鸿博体育（一）广告标题与广告口号的区别 1、使用时限上有区别。 2鸿博体育、制作目的上有区别鸿博体育。 3、构成的形式上有区别。 广告口号可以离开广告作品中的

　　中国电信系列影视广告—父子篇 中国电信系列影视广告—恋人篇 中国电信系列影视广告—工作篇

　　（一）内容的相关性 （二）风格的一致性 （三）结构的相似性 （四）系列广告文案表现的差异性

　　（一）标题不变正文变化型 （二）标题变化正文不变型 （三）标题变化正文变化型 （四）标题不变正文不变型

　　广告标题是表现广告主旨的短文或短句， 是一则广告的核心，又是区分不同广告的 标志。它位于广告文案的醒目位置，通常 选用比其他部分大的字体。

　　2鸿博体育、诉求单纯，重点突出。 3、表现新颖，创意出众。 4、简捷明了，醒目好记。

　　是对广告内容必要的交待或进一步的补充说明， 用于列出企业的地址、联系方式、促销活动的 地点等实实在在的信息。 （二）附文的作用 1、对广告文案标题和正文进行必要的补充。 2、使有关企业、产品或服务的信息更突出。

　　1、按内容进行分类 （1）全面型 （2）重点型 （3）省略型 2、按风格分类 （1）直接型 （2）间接型

　　1、侧重于对受众进行鼓动的广告口号 2鸿博体育、侧重于与受众进行沟通的广告口号 3、侧重于突出产品闪光点的广告口号 4、侧重于倡导某种新观念的广告口号

　　广告标题：济南刘家工夫 针铺 广告正文：收买上等钢 条，造工夫细针，不误宅 院使用；客转为贩，别有 加饶。请记白。 广告附文：认门前白兔 儿为记

　　一、不完整型广告文案综述 二、仅有口号的广告 （一）广告口号的涵义 广告口号，又叫广告标语，在企业及产品

　　的广告宣传中有着特殊的地位和作用。广 告口号是广告主所提供的产品（服务）的 优良品质和良好形象的体现，或是对广告 主所倡导的理念的言简意赅的概括。

　　1鸿博体育、标题的大致可分性： （1）直接标题 （2）间接标题 （3）复合标题。