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　　1、 1商业信息：指广告文案中有关产品、服务、促销（某种额外的附加值）及企业形象方面的 信息，由于这些都是服务于销售的，故成为商业信息。 2社会文化信息：是指广告文案中还含有的社会生活、政治、军事、宗教、人性、民俗、文 学艺术等方面的信息。 3题材：指我们创作者从社会中、文献中所获得的表现主题的一种材料，故事细节、数据。 4标题：广告文案中能够揭示广告正文的主旨或引发受众联想、想象，并放在醒目位置的 精炼文句。 5广告语：广告标语、口号的简称，简洁易记，反复刊播，位置在正文之后附文之前。 6正文：是一篇文案中的主体部分，是标题的进一步具体化和深化，是广告促销效果的主要 因素。 7附文：广告文案中的

　　2、一种附属部分，对广告产品的购买问题作出必要的交代。 8市场：就是商品的交换的场所。市场是产品的小路。美营销学大师科特勒：市场=人口 （需求）+购买意愿+购买力，即市场由三个要素构成。市场是具有需求和支付能力并且希望 进行购买的消费群体。wm视讯 9广告战略：指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。 10广告策略：是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施和手段。 Ch3 11文案主题：指广告文案中表现出来的一种核心诉求。 12核心诉求：指一篇文案中处于支配地位的信息（购买理由），wm视讯一篇文案中有多种信息， 其中最重要的就是核心诉求。 13题材界定：是指文案创作者从社会生活中，文献中所

　　3、获得的用来表达、突出主题的具体 材料，包括事实、数据、细节、故事等等。 14直接性材料：广告文案创作者从生活中获取的第一手材料。 15间接性材料：是指第二手材料，如新闻、艺术史、科学史、文学、流行歌曲。 16整合性材料：在第一、二手材料的基础上进行想象、虚构的材料，包括现实主义的虚构、 超现实的虚构。 Ch4 17广告文案的真：客观世界在运动、变化、发展中所体现出来的规律性就是线广告文案的善：指广告文案中所体现的含目的性，即符合社会普遍的功利性。 19广告文案的美：限于感性诉求广告，包括形象性的美和情感性的美，类型有秀美：力度 较小，给人以温和和婉约的感受的美。崇高：指一种力度很大的气

　　4、势磅礴的美。 新闻式真：广告文案将广告产品自身的功能效果等特征进行陈述，二者完全吻合。 虚构式真：不是去陈述产品自身的状况，而是编一个故事来进行诉求，但虚构故事应符合 生活的逻辑。 荒诞式线同字：是在两个或两个以上的语句的开头，结尾或中间用上相同的字（同头同尾同腰） 以加深印象。 21顶真：重复前一句的结尾部分，用它做后一句的开头。 22回环：两个句子的语词顺序互为逆文。 23回文：前后两句的每一个字在语序上正好完全相反，将第一句话倒着念就成为第二句线仿拟：将现成的诗词曲赋散文歌谣等语词进行点化使之成为一句有吸引力的话，类型有 仿词、仿句、仿篇。 25镶嵌：将

　　5、wm视讯有关的语词整体或拆开分别嵌入句子的相应部位。 Cha6 26嫁接形态：将两种本没有什么联系的事物强行扭结在一起以表达某种构思，造成一种新 奇之感。 27广告创意：是广告创作者在头脑中的构想。 28梯级形态：将结构相似的画面或语言按含义由低到高，由弱到强（或相反）进行排列组 合，包括梯增和梯减。 29意识形态：文案中所表达的思想与产品物理功能没有联系或联系不大，只提供消费者一 种文化感受以引起他们的关切，是一种系统的思想。 30以赌设悬：将产品利益承诺直接告诉消费者，采用孤注一掷的方式，声称消费者如能达 到某种要求（或失去了什么）愿对其进行奖励（或赔偿） 。 30USP方法：独特的销售主张，人无

　　6、我有或同类皆有但从未予宣告。 31定位策略：使广告在消费者心中占据一个有利的位置。 32品牌形象：创造一个令消费者产生良好印象的广告形象，品牌形象具有象征性。 假设让步：利用让步状语从句做出假设，然后推出有意味的结论。wm视讯 故弄玄虚：以一种实际不可能发生或本没有联系却扭在一起的事件，使人爽然后全新接受 广告信息。 Ch8 广告标题：广告文案中能够揭示主题或引发受众联想、想象，并放在醒目位置的精炼文句， 分简单式标题和复合式标题（引标题、主标题、畐U标题 ）。 广告语：概括正文大意并反复刊播的简练语句。 Ch9 正文：是指广告文案中的主要构成部分，是标题的展开和具体化。 附文：广告文案中的一种附属部

　　7、分，对广告产品的购买问题作出说明。 Ch10 33广告文案：为了贯彻某一特定的广告创意策略，而在一定时期内相继发布内容上相关又 有差别、风格一致的多篇文案，称为系列广告文案。 Ch12 34镜头：是摄影（像）机从开机到停止所拍下的全部影像或逻辑的画面。 35蒙太奇：是法语 matage的音译，原指构成、装配，在影视中，指各种镜头、场面、段落 按一定逻辑关系组合起来，本质上是一种剪辑技巧。 记忆界定：一个人的经验在心脑中的反映，是人脑积累经验的功能结论。 注意：主体心理或意识活动对某一对象的指向和集中。 When you are old and grey and full of sleep, A

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