wm视讯5广告语：广告标语、口号的简称，简洁易记，反复刊播，位置在正文之后附文之前。

　　6正文：是一篇文案中的主体部分，是标题的进一步具体化和深化，是广告促销效果的主要因素。

　　1商业信息：指广告文案中有关产品、服务、促销（某种额外的附加值）及企业形象方面的信息，由于这些都是服务于销售的，故成为商业信息。

　　2社会文化信息：是指广告文案中还含有的社会生活、政治、军事、宗教、人性、民俗、文学艺术等方面的信息。

　　3题材：指我们创作者从社会中、文献中所获得的表现主题的一种材料，故事细节、数据。

　　8市场：就是商品的交换的场所。市场是产品的小路。美营销学大师科特勒：市场=人口（需求）购买意愿购买力，即市场由三个要素构成。市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体。

　　10广告策略：是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施和手段。

　　33广告文案：为了贯彻某一特定的广告创意策略，而在一定时期内相继发布内容上相关又有差别、风格一致的多篇文案，称为系列广告文案。

　　12核心诉求：指一篇文案中处于支配地位的信息（购买理由）， 一篇文案中有多种信息，其中最重要的就是核心诉求。wm视讯

　　13题材界定：是指文案创作者从社会生活中，wm视讯文献中所获得的用来表达、突出主题的具体材料，包括事实、数据、细节、故事等等。

　　荒诞式线同字：是在两个或两个以上的语句的开头，结尾或中间用上相同的字（同头同尾同腰）以加深印象。

　　15间接性材料：是指第二手材料，如新闻、艺术史、科学史、文学、流行歌曲。wm视讯

　　16整合性材料：在第一、二手材料的基础上进行想象、虚构的材料，包括现实主义的虚构、超现实的虚构。

　　17广告文案的真：客观世界在运动、变化、发展中所体现出来的规律性就是线广告文案的善：指广告文案中所体现的含目的性，即符合社会普遍的功利性。

　　35蒙太奇：是法语matage的音译，原指构成、装配，在影视中，指各种镜头、场面、段落按一定逻辑关系组合起来，wm视讯本质上是一种剪辑技巧。

　　32品牌形象：创造一个令消费者产生良好印Hale Waihona Puke Baidu的广告形象，品牌形象具有象征性。

　　故弄玄虚：以一种实际不可能发生或本没有联系却扭在一起的事件，使人爽然后全新接受广告信息。

　　广告标题：广告文案中能够揭示主题或引发受众联想、想象，wm视讯并放在醒目位置的精炼文句，分简单式标题和复合式标题(引标题、主标题、副标题)。

　　19广告文案的美：限于感性诉求广告，包括形象性的美和情感性的美，类型有秀美：力度较小，给人以温和和婉约的感受的美。崇高：指一种力度很大的气势磅礴的美。

　　新闻式真：广告文案将广告产品自身的功能效果等特征进行陈述，二者完全吻合。

　　虚构式真：不是去陈述产品自身的状况，而是编一个故事来进行诉求，但虚构故事应符合生活的逻辑。