鸿博体育· 中国广告市场整体保持稳定增长趋势。2015年，我国广告市场规模达到4,319亿元，同比增长11.80%。据eMarketer 预测数据，未来五年我国广告市场仍将维持10%左右的年均增速，并于2020年达到7,600 亿的总市场规模鸿博体育。

　　· 过去几年里，归功于数字户外的崛起，户外广告逆市上扬，目前只有不到2%的路边广告已经实现了数字化。

　　· 在此十年间，美国、加拿大和欧洲22国的户外广告投放额度增长近两倍，从1995年开始呈加速上升的态势，户外广告投放额度从1995年的68亿美元猛增到1999年的95亿美元，五年间增长了39%。从1995年开始投放于美国市场的户外广告以近10%的速度增长，到1999年已经达到46亿美元。英国户外广告的投放额度也从1995年开始增长迅速，五年间年平均增长幅度超过5%，1999年达到8.2亿美元，2003年达到11.6亿美元（《户外广告及传播效果研究》，张洁，2006）。

　　· 2016年，全球网络广告支出达370亿美元，增长22%，2015年增长20%；预计在未来6个月内，网络广告支出将超越电视广告；移动广告增速已经超越PC广告；美国：谷歌+Facebook=美国互联网广告增长的份额；中国：在线，互联网女皇”玛丽·米克尔年度互联网趋势报告）

　　· 2014年相比 2011 年，中国市场广告支出增幅达55.49%，远超美国、日本、德国、英国等发达国家。预计未来几年，中国市场广告支出将逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。（资料来源：ZenithOptimedia）

　　广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒体和消费者四个主体。其中，广告主是广告的需求者，广告媒体是广告的传播载体，广告公司是连接广告主与广告媒体的中介，消费者是广告的受众。广告行业产业链情况如下图所示：

　　· 缺乏科学的多屏整合优化工具，影响视频媒体组合投放的效果缺乏第三方广告效果评估，使得视频媒体组合投放效果无从测定。多屏整合的出路在于：要提升多屏整合的广告效果，提高广告主的投资回报率，亟需开发科学的多屏整合优化工具，引入第三方广告效果评估机制。

　　· 传统户外广告的受众信息大都是通过受众调查和专业仪器获得，而这种信息是零散的、小规模的数据

　　· 广告行业的客户主要为下游众多不同行业的企业，很多企业属于周期性行业。因此，广告行业的业绩也易受经济周期的影响，呈现出周期性的特点。（山西证券，李彦，2016）

　　· 户外广告所表达的内容相对单一，需要避免与其他内容及同类竞争广告的干扰，在商家的选择上需要占有绝对性的优势。

　　· 户外广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争比较激烈，基本处于完全竞争状态。

　　· 小—体量小，多数媒体主拥有媒体不超过50块。甚至有的媒体主仅有一至两块媒体。

　　· 散—分布散，全国35个省市中，户外广告公司达万家鸿博体育，资源分布十分散，有效整合不够。

　　· 乱—标准乱，因各媒体主各自为政，同一地段媒体价格因属不同公司，价格相差巨大，在市场上造成混乱的局面。

　　· 成本高，倾向于服务大客户。例如：分众传媒的框架广告几乎都是纸质的，必须全人工更换，电梯电视和影院广告也还在依靠SD插拔卡更换单机内容，处于半人工阶段。人工成本也决定了其服务一个小型公司的成本和服务一个大型公司的成本并没有区别，所以对于分众传媒来说，只会尽可能挑选体量大的客户。并不能做到像Google那样完全智能、即时更换任何广告，另外，Google已经可以做到把旗下所有的户外广告画面时间按秒甚至毫秒来买卖，而分众传媒的广告还只能按照“星期/周”来买卖、安装更换。

　　· 分众传媒控股有限公司（NASDAQ:FMCN）：公司建立于2003年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体、户外大型LED彩屏媒体等多个媒体网络。公司于2005年7月登陆美国NASDAQ。

　　产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。截止2016年，分众传媒所经营的媒体网已经覆盖100余个城市、数以10万计的终端场所，日覆盖超过2亿的都市主流消费人群，业已成为中国都市最主流的传媒平台之一

