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鸿博体育《南方黑芝麻糊》电视广告创意赏析
发布时间:2023-05-26 17:49浏览次数:

  鸿博体育广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说过:“广告创意是一种组合,组合商品、消费者以及人性的种种事项。”《南方黑芝麻糊》新、旧两版电视广告的成功,可以说是对此句创作箴言的一个有力证明。

  黑芝麻糊是一种普通食品,售价低廉,其广告应如何做,才能登上“大雅之堂”,才能在消费者心中占据较高的地位呢?要做好这个广告,从广告定位、诉求等方面来讲鸿博体育,都有较高的难度。《南方黑芝麻糊》电视广告的制作者,以高明的手法,即:站在消费者的角度,从商品中寻求推销重点,从人性中寻求诉求重点,组合出优秀的创意,使广告基于商品,又高于商品,十分成功。

  显然,单从黑芝麻糊这一商品实物来讲,它是很物质化的、冷冰冰的,如果仅停留在陈述商品特点、功用的层面,则过于平庸。但是,一旦将这物质化的商品与人性(或者说,受众的情感)联系起来,就大有创意素材可挖了鸿博体育。《南方黑芝麻糊》电视广告正是从情感诉求入手,用回忆的手法,把消费者带到黑芝麻香甜可口的回忆之中,使一个平淡无奇的、物质化的南方黑芝麻糊,既有了生气,也有了情味,从而达到了引起欲望、促进销售的目的。尤其是它较完美的视听组合,加上演员的恰当表演,进一步强化了情感诉求的效果。

  如果硬要把新、旧两版电视广告作一个比较,则笔者更倾向于旧版。因为旧版广告主题更鲜明,信息传达更充分,比如广告开头的弄堂、灯影的布置很有真实感鸿博体育,有如亲临其境。画面的暖、柔色调,也用得恰到好处。特别是那个大特写镜头:小孩竟犹未尽,舍不得放碗而不断地舔碗沿

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