在全国、省、市获奖。与此同时，惠东县广播电视台以抓“五个一工程”为龙头，打造广播电视精品。推出一批以客家山歌、惠东马铃薯以及惠东海文化为题材创作的广播剧和电视散文、电视短片， 其中创作广播剧《等着你回来》《南海长城》《情系海龟湾》获省市“五个一工程”优秀奖。惠东县广播电视台对新闻记者采写的广播电视精品予以重奖，充分调动他们的新闻工作积极性。
当今时代，商潮澎湃，新媒体纷至沓来，令人眼花缭乱。在惠东省市媒体都设有广告代办处，加上大型立体、平面广告、城际交通广告、车载广告、网络传媒、3G手机、电子移动字幕广告等，都在与电视媒体分羹抢食。同时国家广电总局对广告管理抓得越来越紧，各种通知、通告、禁令接二连三，督查的力度不断加强，过去一些低端、低趣、低俗的违规广告的门槛也逐渐被堵死。在这种咄咄逼人的形势下， 惠东县广播电视台开展多元经营，由于节目丰富多彩，收视收听率高，以本土第一强势媒体的优势，发挥了较好的经济效益，主要从三方面寻求突破。一是整合传媒资源，提升整体运作水平。将原来惠东电视台广告部、电台广告部与广播电视广告经营中心合并，形成广告经营合力。二是多种经营，有效化解广告经营风险。将广告根据行业情况细分， 广告收费标准明码标价，推出多种广告产品，扩大广告源，分散经营，扭转过去依赖药品医疗广告的被动局面，也从一定程度有效化解广告经营风险。三是与有关政府部门和企事业单位合作协办电视节目，争取他们的支持，增加经营收入。三年来我台与30多家单位合作协办节目，创收1000多万元。由于优化广告和经营结构，广告产业逆势长，为“小记者”办好强势新闻媒体提供了经济保障。
一是引进人才。三年来我台先后参加广东省高级人才招聘会，到浙江传媒学院和山西广播电视干部学院以及互联网公开招聘20多名广播电视专业人才，惠东县委县政府实行优惠政策，对引进人才给予财政拨款编制， 正式调入，稳定人才队伍；二是强化培训。一方面分期分批选送60多人次到中国传媒大学、省级电视台和媒体跟班培训学习；一方面通过30多人次“一帮一、一扶一”对新员工和非专业员工进行带学帮学，提高业务水平；三是提高人才待遇，建立人才激励机制，推行量化管理，每年投入100多万元，按照工作业绩，提高采编播人员每月800到2000多元待遇，调动队伍能动性，兴建了记者公寓，配置食堂，解决外籍员工食宿问题，努力创造良好的用人环境。四是规范和创新管理。建立健全新闻宣传、栏目播出、选题申报、精品奖励等一系列规章制度，用制度管人、管事，调动员工工作积极性。随着队伍建设加强，重点培养了一批“政治强、业务精、纪律严、作风正”采编播高素质“小记者”人才；一批理念新、会管理、懂经营，能拓展增强业务的新闻节目策划、新闻采访活动策划的专门“小记者”策划人才；一批集专业知识、高科技知识、经营管理知识三位一体的高素质新兴广播电视新闻“小记者”复合人才，努力创造良好的用人环境，为广播电视发展提供人才支持。