wm视讯娃哈哈虽然在全国的投放总额较高，但是从数据上看，娃哈哈仍然以其老家--浙江作为绝对重点，以两千一百多万元的投放，占据了全国21.12%的广告总量。富有戏剧性的是,娃哈哈在北京、上海高收入高文化水准的直辖市的广告投放量少得可怜{北京（0.22%）、上海（0.35%）}。这透露出娃哈哈在品牌的建设上决乏信心，将娃哈哈整体定位格调导向低调。这也是娃哈哈虽然叫得响，但品牌的核心文化建设上逊人一筹的根本原因。

　　如果从大区的角度分析，除偏向于华东外，其它区域较为平均。值得借鉴的是娃哈哈在中央电视台的投放量较为可观，达到了七百多万元，仅排浙江省、广东省之后。借助中央媒体的压迫式广告是娃哈哈的成功原由之一。

　　从时间上看，娃哈哈的投放让人难以理解，整体上呈下降趋势，其中5月份达到以约三千三百五十万元近1/3的投放总量高居榜首，是最低10月份的4.7倍多。进一步研究发现，在5月份，仅铁锌钙奶的投放即达到了31594041元，占全月投放的94%强(约占铁锌钙奶全年总量的40%)。其实，5月份正是铁锌钙奶的导入时期。由此可见，娃哈哈在新产品的导入上的策略是压迫式的，wm视讯极具“娃哈哈特色”。

　　娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放，从中央到地方一应俱全，而且各级间的费用比例把握较好，wm视讯呈正金字塔型，体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用比为：1∶3.6∶3.92∶5.76，投放“暴露频次”比为：1∶7.4∶19.1∶59.7。这样的比例投放较好地实现了：中央、“省级卫视”以品牌提示为主，功在建立品牌的知名度；省级地方直至县级媒体增加暴露频次，提高知晓度，产生销售力的媒介组合策略。

　　·娃哈哈的产品更新换代快，更新的基础是：什么好买做什么，不吃头口水，善于利用社会资源。

　　·一个成功的品牌不仅仅需要有强大的广告支撑，更重要的是不能忘记开发市场需要的好产品。

　　·市场营销成功的一个“秘诀”是不要去做创造市场的“傻事”，而是应该创新市场。wm视讯

　　本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。

　　企业广告投放策略需与时俱进（2011-02-24, 中国营销传播网，作者：庞亚辉）

　　企业赞助与广告投放策略与艺术（2010-09-29, 中国营销传播网，作者：庞亚辉）

　　娃哈哈的产品轨迹（2010-09-06, 中国营销传播网，作者：李临春）

　　大道无形－－娃哈哈20年持续成功的线, 中国营销传播网，作者：罗建幸）娃哈哈：提速背后的营销律动

　　（2006-12-06, 中国营销传播网，作者：尚阳）市场资源投放准则－－从竞争的角度看市场资源分配

　　（2006-07-20, 中国营销传播网，作者：张一）电视广告投放的五大误区

　　（2006-07-06, 中国营销传播网，作者：叶东）广告投放,舍了孩子套不住狼?

　　（2006-04-25, 销售与管理，作者：刘孝明）娃哈哈“营养快线”：遵循规则的胜利

　　（2006-01-12, 中国营销传播网，作者：包·恩和巴图）产品策略所需要把握的几个原则

　　（2005-11-11, 中国营销传播网，作者：张东方）医药产品电视广告，如何脱颖而出

　　（2005-10-10, 中国营销传播网，作者：马利君、龚正杰）企业如何实效地进行媒介投放？

　　（2005-09-19, 中国营销传播网，作者：沈海中）媒体投放要紧扣品牌关键接触点

　　（2005-08-12, 中国营销传播网，作者：钟超军）过年了，广告该怎么投？

　　（2004-12-07, 中国营销传播网，作者：聂士强）可口可乐、百事、娃哈哈2003年度电视广告运用策略与特点研究

　　（2003-12-30, 中国营销传播网，wm视讯wm视讯作者：Jason）娃哈哈品牌成功的五大支柱

　　（2002-10-28, 中国营销传播网，作者：尚阳）娃哈哈，“摸着石头能过河？”