鸿博体育广告文稿说什么，或广告文稿表达什么样的内容，可以用广告讯息、广告话题、广告意念来概括。广告主题，或称广告主张、广告中心意念，就是广告讯息等其中的中心内容鸿博体育。广告主题说什么，看起来仿佛容易，操作起来即是十分困难的工作。

　　广告主题是广告的眼睛，贯穿于整个广告活动的全过程中，为整体广告策划做了一个良好的铺垫。广告主题是广告所要表达的重点和中心，是整个广告活动的灵魂所在鸿博体育。作为信息的焦点，广告主题不能宽泛而模糊鸿博体育鸿博体育，而应该根据产品的具体情况进行筛选和取舍。它又是广告创意的主要材料和依据，涉及的核心问题是市场，它的确定建立在市场调查的基础之上。

　　广告主题是广告所要传达的核心内容，它可以有物质性的东西来支撑，也可以由心里性的东西来支持。广告主题的正确与否直接关系到广告的成效。所以鸿博体育，确立广告主题，可以针对物质利益，也就是产品和服务的实用价值来进行，也可以针对消费者的心里利益，诉诸于产品的附加价值，为商品创造出一种消费者心理所期待的幻觉。