wm视讯在中国社会转型的背景下，公益广告与社会的互动和影响是空前的。公益广告话语的生产是社会化的过程，是社会实践的产物。公益广告在社会中的主要功能，是通过建立有利于弘扬社会正义、促进人与社会和谐发展和人类文明进步的符号系统，来影响人们的意识、观念和行为。[1]公益广告的话语并不是一成不变的，在社会转型背景下做出改变是必然的。主流报纸中公益广告的话语转型是公益广告与社会语境互动过程的产物。

　　公益广告作为一种非强制性的宣传方式，期望在潜移默化中影响受众的思想、意识和行为。主流报纸中的公益广告通过感性化诉求不易引起受众的反感，wm视讯摆脱说教式的方式对读者进行僵硬的说服，让读者在情感的氛围下进行观点的传输。主流报纸中公益广告采用感性化诉求方式易于博得受众的好感，为良好的传播效果奠定基础。

　　通过对《人民日报》公益广告诉求方式的分析，可以看到：1990—2010年的公益广告诉求方式采用感性诉求的比例为74.1%，而2008—2010年的公益广告诉求方式采用感性诉求的比例占83.4%，目前公益广告诉求方式采用感性诉求的比例有所上升。因此，主流报纸中公益广告说服方式有感性化诉求的趋势。

　　公益广告中人称代词使用的第一、二、三人称化。人称代词在公益广告中扮演着重要的角色，不同的人称代词在公益广告中所发挥的作用是完全不同的。第一人称代词中“我们”、“咱”等有利于拉近传受双方的距离，将传受双方转为同一战线的“盟友”。第二人称代词中“你”、“你们”将受众置于显著的位置，关注对象直接指向受众，目的性较强。第三人称代词相比第一、二人称代词，使用较为随意，指示性没有第一人称代词和第二人称代词强烈。

　　通过对《人民日报》公益广告人称代词的分析，wm视讯可以看到：1990—2010年的公益广告中，采用第一人称代词和第二人称代词所占的比例为26.3%，而2008—2010年的公益广告中，采用第一人称代词和第二人称代词所占的比例为28.2%。可见，目前《人民日报》中公益广告人称代词采用第一人称代词和第二人称代词的比例有所上升。

　　通过对《人民日报》公益广告制作方式的分析，可以看到：1990—2010年共483篇公益广告中，采用图片形式的公益广告共计451篇，比例高达93.4%。在1990—2010年间，图片占公益广告比例超过50%的公益广告占所有使用图片的公益广告的78%。而在2008—2010年，图片占公益广告比例超过50%的公益广告占所有使用图片的公益广告的81%。可见，目前图片在《人民日报》公益广告中被广泛使用，并且有“大图化”的趋势。

　　公益广告漫画形式开启新的模式。漫画式公益广告的趣味性较强，主题的表达更具戏剧性。漫画式公益广告正以一种崭新的面貌出现在受众面前，为受众所接受。主流报纸中的公益广告在创作方式上必将与时俱进，跟上时代的潮流，采用漫画的方式进行公益理念的宣传。相信在不久的将来，主流报纸的公益广告漫画形式即将开启新的模式。

　　主流报纸中公益广告已出现了一些结合社会热点事件的系列公益广告。在《人民日报》中已经出现了结合汶川大地震、北京奥运会和上海世博会等社会热点事件的系列公益广告。这些系列公益广告都是围绕某个主题进行多角度的连续报道。公益广告高密度地刊登，形如“组合拳”，拳拳刚劲有力，直击目标受众，取得了良好的传播效果。

　　政府公益广告的主导作用。我国在社会主义转型的过程中容易出现一些矛盾和问题。wm视讯当然，这些矛盾和问题并不是对抗性的，是可以调和的。政府在促进社会稳定时，可以充分发挥公益广告的作用，有效地调节社会矛盾。我们相信，wm视讯政府仍将积极地参与主流报纸中的公益广告活动，由政府出资制播的公益广告数量还有很大的上升空间。

　　此外，企业投身于公益广告可以提升企业的知名度，赢取公众的好感，发挥企业的品牌效益。企业在做公益的同时，也有利于企业形象的提升。我国《公益广告管理条例》规定，企业可以在公益广告中标注企业的名称，有利于企业形象的提升。主流报纸有着稳定的受众群体，读者规模大且分布广泛，企业在主流报纸上刊登公益广告，wm视讯有着较高的关注度，受众在无形中加强了对企业的认知，认可企业的产品，消费者更倾向于选择有良知的企业的产品。因此，企业参与主流报纸中公益广告的热情会不断高涨，企业公益广告必将大繁荣。

　　公益广告的话语具有鲜明的社会烙印，是人类社会实践的能动反应。主流报纸中公益广告受社会环境的影响和制约，并与社会实践进行着有效的互动，反映着时代的主流，具有明显的“意识形态性”[3]。主流报纸中公益广告要紧跟时代发展的步伐，与时俱进，响应时代的号召，只有迎合时代发展的需要，才有其生存、发展的空间。