鸿博体育《喜欢上海的理由》，是20年前力波啤酒的广告推广曲。20年前，在那个还没有互联网短视频的时代，这个作品刚一推出便火遍了全上海，如此高关注度、高影响力的创意传播，在当时就已属现象级。往后的20多年时间里，《喜欢上海的理由》也常常一次次被媒体和公众提及，进入上海人民的视野。

　　20年之后的今天，这个广告创意《喜欢上海的理由》的品牌主：亚太酿酒早已退出上海市场，力波啤酒也因不再是上海生产的啤酒，而远离上海人的生活，但这首歌却常唱常新，成为了上海市民的共同城市记忆。

　　这首歌的原创作者是KenTao陶为民。20年前他第一次尝试在广告创意里撰写歌词的文案，《喜欢上海的理由》由此唱响。而20年后鸿博体育，他在自己的视频号里发布这首歌时说：

　　追溯这首20年前的创意作品，数英连线作者KenTao陶为民，了解这首《喜欢上海的理由》背后的故事，感受跨越时空的创意魅力。

　　KenTao陶为民：曾为上海戏剧学院教师，后进入广告行业，先后在智威汤逊JWT、达彼思BATES、安瑞索思Energy Source等国际4A担纲创意总监和首席创意官，是在国际4A做到GCD的第一位本土创意人。

　　一、阅读量超266万，完全出于最线月初，新冠疫情愈发严重，上海所有的小区都进入了封控管理，陶为民和所有身处上海的人们一样，不仅在为朋友圈看到的种种消息、为买菜、团购…为日常生活何时恢复正常而揪心，也在为上海这座大家工作、生活和热爱的城市命运牵肠挂肚。

　　一方面心中充满了对上海这座城市的担心和期盼，一方面也是封控期间憋坏了，陶为民在手机上翻到了自己二十年前的这个作品，于是他随手将这首《喜欢上海的理由》在朋友圈中发送，当时只是出于真情实感的抒发，和想在朋友圈对上海寄予祈福，但令陶为民意想不到的是，短短几天之内，转发、点赞无数鸿博体育，截止目前，这一条视频的阅读量已超266万！

　　点赞和评论大多来自于喜欢上海这座城市或在上海生活很久的人们，大家在这里努力奋斗，也在这里经历着城市的繁华与精彩；或者从小在这里长大，对上海有着归属和情怀。在这疫情时刻，大家心中积蓄的情绪开始爆发，对上海恢复如初的共同期盼，汇聚成了庞大的民间自发流量。

　　《喜欢上海的理由》在这样的时刻里，再一次成为了民众间互相传递信心和希望的能量补给。

　　在关注到《喜欢上海的理由》这首歌再度走红之后，我们翻阅了过往资料，《喜欢上海的理由》在20年间是不断被各类媒体和人们在网上主动提起的一部广告经典作品，每一次报道和传播，都会引发阵阵共鸣的声音。这让人不禁好奇，一首广告作品何以有着如此强大而且持久的生命力。

　　中国广告界叱咤风云十年之久的国际4A“创意热店”，而这一次他们要为在上海酿造生产的力波啤酒打开上海市场。“我们当时为力波做品牌定位和传播方案的时候，希望

　　，以唤起更多传统上海人和新上海人的广泛认同。于是，我就想到了喜欢上海的理由这一品牌主张和Slogan，并在为它打造TVC创意的时候，想到用一首歌曲来进行更声情并茂的传播。“

　　贴合时代脉动的作品，折射出的是一个时代的经典影像，我们在广告片中看到的楼栋，是当时上海浦西的最高楼，拍摄团队在那栋楼的上面拍摄了俯瞰上海浦西的全景，甚至还能远远看到浦东的景象。这样的画面昭示着一座希望之城的兴起，建筑的高度是一座城市发展速度最直观的体现。

　　“而歌词文案里写的‘追过港台同胞’，则表现为在上海长大成人、学着香港电视剧《上海滩》里许的造型去吸引自己心仪女孩的青年男主；再比如那位捂住儿子眼睛、自己却兴奋地看着泳装秀表演的父亲，证券公司门前申购股票认购证的人头攒动，市中心旧里的拆迁改造打破了上海人生活的平静……“

