wm视讯故事性广告文案故事性广告文案浅析故事性广告在市场营销中的作用毕业论文题目浅析故事性广告及情感因素在市场营销中的作用作者学科专业指导教师毕业日期摘要随着社会的发展现代社会已经由单纯的物质消费时代进入情感消费时代消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少质量好坏以及价钱的高低而是为了一种感情上的满足一种心理上的认同故事性广告作为一种重要的广告方式在唤起和激起消费者的情感需求诱导消费者心灵上的共鸣方面起着举足轻重的作用不但有利于产品的宣传和企业形象的树立而且故事性广告中的情感因素对于产品生命周期的延长产品竞争力的增强有着重要作用以下我将分别从故事
故事性广告文案浅析故事性广告在市场营销中的作用毕业论文题快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题目浅析故事性广告及情感因素在市场营销中的作用作者学科专业指导教师毕业日期摘要随着社会的发展现代社会已经由单纯的物质消费时代进入情感消费时代消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少质量好坏以及价钱的高低而是为了一种感情上的满足一种心理上的认同故事性广告作为一种重要的广告方式在唤起和激起消费者的情感需求诱导消费者心灵上的共鸣方面起着举足轻重的作用不但有利于产品的宣传免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容和企业形象的树立而且故事性广告中的情感因素对于产品生命周期的延长产品竞争力的增强有着重要作用以下我将分别从故事性广告的含义及其宣传优势台湾大众银行的故事性广告实例及opporeal音乐手机广告中的情感因素在其概念营销中的作用三方面进行阐述关键词故事性广告台湾大众银行的故事性广告opporeal音乐手机广告片情感因素目录一故事性广告的定义及其宣传优势1一故事性广告的定义1二故事性广告的宣传优势1二台湾大众银行故事性广告对其市场宣传营销的作用2一公司介绍2二广告简介2三广告效果分析定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析2四小结4三Opporeal音乐手机电视广告中的情感因素在其概念营销中的作用4一Opporeal手机的概念营销4二广告简介4三广告中的情感分析5四小结6总结初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf6参考文献7一故事性广告的定义及其宣传优势一故事性广告的定义故事性广告就是借用文学创作的手法将商品和服务的信息通过新颖独特的情节设计展现给受众故事化情节意味着要打破常规的叙事逻辑不能平铺直叙避免平淡无奇要善于设置悬念创造跌宕起伏引人人胜的效果有的象文学创作那样善于捕捉富有特征性的典型细节深化受众对信息主体的感受体认从而留下深刻的印象二故事性广告的宣传优势1新奇夸张吸引眼球AIDA是广告创作的经典原则也是消费者接受广告的心理过程其中A是引起注意具有指向和集中目标消费者的作用没有这个基础激发欲望促成购买都是空谈因此如何吸引眼球是广告创作的首要法则而以下原因进一步导致提升广告的注意力成为关键首先媒介增多广告信息被淹没而消费者能接收的信息量是有限的因此广告必须要有吸引力其次某些产品夸大宣传导致消费者信任度下降对广告的免疫力增高往往采取主观躲避的态度除非是有价值有诱惑力的信息巨大的信息容量决定了广告诉求必须多视角多层次的组合以达到吸引眼球的目的2增强广告亲和力感性诉求比理性诉求更吸引人故事性广告将病症危害生活尴尬产品效果巧妙融入到一篇或多篇小故事中文案充满趣味性语言生动逼真甚至附带着具有悬念的故事情节读广告如同看小说有效增强了广告的亲和力3激发欲望促使行动故事性广告通过深度把握消费者心理再现生活情境利用典型个案来达到共性认知的传播效果往往能充分促动消费者购买欲望4加深传播层次故事性广告多采用新奇幽默甚至荒诞的故事一般采用生活情景的素描故一定程度上能实现病毒式传播效应不仅局限在直接受众还能形成二次传播甚至多次传播如很多减肥产品广告的诉求往往具有这种效果二台湾大众银行故事性广告对其市场宣传营销的作用一公司介绍大众银行成立于1992年由前高雄市议长陈田锚先生于民国七十九年邀集社会贤达共同发起八十一年正式
