wm视讯 指在标题里表达一种对于诉求对象的安全可能产生 威胁的现象，使诉求对象产生某种恐惧、担忧、忧 虑心理，而在广告正文中提供消除恐惧源的办法或 途径。 注意区分恐惧和恐怖。 恐惧式标题在医药、金融保险类广告，以及部分公 益广告中使用较多。
例如： 1. 腿脚不便，岂能行？（桂林天和药业贴骨痛药膏） 2. 下一次，弹弓就会射准你（黑松企业公益广告） 3. 何必让家充满险情？（反腐倡廉公益广告）
假设标题所表达的预设情景，应该是目标消费 群体通过自己的行为或消费活动可以达到的。 例如，北大光华管理学院系列招生广告标题。 1. 在北大，这是你的课堂 2. 在北大，这是你的论坛 3. 在北大，这是你的图书馆 4. 在北大，这是你的同学会
2. 悬念式广告的结果一般是受众不能预料的，甚至可 能与受众的认知倾向、心理期待相反。
例如数码时代系列报纸广告的标题： 1. 哎，CPU烧了！ 2. 比尔· 盖茨说了！ 3. 葛朗台笑了！ 4. IT先生有喜了！
1. 能给予消费者的服务承诺（包括商品的优越性能、品牌 的价值、价格的公道、赠品的多少等） 2. 主要用于产品广告和服务广告 3. 专用词语——免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、 减价、附赠等等。 4. 除了直接承诺外，还有间接承诺或暗示性承诺。
例如，“买上海桑塔纳新车，wm视讯一年内不限里程免费担保” （直接承诺）、 “你只需按一下快门，余下的一切有我们来做”（间接承 诺）、 “这些我们留着，其他的统统给你”（暗示性承诺）
预先提出一种可能出现的假定情况，并指出由 此发生的结果。 特点：运用假设引起受众的注意，并促使他们 产生相关的思考和行为。 例如，台湾地区松下电器国际牌《省思篇》 系列广告 1. 如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符 2. 如果有一天，水中的世界不再有鱼类生存 3. 如果有一天，地球只剩下这样的植物
例如买上海桑塔纳新车一年内不限里程免费担保直接承诺这些我们留着其他的统统给你暗示性承诺数字媒体与艺术系4悬念式即设立一个悬念迎合受众追根刨底的心理特征吸引受众特别注意例如中国电信广东分公司为全球通做的广告标题
1、新闻式 2、问答式 3、承诺式 4、悬念式 5、祈使式 6、恐惧式 7、假设式 8、对比式 9、格言式 10、否定式 11、实证式 12、夸耀式
指采用消息的标题样式的广告标题。 特点：加强广告的可信性，把广告主诉信息当作 新闻的信息处理，客观陈述信息 关键是将有关品牌、企业或产品的最新信息（受 众最关心的信息）放在标题里。
先决条件：广告信息是真实的，且具有新闻价值 （新鲜性、重要性、接近性、人情味）。 常用在新推出一种产品、企业有新的举措、发现 老产品的新用途或新特点时可以采用它。 例如，“驰名中外的鄂尔多斯羊绒衫再临武 汉——内蒙伊盟羊绒衫向武汉人民问好”
一副图像集成的照片，如果加上文案“更多选择，更多成功”，就能够成为广告符号。
报纸广告文案 报纸广告文案以文字符号的形式与图像一起构成广告符号整体。通 常依据重要程度从版面左上角到右下角递减的规律，安排文案中各 具体构成要素的位置。
这种方式采用与其他品牌、产品、服务比较的方 式写成。其目的是通过对比，对应受众的心态， 为他提供一个参照物，通过这个参照物形象而生 动地传达广告信息。
头皮屑，没了（海飞丝洗发液），是产品功效的先后对比。 当您使用其他药物牙膏不理想时，请您使用蓝天六必治牙 膏。是同类产品的对比。
1. 向消费者吁求、提请、建议、劝导，祈使他们注意 品牌，采取购买行动。 2. 特点：可以运用情感因素、将广告和消费者的距离 拉近，产生亲和力和吸引力。 3. 常用词：请、千万不要、让、应该、来吧、试一试 等等。
让汗水痛痛快快地流吧（黑松天力汽水） 来一粒冰冰的小蓝莓软糖（哈乐软糖） 把耳朵靠近我……让我为你述说一段美丽的过程……（宝 露化妆品） 儿童就宠他一次吧（婴儿用品） 多走几步，积累多一点健康（白兰氏鸡精）
