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　　广 播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。广播广告是依附于广 播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，其优势主要有：广播广告的交流感与意境性；广播广告的流动感与兼作性；广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面 性；广播广告的低投入与高回报。

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　　博思数据发布的《2015-2022年中国广播广告市场监测及投资前景研究报告》共十三章。报告介绍了广播广告行业相关概述、中国广播广告产业运行环境、分析了中国广播广告行业的现状、中国广播广告行业竞争格局、对中国广播广告行业做了重点企业经营状况分析及中国广播广告产业发展前景与投资预测。您若想对广播广告产业有个系统的了解或者想投资广播广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

　　广 播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。广播广告是依附于广 播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，其优势主要有：广播广告的交流感与意境性；广播广告的流动感与兼作性；广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面 性；广播广告的低投入与高回报。wm视讯报告目录：第一章2011-2015年中国广告行业运行新态势分析第一节 2011-2015年中国广告业运行总况一、中国广告业规模跃居世界第二二、中国广告市场洗牌在即三、中国广告业的产业组织结构解析第二节 2011-2015年中国广告市场上的外资发展分析一、国外广告公司加速进军中国二、外资加速在华新媒体广告业布局三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析四、中国广告产业外资影响分析第三节 2011-2015年中国广告市场存在问题分析一、中国广告行业的“多米诺效应”分析二、广告业的市场壁垒效应分析三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间第四节2011-2015年中国广告市场发展对策分析一、中国广告行业要实行集团化发展二、中国广告教育需要新思维三、广告目标受众问题对策解析四、有效广告投放途径分析第二章 2011-2015年中国广告市场运行形势分析第一节 2011-2015年中国广告市场规模分析一、中国广告市场规模二、我国广告公司数量增速放缓三、三大主流媒体广告收入状况第二节 2011-2015年中国广告行业规模一、不同媒体广告份额二、不同行业广告投放三、区域广告市场第三节 2011-2015年央视广告招标一、2002-2009年历年招标金额二、2011-2015年央视招标行业结构第四节 2011-2015年广告投放情况分析一、2011-2015年广告投放分析二、2011-2015年广告投放媒体排名三、2011-2015年广告投放品牌排名第三章 2011-2015年中国广播广告业运行环境解析第一节 2011-2015年中国广播广告业政策环境分析一、广播电视广告播放管理二、制止非法转播奥运赛事及相关活动的行为三、中国电视评价新标准出台第二节2011-2015年中国经济环境分析一、国民经济运行情况GDP二、消费价格指数CPI、PPI三、全国居民收入情况四、恩格尔系数五、工业发展形势六、固定资产投资情况七、财政收支状况八、社会消费品零售总额九、对外贸易&进出口第三节 2011-2015年中国广播广告业社会环境分析第四章 2011-2015年全球广播行业运行状况分析第一节 2011-2015年全球广播业现状综述一、数字风暴席卷全球，各国竞争日趋激烈二、卫星应用方兴未艾，卫星广播地位显现三、信息革命翻天覆地，广播发展迈开步伐第二节2011-2015年全球广播业亮点分析一、网络功能融合加快，全球化传播成趋势二、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异第三节2011-2015年全球广播业重点电台分析一、清晰频道二、英国广播公司三、NHK第四节 2011-2015年全球广播业部分国家和地区运行透析一、美国二、英国三、欧洲其他国家四、日本第五章 2011-2015年中国广播行业运行形势分析第一节 