wm视讯5．故事式 也叫叙事式或情节式标题，类似于一 则故事的题目，在标题中提示或暗示故 事的发生和情节的展开。主要特点是能 吸引受众阅读正文。

　　6．对话式 采用对话的形式来表现广告信息，其最 大特点是具有场景感、wm视讯现实感和生活感。 似乎是人们在毫不经意地谈天说地，相互 寒喧，但事实上传达了广告信息。

　　3．承诺式 也称许诺式、利益式。其主要特点是在 标题中就向受众承诺某种利益和好处。常 用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽 、气派、方便、减价、附赠等。但承诺的 表现并不是只用常用词汇来进行承诺，除 了直接承诺之外，还有间接的或暗示性的 承诺方式。

　　例如： 1）直接承诺：买上海桑塔纳新车，一年 内不限里程免费质量保证（上海桑塔纳轿 车） 2）间接承诺：你只需按一下快门，余下 的一切由我自己来做（美国柯达公司） 3）暗示性承诺：这些我们留着，其他的 统统给你（统一晨光果汁）

　　4．悬念式 即在标题中设立一个悬念，迎合受众追 根究底的心理特征，以吸引受众的特别注 意的广告标题。它经常和问答式标题配合 运用，用问题的提出来制造悬念。当然， 悬念和设问有所不同。设问的结果一般是 受众可以预料的，而悬念一般是受众不能 预料的，甚至是完全与受众的认知倾向心 理期待相反的事实。

　　1．新闻式 指采用新闻标题和导语的写法、形式的 广告标题，为了加强广告的新奇性和可信 性，把广告信息作新闻处理。采用新闻式 标题的先决条件是，广告信息的本身必须 具有新闻价值，必须是真实的、新的事物 和事件的产生和发现。常用词汇有：新、 最新、发现、推出、首次、目前、现在、 消息等。

　　9．祈使式 也叫进言式或建议式，就是用建议的或 劝导的语言和口吻，向受众提出某种消费 建议。主要特点是可以运用情感因素，使 广告和消费者之间的距离缩短，又因为告 知了原因和理由，就使得标题很有说服力 和吸引力。wm视讯常用词汇如请、千万不要、让 、应该、无论如何、来吧、wm视讯试一试等。

　　1. 喝孔府家酒 做天下文章（孔府家酒） 2. 永远的绿色 永远的秦池（秦池特曲） 3. 见证历史 把握未来（欧米茄表）

　　12．否定式 在汉语语言环境中，否定词和否定句式 的运用，可在一般的陈述的前提下进一步 加强语气，使语言获得一种张力，体现出 传播者的坚定和自信。

　　这种标题对分寸掌握的要求相对较高如种标题对分寸掌握的要求相对较高如果出现自我陶醉自我炫耀夸耀无度果出现自我陶醉自我炫耀夸耀无度而不真实的情况会造成受众的逆反心而不真实的情况会造成受众的逆反心1111

　　[评析]新闻式标题的特点就是以新闻语言 来达到令人惊奇产生好奇的效果。这两个 标题用了“发现”一词来引起受众的关注 ，产生新闻价值。

　　2．问答式 使用得最广泛。它是一种通过提问和回 答的方式来吸引受众的注意力的表现形式 。它的常用的词汇和句式是难道……?它 是……?谁不愿?谁能?怎么样?为什么?怎 能?等等。具体表现有两类，设问式和反 问式。设问式一般又呈现两种情形，或在 标题中设问，在正文中回答；或在标题中 自问自答。

　　10．赞美式 也叫炫耀式、夸耀式，就是在标题中直 接地赞美、夸耀甚至炫耀广告中企业、商 品、服务的特征、功能、有效性。写作特 点是能在直接的赞美中让受众直接地明白 广告中信息的优胜之处。这种标题对分寸 掌握的要求相对较高，如果出现自我陶醉 、自我炫耀、夸耀无度而不真实的情况， 会造成受众的逆反心理。

　　广告表现是语言与艺术的联姻， 是将广告创意完整表现出来的一 个重要步骤。

　　文字和设计在广告中的作用可谓是 旗鼓相当、不相上下，只不过在具 体的广告作品里，往往一个充当表 现创意的主角。一个充当配角。但 无论是主角、配角，选择的依据只 是创意的需要。

　　8．解题式 围绕企业或商品的品牌名称或产品名称 而形成的标题形式，有三种表现：把企业 或商品的品牌名称拆开来进行解释；将商 品的品牌名称在上下句子中反复出现，使 品牌名因位置的变化而产生新的含义和新 的内容；用注解的方式来表现广告主题。 解题式标题可以将品牌名称用解题方式 进行形象化，wm视讯加深受众对品牌的记忆，但 在运用时要注意不能牵强附会。

　　14．修辞式 运用各种修辞方式而形成的广告标题的 类型，几乎常用的修辞方式都可以运用。

　　多谢，这多亏得到你美国银行的支持 ！（美国银行） 2）“妈咪！你看！我做的米老鼠”

　　7．假设式 在广告标题中提出某种假设，同时据此 提出某种结果。主要特点是为了运用假设 引起受众的注意，并督促他们产生相关的 思考和行为。

　　11．口号式 用简洁而富于号召力的口号形成的广告 标题。因为经常用格言形式来表现，也叫 格言式广告标题。它大多同广告口号互转 。其内容一般都有企业和品牌名称介入其 中，在表现企业或商品的品牌特性等的基 础上，能比一般的广告标题起到更好的传 诵作用。 运用言简意赅、易记易读的格言形式时 ，wm视讯格言所具有的令人咀嚼的含义使其产品 具有特殊意味。

　　13．实证式 用证言和数字的形式进行表现的广告标 题。因为它具有实证性，用名人或消费者 的证言、用科学而可靠的实证性数据，能 获得受众的注意和信赖。