1. 掌握赞美的分寸。例如： • 非凡成就——XO马爹利（ XO马爹利） 2. 自我炫耀时，wm视讯必须尊重受众的价值观念和生活方式。 • 2004年日本丰田公司“霸道”品牌车的广告传播就引发了 轩然，其原因在于广告标题“霸道，你不得不尊敬” 忽视了诉求对象的历史记忆和民族文化心理，引发了受众 的反感。
2. 在对比时，对比的准确性、科学性、合法性等方面 必须考虑。不能以对比的方式来贬低竞争对手的产 品，抬高自己的产品。
“广告做得好，不如新飞冰箱好”之所以要改成“新飞广告 做得好，不如新飞冰箱好”，就是因为前者有贬低其他同类 产品的嫌疑。
指用简洁的富有号召力的短语形成广告标题，也叫口 号式广告标题。 在一些电视广告和广播广告里，此类标题用得较多。
指通过提问和回答的方式来吸引受众的注意力 的广告标题表现形式。 1. 设问式——
在标题中设问、正文里回答的形式用得最多。例 如，埃索石油在台湾地区报纸上刊登的“赛车、 飞机、轮船”系列广告的三则标题。 为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚 持……？ 为什么——岛内98％的民航机都有同样的坚 持……？ 为什么——世界最大的船队都有同样的坚 持……？
也叫许诺式，利益式广告标题。这种标题向受众 许诺如果使用某产品或接受某种服务，便会得到 某种利益。例如： 1.拥有健康美丽，不再是遥不可及的梦想（雅来 减肥茶） 2.让所有想象中的麻烦都变得容易（台湾地区微 软公司） 3.可与台式相机媲美的，除了性能，还有价格 （戴尔笔记本电脑）
1. 采用证言的形式。运用名人的证言和一般消费者的 证言的广告标题，利用了传播学中的受众攀附心理、 名人效应、自居心理等，因而具有良好的沟通效果。 2. 采用数字的形式。
15张笑脸坐满一车厢（裕隆汽车广告） 十粒大豆一滴油（一品精制色拉油广告） 你的生命三分之一是在床上度过的（某床具广告） 热烈祝贺《楚天都市报》发行突破100万份！（ 《楚天都 市报》2001年的订阅广告）
目前房地产广告使用赞美式广告标题的更多一 些。 金都富春山居系列报纸广告标题： 1. 亲近，自然清莹的秀水 2. 呼吸，杭州清新自然的空气 3. 弹奏，杭州健康生活的旋律 4. 营造，杭州自然健康的家园
1、新闻式 2、问答式 3、wm视讯承诺式 4、悬念式 5、wm视讯祈使式 6、恐惧式 7、假设式 8、对比式 9、格言式 10、否定式 11、实证式 12、夸耀式
广告文案不再是信息告知或劝服的主力军，其主要功能转变为配合图像、 引起注意、传播品牌信息。 例如：宁波大红鹰经贸有限公司的系列广告：“大红鹰——胜利之鹰”
反问式的形式是在回答的基础上进一步用较为强 烈的口吻，引起受众注意的方式。运用得当，就 会产生出强烈的效果。 例如 谁不愿——春光更好？（春兰空调） 什么是因特网时代移动办公的标准配置？（联 想电脑）
广告文案不再是信息告知或劝服的主力军，其主要功能转变为配合图像、 引起注意、传播品牌信息。 例如：宁波大红鹰经贸有限公司的系列广告：“大红鹰——胜利之鹰”
喝孔府家酒 做天下文章（孔府家酒） 新北京，新奥运（北京申办2008年奥运会的广告标题） 见证历史，把握未来（欧米茄手表） 南方航空，为你飞得更高（中国南方航空公司） 传承东方文明，传播东方魅力（中国东方航空公司）
指在更高标题里，使用否定的句式或词语表达主 诉信息，引发受众注意的一种写法。 在汉语环境里，在一般准确陈述前提下，使用否 定句式，有时能够使语言获得一种张力，体现传 播者的坚定和自信。 闪烁着金光的女性，不必再用特别的表情（东 方表） 没有更动人的嗓子，可以把劳力士描绘得如此 优美绝伦（劳力士）
新闻式广告标题有它的一些常用词汇：新、最新、wm视讯 发现、推出、首次、目前、现在等等。 这种写法的关键是：首先发现有新闻价值的信息， 然后以专用的新闻标题的写法，运用专用词语到 位地表达。 例如，英特尔公司的报纸广告标题“在倍速经济 的时代/封闭的技术比封闭的思想还危险”是成功 的新闻式文案标题。
①数字必须真实而又准确（量化）。 例如，“赢得了无数美誉的啤酒”，没明确数 字 ②数字的表述不能空泛。 例如，“两小时享受，三十载不忘，四百年风 流”，就是一个虚构的、假象的数字游戏。
也叫赞美式、炫耀式广告标题，是指在标题中对广告 主进行直接的赞美、夸耀，包括炫耀品牌、企业、商 品和服务的价值、特征、功能等。 关键点：