中国广播行业相关概述一、我国广播媒体价值继续攀升二、广播业在媒介融合环境下的发展分析第二节 2011-2015年中国广播行业现状综述一、节目内容日益丰富，广告收入持续增长二、境外资本加速进入，国际巨头布局中国三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流第三节 2011-2015年中国广播行业热点解析一、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流二、数字广播发展加快，科技含量不断提高三、盈利模式相对单一，收入结构严重失调第四节 2011-2015年中国广播媒介产业化的问题与对策探析第六章2011-2015年中国广播广告产业运行态势分析第一节 2011-2015年中国广播广告运行总况一、广播的独特广告价值优势二、我国交通广播广告创收情况三、我国广播广告的多元化发展分析四、广播广告的营销价值及技术趋势五、农村广播广告市场发展潜力分析六、中国广播广告的经营与发展分析七、广播广告的数据化营销详解第二节 2011-2015年中国广播广告的经营与发展一、广播广告经营状况二、广播广告经营模式分析三、广播广告多元化的经营格局四、广播广告市场经营存在问题分析五、中国广播广告经营策略浅析六、广播广告经营发展思路和对策解析第三节2011-2015年中国广播广告的品牌竞争与营销一、品牌营销时代的广播广告竞争现状二、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力三、广播品牌营销时代的广播广告经营策略四、广播广告营销的三阶段论及其特点五、广播广告的数据化营销详解第七章 2011-2015年中国广播市场运行态势分析第一节 2011-2015年中国广播广告业运行动态分析一、央视将开展视频点播业务二、中国有线初步建立有线电视网络运营格局三、广电CMMB抢占奥运商机四、北京奥运会主新闻中心、国际广播中心正式启用五、地方卫视集体分食央视奥运节目收视率六、湖南有线数字电视发展获亿元贷款支持七、央视国际即将开通IPTV提供奥运直播第二节 2011-2015年中国各城市广播收听率分析一、北京地区收听率数据二、天津地区收听率数据三、沈阳地区收听率数据四、上海地区收听率数据五、武汉地区收听率数据六、广州地区收听率数据七、深圳地区收听率数据八、重庆地区收听率数据九、成都地区收听率数据十、西安地区收听率数据十一、乌鲁木齐地区收听率数据十二、呼和浩特地区收听率数据十三、包头地区收听率数据十四、西宁地区收听率数据十五、兰州地区收听率数据十六、大连地区收听率数据十七、芜湖地区收听率数据十八、济南地区收听率数据十九、青岛地区收听率数据二十、烟台地区收听率数据二十一、临沂地区收听率数据二十二、廊坊地区收听率数据二十三、郑州地区收听率数据二十四、安阳地区收听率数据二十五、温州地区收听率数据二十六、贵阳地区收听率数据二十七、扬州地区收听率数据二十八、杭州地区收听率数据二十九、wm视讯南京地区收听率数据三十、徐州地区收听率数据三十一、张家港地区收听率数据三十二、合肥地区收听率数据三十三、阜阳地区收听率数据三十四、宜昌地区收听率数据三十五、荆州地区收听率数据三十六、长沙地区收听率数据三十七、厦门地区收听率数据三十八、南宁地区收听率数据三十九、昆明地区收听率数据四十、佛山地区收听率数据四十一、珠海地区收听率数据四十二、韶关地区收听率数据四十三、江门地区收听率数据四十四、东莞地区收听率数据四十五、wm视讯汕头地区收听率数据第八章 2011-2015年中国广播广告插播时段与不同节目收听率情况第一节 新闻栏目一、央视广播电台新闻栏目播放时段及收听率二、省级电台广播电台新闻栏目播放时段及收听率三、新闻栏目广告插播情况分析四、新闻栏目广告创收情况第二节 交通频率一、央视广播电台交通频率播放时段及收听率二、省级电台广播电台交通频率播放时段及收听率三、交通频率广告插播情况分析四、我国交通广播广告创收情况第三节 音乐类栏目一、央视广播电台音乐类栏目播放时段及收听率二、省级电台广播电台音乐类栏目播放时段及收听率三、音乐类栏目广告插播情况分析四、音乐类栏目广告创收情况第四节 谈话类栏目一、央视广播电台谈话类栏目播放时段及收听率二、省级电台广播电台谈话类栏目播放时段及收听率三、谈话类栏目广告插播情况分析四、谈话类栏目广告创收情况第九章 2011-2015年中国广播消费市场分析第一节 新时期广播听众研究一、审美时代的到来带动了听众审美情趣的提高二、听众群体的改变要求广播节目增强其对象性三、黄金时间的淡化造成听众收听时段不再集中四、听众收听方式趋于更加多样性第二节 