wm视讯❶ 运用编码解码理论分析新冠肺炎疫情期间相关的新闻事件。

　　本题难度居中。答题的框架也可以从定义、观点、类别等方面展开。需要注意的是，在答题的过程中要谨慎举例和注意内容的完善性。最后，可以将媒介记忆联系社会生活，将媒介记忆的社会影响进行一定的表达。

　　媒介记忆是指媒介通过对日常信息的采集、理解、编辑、存贮、提取和传播，形成一种以媒介为主导的人类一切记忆的平台和核心，并以此影响人类的个体记忆、集体记忆和社会记忆。

　　美国学者卡罗琳·凯奇最早提出了媒介记忆的概念，她认为“媒介记忆是作为媒介研究与记忆研究的交叉领域而提出来的概念”。

　　媒介记忆主要有四个特点：一是实体性。物质实体是媒介记忆得以存在的首要因素。二是集体性。媒介记忆是一种集体记忆活动，媒介是集体互动的桥梁和纽带，也是集体记忆和社会记忆存在的前提和基础。三是事实性。媒介记忆总是同具体的社会现实联系在一起的。四是选择性。媒介记忆难免带有主观的、感情的色彩，人们难免会有选择地强化某些事实的记忆，也会有意地淡化某些事实的记忆，从而造成记忆堆砌和记忆空白。

　　媒介记忆作为社会记忆的一个重要组成部分，不但要从众多个体记忆中吸取养分，还担负着将个体记忆融入社会记忆，从而进一步凝聚成整体社会记忆的责任。媒介记忆作为个人记忆与社会记忆的纽带，在人的社会化、传承人类文明、推动社会发展和一定的社会危机预警方面具有重要意义。

　　本题也是一道难度适中的题目。回答此类名词解释，重点是将概念解释清楚。这里建议大家从含义、历史、作用等方面进行答题。

　　所谓口述历史，简单地说，就是通过传统的笔录、录音、录影等现代技术手段，记录历史事件当事人或者目击者的回忆而保存的口述凭证。同时，口述历史也是一种将记录、发掘和认识历史相结合的史学形式。它的具体实现方法是通过调查访问，用录音设备收集当事人或知情者的口头资料，然后与文字档案核实，整理成文字稿。

　　自从世上第一套录音设备出现，现代意义的口述历史工作就真正诞生了。最早的回忆记录可以追溯至十九世纪 “哥伦比亚口述历史研究处” 的一份抄本，其中就包括了有关1863年纽约市征兵流血暴动的第一手回忆。

　　口述历史的一个重要作用是提供资料。对于历史学家来说，口述历史可以弥补史料的不足，对于人类学家和民俗学家来说，很多时候口述历史是知识的唯一来源，比如一些民间艺术家，他们的记忆可以提供与该艺术相关的社会文化背景信息及民俗知识。

　　口述历史的开展过程包含选择受访人-资料准备-访谈方式选择-设计提纲-整理归档的环节。其中应遵循不排除历史文献资料、选题普遍和典型、挖掘事实、态度客观的原则。

　　建设性新闻这个概念是近几年的学界研究热点，在许多老师的研究方向和课题中都提得很多。从这个角度看，本题的难度是不大的。回答建设性新闻，要注意答出其定义、特点、应用、影响等内容。

　　建设性新闻是一种新兴的新闻形式，目前学术界和业界有一些不同的表述例如：积极新闻、好新闻、预期新闻等。作为一种新兴的新闻形式，建设性新闻是一种以解决问题为导向、为公民提供资讯的新闻报道，旨在提供公平、准确、语境化的世界观，而非刻意强调消极面和时间的错误走向，是对情绪化、消极化报道的反击。

　　建设性新闻在坚持新闻核心功能的同时，仍在以最严格的方式遵循传统的新闻实践和规范，只是在报道方面有了新的层面,通过将焦点从报道社会问题转移到了解决社会问题上，通过创造更全面和更具代表性的世界图景，保有客观和准确的新闻理想,承担着为公共领域带来有效解决方案的责任。

　　建设性新闻一方面强调新闻业应当提供准确和富有吸引力的报道，另一方面则需要用希望取代愤世嫉俗，用积极的公民参与取代冷漠，用辩论减少两极分化，重新将新闻业型塑为推动社会发展进步的引擎和提升公众获得感、幸福感的源泉。总体来看，建设性新闻对于当前进入“后西方，后机构，后真相”时代全球新闻业的角色重塑和价值重构绘制了新的路线分）

