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CONTENT OVERVIEW中国广播产业规模自2012年继续保持快速的增长趋势，达到170亿元，增速达到37%的增速。2013年突破达200亿。预计在2014年达到250亿。增速的原因在于各种新媒体如日中天的发展之下，广播人开始思考数字化转型之路，新媒体的发展为广播产业注入了新的活力。
广播电台是现在很常见的广播形式，而且广播广告的形式做的广播宣传有很好的广告效果，很受人们喜欢鸿博体育。一是制作传播成本低。广播广告媒体以声音为载体，依托于覆盖传播。小区的档杆广告，而实现其传播途径也很简单，只需要一次性建设发射塔，以及完善网络(卫星因素不谈)。目前广播广告的传播现状是这些基础设施基本完备，无需再进行投资。所以，从制作费用来说，广播广告成本低廉。二是针对性强，见效快。由于广播发展的“窄播化”趋势，促使广播节目频道设置按听众类别来编排节目。虽然听众的分类方式多种多样，如按地域、按年龄段、按职业、按爱好区分等多种形式，但不同群体都有共同点。所以客户可以根据宣传对象的不同，在相应的节目中播放相应的广告。三是客户可以自由选择广告播放的时间，听众可以自由选择收听的地点。由于广播频道设计密度的增加鸿博体育，人群范围划分的精细，为客户商家在选择广播广告时段时提供了其他媒介所不能提供的优势。同时，由于广播携带方便，在接触不到其他媒体的环境中也能有效收听。
虽然广播产业规模增速以及随着新媒体技术的应用，尽管广播与新媒体已经有了一定程度的融合，但广播的营销创新力仍有待提高。这其中受到经济放缓、政策限制等一系列外部原因的影响，广播的广告总体投放规模较小。2013年电台广告仅占广告市场总量的3%。而导致广播增速下降的最主要原因则在于广播自身营销的创新力不够。近些年，广播的快速增长要感谢城市化发展和私家车的增长，但是回头来看鸿博体育，广播的创新力显然还不够。相比之下，同样是传统媒体的电视，却在2012年与2013年年实现了高速发展，究其原因就在于电视在节目内容、营销手段之上的创新，而广播广告无论在内容创新还是营销创新上，都未出现令人欣喜的表现。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、广播广告行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国广播广告市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了广播广告前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对广播广告市场风险进行了预测，为广播广告生产厂家、流通企业以及商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在广播广告行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国广播广告行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
一、广播广告行业所处生命周期60二、技术变革与行业革新对广播广告行业的影响
图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表32图表：2010-2013
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