流动听众广播听众群中的“新贵”一、流动听众是不可或缺的重要听众群1、流动听众是广播的忠实听众2、流动听众群日趋壮大3、流动听众的含金量高二、流动听众的收听习惯与家庭听众明显不同1、流动听众收听广播的频率更为密集2、车是流动听众收听广播主要场所、车载系统是主要收听工具3、wm视讯流动听众的平均收听时长更长一些4、流动听众收听广播时间比较固定，收听曲线呈先扬后抑的趋势5、交通消息是流动听众尤为关注的信息6、新闻、音乐、交通节目都是流动听众最喜欢的节目7、流动听众最关注汽车的有关信息三、交通频率在流动广播市场中占绝对优势1、交通频率是流动听众最常收听的频率2、交通频率在流动广播市场中占据的份额最大3、交通频率在白天的收听率高于晚上4、音乐频率是流动听众的另一个重要选择第三节 农村广播听众心理初探第四节 广播听众的变迁与应对策略一、听众审美情趣的提高二、听众群体的缩小三、听众收听时段的分散四、听众收听工具的改变第十章 2011-2015年中国广播广告持续发展探析第一节 广播广告近些年呈明显递增趋势第二节 解析广播广告的持续发展一、广播自身不断提高，广播更具有可听性二、听众回流，广播广告市场扩大三、广播优势更好的应用于广告投放中四、广播广告投放性价比高五、广播广告体制改革六、广播广告经营越来越受到重视第三节 广播广告经营的不足之处和障碍一、广播广告也需要一个良好的行业环境二、广播行业空间局限的束缚必须早日解开三、广播广告价格体制不合理四、广播广告代理机制发展不成熟五、提高广播广告的经营意识，有效整合第四节 广播事业正面临着二次发展的大好机遇第十一章 2011-2015年中国广播行业竞争格局与竞争行为第一节 2011-2015年中国广播行业竞争格局一、传媒市场竞争激烈，传统媒体经受考验二、行业竞争日趋激烈，集团发展梯度显现三、活动营销打造广播媒体综合竞争力第二节 2011-2015年中国广播行业竞争行为一、节目同步联合播出，横向整合步伐加快二、价值链进一步整合，纵向发展格局盛行三、抵抗单一收入风险，多元经营格局起步四、频率专业化趋深入，多层次节目群形成第三节 2011-2015年中国广播行业部分电台竞争力评价一、北京台：专业化广播改革不断深入二、广东台：在现有基础上进行调整三、上海台：创新专业化发展模式四、深圳台：城市电领风骚五、天津台：贯彻品牌双效战略第十二章 2011-2015年中国类型化、专业化电台的发展新进展分析第一节 类型化电台相关概述第二节 2011-2015年类型化电台在中国的发展一、中国广播行业市场化的现状使得类型化电台必需逐步推进二、体制限制和频率资源的制约是类型化电台推广的桎梏三、电台资源短缺和人员专业素质限制了电台类型化的实施四、类型化电台节目形态整体设计、节目形态的引进与本土化创新改造第三节 广播类型化中受众市场的深度细分、全新广播受众市场的拓展一、受众市场细分催生广播专业化趋势二、专业化广播需要对细分市场精确分析三、细分市场的制约因素四、细分市场的主要分析方法第四节 类型化电台在中国的发展出路一、内容上，以新闻、音乐等发挥广播优势的类型作为尝试二、地域上，从传媒行业竞争比较激烈的大中城市开始推进第五节 未来中国类型化电台发展方向一、世界类型化电台的发展模式和趋势二、中国广播类型化、品牌化发展的突出问题三、公共广播模式和商业广播模式发展的方向和趋势第十三章2015-2022年中国广播广告行业投资前景预测第一节 中国广播广告业投资价值评价第二节 2015-2022年中国广播广告多元化趋势探析第三节 2015-2022年中国广播广告投资机会分析一、数字广播带来的投资机会二、农村广播市场大有潜力第四节 2015-2022年中国广播广告投资风险预警第五节权威专家投资建议一、对企业1、细分听众不同需求，坚持内容特色求胜2、加强人才队伍培养，走向主持人中心制3、加快类型化改革，分离内容制作与播出二、 对投资者1、认准行业发展潜力，切入内容和设备领域2、关注企业发展潜力，注重持续投资回报三、 对政府1、推进科技体制创新，促进广播事业发展2、加大科技研发投入，wm视讯拓宽广播融资渠道图表目录:图表：不同年龄听众的全天收听率走势比较图表：广播产业价值链的基本模型图表：北京地区到达率排名前十位的频率图表：北京收听市场全天市场份额排名前19位频率图表：北京收听市场频率收听率排名前19位图表：不同收听地点全天市场份额排名图表：北京不同性别听众的广播收听率图表：北京不同年龄听众的广播收听率图表：北京不同学历听众的广播收听率图表：北京不同职业听众的广播收听率图表：津地区到达率排名前十位的频率图表：天津地区主要电台收听排行图表：天津地区主要电台到达率图表：沈阳地区主要电台收听排行图表：沈阳地区主要电台到达率图表：沈阳地区主要电台节目收听图表：上海地区主要电台收听率排名图表：上海地区主要电台到达率排名图表：上海地区主要电台的平均收听率图表：上海地区主要电台的平均占有率图表：上海地区不同性别听众的广播收听率图表：上海地区不同年龄听众的广播收听率图表：上海地区不同学历听众的广播收听率图表：上海地区不同职业听众的广播收听率图表：武汉地区到达率排名前十位的频率图表：武汉地区主要电台收听排行图表：武汉地区主要电