　　· 航美传媒集团（NASDAQ：AMCN）：公司成立于2005年，拥有中国航空数码媒体市场超过90%的占有率，以及大份额的机场传统媒体资源，打造了覆盖北京、上海、广州等全国主要机场以及国航、东航、南航等多家航空公司2300余条航线的航空媒体网络。公司于2007年11月登陆美国NASDAQ。

　　· 分时传媒分众传媒控股有限公司（NASDAQ:FMCN）：公司建立于2003年，中国领先的数字化媒体集团，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体、户外大型LED彩屏媒体等多个媒体网络。公司于2005年7月登陆美国NASDAQ。

　　· 白马传媒（HK0100）：海南白马广告媒体投资有限公司,户外媒体十大品牌,全国性户外广告媒体,全球著名的户外媒体公司Clear Channel与白马广告控股的国内著名户外媒体公司,中国内地首家在香港成功上市的户外广告公司。

　　· 众益传媒（NEEQ831882）：湖南众益文化传媒股份有限公司系一家拥有自主知识产权的专业媒体运营传媒公司，公司目前在湖南地区拥有中高端楼宇网络、高尔夫媒体、户外大牌、机场媒体、电台广告、地铁媒体等媒介资源网络，在湖南地区中高端广告市场中占有一定优势地位。

　　媒体、电台广告鸿博体育、地铁媒体等媒介资源网络，在湖南地区中高端广告市场中占有一定优势地位。TOM集团辖下户外媒体旗舰，中国大陆领先的户外广告集团。凭借对中国大陆广告市场的深刻认识和深入挖掘，经营超过30万平方米不同类型的优质户外媒体资产。城市大牌、单立柱为主的大户外领域冠称全国。

　　· TOM为中国领先的移动互联网公司。TOM在线(美国纳斯达克：TOMO;香港创业板：8282) 为中国之领先业界的无线互联网公司，为广大用户提供多媒体增值产品及服务。作为中国知名的互联网品牌公司，TOM在线专注于向年轻时尚的群体提供包括无线互联网业务和网络广告在内的服务。公司业务范围覆盖了包括短信、彩信，WAP，无线音讯互动服务(IVR)，内容频道，搜索，分类信息，免费及付费电邮服务，及网络游戏的多个领域。截至2006年6月30日，TOM在线是中国唯一一家在无线互联网服务各领域都名列三甲的门户网站。

　　· 大贺传媒股份有限公司(HK8243)，中国广告协会副会长单位，目前是国内传媒行业唯一经过认定的高新技术企业，国内首家上市的本土广告企业。

　　中国四大广告集团之一，中国一级广告企业，拥有国内首家上市的本土广告公司：大贺传媒股份有限公司(HK8243)，中国广告协会副会长单位、中国广告协会户外广告委员会主任单位。

　　· 华视传媒于2005年4月8日在深圳诞生，拥有中国乃至全球最大的公交地铁全覆盖的户外数字移动电视媒体运营联播网。联播网采用无线数字电视技术，以户外受众最集中的公交车、地铁和轻轨为首期终端平台。在广电部门主导下，结合户外受众的资讯需求，提供实时新闻、财经、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目，同时实现全国范围的媒体运营联播。将电视搬到中国公交车及地铁上，让随时随地看电视成为现实。

　　· 号百信息服务有限公司，电信传媒，户外传媒十大品牌，依托于中国电信现有各种业务和资源的平台优势，国内知名的综合媒体供应商。

　　电信传媒是中国一级广告企业单位，中国知名户外媒体供应商，依托中国电信的平台优势，整合了户外LED、互联网、移动互联网等多种新媒体资源，是国内领先的综合媒体供应商。

　　· 百灵时代传媒集团是中国公共交通户外传媒第一品牌，现已形成地铁媒体、公交媒体、机场媒体、游轮媒体、院线媒体、户外媒体广告制作印刷、闪播和百灵闪拍、百灵欧拓新媒体七大产业。

　　百灵时代传媒集团，是中国专业的户外媒体经营商，致力于打造中国主流城市泛公共交通媒体广告的第一品牌。地铁是变革城市居民出行习惯的新型模式。飞速发展的地铁媒体给户外广告市场带来革命性的创新。百灵时代拥有北京、广州、成都、沈阳、佛山13条地铁线个优质的地铁媒体，其中在广州、成都、沈阳、佛山的市场占有率高达100%，处于户外媒体市场的主导地位。