　　灵韵，不用平常的感觉器官而能使精神互相交通，亦称远隔知觉。或指无意识中突然兴起的神妙能力。或指作家因情绪或景物所引起的创作情状。本雅明的艺术生产理论开启了接受美学的先河，“灵韵”（Aura）是本雅明美学思想的中心概念之一，灵韵使艺术作品具有了象外之象，具有神秘的氛围与意境，在神圣艺术中，对神圣的膜拜感居统治地位，而在世俗艺术中，非机械复制的原作的独特真实性则压倒性地战胜了神秘的膜拜感，真实性取代了膜拜价值。而大规模机械复制，使得作品的可展览性大为增强，膜拜价值日渐消散，并让位于展示价值。本雅明的观点是：艺术品的可复制性使其灵晕下降。本雅明本意是通过用“灵晕”这个词来展现通常生活在宗教环境下的早期社会的人对艺术品的膜拜之情。为了支持自己的论断，本雅明在艺术品和以市场为导向的一般商品间做了一个类比。在《资本论》第一卷中，卡尔·马克思就区分了商品的满足人们需求的能力（使用价值）和它在市场上的价值（交换价值），并辨称在资本主义制度下，商品的交换价值起了主导作用。

　　“AI合成主播”，就是所谓的机器人主播，是用人工智能技术合成的新闻主播。“他”不仅能用真人一样的声音进行播报，甚至连唇形、面部表情、肢体语言也能够与真人主播吻合。只需由真人主播面对镜头录制一段视频，人工智能就能将他的声音、唇形、表情动作等特征进行提取，然后通过语音合成、wm视讯唇形合成、表情合成以及深度学习等技术，克隆出和真人一模一样的机器人主播。机器人主播的使用同样非常简答，wm视讯只需输入文字，机器人就能自动生成播报和演讲的视频播放出来。而且，视频中机器人的音频和表情、唇动保持得非常自然和一致，完全看不出是真人还是机器人。应该说，机器人主播在传媒行业拥有不可限量的未来。它可以极大减少新闻媒体在后期制作的各项成本，提升电视新闻的制作效率。并且，由于不会犯错，它还能提高报道的质量，进而解放真人主播。目前，机器人主播已被运用到进博会、世界互联网大会等重要新闻事件，以及突发、科技、社会、文化等各领域的新闻报道。此外，在新华社客户端、微信公众号、新华视点微博、小程序等地方，它已经开始了工作。

　　智能新闻或自动化新闻是人工智能技术泛化的产物，其用技术建构真实，将新闻真实推入新的语境。人工智能作为技术主体介入传统新闻生产，冲击了职业新闻人的主体性，也将事实以一种更易被感知的状态推及受众。学者基于这一语境对新闻真实进行再探讨，提出智能新闻重新定义了新闻生产主体，在带来人的具身缺席的同时，受众对于新闻真实的建构作用愈加深刻，新闻也超越其报道活动的内涵成为一种“中介”，智能新闻求真的标准也应该由过去的“客观之真”向“具身真实”调整。人工智能重塑了新闻的生产流程及形态，从积极意义上说，智能新闻的发展极大地提高了可获得的新闻数量，使记者能够追求更加灵活的报道内容。新闻业也在人工智能技术的辅助之下成为更加结构化的、能够被感知的一种系统模式。然而，人工智能主体的入场也引发了对新闻生产及其价值规范的重新审视。目前，智能新闻主要依托AI等智能技术进行构建，在赛事资讯、事实报道等领域已经有越来越广泛的运用。同时，其缺乏深度、难以组成观点等缺点也有待解决。

　　编码、解码是霍尔在《电视讨论中的编码和译码》（1973)中系统提出的。该理论认为大众传播过程中“意义”的生产分为“编码、成品、解码”三个阶段，同时提出了三个“假想的立场”描述话语的解码过程，分别是偏好式解读、协商式解读和对抗式解读。该理论反驳了“受众只是被动的接受者”的观点，认为受众不只是被动的接受者，他们在接受信息时有一定的自主解读的能力。

　　主流媒体在面对新冠肺炎这一突发重大公共卫生事件时，积极发挥“媒体是党和人民的耳目喉舌”作用，在新闻编码中贯彻党和政府对新冠事件的态度、看法，公开迅速的发布疫情最新动态和传递中央的声音，以期缓解公众不安情绪，引导公众积极面对疫情。例如实时通报确诊病例和报道痊愈人员事迹，“火神山、雷神山”建设的云直播都是主流媒体引导式编码的体现。