台到达率图表：广州地区不同性别听众的广播收听率图表：广州地区不同年龄听众的广播收听率图表：广州地区不同学历听众的广播收听率图表：广州地区不同职业听众的广播收听率图表：份深圳地区主要电台收听排行图表：深圳地区主要电台到达率图表：深圳地区主要电台节目收听排行TOP10图表：重庆地区主要电台收听率排名图表：重庆地区主要电台节目收听排行图表：成都地区主要电台收听率排名图表：成都地区主要电台到达率排名图表：乌鲁木齐地区主要电台节目收听排行图表：乌鲁木齐地区主要电台到达率图表：呼和浩特地区收听率数据图表：包头地区主要电台收听排行TOP5图表：西宁地区主要电台收听排行TOP5图表：兰州地区主要电台节目收听排行图表：兰州地区主要电台到达率图表：大连地区主要电台节目收听排行图表：芜湖地区收听率数据图表：济南地区收听率排名图表：青岛地区收听率数据图表：青岛地区所有频道占有率分布图表：青岛地区所有频道周到达率图表：烟台地区收听率数据图表：青岛地区平均周到达率排名前几位的电台图表：郑州地区主要电台收听排行图表：贵阳地区收听率数据图表：扬州地区主要电台收听率排名图表：扬州地区电台平均收听率图表：杭州地区到达率排名前十位的频率图表：杭州地区主要电台收听排行图表：南京地区所有频率收听率、占有率排名图表：徐州地区广播平均收听率图表：张家港地区电台平均收听率排名图表：合肥地区收听率排名图表：合肥地区周达到率与日达到率排名图表：阜阳地区收听率数据图表：宜昌地区收听率排名图表：宜昌地区平均占有率图表：荆州地区电台平均收听率图表：荆州地区平均占有率图表：长沙地区主要电台收听排行图表：长沙地区主要电台到达率图表：长沙地区主要电台节目收听排行图表：厦门地区收地听占有率数据图表：南宁地区主要电台收听率排名图表：昆明地区广播市场份额图表：佛山地区广播市场份额图表：2015年佛山地区主要电台的平均收听率图表：2015年佛山地区主要电台的平均到达率图表：珠海地区平均周到达率排名前五位的电台图表：珠海地区各电台的市场份额图表：韶关地区电台平均收听率图表：韶关地区电台平均占有率图表：韶关地区电台日到达率图表：韶关地区电台周到达率图表：江门地区收听率数据图表：东莞地区平均收听率图表：东莞地区电台平均占有率图表：汕头地区平均收听率图表：汕头地区平均占有率图表：广播广告及其它媒介市场广告份额比较图表： 25城市各类型频率在北京、上海、广州三个城市的市场份额（%）图表：交通广播在城市广播市场中的市场份额图表：交通广播在各地区的市场份额图表：南京音乐电台听众年龄构成图表：南京音乐电台听众家庭月收入构成图表： 9个省级农村广播频率在本地市场的收听情况图表：农村居民家庭用消费品保有情况图表：农村受众广播收听频次与时长图表：农村听众收听场所分布图表：农村听众最喜欢收听的节目类型图表：专业农村广播听众构成图表：不同年龄听众收听广播的目的图表：不同性别听众收听广播的目的图表：各类群体的电台平均收听率图表：维度关系表或称特征向量表图表：行列各状态信息概括图表：行列各状态在二维图上的投影散点图图表：各类媒体在流动听众中的接触率图表：出租车司机与私车车主接触的媒体图表：流动听众收听广播的时间图表：流动听众收听广播的目的图表：流动听众关注的信息图表：流动听众经常收听的电台图表：交通频率的收听率曲线年中国GDP总量及增长趋势图图表：2014年中国月度CPI、PPI指数走势图图表：2011-2015年我国城镇居民可支配收入增长趋势图图表：2011-2015年我国农村居民人均纯收入增长趋势图图表：2011-2015年中国城乡居民恩格尔系数走势图图表：2010.12-2014.12年我国工业增加值增速统计图表：2011-2015年我国全社会固定投资额走势图（2015年不含农户）图表：2011-2015年我国财政收入支出走势图单位：亿元图表：2011-2015年中国社会消费品零售总额增长趋势图图表：2011-2015年我国货物进出口总额走势图图表：2011-2015年中国货物进口总额和出口总额走势图图表：2006-2015年我国人口及其自然增长率变化情况图表：各年龄段人口比重变化情况图表：2011-2015年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图图表：2011-2015年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图图表：2011-2015年中国城镇化率走势图图表：2011-2015年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图图表：略

　　本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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