　　· 德高集团，德高广告(上海)有限公司，户外媒体十强，1964年创立于法国，全球最大的户外媒体公司之一，欧洲和亚太区领先的广告公司，世界领先的街道设施媒体、广告大牌媒体和交通媒体。

　　三大领域占据全球业界第一位：世界第一的街道设施媒体;欧洲第一的广告大牌媒体;世界第一的交通媒体。

　　· 海南白马广告媒体投资有限公司，户外媒体十大品牌，全球著名的户外媒体公司ClearChannel与白马广告控股的国内著名户外媒体公司，中国内地首家在香港成功上市的户外广告公司。截止16年已有1000余销售与开发人员。

　　· JCDecaux是西欧最大的户外广告公司，2016年开始与IAB合作转向数字渠道，这突显了数字对户外广告生态的重要性。JCDecaux是英国最大的户外数字广告公司，展现量份额达54%。2016十月JCDecaux表示，到2017年底户外数字广告展现量将接近10万。

　　· 拉马尔户外广告NASDAQ:LAMR（拉玛广告公司）Lamar Advertising Company(NASDAQ:LAMR)创立于1902年，总部位于美国，在美国、加拿大、波多黎各等北美国家从事户外广告业务的公司，主要经营户外广告业务，包括广告看板、海报式广告、高速公路广告看板、大众运输工具内部外部广告、公车站牌广告、户外长椅广告等。

　　· Clear Channel Outdoor Americas 美国户外广告投放公司Clear Channel Outdoor Americas宣布将与数个公司展开合作，并通过用户的手机来追踪他们的行动轨迹：利用“Radar”这一能用户外广告牌来收集用户数据的技术，收集来自这些公司的用户数据，Clear Channel Outdoor希望能够为广告商提供更多关于那些经过户外广告牌的用户的细节信息，比如判断一块特定户外广告牌的受众的平均年龄和性别构成，以及追踪这些受众随后是否进入了商场，从而帮助广告商制定更加有效、更具针对性的广告。

　　据悉，Clear Channel Outdoor管理着美国国内数以万计的户外广告牌，如此一来投放的情况将更容易被监测及控制。

　　· Moving Walls马来西亚公司，在新加坡推出了一个专门针对数字户外领域的全新线上平台——Moving Audiences，宣称亚洲首个数字及静态户外媒体程序化预订的解决方案，旨在将自动和透明引入整个户外广告行业。根据Moving Walls的公开资料，来自新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、泰国和印度等亚洲6个国家的28大媒体主，已经同意让他们超过2000块的数字广告牌在平台上进行交易。

　　· 英国户外广告行业协会（Outsmart）这个协会为全国的户外媒体资源都进行了分类，并且给超过50万块户外广告牌提供了唯一的10位数字的编码，通过这个编码鸿博体育，直接可以在该协会的APP软件Space上查到这块广告牌的所有数据，比如这块牌位于哪个精确的经纬度，周边是什么人群等等，这些基础的LBS数据都是公开的。

　　· 印度户外广告Saas交易平台Oi Media。Oi Media由Praphul Mishra于2015年成立，总部位于印度德里，公司最初的原型是一家媒体机构，虽然Oi Media将重心移向为媒体领域的利益相关者提供户外广告Saas交易服务，公司致力于对接媒体领域的买家和卖家，帮助他们搜索、规划以及交易。

　　· 社交广告管理服务平台AdStage。AdStage成立于2013年，是一个为中小企业提供社交广告管理系统，该广告管理系统能够收集如关键字、广告、人物特征、竞争对手的数据等历史数据，根据自身公司以及竞争对手的数据，为企业提供优化建议。

　　· 璧合科技，向SaaS化模式转型，会成为一家不依靠渠道资源的、名副其实的独立广告技术公司。璧合最核心的是技术能力与企业服务经验，所以基于强大数据处理能力和技术服务能力，为企业用户持续不断地提供技术解决方案和营销服务。

