鸿博体育2013年第三季度，传统媒体广告市场增速明显放缓，仅为3.9%，在其影响下使得前三季度整体仅增长6.5%，较上半年8%的增幅大幅下滑，也低于GDP7.7%的增幅。电视在第三季度增速大幅回落是主因。从全年趋势看，对于传统广告能否跑赢GDP并不乐观。

　　前三季度电视的资源量向下调整趋势依旧，7%的缩减程度和上半年持平。不同级别资源量调整依旧呈现两极分化之势，中央级和省级卫视的资源量呈现增长，而省会城市台和省级地面则缩减了5%和7%。电视广告花费第一季度增长最快，为12.5%，第二季度开始下滑，第三季度增速下落至7.7%，使得前三季度整体同比增长仅为10%。其中，省级卫视的广告花费同比增速依然最快，中央台次之，但增幅较上半年都有所下滑。

　　报纸广告前三季度资源量下滑17%，花费减少8%。从季度趋势看，降幅在持续扩大，第三季度花费和资源量分别下滑12%和21%，为三个季度之最。从类别上看，前三季度 21个大类中，仅3个行业保持了正增长，商业和服务性行业、交通、邮电通讯和金融几个主力投放行业的减投幅度都在两位数以上，唯有房地产以19%的增长支撑着报纸广告。

　　杂志广告前三季度资源量大幅减少21%，垫底各传统媒介，在此影响下花费整体同比下滑7%。从季度趋势看鸿博体育，杂志广告从第一季度开始就出现大幅调整，第二季度降幅进一步扩大，第三季度降幅虽有所收窄，但资源量缩减幅度变化不大，前景亦不容乐观。前三季度三大主力行业，化妆品浴室、交通、衣着广告投放均出现不同程度的下降，仅有个人用品继续呈现增投态势，已成为杂志广告第二大支柱行业。

　　电台广告前三季度整体看资源量上同比缩减17%，花费则微涨2%。从月度趋势看，仅在1月出现两位数增长，之后增幅一路走低，6月更首次出现4%的缩减，到第三季度，虽然暂止下滑趋势，但月增幅仅维持在1%-2%左右，电台似乎已进入滞涨时代。

　　传统户外广告(含地铁)前三季度整体资源量下滑4%，花费减少4%。三大支柱行业中，邮电通讯大幅减投超过30%，商业服务性行业处于停滞状态，仅房地产行业增幅较好，取代邮电通讯行业成为传统户外第二大支柱。

　　上半年前十行业中，商业及服务性行业、药品和邮电通讯行业出现下滑，其余行业均有不同程度增长鸿博体育，其中饮料、酒精类饮品和房地产建筑行业在前三季度都呈现快速增长，增幅均超两成。相比之下，邮电通讯行业则连续三个个季度呈两位数减投鸿博体育，增幅较去年同期大幅度下滑，垫底前十行业。

　　化妆品/浴室用品行业，前三季度同比增长12%，高于去年同期增幅。前六大品类中，洗护发类产品增长最快，宝洁和联合利华旗下多品牌，清扬、力士、海飞丝、沙宣、潘婷、飘柔、多芬齐发力，增幅均在两位数以上。彩妆是前六品类中唯一出现下滑的类别，国际知名品牌美宝莲、兰蔻、香奈儿、克里斯汀迪奥、雅诗兰黛都纷纷大幅度减投，相反韩系以及国内品牌则出现大幅度增投现象。

　　食品行业前三季度同比增长14%，前六品类中，仅保健食品出现减投，下滑13%，降幅较去年同期有所放大。零食糖果增幅最大，达到53%，其中箭牌和玛氏两大厂商均大幅度增投超过一倍，特别是箭牌旗下新推品牌“5”增投超过百倍。此外食用油也出现大幅度增长，三大主力品牌金龙鱼、鲁花、多力增投都超过5成，而中粮储总公司重点打造的品牌金鼎增投幅度最大超过百倍，成为食用油第二大主力投放品牌。

　　饮料行业前三季度表现出色，增幅高达25%，主要受到液体饮料大幅增长拉动，其中特殊用途饮料贡献最大鸿博体育，增长超过一倍，乐百氏、达利食品、哇哈哈、红牛、健力宝都大幅增加了特殊用途饮料的广告投入，成为饮料行业新的热点。品牌方面，加多宝、王老吉之战继续发酵，加多宝增投之势不减，而王老吉也继续第一季度大幅增投趋势，二三季度继续发力，增长幅度均超过一倍;此外百事奋力追赶可口可乐，前三季度增投超过五成。

　　酒精类行业上半年同比增幅为21%，增速明显低于去年同期。中国餐酒依然是拉动酒精类行业广告增长的最大动力鸿博体育，但在中央抑制三公消费的背景下，中国餐酒的广告投放增速较去年明显下滑。洋酒、葡萄酒则均出现2位数的减投;酒类企业形象增幅虽较去年同期虽有有大幅度下滑，但仍高达47%，其中依然以中国餐酒品牌为主。

　　前三季度广告花费的前十品牌变化和上半年相比变化不大，仅有一席变动，清扬以55%的增幅取代麦当劳新晋入榜。欧莱雅虽微幅减投1%，仍然牢牢占据榜首，也是Top10 品牌里少数减投的品牌;此外中国移动通信投放量也大幅下滑12%，从去年第6位置跌至第9。加多宝、康师傅、海飞丝仍保持了大幅增投之势。