鸿博体育“植入式广告”是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果鸿博体育。 在影视作品中,当品牌以一种不经意的方式、场景展示在观众面前时,观众对广告的抗拒心理会被降到最低。“植入式广告”比硬性广告具有天然的亲和力和隐蔽性,是未来广告发展的趋势。消费者通过广告来认识品牌,从而树立和强化品牌形象是广告的立足点。

　　电影植入式广告,是指广告主将自己的产品、品牌的相关信息通过一定的创意,巧妙地糅合到电影的场景、情节和台词等构成元素中,使之成为电影的一个自然和谐的构成部分,从而达到传播品牌相关信息和形象的目的。

　　1.场景植入鸿博体育。场景植入是指品牌或产品本身作为故事发生的道具或场景组成部分在电影中出现。它是一种较消极的信息传播方式,镜头一闪而过,只有知名度较高、观众较熟悉的品牌,才能通过这种方式将品牌一次次地“植入”观众的头脑。最近热播的大剧《人民的民义》席卷网络，剧中设计了一个给大风厂下岗职工发放慰问品的环节，把特仑苏、安慕希成堆的摆在那鸿博体育，让下岗职工高高兴兴提着回家，场景植入相当成功。

　　2.对白植入。对白植入是指在电影中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。植入的品牌或产品由于有剧情的铺垫,会增加生活气息,不仅不会让观众反感,而且还能起到突出品牌或产品的效果。电影《我愿意》中，孙红雷和李冰冰初次在餐厅约会时反复提到百合网，作为婚姻中介网站在这里出现和情节契合，自然巧妙不显突兀。

　　3.情节植入。情节植入是指品牌或产品成为推动整个电影故事情节的有机组成部分,并贯穿于其中鸿博体育。电影《手机》就是围绕一部摩托罗拉手机展开的。在电影中,观众不仅看到了手机的外观造型,而且对手机的基本功能也有了详细的了解。

　　4.形象植入。形象植入是指将品牌的个性含义或产品的独特功能,结合到故事的角色中,赋予他们一个标志性的形象表现,再通过故事情节,不断演绎,强化观众记忆。《功夫》与“和兴百花油”广告，包租婆以一个跳水转体的动作撞在和兴百花油广告牌上，和兴百花油也是香港有名的老品牌了，它的功效是医治头晕头痛、感冒不适、肌肉疼痛，正好治包租婆的撞伤鸿博体育。

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