　　· 闲侠：闲侠提供的第三方监测服务能有效的记录广告画面的拍摄时间和GPS点位信息，发现有损客户利益的行为便能及时上传数据并告知客户。闲侠目前已覆盖全国34个省/直辖市，大大小小的城市地域共计336个，并且这个数字还在不断上升当中。

　　广告主可通过闲侠App将检查结果提交至后台服务平台，通过PC端可以实时查看广告投放执行进度及检查结果。媒体方可以优先知道媒体的情况，进行整改后，提交给广告主了解情况。在任务进行过程中，也可对广告执行方作为监测，自行登录查看广告的投放执行情况。而广告主需通过媒体方给的编号可方查看及监测广告的投放执行情况。

　　媒体方可以优先知道媒体的情况，进行整改后，提交给广告主了解情况。在任务进行过程中，也可对广告执行方作为监测，自行登录查看广告的投放执行情况。而广告主需通过媒体方给的编号可方查看及监测广告的投放执行情况。

　　用户登录到线下平台后，可自行筛选感兴趣及可行性高的任务执行。当然，闲侠平台为了保证任务完成的质量，对于任务完成情况也有着较高的要求。例如，每张照片都需加上水印、拍摄时间、拍摄所在的经纬度信息，一方面是让任务执行过程能真实的说服客户，另一方面则是能在完成任务的过程中提升自身的品牌力。

　　· 好广告的标准：讨喜的内容+正确的发布时间/ “地点”（在移动互联网时代，线上线下都可被视作是门店）。

　　· 广告主想要什么：更高的ROI和更经济的广告投放，61%的广告主认为其社交媒体营销难点在于衡量ROI。

　　· 用户的“喜欢”和“不喜欢”：越来越多的用户选择拦截广告，比如以中国为代表的发展中国家。

　　· “喜欢”：稳定的优质服务，82%的用户表示在遇到糟糕的体验会终止使用产品；即时获得反馈，在线客户交谈需求陡然增加；越来越希望了解产品 / 服务是如何运作的。

　　· 领先平台的广告：后端数据快速完善+前端衡量工具+更多展现用户希望看到的内容。

　　· 广告可被视作“店铺”：随着互联网和移动互联网的继续发展，广告 / 内容 / 产品 / 交易之间的界限开始变得模糊，开始直接导向交易。

　　· 用户产生内容更拉“好感度”：Facebook上有效的用户产生内容，较品牌生成内容参与度高出6.9倍。

　　· 媒体资源、投放策略、出价设定均由客户自主操作，广告投放过程清晰、可控。这样的服务模式，真正颠覆了整个互联网营销黑盒。

　　· 从传统的收取广告服务费，转变为只收取系统服务费;从服务大预算广告主到服务更多的企业用户。

　　· 建立数据交易市场，将数据变为购买的产品，并进行市场筛选，提供客户使用，这是基于SaaS化产品提供的增值服务。

　　何为资源整合？整合国内各种媒体资源广告，如高铁、地铁、公交、机场，户外广告、新媒体广告等媒体形式广告位。在综合大数据后，以明码标价的形式，进行广告买卖。让整个行业简单透明化。降低成本，提高效率。

　　高铁广告是以高铁站点和高铁动车组为广告载体的，其广告形式跟地铁广告大相径庭，常见的高铁广告形式有，站厅展示广告位，灯箱广告、LED广告屏、通道海报等广告形式。横跨个区域，受众传播面积广，适合跨地域集团的广告品牌宣传。

　　在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、隧道区间内LED等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以通过线上线下结合的媒体形式来展示，

　　公交车体广告是以公交车外体全部或局部为媒介空间展示的广告讯息。车体广告早期仅在车身的两侧、尾部或头部做广告。现己蔓延到车体全身。公交车体广告属于户外广告媒介，具有动态流动性这一显著特性。公交车体广告媒介是一种高频率的流动广告媒介，其传递信息的功效显而易见，尤其往返于城市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告主可以借助这类的广告向公众反复传递信息，广告效应尤其强烈。 公交车广告具有全天暴露、重复率高、阅读率高、成本低等优势。

　　机场广告是利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

　　户外广告(outdoor advertising), 泛指基于广告或宣传目的，而设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。常见的户外广告如： 企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。