　　在新冠疫情暴发期间，正面报道通常会起到稳定民心和维持社会正常秩序的作用，比如不少官方媒体报道地方领导在战斗在一线抗击疫情的积极形象。此类报道不仅有利于激发抗击疫情一线工作人员的热情，也有利于安抚处于危机环境中群众的恐慌和焦虑情绪。但是也存在报道内容空洞、缺少新闻，编码过度文学化等失误，引发公众强烈的对抗式解码。据央视新闻报道,“2020年1月29日，中央指导组派出督查组，赶赴黄冈市进行督查核查。当问到定点医院收治能力床位数量、核酸检测能力时，当地卫健委主任要么沉默，要么含糊其辞，一问三不知，这与主流媒体塑造的正面抗疫形象大相径庭。

　　在新冠疫情期间，新闻媒体报道了大量可歌可泣的正面事迹，不少过度牺牲的新闻，以感动为主要报道情感的新闻事件频发，导致公众产生视觉疲劳甚至反感，新闻客观性界限被模糊。

　　新冠疫情期间，公众在解码过程最简单的解码就是停留在对于文本外延意义和内涵意义的直接反驳，这是受众在解码新闻文本后最直接的解码方式，直抒胸臆。例如甘肃省妇幼保健院援鄂女护士集体剃光头事件，一经报道，便引发公众持续质疑。主要集中在外延意义上的反驳包括质疑女护士们自愿却为何流泪、剃成光头的必要性、男性医护人员为何没有剃光头，是否值得宣传等，对于文本内涵意义的反驳主要包括对院方消费女性过度牺牲、、强权胁迫、官本位思想、歌颂牺牲的质疑。

　　随着互联网、移动技术和社交媒体的发展，拓宽了人们的表达渠道和方式。在热点事件受到舆论热议的背后是一次次接连不断、集体喧哗的网络狂欢。新冠疫情期间，“狂欢行为”体现在公众对正面报道的对抗式解码中，主要表现为文字和图片上的调侃与恶搞对编码者的意识形态进行解构，其表现形式主要有使用流行语、表情包和诗歌等。以华商汉中头条号报道的《孩子出生不到20 天，他却主动申请投入抗疫一线》新闻评论中受众的娱乐化对抗评论为例。【参考文献】

　　正面报道是从报道对象有利于社会发展的一方面入手并着力于此方面所进行的报道，通常指的是表扬性报道，即发掘出新近发生或发现的某事件或人物中值得大家学习的精神财富，加以弘扬。“以正面报道为主”是我国社会主义宣传策略中重要的指导方针之一。

　　微博、微信、客户端、直播、视频等新的传播方式、渠道迅速发展，正面报道经常发布在官方网站、官微或者官博中，在转载过程中，因改变报道标题发生“意想不到”的舆情现象并不新鲜。

　　正面报道发布的时机选择不当，wm视讯wm视讯会被现实中相冲突、相矛盾的事实击碎，引发舆情。如在重污染天气时，发布治理污染收效良好的正面报道。

　　新闻报道上传到互联网，目的是传播新闻信息，正面引导舆论。但是，如果不够严谨，报道中出现“不合情理”的地方，在万千读者的眼中肯定会被质疑。因此，正面报道应注意反映报道对象的实际情况，不应为了“塑造”先进形象而人为的“拔高”和“隐晦”，同时完善严密的新闻报道发布流程，加强新闻工作者队伍建设。

　　本题将理论和实践进行了结合考察。作答时要首先将报刊的有机运动介绍清楚。然后，建议将报刊的有机运动和的特点与对新闻传播媒介实践的启示进行结合论述。

　　“报刊的有机运动”是马克思在1843年提出的，他把报纸报道新闻看作一个有机运动的过程。报纸新闻的真实性，表现为从不同角度对所发生事实报道的总和。每篇报道单独看起来可能会是片面的，甚至有错误，但只要有机的报纸运动在进行着，差误就会随着报道的延续和互相补充而得到自然克服。因此，报纸报道的真实，在一定程度上表现为从相互矛盾的报道中得出历史的真实。

　　随着社会的发展, 媒介技术层出不穷, 除了报纸、广播、电视等传统媒体外, 网络作为新兴的“第四媒体”已成为人们日常的信息工具。在当代, 马克思所提出的“有机的报纸运动”, 已不单单适用于报纸, 其理论内涵也应涉及广播、电视、网络等媒体，给新闻传播媒介实践带来新的启示。

