wm视讯2008-11-24知道答主回答量：2采纳率：0%帮助的人：0关注植入性广告的涵义

　　植入式广告(Product Placement)又称植（置）入式营销(Product Placement Marketing)（也称“隐性广告”、“软性广告”）是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的一种营销方式。【1】而国外有这样的定义：“When is an ad not an ad? When its a product placement，(什么时候广告不再是广告了呢？那它就是植入式广告)。”【2】

　　在中国常将Product Placement译为隐性广告或软广告。植入式广告利用了人类的知觉，将广告信息精心编码，使受众在不知不觉中接受了广告信息的刺激。wm视讯当电影初遇广告时，wm视讯还带有几分的羞涩，或许电影制作人把电影当作纯粹的艺术，仿佛加入一点商业成分便玷污了艺术的崇高价值。所以仅只是在片尾写上鸣谢赞助单位，在电影发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单位参加并作介绍等。后来导演，制片公司，和广告主，wm视讯专门的广告公司通力合作事先策划，将想要传达的信息植入电影媒介，透过合理的方式呈现，使其身着大众文化的隐身服，跳脱传统的广告显性直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。植入式广告在中国悄然升起，除了它具有优于传统广告的“三高两低一持久”的特征外，还“因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润。”【3】甚至电影还没上映就已经收回成本。所谓的“植入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”，【4】特写，台词对白，音乐，道具，wm视讯以及故事内容等是其存在的主要形式。从电影中的帖片广告到植入式广告的发展可以说是电影与广告逐步融合的过程，也是由显性到隐性的过程。起先电影的帖片广告是作为独立于电影之外的元素出现的，它带有明显的广告宣传意识，然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中，成为影片的内容，让影片的魅力带动产品的宣传、推广，wm视讯真正做到互为融合、互为促进。这种传播方式可以将广告产品及品牌带入真正的生活场景，对于消费者来说也是最直接自然的交流形式。