鸿博体育广播进入车载世界之后，广播的受众媒体价值越来越受到广告主的青睐。如今，媒体形式及传播渠道在不断变化，广播的创收也从以前常规的广告创收向多元化经营发展，宿迁广播紧紧抓住市场变革的机会，不断创新广告形式和传播渠道，以每年近20％的速度在递增鸿博体育。

　　广播媒体地位的提升，带动了广播广告的关注度，广播广告的投放策划将更规范化、数据化、策略化。广播广告投放在多个策划组合方案中选择最具针对性、性价比最高的投放方案，不但可以提升广告的传播效果，同时也可以更好地节约投放成本。目前根据行业、时段鸿博体育、市场、栏目等设计了从5000元到2万元不等的广告套餐供用户选择。

　　随着受众市场与媒体市场的变化，广告投放不再是依据简单的经验拍板或单纯数据评估，而是从创意制作、表现形式、广告时长、频率组合、时段组合、播出时段、插播频次、媒体组合、竞品投放、媒体服务水平等方面进行科学、系统、全面的策略设计与广告策划。这给广告主、广告公司和广播电台均提出了较高的要求。宿迁电台积极通过对栏目冠名、主持人冠名、活动冠名的多维方式开辟新的广告渠道，今年仅此一项增收200多万元，成为广告创收的主渠道 、实现广告投放效果的最大化与最优化。

　　在活动营销方面，宿迁广播大动脑筋，从以前的品牌广告单一模式逐渐走向切入营销过程中来。积极寻找话题利用新媒体宿迁手机台制造焦点，聚集人气。同时也通过新媒体宿迁手机台及举办活动来提升宿迁广播的品牌效应。有了好的品牌，才可能带来更大的商业价值。例如宿迁广电家装节和宿迁广电家电节。通过广播直播和新媒体客户端直播新形式鸿博体育，在实现商业活动成功的同时也大大地拓展了活动空间。

　　产业的概念和前景是诱人的，但什么时候做，做什么，谁来做？这些都值得我们进一步思考。

　　宿迁广播通过对客户信息的研究和广播自身传播的特征、利用自身良好的创收队伍鸿博体育，在做足存量之时，谋划发展增量，从强势内容扩张到多渠道、多终端盈利。与乾隆下江南酒业合作、第一次实现了广播和企业的联手、既提高了企业品牌知名度，也实现了广播广告的增收。与二手车合作是在做优节目服务听众的同时，又增加了广告之外的收入，开办宿迁广电大讲坛，降低了许多企事业单位的培训成本和培训时间。产业增加了收入，也提升了宿迁广播的社会效益。

　　广告创收有天花板，而产业创收没有限制，在未来的竞争中，将广告创收和产业创收都好好抓起来鸿博体育，只有这样，我们的经营才能持续稳定地发展下去。

　　经营创收不是独立存在的，而是依附在我们整个频道的品牌和影响力之上，总之，在价值取向一致，目标统一的前提下，我们系统地将各个环节连接起来，将每一步都扎扎实实地做好，这样才能立足广播，扩张频道，实现市场经营价值最大化。

　　作者：葛志敏 徐显（作者系宿迁市广播电视总台 少儿事业部主任；宿迁市广播电视总台 广播传媒中心副主任）