　　后真相时代背景下，有些新闻事实错综复杂，一开始显露出来的只是一些表面事实，受自身素质等各方面的影响，记者在报道时未挖掘出本质事实。另外，为了自身利益，有些新闻当事人刻意隐瞒或捏造新闻事实，给记者造成一些事实假象，刻意误导记者。这就需要通过报纸的有机运动”，逐渐还原事实真相。例如重庆女司机案件。

　　受自身能力和新时效性等各种因素的限制，一家媒体很难还原和挖掘事实的全部面貌和本质，这就需要许多媒体通力合作，发出自己的声音，从不同的角度来还原事实真相，而不是统一口径”。比如在今年中国国际电视台（CGTN）对袁隆平院士去世消息的错误报道后，需要各大媒体对此进行核实、纠正，并对后续袁老的情况进行跟进报道。

　　由于社会责任感的缺失，有些媒体从业人员为追求轰动效应，刻意捏造新闻事实，或为一己私利隐瞒事实真相，甚至一些媒体为了制造噱头，为了提高发行量或者点击率，人为地制造炒作假新闻，从而使假新闻泛滥成风。但是通过报纸的有机运动，这些虚假信息无处遁形，真相最终会浮出水面。而这些虚假信息的刻意制造者，终会受到受众的唾弃，wm视讯可谓得不偿失。这为媒体及其从业人员敲响了警钟，促使其加强媒介自律，坚守职业道德。

　　[1]杨东伟.“有机的报纸运动”的当代意义[J].新闻爱好者,2010(06):27-28.

　　场域理论是社会学的主要理论之一。这也体现出了本题具有一定的难度。回答本题，要注意理论与学科实践的结合。尤其是针对困境方面的描述，要紧贴媒介融合这一点。

　　场域理论，是社会学的主要理论之一，是关于人类行为的一种概念模式，它起源于19世纪中叶的物理学概念。提出者是皮埃尔·布迪厄、库尔特·考夫卡等。总体而言是指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响，而场域并非单指物理环境而言，也包括他人的行为以及与此相连的许多因素。“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。媒介融合包括媒介业务形态的融合，还包括传播渠道的融合，以及媒介机构的融合等等。

　　2021年，我国媒体融合在政策导向和新冠肺炎疫情的影响下进入全面转型与深度融合的攻坚阶段。随着国家政策的深入部署、县级融媒体的推进以及疫情下直播等业态的兴起，媒介融合取得了一定的进展，但融合过程中的困境依旧不容忽视。

　　随着科技的发展，新闻资讯的发布者、传播渠道以及推荐机制都发生了巨大变化，媒体融合已经不再是媒体内部传统媒体和新兴媒体的竞争，而是传媒行业中媒体与平台的博弈。商业平台凭借技术优势和互联网思维在数字时代占据优势，主流媒体与商业平台之间的差距逐步加大。未来，媒体平台化和平台媒体化成为新趋势，通过传统的内容资源打造吸引用户的平台。

　　【参考文献】[1]李莹.媒介融合的现状及对传媒业的影响研究[J].传媒论坛,2021,4(13):25-26.

　　本题考查的是品牌学知识，属于常规知识考查。新媒体时代是题目作答的背景，建构和管理路径即为对策措施。从新媒体的传播特点出发思考，分点作答即可。

　　品牌是一种的无形资产，是企业的核心竞争力，品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。新媒体是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义而言的媒体，具有“载体新颖”“平等传播”“互动传播”等特征。新媒体时代品牌的建构和管理也需要适应新媒体环境的传播特征。

　　新媒体能够简单地锁定特征突出的群体，可以实现品牌的精准、有效定位。因此企业应该把新媒体和传统的宣传方式相结合，让消费者了解企品牌，做到“了解-熟悉-拥护-忠心”四个阶段的层层递进，不仅可以缩短品牌的塑造，还可以避免传统媒体单一的品牌说教，而变成互动分享，由消费者感知过后的品牌，才是一个真正深入人心的品牌。

　　首先，要以核心维度为指导 ，即建立产品的品牌自媒体矩阵，比如品牌官方微博、官方微信公众号等。其次，要以垂直维度为对外平台，建立与维护品牌的社会形象，如利用品牌所处行业“大咖”知名度来为产品与品牌“刷热度”。再者，要以声量维度为辅助渠道 ，为产品与品牌挖掘和开拓更广泛的受众群体，如利用明星“软广”植入。此外 ，还要以口碑维度为中心，在集合热度宣传、形象维护的基础上，加入富含行业专业意见认定的元素。

　　综上，新媒体时代的品牌建构与管理要抛弃原有传媒的固化思维，抓住时代的前沿特性，积极创新路径，从而扩大品牌的知名度。