　　无数上海人在广告片中看到了自己的身影，也是这些精心设计的故事桥段，折射出了一个城市在世纪之交时代背景下，文化的开放、城市的更新已经成为了所有上海人每天生活的日常，平实中打动人心的歌词文案，让生活在上海的人们非常强烈的感同身受，以至于在之后近20年的时间里鸿博体育，这支广告不断会被大家提及，人们不约而同的把《喜欢上海的理由》作为自己上海生活同频共振的呼唤铃。

　　在直白质朴的文案歌词与TVC趣味情节的配合下，《喜欢上海的理由》就此诞生。制作完成之后鸿博体育，这支《喜欢上海的理由》在夏季啤酒旺季来临之前，开始在上海的各家电视台播出，之后迅速传播扩散。关于当时的情形，陶为民和我们分享了这样一段经历：

　　在力波啤酒广告完成之后，播出不到一个星期，一个周五的下午，徐家汇的港汇广场，门口巨大的阶梯上正在举办“上海市广场啤酒节”，有很多著名的品牌，像百威、青岛…，我看到一个品牌的摊位前排着长长的队伍，我以为是有促销赠饮之类的活动，走近一看，原来是一个现场的卡拉OK，

　　我就站在这些如痴如醉的年轻人旁边，看着他们投入的演唱，他们没有一个人知道这首歌是我写的，我用自己的创意让他们爱上了一个品牌，也让他们因此更爱一个城市，这种成就感，也是挺让我作为一个广告创意人自豪的！

　　这样相似的例子还有很多，在20年前《喜欢上海的理由》发布之后的广告效果调查中，这样的小故事层出不穷：一位素来不喜欢听流行音乐的大学教授，在出租车司机的推荐下听了这首歌，深深被打动，于是在自己的课堂上与自己的学生分享起《喜欢上海的理由》……

　　一部广告作品/广告歌曲如果可以红极一时，或许跟当时的风潮、社会现状等即时因素有关，但如果能在二十年的时光中让大家念念不忘，那必然是抓住了一些更加深刻和线、一部广告创意/广告歌曲的口口相传、历久弥新，文案/歌名/概念slogan至关重要

　　《喜欢上海的理由》这首歌的歌名，与上海二十年间的城市发展是深度绑定的。上海好，喜欢上海的理由就更多。尽管作为一首歌来说，歌名和文案内容是一个整体，但在实际的传播过程中，人们在传唱一首歌时，表面看人们是在反复提及歌词文案的内容和旋律，

　　大众意识里的东西却是”新的“，人们不断在用自己当下的实感融入真情，赋予歌词文案新的内涵。

　　如果说创意了很棒的概念是做对了第一步，那么《喜欢上海的理由》在创意细节方面也具有极高水准，经受住了漫长时光的考验。

　　选取了最具有象征意义的意象与事件，如浦西最高楼、申购股票认购证的人潮等等；创意也巧妙的提炼市民生活洞察

　　正是这样的”内外兼修“，让《喜欢上海的理由》成为了极其罕见的”留下来“的经典创意作品，这样的作品在今日仍然具有超越时代的借鉴意义，

　　我们的作品，是不是也可以留下来，也可以超越时代，不断地获取新的生命力呢？

　　最后我们向陶为民老师请教，创意人如何才能做出在时间长河里“留下来”的经典创意？

　　陶为民回答：”在过去的20年间，我们共同见证了好多，广告界的前浪后浪，那时巅峰、此刻翘楚，随着传播介质和平台的日新月异，广告客户和创意公司所追求的内容爆款似乎机会越来越多，但往往迅速被记忆更新，新作刷屏不断，阅后即焚的不在少数，要让品牌主津津乐道，消费者念念不忘，除了要有一针见血的洞察力，还要把洞察力转化为犀利的创意，和过目过耳不忘的持久传播力，的确很不容易。我觉得时代在变，但有一点不会改变，那就是：

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