设立于高雄八十一年四月二日正式开业该行股票并于八十八年上市为增强业务推展及提高竞争力八十九年将总行部室迁移至台北成立台北管理处九十年五月二十九日与大众票券完成合并从最早的经营理念大众结圆结缘大众到后来的关怀客户心大众用真情都是对客户的坚持与承诺大众银行不断精益求精全新成立的大众缘是缘份的延伸更是财富的延伸二广告简介该广告由3篇构成均为真实广告改编分别是梦骑士篇母亲的勇气篇及马校长的合唱团篇第一篇向我们展示了5位年老且身患重疾的老人在6个月的时间里环岛13天1139公里从北到南从黑夜到白天只为了1个简单的理由人为甚么要活着--梦～第二篇向我们展示了一个伟大母亲的形象在不会英文没有人陪伴一个人的情况下独自飞行三天三个国家三万两千公里只为照顾远在委内瑞拉快临产的女儿为了给她褒鸡汤喝食不果腹还因药材被海关误会偏执而无畏地走完了这一段望女之路第三篇中向我们展示了一位默默无闻而又坚毅的校长不懂五线谱的马校长组成原住民国小学的合唱团15年来每天教小朋友练唱还带着他们到处比赛在资源贫困的环境下一圆小朋友们想唱歌的梦想三广告效果分析1暗示理论该广告的主要目的应该是在于向大众宣传大众银行的营销宗旨关注陪伴相信而不在其销售本身但从侧面来看广告给观看者很强的暗示选择大众银行您所托付的将会备受关注选择大众银行我们将陪伴您成长选择大众银行我们可以让你们相信2情感理论通过情感理论我们可以发现该广告是一个以人类的情和爱为主题的诉求的故事性广告也可称为情感性广告是通过向目标对象作感觉和情绪的诉求以激发消费者购买冲动从而促进购买行动的一种广告类型广告本身没有跟观看者介绍很多有关于大众银行的业务而是以人与人的交往拉近了大众与大众银行的熟悉感从而弱化了其本身的商业味儿现今顾客对于大众银行认知程度并不高大众银行藉由系列广告主打企业形象及培养顾客认知不老骑士系列告诉观众人活着是因为梦想在观众受广告感动之余会开始思考逐梦并且筑梦而要实现梦想当个不平凡的平凡大众最需要的无非是金钱大众银行篇二这是一则情感型的广告文案1这是一则情感型的广告文案这种文案是以人们的喜怒哀乐等情绪和道德感群体感美感等情感为诉求方式以异性的喜爱大众的赞美亲友的情谊美丽的景色协调为诉求重点来诱发消费者的感情在情感或情绪的影响支配下采取购买行为情感型广告文案主要包括描述体抒情体故事体文艺体谐趣体等乔治葛里宾创作的那则广告文案就是故事体与谐趣体的广告文案这则广告极具趣味性令人回味无穷这是建立在其富有个性而新颖的创意及精雕细刻的文字表关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf现手法之上的作为一则故事性的谐趣体广告文案其能否吸引消费者的关键首先在于创意这则文案从开头他现在是一匹马了就引出一个悬念引起读者探究原因的兴趣接着有一天乔果然死了又一个更大的悬念进一步激发读者阅读的兴趣紧接着展开故事情节通过问答式的对话方式与读者共同探讨乔的死因直到得出结论乔霍姆斯因衬衫领子变紧窒息而死当然这是夸张之语又给了读者一个意外至此整个创意的雏形已经显露出来了乔霍姆斯的死领子衬衫接下来由我的惊讶失声引出介绍箭牌衬衫作者抓住了商品的诉求重点衬衫领子的优点及独特之处将诉求点集
中于这一点上结合新颖易懂的创意来表现如此单纯的文稿使消费者更容易理解之后的情节主要围绕箭牌衬衫的特性展开介绍理性成分已占了多数但此时消费者已能体会到与自己息息相关的切身利益以及作者始终如一地站在消费者这一边明确地表现商品质量特性所以读者仍会有兴趣阅读后文这就是独特新颖易理解的创意所表现出来的对消费者的强大的吸引力好的创意固然重要但它只是一块未成形的玉只有经过好的文字表现手法的精雕细酌才能成为一块价值连城的器乔治葛里宾的这则广告文案在文字表现上有许多精彩独到之处首先一个很突出的特色就是作者大量使用了短句几乎没长句短小精悍而易懂的短句有利于读者的理解可见作者是经过