　　所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。

　　近代广告在200多年的发展过程中，逐渐突破地理区域的限制。从技术角度上来讲，今天的广告已经可以通过多种媒体在全世界同时发布，但不同的广告主在发布广告的时候，根据其特定的营销需要会选择广告的发布区域，从而选择特定的媒介载体。因此根据广告主发布广告的地理区域范围，广告可以分为地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际广告。

　　地方性广告的广告主一般是地方商圈的零售商，他们采用地方性媒体来传播广告信息，广告的传播范围有限，其主要的顾客也是来自某一城市或当地销售区域。

　　与地方性广告相比较，区域性广告的影响范围更大。区域广告的传播对象是在某个特定区域中的顾客。一些企业因为受经营区域和地理文化环境的影响，一般会选择发布区域性广告。

　　一些广告主的销售能力较强，产品销量大、通用性强、使用范围广泛，需要将信息传递给全国范围内的顾客，可以使用全国性广告。全国性广告需要选择能够覆盖全国的媒介载体。

　　随着经济全球化和信息全球化的发展，出现了越来越多的国际型企业和国际型组织，它们需要在国外甚至全球范围内来传播产品和组织信息，这就需要国际广告来助力。

　　如何做数据分层，追踪消费者肖像，根据需求定制产品；用数据做线下的驱动，支撑线下品牌，激活全渠道的营销。

　　现在很难用性别、年龄去界定目标用户，品牌需要思考如何做到精准和高效找到小众人群，根据不同的用户爱好去做不同的推送，更好创造相关性，创造点击率，并引流到店，线上线下结合。

　　用户对于品牌没有忠诚度，广告做投放一切是给用户看的，怎么通过广告增强忠诚度；KPI对于销售端的作用，短期内没有效应是谈不上长期效应的。

　　程序化购买投放形式，虽然比以前效果有所提升，但还是不够精准，没有真正解决精准营销的问题。

　　数字广告与传统广告相较，非常明显的优势就是通过大数据的运算方式，能够把品牌信息精准地推送到有需求的用户面前。但是，在广告投放出去之后，广告主也开始担心，所投出的广告是否真的到达了目标群体。

　　对新技术都有关注，会去尝试边看边买等技术，但是现阶段尝试后投入产出不高。视频直播，实际视频到电商的转化率是比较低的。

　　前两年说得很厉害的大数据、人工智能，在媒介投放上好像并没有展示出，并没有实现所承诺的或者让我们期待的那种高度，那种精准、那种有效、那种性价化。

　　在数字化的媒介传播环境中，新媒体、新营销层出不穷鸿博体育，广告主也想利用最新的科技技术，为用户呈现出更加炫酷以及年轻化的品牌形象。以VR、AR为例，虚拟现实是新一代的人与人、人与物的交互方式，各种美妙前景，已经不需要再赘言。如果能够让VR顺利改造广告营销行业，这场感知和交互革命，不管对于品牌商还是消费者，都是利好消息。

　　不过，从结果层面，在用户销售转化上，这些新形式并不如人意。广告主希望看到的投放效果，不止是一堆简单的曝光和互动数据，而是投放的每一分钱都要带来某种具体的、可衡量的效果，实现产品销量的拉升。

　　现在的现象级综艺，价格很高，但追捧的广告主也多，一个节目中甚至有十几个品牌合作，其实很多品牌效果并不明显。

　　按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电线、按功能分类

　　按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）。间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。

　　在媒体这样一个竞争激烈、复杂至极的行业中，想要把每个事件、每项操作背后的真相毫无保留地抖露出来，几乎是不可能的。媒体界公司通常把各自在不同移动终端上表现的评估数据，看做重点保密对象。此外，相互之间签订合作协议的公司，也高度重视合作条款的保密工作：它们通常会制定非公开条约以防止泄露具体合作款项信息。

　　另一方面，媒体公司内部共享的关于用户习惯的信息则多得一塌糊涂，以至于公司决策者经常被这类具有迷惑性的信息“糊弄得找不着北”。的确，从用户身上收集到的各类信息之多，已经达到这样一种境界：不论是谁向公司提交任何操作方案，只要用数据库里合适的一组数字作为支撑，这一方案最终都能通过。大佬们根本不知道自己批准的方案是否线、 空置现象严重