鸿博体育号称入学就“有车有房”“有美女帅哥追”，近日，海南椰树集团官方微博发布的一则“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告，再次引发争议。3月29日，针对低俗、虚假宣传等质疑，该招生工作有关负责人向南都记者表示，广告中所提及的待遇和培养机制都是真实的，不存在虚假宣传；相关配色和宣传语延续了椰树一贯的风格，椰树集团并不是在炒作。（3月29日 《南方都市报》）

　　椰树集团画风清奇的广告设计一直是广告界的“未解之谜”，自带流量。此次事件中，就有不少网友认为广告不必千篇一律，椰树集团的“土味”路线别出心裁。但近年来，椰树集团频频引发争议的主要原因并非不走寻常路的设计，而是其夸张的招聘广告文案涉嫌虚假宣传，以及打着色情擦边球进行低俗营销。诚然，一家企业有权选择适合自己的广告风格鸿博体育，不过发布什么样的广告，也就意味着传递什么样的企业价值观。关注度不等于受众的好感度。衡量一则广告是否成功，不光是看其带来了多少流量，还要看这样的流量是否能够提升品牌价值。在争议和热搜过去后，提到椰树牌椰汁，消费者首先想到的会是产品有多么好喝，还是广告上的低俗画面有多么“雷人”呢？如此看来，这样的营销方式远远谈不上成功。

　　从这则招生广告的内容来看，椰树集团称“有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分工股权”，只要入学，就“有车”“有房”“有美女帅哥追”。这些承诺在一定程度上体现出椰树集团的求贤若渴。但夸下海口后鸿博体育，具体将如何落实，涉及一家企业的顶层制度设计是否完善，奖励机制是否公开透明鸿博体育。这些更加考验也更能体现集团的招聘诚意。去年8月，椰树集团曾发布包含“要求承诺终身服务并以房产抵押”“顾事业不顾家”等内容的违法广告，发布无视职工基本权益的广告降低了大众的信任度。因此，比起承诺“有美女帅哥追”，不如亮出更具说服力的具体细则，进一步保障员工基本权利，提高员工福利。

　　何况，招生广告中将“有车”“有房”与“有美女帅哥追”等同，字里行间传递出一种金钱至上的价值观，任其传播将对社会风气产生不良影响。配之以性感美女图片，有消费女性之嫌。此前，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”，这样的定性和配图大可不必，非但讨好不了消费者，反而败坏好感。在招聘和商品广告中物化女性，挑战着公序良俗的底线，对此类低俗营销应当坚决。椰汁的卖点，不是博眼球的低俗广告，而是“好喝”“品质信得过”鸿博体育。同样，一家企业让求职者想要信得过鸿博体育，就应转变思路，及时清理不合适的招聘广告，用切实的职工权益保障措施和人性化的企业管理广纳英才。