一番精心压缩加工的其次是段落层次的安排短小的段落合理的层次使整个文章错落有致大大增强了视觉冲击力文案从开头我的朋友乔霍姆斯他现在是一匹马了到乔果然死了到事实上有一件终于把我窒息了这就是我死亡的原因～到最后的也许他会多给我一袋燕麦天哪我真爱吃燕麦～整个文案的结构紧密相连在中间道出死亡原因时故事达到了高潮结尾发出呼吁吸引读者采取购买行为时达到了另一个高潮这样的结构给了读者以连续性的趣味让读者切身感受到利益增强了广告效果另外作为一篇广告文案其根本目的是要引发读者的购买行为因此文案文稿的强调性很重要这个特点在这篇文章中也比较突出短短的几百个字总共却用了六个感叹号突出了重点文句简短有力自然起到了强调的作用如收缩率连1都不到～鲜明地体现了箭牌衬衫的高品质箭牌特有的迷淘戈特适领体现了箭牌衬衫的独特风格戈登标每件只卖两美元说明了箭牌衬衫的消费对象是各个阶层的人乔治葛里宾的这则广告文案不失为一篇成功的故事性与谐趣性的广告文案整个文案通俗而幽默一直到最后一句诙谐地道出箭牌衬衫的优点及独特之处经机械加工领子不会收缩不至于使人领部感到不舒服至于乔霍姆斯因领子变紧而死那是夸张之语整个故事突破了现实的框框充满了想象力和吸引力2画面一飞奔的雪豹品质承载梦想速度决定未来画面二母袋鼠温情地看着胸前的小袋鼠专心专注全心服务画面三漫山遍野的兔子洞有你的地方康柏都在3低碳生活绿色出行4野生动物消失了下一个是谁呢5打的就是新潮新来的让您利一样的价格不一样的分量篇三各种广告表现体文案案例说明体广告文案案例1前苏联《消息报》征订广告词亲爱的读者从9月1日起开始收订《消息报》遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担全年订费为22卢布56戈比订费是涨了在纸张涨价销售劳务费提高的新形势下我们的报纸将生存下去我们别无出路而你们有办法你们完全有权拒绝订阅《消息报》将22卢布56戈比的订费用在急需的地方《消息报》一年的订费可以用来在莫斯科的市场上购买924克猪肉或在列宁格勒购买1102克牛肉或在车里雅宾斯克购买1500克蜂蜜或在各地购买一包美国香烟或购买一瓶好的白兰地五星牌这样的或者还可以写上许多但任何一种或者只有一次享用事情就是这样亲爱的读者2清水埠健身武术器具厂向您提供各类武术用品高级拳套28元双沙袋手套12元双三节棍18元根绳镖18元配绳流星锤24元配绳沙绑腿15元付沙背心16元件沙袋17元条九节鞭24元根泡钉护腰带护腕1
4元付高级散打武具180元2套护头护胸护裆护腿摔跤衣41元件铁钉手套15元只飞镖10元对峨嵋刺14元对腰带软剑45元把匕首12元对铁尺18元把宝刀60元把配鞘七星剑57元把配鞘判官笔10元支袖箭6元枚手指剑8元只索形软鞭18元条练功服65元套缎练功鞋26元双铁扇32元把特制铁扇78元把全钢棍子剑45元根电子自动打铃钟18500元台豪华型超级语言学习机11780元台配彩色有声卡片8片套以上产品不收邮杂费购者请将款汇至浙江省永加县清水埠健身武术器具厂联系人泮芹兰开户行永加县工商行清办帐号1147286请注明购货名称收货人姓名地址字迹必须端正陈诉体广告文案案例1两江牌竹丝挂帘片断„„竹帘织成之后经过剪边装订就成了一幅素色挂帘然后画工们采用中国画的传统画法在每幅挂帘上画上具有地方色彩和民族风格的图画人们在挂帘面前观赏只见那花鸟虫鱼色彩斑斓栩栩如生那山峦云霭色调和谐景象万千代表作品如中型挂帘《漓江春》宽三十公分高一百一十公分画中景色迷人只见两座奇峰在江边崛起石岩叠翠山下繁花似锦一叶扁舟在江面上轻盈地飘游表现了江山的娇丽另一幅《松壑清音》挂帘画面上重峦叠嶂沟壑纵横松涛如海溪水清流一间茅庐掩映在绿树丛中庐前一棵千年古树枝干参天山边的小径上一个白发银须的老翁拄着仙杖携一童子缓缓信步这幅佳帘很好地表现了中国古画的风格„„2英国戏剧家肖伯纳为著名哑剧演员温逊蒂写的广告散戏后我回家抬头看见费罗兹广场上空旷无人宛如一个大舞台我不由地想起了温逊蒂漂亮的单足旋转舞于是模仿着那迷人的舞姿在广场上跳了起来这毕竟比写文章难得多我摔了一跤了又一跤跌得鼻青脸肿趴在地上动弹不得这时一位巡逻警察走过来目睹我的狼狈相便扶起了我神情严肃地说先生你是不是有精神病我已经注意观察你半个多小时了我回答说警察先生敬希见谅我精神病倒没有只不过被温逊蒂的精湛舞姿陶醉了想跳它一圈看起来容易做起来颇难你要不信不妨一试警察脱口而出这有什么难的我来一下说罢甩动力腿谁料来了个嘴啃泥他好胜心强跌伤身子摔破了制服还不肯罢休我只好陪着他旋转摔跤再旋转再摔跤一直到东方升起了太阳他的上司走来看见这种情况严厉批评说你哪里是在值勤太不象话警察却不以为然有意旋转几圈而且相当成功他擦着汗水得意地回答警长先生我失职了但我有新的收获会跳温逊蒂的单足旋转舞我敢肯定你是学不会的警长不服气也旋转了起来„„后来一位送牛奶的姑娘和一位卖晨报的老头儿也加入了我们的行列费罗兹广场别有一番情趣了„„先生们女士们不要认为我在说笑话只要你看了温逊蒂的精彩表演就明白了„„散文体广告文案案例21黑人牙膏平面广告1----------------------------------------------------------------------------------------------------------------台湾的黑人牙膏杂志广告文案云山水系列就是运用了文学语言与背景画面一起渲染了一种独有的气氛建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性独有的消费魅力1仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉台湾的黑人牙膏
杂志广告文案云山水系列就是运用了文学语言与背景画面一起渲染了一种独有的气氛建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性独有的消费魅力2仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉广告案例太阳神集团广告获1994年《广州日报》的优秀广告奖企业类银牌奖的散文体广告广告主太阳神集团广告标题孩子妈妈能给你的线岁我就离家读寄读中学了那时正是春荒季节每次返校前妈妈总能变戏法似地弄出一小袋米来再让我捎上一罐咸菜这便是那时山里孩子一星期最奢侈的伙食了送我上路时妈妈那爱怜的眼神里总是盛满了愧疚与无奈岁月荏苒今天我才读懂了妈妈的眼神她仿佛喃喃地对我说孩子妈妈能给你的真的不多但那可是我能给予的全部啊火柴很小散发的光亮也很微弱但它真的是在竭尽所能燃烧着就像妈妈背景画面全黑底包围中一根火柴头在黑暗中燃烧着散发出微弱但绚丽无比的光焰]评析太阳神通过一个动人故事的叙述赋予企业的精神理念在其中火柴头妈妈的形象象征着太阳神集团虽然散发的光亮也很微弱但它真的是在竭尽所能燃烧着这样的形象在平凡中闪耀着伟大的光辉更贴进普通人的心让人信服极具说服力《马头琴》马头琴是弓擦弦乐可用来伴奏独奏自拉自唱音域宽广音色深沉浑厚的琴声如泣如诉擅长表达忧伤哀怨的情感令人闻声落泪舒缓的节奏展现出辽阔无垠的草原上安静的蒙古包和游动的羊群激越的旋律犹如暴风骤雨万马奔腾明快响亮的乐章呈现出风和日丽溪水旁挤奶姑娘正与骠悍的驯马手悄悄细语略有改动诗歌体广告文案案例广告案例MCI电讯服务广告MCI电讯服务的诗歌体广告文案那晚不经意看到茶中明月的倒影蓦然发觉是中秋的明月千里之外昔日的时光吸饮着茶中的明月那一晚我回到了家[评析]诗歌体形式本身具有音韵美形式美语言美意境美四大特征因此适合表现产品的文化韵味和附加价值可塑造产品的美好形象形成受众基于审美意义上的消费产生文案借一位游子在中秋之日的蓦然感悟勾起一杯浓茶之思流泻一时思乡之情让人在平和宁静诗意的氛围中捕捉情感的痕迹最后一句笔锋一转那一晚我回到了家体现了电信服务的优越性是情感维系的纽带以诗动人以情感人煮沸三江水同饮五岳茶曾用在原统一绿香飘室内外味存一瓶中茶的瓶装广告上诗歌体广告文案语句简约隽永它可以借用古典诗词的形式也可以根据广告主的要求创造自由体诗歌给读者一种新颖感联想丰富因诗具有生动的形象鲜明的意境故能令人回味无穷产生丰富的美好的联想感情浓郁能以此感动读者易引起共鸣飞利浦PL台灯广告文案留一盏灯给不眠的自己所有的灯都昏暗了所有人都睡了而我仍独坐案头对着空格纸苦思且点上一盏灯点上无尽的信心与感觉为不眠的自己等待灵感过境飞利浦PL台灯为不眠的人点一盏灵感的灯《崔家酒》武陵城里崔家酒产地店家地上应无天上有夸赞云游道人饮半斗口感醉卧白云深洞口质量印证唐末五代初张道士略有改动新闻体广告文案案例1汰渍洗衣粉电视广告文案家庭主妇要不是亲身体验我还不相信呢～祖父六十大寿在我家院子大摆筵席我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录要是洗不净好好的一件衣服就要泡汤了咳～试试广告介绍的新汰渍洗衣粉吧～真想不到它的清新亮丽能够那么快发生作用把污渍和汗味消
除得如此彻底衣服恢复干净还有香味呢～我丈夫很高兴谢谢～旁白全新汰渍洗衣粉清洁清爽清香2恒源祥广告文案恒源祥～北京奥运会赞助商～鼠鼠鼠恒源祥～北京奥运会赞助商～牛牛牛恒源祥～北京奥运会赞助商～虎虎虎恒源祥～北京奥运会赞助商～兔兔兔恒源祥～北京奥运会赞助商～龙龙龙恒源祥～北京奥运会赞助商～蛇蛇蛇恒源祥～北京奥运会赞助商～马马马恒源祥～北京奥运会赞助商～羊羊羊恒源祥～北京奥运会赞助商～猴猴猴恒源祥～北京奥运会赞助商～鸡鸡鸡恒源祥～北京奥运会赞助商～狗狗狗恒源祥～北京奥运会赞助商～猪猪猪公文体广告文案案例1标题惠普VectraVL2微机质高价低位居前列正文现在惠普VectraVL2位居最高处因为不止在它的功能价格以及其三年保修这些方面事实上它在每一项上都获得了A的分数当您打开箱子取出惠普VectraVL2时它几乎马上可运转起来所有内部零件包括处理器均可在短时间内升级近年来惠普更是屡获嘉奖今年的销量亦成倍增长不仅荣获了PCMagazine的marvellouslypowerfulsystem还被IDC评为全球销量增长第一的个人微机公司远不止于此所有惠普微机均具有惠普极富声誉的品质可靠性和技术支持正是这些为我们从用户那里赢得了诸多嘉许还值得一提的是其低廉价格质高价低原因何在现在就去惠普代理商处寻求答案吧～随文略2瑞士欧米茄手表报纸广告文案标题见证历史把握未来正文全新欧米茄碟飞手动上链机械表备有18K金或不锈钢型号瑞士生产始于1848年对少数人而言时间不只是分秒的记录亦是个人成就的佐证全新欧米茄碟飞手表系列将传统装饰手表的神韵重新展现正是显赫成就的象征碟飞手表于1967年首度面世其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派瞬即成为殿堂级的名表典范时至今日全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升流行的圆形外壳同时流露古典美态金属表圈设计简洁高雅大方灯光映照下绽放耀目光芒在转动机件上碟飞更显工艺精湛机芯仅25毫米薄内里镶有17颗宝石配上比黄金罕贵20倍的铑金属价值非凡经典时计浑然天成全新欧米茄碟飞手表系列价格由八个至二十余万元不等不仅为您昭示时间同时见证您的杰出风范备具纯白金18K金镶钻石18K金及上乘不锈钢款式并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择广告语欧米茄卓越的标志论说体广告文案案例1气管炎和肺气肿患者的福音梨膏糖注册长民商标专治气管炎和肺气肿的江苏名特产品梨膏糖屡经患者服用验证确是新老气管炎和肺气肿患者的良药梨膏糖起源于唐朝贞观年间宰相魏征之母患咳嗽病气管炎很重因怕吃药宫廷官医就用冬虫夏草川贝蛤蚧吉梗吉参等十八味中草药煎汁浓缩加梨汁和冰糖熬成梨膏糖给她服用不久病愈事后皇权贵族竞仿制成为当时名扬显赫的宫廷秘方现经有关主管部门对本品作了肯定与评价深受患者的一致好评并在气管炎和肺气肿患者的用药中赢得了重要地位梨膏糖甜易服疗效独特神速患者服后均在24小时内咳喘症状明显消失无副作用具有止咳化痰平喘顺气健脾补肺的功能主治各种咳嗽胸闷痰多百日咳肺气肿和各种急慢性支气管炎服法详见说明如需邮购请将款汇来我处立即发药每个疗程服24天药价22元含邮费欢迎批发优惠并零售
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